Какво е насока за проектиране? Насоки на компанията

Разработването на брандбук е една от най-популярните услуги на съвременния пазар. Бизнес общността широко използва тази концепция, въпреки факта, че мнозина не разбират правилно значението на тази дума.

И така, какво е марка книга и как се различава от насока?

Brandbook всъщност е затворен вътрешен корпоративен документ (строго секретно). Този основен документ описва основната маркетингова идея на марката, нейната мисия, философия и стойност.Създаването на марка книга предполага наличието на правна част, в която са записани авторски и сродни права върху регистрирана търговска марка и др. Освен това Brandbook съдържа раздел, който определя изискванията за дизайн и всички елементи от корпоративната идентичност на компанията. Информацията, съдържаща се в този документ, е търговска тайна, тъй като очертава стратегията за развитие на марката, нейните силни страни на конкурентен пазар, легендата на компанията, прогнозирания жизнен цикъл и корпоративната култура.

Какво е включено в марката?

Ръководството е неразделна или отделна част от брандбука; ръководство за дизайнери, което описва подробно правилата за изграждане на всички елементи на корпоративната идентичност на марката и правилата за използване на тези компоненти при печат върху всички съществуващи рекламни медии. Логобукът е част от Насоките. Състои се от подробни инструкции за използване на графичния знак и улавя визуалните константи на марката. Тук са уловени всички канони на възможни комбинации от цветове и шрифтове. В допълнение към основната версия на логото са демонстрирани всички приемливи разположения на лого и цветово кодиране.

В допълнение към специалистите в областта на дизайна, топ мениджърите често се обръщат към насоките в работата си като основна отправна точка при проверка на рекламни и сувенирни продукти, както и правилното използване на корпоративни символи в медиите.

Съгласете се, че хартата на компанията е нещо очевидно, но необходимостта от разработване на насоки или бранд книга повдига въпроси сред мнозина. Всъщност това са същите неразделни документи на компанията, които регулират нейната дейност и взаимоотношения с други организации и клиенти.

Много хора изобщо не правят бранд книги и насоки, а тези, които го правят, често бъркат тези две понятия едно с друго. В тази статия ще ви разкажем как се различават и защо е толкова важно да наричаме нещата с истинските им имена.

Какво е насока?

Ръководство - ръководство за използване на визуални елементи на корпоративна идентичност.

Това е чисто технически документ от отворен тип, предназначен за дизайнери, печатари и рекламодатели. Съдържа подробно описание на елементите на корпоративната идентичност (лого, шрифтове, цветове, стилообразуващи елементи), както и правилата за тяхното използване (разположение на обекти, цветови схеми, защитно поле на лого и др.). Разширената версия може да демонстрира принципите на проектиране на бизнес документация, сувенири и други материали, които популяризират марката. Указанието е задължително за фирма, която трябва да създава рекламни материали и други визуални комуникации с клиентите си.

Принципи за създаване на ръководство

1. Покажи, не казвай. Направете читателя участник. Стилът на текста е ключов. Поддържайте текста кратък и лесен за разбиране. В зависимост от компанията, можете да използвате хумор тук и там - това ще внесе лекота и креативност. Не забравяйте, че хората ще го прочетат.

2. Правилата трябва да са достатъчно гъвкави, за да не убиват креативността на дизайнера, но достатъчно ясни, за да остане марката разпознаваема. Има ситуации, когато правилата могат да бъдат „изкривени“, но в никакъв случай не могат да бъдат „нарушени“. Последователността също е много важна, особено ако марката ще бъде представена на различни медии.

3. Помогнете на дизайнерите да започнат. Направете набор от инструменти. Това може да бъде една страница с преглед на вашата марка, която включва идентичност, цветове, типография, изображения и други визуални елементи. Направете всички брандиращи елементи достъпни за изтегляне от уебсайта си или ги предоставете на диск като прикачен файл.

Какво е марка книга?

Brand book е описание на ценностите на марката и как да ги предадете на потребителите.

Това е документ за вътрешна употреба, който записва ДНК на компанията: мисия, ценности и много други. Също така е важно да се запишат в книгата на марката основните принципи на идентичност, които трябва да бъдат запазени дори в случай на ребрандиране. Брандбукът е един вид фирмена библия, където топ мениджърите и другите служители трябва да проверят дали са на път. Опростява вземането на стратегически решения, комуникацията с клиентите, стимулира растежа на продажбите и разпознаването на марката. Бранд книгите се правят или от опитни вътрешни служители, или от професионални брандинг агенции след задълбочен одит.

Брандбукът трябва да обхваща въпроси като: мисия, философия, ценности и принципи на компанията, целеви пазар и аудитория, ключови канали и методи за комуникация с клиентите, идентификатори на марката.

Принципи на създаване на марка книга

1. Тъй като този документ е предназначен само за вашите служители, опитайте се да ги плените с идеята и да ги заразите с философията на компанията.

2. Брандбукът записва ценностите, принципите и идеологията на компанията. Това не може да бъде суха инструкция, каквото е ръководството.

3. Когато работите върху марка книга, трябва да имате предвид, че този документ ще бъде гръбнакът на компанията в продължение на десетилетия. Той очертава общия вектор на развитие. Цялата креативност, уникалните предложения и колебанията на пазара трябва впоследствие да се впишат хармонично в цялостната стратегия.

Почувствай разликата!

Снимка от Марк Станджо

Интересно е, че както в Русия, така и в останалата част на света понятията насоки и бранд книга постоянно се бъркат. Много чести са случаите, когато рекламните агенции получават поръчка за брандбук, но създават гайдлайн, защото няма дума за някаква мисия, а 150 примера за забранено използване на лого и шрифтове. Или те записват както стойностите, така и правилата за дизайн в една красива дебела книга. А клиентите не са особено придирчиви.

На пръв поглед в такава смес няма нищо престъпно. Но помислете доколко сте подготвени конкурентите да разберат вътрешните принципи и насоки на вашата компания? Следователно дизайнът, т.е. ръководството, е отделен, а мисията и принципите, т.е. брандбукът, са отделни. Това ще бъде правилно и удобно за всички.

Примери за бранд книги

Книга на марката Mtrading

Тази марка книга показва ценностите, целевата аудитория, мисията и т.н. Като цяло всичко, което трябва да бъде тук.

Книгата на марката Cisco

По-малко за компанията, повече за елементите на корпоративната идентичност.

Книга на марката Ford

Целевата аудитория и потребителите са добре показани

Примери за насоки

VX насока

Указание за Skype

Оформления и шаблони

Събрахме няколко оформления и шаблони, които значително ще улеснят работата на дизайнера. Остава само да попълните задължителните полета с визуална информация.

Концепцията за "брандиране" се появява сравнително наскоро - в края на 19 век. По това време се появиха много потребителски стоки и компаниите, конкуриращи се на пазара, трябваше да разработят концепция за външния вид на своите продукти. Това помогна на продукта, проектиран в съответствие с правилата на производителя, да се открои на рафта на магазина. В допълнение, брандирането увеличи процента на разпознаваемост на компанията. И ако тя започне да рекламира нов продукт на пазара, тогава той е опакован по същия начин като другите продукти на производителя. Информацията за сферата на дейност на компанията и нейните изисквания за идентичност трябваше да бъдат систематизирани по някакъв начин - така се появиха първите корпоративни документи, които в крайна сметка ще се превърнат в бранд книги и насоки.

Първоначално брандбукът и ръководството бяха едно и също. С течение на времето обаче компаниите, особено големите, се сблъскаха с факта, че техните бранд книги станаха много обемни и служителите, за които беше предназначен този документ, започнаха да асимилират лошо информацията за мисията на компанията и нейната корпоративна идентичност. С появата на национални и транснационални корпорации значението на информацията за марката значително се увеличи, следователно всичко, което беше свързано с мисията, идеологията, принципите и ценностите на компанията, трябваше да бъде подчертано в отделен документ. Така се появиха марки книги. Те описаха перспективите за развитие на компанията, нейната философия, основни идеи - тоест векторът на развитие за много години напред.

Brand book е документ за вътрешно ползване. Това е нещо като харта с правила за поведение, общи за всички служители на компанията. В същото време основната задача на марката е да мотивира персонала да работи по-ефективно и да допринесе с работата си за развитието на компанията. Това в никакъв случай не е „сух“ документ с много скучни параграфи; напротив, всяка марка книга е внимателно обмислени призиви за действие и описание на прекрасното бъдеще, което очаква както служителите на компанията, така и самата марка.

Много хора бъркат бранд книгите и насоките. Най-изненадващото е, че те често се бъркат от специалисти, които са пряко свързани с рекламата и промоцията на марката. И така, каква е разликата между бранд книга и насока?

За разлика от марката, която е вътрешен документ, ръководството е паспорт на стандартите, който описва всичко, което е свързано с корпоративната идентичност на компанията. Това е лого, знак, основни цветове, начини за поставяне на идентичността върху различни медии и др. Когато една компания реши да създаде или промени корпоративната си идентичност, тя се обръща към рекламна агенция. След създаването на корпоративната идентичност, клиентът получава документ, който описва как правилно да използва всички елементи на идентичността. Това е насоката. Насоките също така задължително съдържат примери за неподходяща употреба на идентификатори на марки.

Насоките за големи корпорации могат да бъдат дълги стотици страници. Това се дължи на факта, че големите марки се развиват в няколко посоки наведнъж и е необходимо всяка от тях да създаде свой собствен стил, който е напълно в съответствие с основния стил на компанията.

Указанието значително улеснява взаимодействието на марката с рекламните агенции. Достатъчно е да се опише само концепцията на рекламната кампания и да се даде насока на дизайнерите. В същото време можете да сте сигурни, че цялата самоличност, поставена на физически (както и на електронен) носител, ще отговаря на изискванията на стандартния паспорт.

Днес почти никой не трябва да обяснява какво е лого и защо компанията се нуждае от него. Но, колкото и да е странно, пазарните проучвания показват, че представителите на малкия и среден бизнес често смятат, че създаването на корпоративната идентичност на компанията се ограничава до логото. От свое име можем да добавим, че когато препоръчаме на клиент, който поръчва изработката на лого, да инвестира сравнително малка сума пари в създаването на насока, това предизвиква в по-голямата част от случаите две общи реакции. Първо: „Не знам значението на тази ужасна дума - насока.“ Второ: „нямаме нужда от никакви допълнителни разходи, логото е достатъчно.“

От този момент, от това малко „спестяване“, предприемачът започва да губи пари, буквално и редовно. И ако смятате, че говорим за някакви вторични ползи, това не е така. Говорим за реални, преки финансови загуби, които след сравнително кратък период от време покриват първоначалната цена на ръководството. Ще ви разкажа как точно възникват загубите, свързани с липсата на указание, в няколко изречения по-долу, но нека се отклоня и да ви напомня само с няколко думи за същността на ръководството, функциите и предназначението на този маркетингов инструмент.

Ръководството е необходим и много полезен инструмент за реални спестявания при популяризиране на вашите продукти и услуги.

Guideline е комбинация от думи, заимствани от английски, което буквално означава ръководство за използване на корпоративната идентичност на компанията. Насоките описват точно как, в какви стилове, върху каква медия и в каква композиция могат да се прилагат елементи за идентичност. Указанието ще „разкаже“ за правилното подреждане на елементи върху опаковки, визитни картички, бланки, кутии, пощенски картички - на всякакъв носител.

Създаване на корпоративна идентичност на адвокатска кантора

Предприемачите често се опитват да спестят пари за създаване на ръководство, за да намалят частта от разходите, да намалят разходите за реклама, без дори да подозират, че без това тези разходи много скоро ще се увеличат. Отделеният бюджет за насоките не е разход на компанията, а инвестиция в нейното светло бъдеще - така, както си купувате скъпа и добра кола за комфортно возене, вместо да се срамувате в задръстване на ръждясала кофа, инвестирайки непрекъснато в ремонти и тъпчене с резервни части, което накрая излиза по-скъпо, отколкото ако си взел нормална кола. Дори да го теглиш на кредит и да плащаш лихва. Ръководството (насоки за използване на лого и корпоративна идентичност) е един от стълбовете, върху които се основава маркетинговата стратегия на вашата компания по пътя към успешно финансово бъдеще.

Насоките ви позволяват да спестите нерви, време и пари.

И за да ви разкажа на какво точно се дължат спестяванията при инвестиране в гайдлайна и на какво точно се основава непоклатимата ми увереност във всичко изброено, ще разкажа историята на един наш клиент. Разбира се, няма да назовавам имена. Само ще отбележа, че това е доста голяма търговска компания, която се обърна към нас, за да създадем пластмасова карта с отстъпка. Въпросът ни за наличието на указание и молбата да ни го изпратят предизвика недоумение от тяхна страна за такъв въпрос, а у нас изненада от липсата му в такава доста голяма организация. В резултат на това поискахме да ни изпратите лого и други рекламни материали, за да влезем по някакъв начин в общите очертания на тяхната корпоративна идентичност и да направим възможно най-качествен продукт.

Напоследък услугата за насоки за презентация или ръководството за дизайн на презентация става все по-популярна. Прочетете повече на страницата Услуги.

Разнообразието от изпратени материали, техният стил и съдържание може да се сравни само със снимка на някоя от търговските улици на някой китайски град. Когато хиляди разнообразни знаци покриват небето, оплитат се в намотки от електрически проводници. Особено изненадващо беше, че всеки път плащаха на различни (не винаги, меко казано, квалифицирани дизайнери) за разработването на нещо, което трябва да бъде създадено и платено веднъж и само веднъж и след това да се грижи и да се грижи за него - създаването на фирмен стил, обща тенденция във визуалния облик на компанията. Всеки човек, който поне веднъж се е сблъсквал с търсенето на персонал, знае колко трудно е да се намери достоен кандидат. В света на дизайна всичко е абсолютно същото, въпреки факта, че е по-сложно)) Тук, освен всичко останало, много не толкова брилянтни дизайнери имат бушуващите страсти и амбиции на Пикасо или Дали, които могат просто е невъзможно да се ограничи. Следователно в този контекст ръководството може да се превърне в „спасителен пояс“.

Колко струва да се направи без ръководство?

Тази история завърши с факта, че след най-беглото изчисляване на размера на разходите за създаване на „дизайнерски хаос“, компанията направи поръчка за ръководство и оттогава има значителни спестявания, без да се обръща към нас за дизайн за всяка заявка , а просто с помощта на готови решения. Създаването на насоки за уеб също може да бъде печеливша инвестиция в развитието на бизнеса. Това е документ, който описва визуални решения за всички видове онлайн бранд комуникации, от уебсайта до дизайна на публикации в социалните мрежи.

Цикълът на „дизайнерския хаос“. Всяка рекламна кампания, отразяване на всяка нова промоция или специална оферта без указание означава преминаване през тази верига от създаване на рекламни материали отново и отново.

Обобщавайки всичко по-горе, искам да отбележа, че ръководството е необходим и много полезен инструмент за реални спестявания при промотиране на вашите стоки и услуги. Това е като да летиш със самолет, вместо да вървиш по непознати прашни пътеки, винаги губейки пътя си. Всички специалисти по реклама са единодушни в мнението си, че една компания трябва да има ако не брандбук, то поне насока. За да не стане като гореописаната фирма, която дълго време губеше там, където трябваше да е на плюс. Спечелете добър имидж, репутация, клиенти. Печелете повече пари. А понякога просто трябва да погледнете малко отвъд всяка секунда инвестиция, да разберете, че е необходима, да вдигнете телефона или да се свържете с нас чрез уебсайта и да направите това, което трябваше да бъде направено отдавна. Започнете да печелите повече. Да бъдем по-добри, по-успешни.

Колко струва една насока?

Предлагаме три готови случая за създаване на ръководство:

Получавате всички материали в необходимия формат за професионален печат и поставяне на различни носители на флашка, с която можете да се свържете с всяка печатница за поръчка на печатни материали. Или ако е необходимо да се изработят нови брошури, листовки и др. Просто трябва да вмъкнете необходимата информация в предварително направен шаблон. Съгласете се, тази проста работа вече може да бъде поверена на всеки, но от нас можете да поръчате самата корпоративна идентичност.

"Икономика"Подходящ за стартиращи фирми с минимални инвестиции в реклама. В същото време трябва да разберете, че след като сте преминали през първия етап на навлизане на пазара, по един или друг начин ще трябва да се тревожите за създаването на напълно функционална насока. На първо време обаче това ще ви помогне да спестите рекламния си бюджет.

"Стандартен"– най-оптималното решение за всеки тип бизнес. Това ще ви позволи да не се връщате дълго време към темата за разходите за създаване на рекламни материали. Просто вмъкнете желания текст в готовите блокове на макет на листовка, презентация или изложба и макетът е готов.

"Ол инклузив"– пълен набор от ключови елементи за изграждане на силна марка.

Ами ако вече имате лого и просто искате да създадете корпоративна идентичност и насоки за нея?

Дългогодишната ни практика потвърди мнението на най-добрите дизайнери, че в повечето случаи е невъзможно да се създаде корпоративна идентичност за съществуващо лого. По правило логото, създадено в изолация от корпоративния стил, не съдържа ключови елементи, с които може да се работи, от които може да се изгради система за визуална идентификация. Затова в такива ситуации предлагаме рестайлинг на лого (създаване и актуализиране на визуални атрибути на марката). Това не само ще освежи имиджа на вашата компания, но и ще бъде първата стъпка към изграждането на силна позиция на марката.

Създаването на уебсайтове става все по-сложно. Важно е да се гарантира, че дизайнът е последователен и оптимизиран за постигане на бизнес цели и създаване на страхотно потребителско изживяване. Един от начините да се гарантира, че екипите работят за създаване на последователни продукти или части от уебсайт е да се създадат документи за дизайн или насоки за уеб дизайн.

Полезно е да имате ръководство за стил, за да създадете сплотен външен вид между различните страници. Той също така помага да се гарантира, че бъдещото развитие или производство на нови продукти следва принципите на марката и се възприема като част от нея.

Какво е насока за уеб дизайн?

Ръководството за уеб дизайн е колекция от предварително проектирани елементи, графики и правила, които дизайнерите трябва да следват, за да гарантират, че отделните части на сайта са последователни и създават сплотено потребителско изживяване.

Защо е важно?

Това е изключително важно, когато множество дизайнери работят върху голям уебсайт или уеб приложение, за да се гарантира, че няма да интерпретират твърде много въз основа на лични предпочитания. По време на процеса на разработка ръководството за уеб дизайн улеснява прилагането и повторното използване на определени елементи на уебсайта.

Насоки за уеб дизайн - разработка

1. Проучете марката

Първо, трябва да проучите марката, за да разберете какво послание носи. Запознайте се с историята на марката, наблюдавайте екипа и разберете визията, мисията и ценностите на компанията. Важно е да навлезете дълбоко във вашата марка, така че стилът на лидерство, който създавате, визуално и емоционално да представя организацията.

Според Оливър Райхенщайн типографията съставлява 95 процента от уеб дизайна.

Трябва да изберете правилната типография, защото тя е един от най-важните инструменти за комуникация между посетителите и вашия уебсайт.

Създайте йерархия и я дефинирайте. Има видове заглавия: h1, h2, h3, h4, h5 и h6. След това основният текст, опциите за получер и курсив. Помислете за персонализиран текст, който да се използва за малки връзки, уводен текст и т.н. Осигурете семейство шрифтове, тегло и цвят.