Дизайн удирдамж гэж юу вэ? Компанийн удирдамж

Брэнд ном боловсруулах нь орчин үеийн зах зээл дээрх хамгийн алдартай үйлчилгээний нэг юм. Олон хүмүүс энэ үгийн утгыг сайн ойлгодоггүй ч бизнесийн хүрээнийхэн энэ ойлголтыг өргөн ашигладаг.

Тэгэхээр брэнд ном гэж юу вэ, энэ нь удирдамжаас юугаараа ялгаатай вэ?

Брэндбүүк нь үнэндээ хаалттай байгууллагын дотоод баримт бичиг (маш нууц). Энэхүү үндсэн баримт бичиг нь брэндийн маркетингийн гол санаа, түүний эрхэм зорилго, гүн ухаан, үнэ цэнийг тодорхойлдог.Бренд ном бүтээх нь бүртгэгдсэн барааны тэмдгийн зохиогчийн эрх, түүнтэй холбоотой эрх зэргийг бүртгэсэн хуулийн хэсэг байх ёстой гэж үздэг. Нэмж дурдахад, Brandbook нь дизайны шаардлага болон компанийн компанийн бүх шинж чанарыг тодорхойлсон хэсгийг агуулдаг. Энэхүү баримт бичигт агуулагдсан мэдээлэл нь брэндийн хөгжлийн стратеги, өрсөлдөөнт зах зээл дэх давуу тал, компанийн үлгэр домог, таамагласан амьдралын мөчлөг, компанийн соёлыг тодорхойлсон тул худалдааны нууц юм.

Брэнд номонд юу багтсан бэ?

Удирдамж нь брэндийн номын салшгүй хэсэг эсвэл салангид хэсэг юм; Одоо байгаа бүх сурталчилгааны хэрэгслээр хэвлэхдээ брендийн компанийн шинж чанарын бүх элементүүдийг бий болгох дүрэм, эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг ашиглах дүрмийг нарийвчлан тодорхойлсон дизайнеруудад зориулсан гарын авлага. Logobook нь удирдамжийн нэг хэсэг юм. График тэмдгийг ашиглах нарийвчилсан зааварчилгаанаас бүрдэх ба брэндийн харааны тогтмолуудыг агуулна. Өнгө, фонтын боломжит хослолуудын бүх дүрмийг эндээс авсан болно. Логоны үндсэн хувилбараас гадна хүлээн зөвшөөрөгдсөн бүх лого байршуулалт, өнгөт кодчилол зэргийг харуулсан болно.

Дизайны чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдээс гадна шилдэг менежерүүд зар сурталчилгаа, бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн, түүнчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр компанийн бэлгэдлийг зөв ашиглахыг шалгахдаа үндсэн лавлах цэг болгон ажилдаа удирдамжийг ашигладаг.

Компанийн дүрэм бол ойлгомжтой зүйл гэдэгтэй санал нийлнэ үү, гэхдээ удирдамж эсвэл брэнд ном боловсруулах хэрэгцээ нь олон хүмүүсийн дунд асуулт үүсгэдэг. Үнэн хэрэгтээ эдгээр нь компанийн үйл ажиллагаа, бусад байгууллага, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг зохицуулдаг ижил салшгүй баримт бичиг юм.

Олон хүмүүс брэнд ном, удирдамжийг огт гаргадаггүй бөгөөд үүнийг хийдэг хүмүүс эдгээр хоёр ойлголтыг хоорондоо андуурдаг. Энэ нийтлэлд бид тэдгээр нь хэрхэн ялгаатай, яагаад хүрз гэж нэрлэх нь маш чухал болохыг танд хэлэх болно.

Удирдамж гэж юу вэ?

Удирдамж - компанийн таних тэмдэгийн харааны элементүүдийг ашиглах гарын авлага.

Энэ бол дизайнер, хэвлэгч, сурталчлагчдад зориулагдсан нээлттэй хэлбэрийн цэвэр техникийн баримт бичиг юм. Энэ нь компанийн таних тэмдэг (лого, фонт, өнгө, хэв маягийг бүрдүүлэх элементүүд), түүнчлэн тэдгээрийг ашиглах дүрмийг (объектуудын байршил, өнгөний схем, логоны хамгаалалтын талбар гэх мэт) нарийвчилсан тайлбарыг агуулдаг. Өргөтгөсөн хувилбар нь бизнесийн баримт бичиг, бэлэг дурсгалын зүйл болон брэндийг сурталчлах бусад материалыг боловсруулах зарчмуудыг харуулж чадна. Энэхүү удирдамж нь зар сурталчилгааны материал болон бусад визуал харилцаа холбоог үйлчлүүлэгчидтэйгээ бий болгох шаардлагатай компанид заавал байх ёстой.

Удирдамжийг бий болгох зарчим

1. Үзүүлэх, бүү хэл. Уншигчийг оролцогч болго. Текстийн хэв маяг чухал. Текстийг богино, ойлгоход хялбар байлга. Компаниас хамааран та энд тэнд хошигнол ашиглаж болно - энэ нь хөнгөн, бүтээлч байдлыг авчрах болно. Хүмүүс үүнийг унших болно гэдгийг санаарай.

2. Дүрмүүд нь загвар зохион бүтээгчийн бүтээлч байдлыг алдагдуулахгүйн тулд уян хатан байх ёстой, гэхдээ брэнд нь танигдахуйц хэвээр байхын тулд хангалттай ойлгомжтой байх ёстой. Дүрмүүдийг "нугалж" болох нөхцөл байдал байдаг, гэхдээ ямар ч тохиолдолд "эвдэж" болохгүй. Тууштай байх нь маш чухал, ялангуяа брэндийг өөр өөр хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр төлөөлөх юм бол.

3. Загвар зохион бүтээгчид эхлэхэд нь тусал. Хэрэгслийн хэрэгсэл хийх. Энэ нь таних тэмдэг, өнгө, хэвлэмэл, зураг болон бусад дүрслэл зэргийг багтаасан таны брэндийн тойм бүхий нэг хуудас байж болно. Брэндийн бүх элементүүдийг өөрийн вэбсайтаас татаж авах боломжтой болгох эсвэл хавсралт болгон дискэнд оруулах.

Брэнд ном гэж юу вэ?

Брэнд ном нь брэндийн үнэт зүйлс, түүнийг хэрэглэгчдэд хэрхэн хүргэх тухай тайлбар юм.

Энэ бол компанийн ДНХ-ийг бүртгэдэг дотоод хэрэглээнд зориулагдсан баримт бичиг: эрхэм зорилго, үнэ цэнэ гэх мэт. Брэнд номонд таних үндсэн зарчмуудыг бичих нь чухал бөгөөд энэ нь брэндийг өөрчлөх тохиолдолд ч хадгалагдах ёстой. Брэнд ном бол шилдэг менежерүүд болон бусад ажилчид замдаа байгаа эсэхийг шалгах ёстой компанийн нэг төрлийн библи юм. Энэ нь стратегийн шийдвэр гаргах, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцааг хялбарчилж, борлуулалтын өсөлт, брэндийн танин мэдэхүйг идэвхжүүлдэг. Брэнд номыг туршлагатай дотоод ажилтнууд эсвэл мэргэжлийн брендийн агентлагууд нарийвчилсан аудит хийсний дараа хийдэг.

Брэнд ном нь компанийн эрхэм зорилго, гүн ухаан, үнэт зүйл, зарчим, зорилтот зах зээл ба үзэгчид, үйлчлүүлэгчидтэй харилцах гол суваг, арга зам, брэнд танигч зэрэг асуудлуудыг багтаасан байх ёстой.

Брэнд ном бүтээх зарчим

1. Энэхүү баримт бичиг нь зөвхөн танай ажилтнуудад зориулагдсан тул тэдний сэтгэлийг хөдөлгөж, компанийн гүн ухаанд оруулахыг хичээгээрэй.

2. Брэнд номонд компанийн үнэт зүйл, зарчим, үзэл баримтлалыг тэмдэглэсэн байдаг. Энэ нь удирдамж болох хуурай заавар байж болохгүй.

3. Брэнд ном дээр ажиллахдаа энэ баримт бичиг нь олон арван жилийн туршид компанийн ноён нуруу байх болно гэдгийг анхаарч үзэх хэрэгтэй. Энэ нь хөгжлийн ерөнхий векторыг тодорхойлсон. Бүх бүтээлч байдал, өвөрмөц санал, зах зээлийн хэлбэлзэл нь дараа нь ерөнхий стратегид нийцсэн байх ёстой.

Ялгааг мэдэр!

Гэрэл зургийг Марк Станжо

Орос улсад ч, дэлхийн бусад орнуудад ч удирдамж, брэнд ном гэсэн ойлголтууд байнга андуурч байдаг нь сонирхолтой юм. Сурталчилгааны агентлагууд брэнд ном захиалах тохиолдол маш түгээмэл байдаг, гэхдээ тэдгээр нь удирдамжийг бий болгодог, учир нь ямар нэгэн эрхэм зорилгын тухай үг байдаггүй, харин лого, фонт ашиглахыг хориглосон 150 жишээ байдаг. Эсвэл тэд үнэт зүйлс, дизайны дүрмийг нэг сайхан зузаан номонд бичдэг. Мөн үйлчлүүлэгчид тийм ч их сонголт хийдэггүй.

Өнгөц харахад ийм хольцонд гэмт хэргийн шинжтэй зүйл байхгүй. Гэхдээ өрсөлдөгчид танай компанийн дотоод зарчим, удирдамжийг мэдэхэд хэр бэлтгэлтэй байгаагаа бодоорой? Тиймээс загвар, өөрөөр хэлбэл удирдамж нь тусдаа, эрхэм зорилго, зарчим, өөрөөр хэлбэл брэнд ном нь тусдаа байдаг. Энэ нь хүн бүрт зөв бөгөөд тохиромжтой байх болно.

Брэнд номуудын жишээ

Mtrading брэндийн ном

Энэхүү брэнд ном нь үнэт зүйлс, зорилтот үзэгчид, эрхэм зорилго гэх мэтийг харуулдаг. Ерөнхийдөө энд байх ёстой бүх зүйл.

Cisco брэндийн ном

Компанийн тухай бага, корпорацийн таних тэмдгүүдийн талаар илүү ихийг хэлнэ.

Ford брэндийн ном

Зорилтот үзэгчид болон хэрэглэгчид сайн харагдаж байна

Удирдамжийн жишээ

VX заавар

Skype заавар

Байршил ба загварууд

Бид дизайнерын ажлыг ихээхэн хөнгөвчлөх хэд хэдэн загвар, загваруудыг цуглуулсан. Шаардлагатай талбаруудыг харааны мэдээллээр бөглөх л үлдлээ.

"Брендинг" гэсэн ойлголт харьцангуй саяхан буюу 19-р зууны төгсгөлд гарч ирсэн. Тэр үед өргөн хэрэглээний бараа бүтээгдэхүүн олноор гарч, зах зээлд өрсөлдөж буй компаниуд бүтээгдэхүүнийхээ гадаад үзэмжийн үзэл баримтлалыг боловсруулах шаардлагатай болсон. Энэ нь үйлдвэрлэгчийн дүрэм журмын дагуу хийгдсэн бүтээгдэхүүнийг дэлгүүрийн тавиур дээр гарахад тусалсан. Нэмж дурдахад брэндинг компанийг хүлээн зөвшөөрөх хувийг нэмэгдүүлсэн. Хэрэв тэр шинэ бүтээгдэхүүнээ зах зээлд сурталчилж эхэлбэл энэ нь үйлдвэрлэгчийн бусад бүтээгдэхүүнтэй ижил аргаар савлагдсан болно. Компанийн үйл ажиллагааны чиглэл, түүний таних шаардлагын талаархи мэдээллийг ямар нэгэн байдлаар системчлэх шаардлагатай байсан - ийм байдлаар корпорацийн анхны баримт бичиг гарч ирсэн бөгөөд энэ нь эцэстээ брэнд ном, удирдамж болж хувирах болно.

Эхэндээ брэнд ном, заавар нь нэг л байсан. Гэсэн хэдий ч цаг хугацаа өнгөрөхөд компаниуд, ялангуяа томоохон компаниудын брэнд номууд нь маш том болж, энэ баримт бичигт зориулагдсан ажилчид компанийн эрхэм зорилго, компанийн нэрийн талаархи мэдээллийг муу ойлгож эхэлсэн. Үндэсний болон үндэстэн дамнасан корпорацууд бий болсноор брендийн мэдээллийн ач холбогдол эрс нэмэгдсэн тул компанийн эрхэм зорилго, үзэл баримтлал, зарчим, үнэт зүйлстэй холбоотой бүх зүйлийг тусдаа баримт бичигт тусгах шаардлагатай болсон. Брэнд номууд ингэж гарч ирсэн. Тэд компанийн хөгжлийн хэтийн төлөв, философи, үндсэн санаа, өөрөөр хэлбэл олон жилийн хөгжлийн векторыг тодорхойлсон.

Брэнд ном нь дотоод хэрэглээний баримт бичиг юм. Энэ бол компанийн бүх ажилчдад нийтлэг байдаг дүрэм журамтай адил зүйл юм. Үүний зэрэгцээ, брэнд номын гол үүрэг бол ажилтнуудыг илүү үр дүнтэй ажиллахад түлхэц өгөх, компанийн хөгжилд өөрсдийн ажлаараа хувь нэмрээ оруулах явдал юм. Энэ нь ямар ч уйтгартай догол мөр бүхий "хуурай" баримт бичиг биш, харин ч эсрэгээр, аливаа брэндийн ном нь компанийн ажилтнууд болон брэндийн аль алиныг нь хүлээж буй гайхалтай ирээдүйн талаар сайтар бодож боловсруулсан уриалга, дүрслэл юм.

Олон хүмүүс брэнд ном, удирдамжийг андуурдаг. Хамгийн гайхмаар зүйл бол зар сурталчилгаа, брэндийг сурталчлахтай шууд холбоотой мэргэжилтнүүд тэднийг ихэвчлэн андуурдаг явдал юм. Тэгэхээр брэнд ном болон удирдамж хоёрын ялгаа юу вэ?

Брэнд номоос ялгаатай нь дотоод баримт бичиг нь удирдамж нь компанийн байгууллагын онцлогтой холбоотой бүх зүйлийг тодорхойлсон стандартын паспорт юм. Энэ бол лого, тэмдэг, үндсэн өнгө, янз бүрийн мэдээллийн хэрэгслээр таних тэмдэг байрлуулах арга замууд гэх мэт. Компани өөрийн нэр төрийг бий болгох эсвэл өөрчлөхөөр шийдсэн бол сурталчилгааны агентлагт ханддаг. Байгууллагын үнэмлэхийг үүсгэсний дараа үйлчлүүлэгч таних тэмдгийн бүх элементүүдийг хэрхэн зөв ашиглахыг тодорхойлсон баримт бичгийг хүлээн авдаг. Энэ бол удирдамж юм. Удирдамжид брэнд танигчийг зохисгүй ашигласан жишээг заавал агуулсан байх ёстой.

Томоохон корпорацуудын удирдамж нь хэдэн зуун хуудастай байж болно. Энэ нь томоохон брэндүүд нэг дор хэд хэдэн чиглэлээр хөгжиж байгаа бөгөөд тус бүр өөрийн гэсэн хэв маягийг бий болгох шаардлагатай байгаатай холбоотой бөгөөд энэ нь компанийн үндсэн хэв маягтай бүрэн нийцдэг.

Энэхүү заавар нь зар сурталчилгааны агентлагуудтай брендийн харилцан үйлчлэлийг ихээхэн хөнгөвчилдөг. Зөвхөн сурталчилгааны кампанит ажлын тухай ойлголтыг тайлбарлаж, дизайнеруудад удирдамж өгөхөд хангалттай. Үүний зэрэгцээ, физик (мөн цахим) зөөвөрлөгч дээр байрлуулсан бүх таних тэмдэг нь паспортын стандартын шаардлагад нийцсэн гэдэгт итгэлтэй байж болно.

Өнөөдөр лого гэж юу болох, компанид яагаад хэрэгтэйг тайлбарлах шаардлага бараг байхгүй. Гэсэн хэдий ч хачирхалтай ч зах зээлийн судалгаагаар жижиг, дунд бизнес эрхлэгчид компанийн нэр төрийг зөвхөн логогоор бий болгодог гэж үздэгийг харуулсан. Бид өөрсдийн нэрийн өмнөөс лого бүтээх захиалга өгсөн үйлчлүүлэгчдээ зааварчилгааг бий болгоход харьцангуй бага хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийхийг санал болгоход энэ нь ихэнх тохиолдолд хоёр нийтлэг хариу үйлдэл үзүүлдэг гэдгийг нэмж хэлж болно. Нэгдүгээрт: "Би энэ аймшигт үгийн утгыг мэдэхгүй байна - удирдамж." Хоёрдугаарт: "Бидэнд нэмэлт зардал огт хэрэггүй, лого байхад л хангалттай."

Энэ мөчөөс эхлэн энэ жижиг "хуримтлал" -аас бизнес эрхлэгч шууд утгаараа, тогтмол мөнгөө алдаж эхэлдэг. Хэрэв та хоёрдогч ашиг тусын талаар ярьж байна гэж бодож байгаа бол энэ нь тийм биш юм. Бид харьцангуй богино хугацааны дараа удирдамжийн анхны зардлыг нөхдөг бодит, шууд санхүүгийн алдагдлын тухай ярьж байна. Удирдамжгүйгээс болж алдагдал хэрхэн үүсдэгийг би доор хэдэн өгүүлбэрээр хэлэх болно, гэхдээ удирдамжийн мөн чанар, энэхүү маркетингийн хэрэгслийн чиг үүрэг, зорилгын талаар хэдхэн үгээр ухаж, сануулъя.

Энэхүү заавар нь бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ сурталчлахдаа бодит хэмнэлт гаргахад зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд маш хэрэгтэй хэрэгсэл юм.

Удирдамж гэдэг нь англи хэлнээс авсан үгсийн нэгдэл бөгөөд шууд утгаараа компанийн байгууллагын таних тэмдгийг ашиглах заавар гэсэн утгатай. Удирдамж нь таних элементүүдийг хэрхэн, ямар хэв маягаар, ямар зөөвөрлөгч дээр, ямар найрлагад хэрэглэж болохыг тодорхойлсон. Удирдамж нь сав баглаа боодол, нэрийн хуудас, албан бичгийн хэвлэмэл хуудас, хайрцаг, ил захидал - дурын зөөвөрлөгч дээрх элементүүдийг зөв байрлуулах талаар "ярих" болно.

Хуулийн фирмийн корпорацийн дүр төрхийг бий болгох

Бизнес эрхлэгчид зардлын хэсгийг багасгах, зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах зорилгоор удирдамж гаргахдаа мөнгө хэмнэхийг хичээдэг бөгөөд үүнгүйгээр эдгээр зардал удахгүй нэмэгдэх болно гэж сэжиглээгүй. Удирдамжид зориулж хуваарилсан төсөв нь компанийн зардал биш, харин түүний гэрэлт ирээдүйд хийх хөрөнгө оруулалт юм - яг л та тав тухтай явахын тулд үнэтэй, сайн машин худалдаж авдаг шиг, зэвэрсэн хувин дээр түгжрэлд өөрийгөө гутаахын оронд байнга хөрөнгө оруулалт хийдэг. засвар хийж, сэлбэг хэрэгслээр дүүргэх нь энгийн машинтай харьцуулахад илүү үнэтэй байдаг. Зээлээр аваад хүү төлсөн ч гэсэн. Удирдамж (лого, компанийн таних тэмдэг ашиглах заавар) нь санхүүгийн амжилттай ирээдүйд хүрэх зам дээр танай компанийн маркетингийн стратеги тулгуурласан тулгуур багануудын нэг юм.

Удирдамж нь мэдрэл, цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэх боломжийг олгодог.

Удирдамжид хөрөнгө оруулахдаа хэмнэлт яг юунаас болж, дээр дурдсан бүх зүйлд итгэх итгэл юун дээр үндэслэсэн болохыг танд хэлэхийн тулд би нэг үйлчлүүлэгчийнхээ түүхийг ярих болно. Мэдээжийн хэрэг, би нэрийг нь хэлэхгүй. Энэ бол хөнгөлөлттэй хуванцар карт үүсгэхээр бидэнд хандсан нэлээд том худалдааны компани гэдгийг би тэмдэглэх болно. Удирдамж байгаа тухай бидний асуулт, түүнийг бидэнд илгээхийг хүссэн нь тэдний хувьд ийм асуултанд эргэлзэж, нэлээд том байгууллагад байхгүй байгаа нь бидний хувьд гайхшралыг төрүүлэв. Үүний үр дүнд бид өөрсдийн компанийн дүр төрхийг ерөнхийд нь ойлгохын тулд лого болон бусад сурталчилгааны материалыг бидэнд илгээж, хамгийн өндөр чанартай бүтээгдэхүүн гаргахыг хүссэн.

Сүүлийн үед танилцуулгын удирдамжийн үйлчилгээ эсвэл үзүүлэнгийн дизайны гарын авлага улам бүр түгээмэл болж байна. Үйлчилгээний хуудаснаас дэлгэрэнгүй уншина уу.

Илгээсэн олон төрлийн материал, тэдгээрийн хэв маяг, агуулгыг зөвхөн Хятадын зарим хотын худалдааны гудамжны гэрэл зурагтай харьцуулж болно. Мянга мянган төрөл бүрийн тэмдгүүд тэнгэрийг бүрхэж, цахилгааны утаснуудын ороомогт орооцолдох үед. Тэд бүтээж, зөвхөн нэг удаа төлж, дараа нь анхаарал халамж тавьж, нандигнаж байх ёстой зүйлийг хөгжүүлэхийн тулд өөр өөр мөнгө (зөөлөн хэлэхэд, чадварлаг дизайнерууд үргэлж биш) төлдөг нь ялангуяа гайхалтай байсан. корпорацийн хэв маяг, компанийн харагдах байдлын ерөнхий чиг хандлага. Наад зах нь нэг удаа боловсон хүчний эрэл хайгуултай тулгарсан хүн бүр зохистой нэр дэвшигчийг олох нь хичнээн хэцүү болохыг мэддэг. Дизайны ертөнцөд бүх зүйл илүү төвөгтэй ч гэсэн яг адилхан байдаг)) Энд, бусад бүхнээс гадна гайхалтай биш олон загвар зохион бүтээгчид Пикассо эсвэл Далигийн хурц хүсэл тэмүүлэл, амбицтай байдаг. хязгаарлах нь ердөө боломжгүй юм. Иймээс энэ хүрээнд удирдамж нь “амь аврагч” болж чадна.

Удирдамжгүйгээр хийх нь хэр үнэтэй вэ?

"Дизайн эмх замбараагүй байдал"-ыг бий болгох зардлын хэмжээг хамгийн бага багаар тооцоолсны дараа тус компани зааварчилгааг захиалж, тэр цагаас хойш биднээс хүсэлт болгонд зураг төсөл авахаар хандалгүйгээр ихээхэн хэмнэлттэй болсоноор энэ түүх өндөрлөв. , гэхдээ зүгээр л бэлэн шийдлүүдийг ашиглана. Вэбд зориулсан удирдамжийг бий болгох нь бизнесийг хөгжүүлэхэд ашигтай хөрөнгө оруулалт болно. Энэ бол вэбсайтаас эхлээд нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлийн дизайн хүртэлх бүх төрлийн онлайн брэндийн харилцааны визуал шийдлүүдийг тодорхойлсон баримт бичиг юм.

"Дизайн эмх замбараагүй байдал"-ын мөчлөг. Зар сурталчилгааны кампанит ажил, шинэ сурталчилгаа эсвэл тусгай санал болгоныг зааварчилгаагүйгээр хамрах нь сурталчилгааны материалыг бий болгох энэхүү гинжин хэлхээг дахин дахин давтах гэсэн үг юм.

Дээр дурдсан бүх зүйлийг нэгтгэн дүгнэхийн тулд энэ заавар нь таны бараа, үйлчилгээг сурталчлахад бодит хэмнэлт гаргахад зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд маш хэрэгтэй хэрэгсэл гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Үргэлж замаа алдаж, үл мэдэгдэх тоостой замаар явахын оронд онгоцоор нисэхтэй адил юм. Зар сурталчилгааны бүх мэргэжилтнүүд компанийг брэнд ном биш юмаа гэхэд ядаж зааварчилгаатай байх хэрэгтэй гэдэг дээр санал нэгтэй байна. Удаан хугацааны турш хар дарсан газраа алдаж байсан дээр дурдсан компани шиг болохгүйн тулд. Сайн дүр төрх, нэр хүнд, үйлчлүүлэгчидтэй болох. Илүү их мөнгө олох. Заримдаа та секунд тутамд хийх хөрөнгө оруулалтаас бага зэрэг харж, энэ нь хэрэгтэй гэдгийг ойлгож, утсаа авах эсвэл вэбсайтаар дамжуулан бидэнтэй холбоо барьж, аль эрт хийх ёстой зүйлээ хийх хэрэгтэй. Илүү их орлого олж эхлээрэй. Илүү сайн, илүү амжилттай байхын тулд.

Удирдамж хэр үнэтэй вэ?

Удирдамж гаргахад бид гурван бэлэн тохиолдлыг санал болгож байна.

Та бүх материалыг мэргэжлийн хэвлэх, флаш диск дээр янз бүрийн зөөвөрлөгч дээр байрлуулахад шаардлагатай форматаар хүлээн авах бөгөөд хэвлэмэл материал захиалахын тулд аль ч хэвлэлийн газартай холбоо барьж болно. Эсвэл шинэ товхимол, ухуулах хуудас гэх мэтийг бий болгох шаардлагатай бол. Та зүгээр л шаардлагатай мэдээллийг урьдчилан бэлтгэсэн загварт оруулах хэрэгтэй. Зөвшөөрч байна, энэ энгийн ажлыг хэнд ч даатгаж болно, гэхдээ та биднээс компанийн нэрээ өөрөө захиалж болно.

"Эдийн засаг"Зар сурталчилгаанд хамгийн бага хөрөнгө оруулалттай гарааны бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой. Үүний зэрэгцээ, та зах зээлд нэвтрэх эхний үе шатыг туулж, ямар нэг байдлаар бүрэн ажиллагаатай удирдамжийг бий болгох талаар санаа зовох болно гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Гэхдээ эхлээд энэ нь таны зар сурталчилгааны төсвийг хэмнэхэд тусална.

"Стандарт"– аливаа төрлийн бизнест хамгийн оновчтой шийдэл. Энэ нь зар сурталчилгааны материал бүтээх зардлын сэдэв рүү удаан хугацаагаар эргэж орохгүй байх боломжийг танд олгоно. Хүссэн бичвэрээ ухуулах хуудас, танилцуулга эсвэл үзэсгэлэнгийн бэлэн блокуудад оруулаад л зураглал бэлэн болно.

"Бүх зүйл багтсан"– хүчирхэг брэндийг бий болгох үндсэн элементүүдийн иж бүрэн багц.

Хэрэв танд аль хэдийн лого байгаа бөгөөд зөвхөн компанийн нэр, удирдамжийг бий болгохыг хүсч байвал яах вэ?

Бидний олон жилийн туршлага нь ихэнх тохиолдолд одоо байгаа логоны хувьд корпорацийн дүр төрхийг бий болгох боломжгүй гэсэн шилдэг дизайнеруудын үзэл бодлыг баталсан. Дүрмээр бол корпорацийн хэв маягаас тусгаарлагдсан лого нь ажиллах боломжтой гол элементүүдийг агуулдаггүй бөгөөд үүнээс харааны таних системийг бий болгодог. Тиймээс, ийм нөхцөл байдалд бид логоны засварыг санал болгож байна (брэндийн харааны шинж чанарыг бий болгох, шинэчлэх). Энэ нь танай компанийн имижийг сэргээгээд зогсохгүй брэндийн хүчтэй байр суурийг бий болгох эхний алхам болно.

Вэбсайт үүсгэх нь улам бүр төвөгтэй болж байна. Бизнесийн зорилгодоо хүрэх, хэрэглэгчийн гайхалтай туршлагыг бий болгохын тулд дизайныг тууштай, оновчтой болгох нь чухал юм. Тогтвортой бүтээгдэхүүн эсвэл вэбсайтын хэсгүүдийг бий болгохын тулд багууд ажиллаж байгаа эсэхийг баталгаажуулах нэг арга бол дизайны баримт бичиг эсвэл вэб дизайны удирдамжийг бий болгох явдал юм.

Янз бүрийн хуудсуудын нэгдмэл дүр төрхийг бий болгохын тулд загварын гарын авлагатай байх нь тустай. Энэ нь цаашдын хөгжил эсвэл шинэ бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх нь брэндийн зарчмуудыг дагаж мөрдөж, түүний нэг хэсэг гэж үзэхэд тусалдаг.

Вэб дизайны удирдамж гэж юу вэ?

Вэб дизайны гарын авлага нь сайтын салангид хэсгүүд нь нийцтэй байх, хэрэглэгчийн нэгдмэл туршлагыг бий болгохын тулд дизайнерууд дагаж мөрдөх ёстой урьдчилан боловсруулсан элементүүд, графикууд, дүрмүүдийн цуглуулга юм.

Яагаад чухал вэ?

Хэд хэдэн дизайнерууд том вэбсайт эсвэл вэб програм дээр ажиллаж байгаа үед энэ нь маш чухал бөгөөд ингэснээр тэд хувийн сонголтод тулгуурлан хэт их тайлбар хийхгүй байх болно. Хөгжүүлэлтийн явцад вэб дизайны гарын авлага нь вэбсайтын зарим элементүүдийг ашиглах, дахин ашиглахад хялбар болгодог.

Вэб дизайны удирдамж - хөгжүүлэлт

1. Брэндийг судлах

Юуны өмнө та брэндийг судлах хэрэгтэй бөгөөд ингэснээр ямар мессеж өгч байгааг ойлгох хэрэгтэй. Брэндийн түүхтэй танилцаж, багийг ажиглаж, компанийн алсын хараа, эрхэм зорилго, үнэт зүйлсийг олж мэдээрэй. Таны бүтээж буй манлайллын хэв маяг нь тухайн байгууллагыг дүрслэн харуулах, сэтгэл хөдлөлөө илэрхийлэхийн тулд брэндээ гүнзгийрүүлэх нь чухал юм.

Оливер Рейхенштейн хэлснээр вэб дизайны 95 хувийг хэвлэмэл хэв маяг эзэлдэг.

Та зөв хэвлэх аргыг сонгох ёстой, учир нь энэ нь зочдод болон таны вэбсайтын хоорондох харилцааны хамгийн чухал хэрэгслүүдийн нэг юм.

Шатлал тогтоох, түүнийгээ тодорхойлох. Гарчиг нь h1, h2, h3, h4, h5, h6 гэсэн төрлүүдтэй. Дараа нь үндсэн текст, тод, налуу сонголтууд. Жижиг холбоос, танилцуулга текст гэх мэт тусгай текстийг ашиглах талаар бодоорой. Үсгийн бүлэг, жин, өнгийг оруулна уу.