Leitlinie für Unternehmensstil und Identität. Wie unterscheidet sich ein Markenbuch von einem Leitfaden? Was ist also ein Markenbuch und wie unterscheidet es sich von einem Leitfaden?

Das Image berühmter Marken wie Apple, Nike und Coca-Cola wird nicht nur durch ihre Produkte geprägt, sondern auch durch das Logo, die Schriftart, bestimmte Farben und andere Bestandteile der Corporate Identity des Unternehmens. Wichtig ist auch, wie diese Elemente im wirklichen Leben eingesetzt werden und welche Werte sie widerspiegeln. Dies wird durch unternehmensinterne Dokumente – Markenbücher und Richtlinien – geregelt. Look At Me hat herausgefunden, warum solche Richtlinien für die Verwendung von Corporate Identity erforderlich sind, und hat 10 interessante Beispiele für solche Veröffentlichungen ausgewählt.

Warum brauchen wir Markenbücher?
und Richtlinien

Typischerweise beschreibt ein Markenbuch die Werte des Unternehmens, seine Ziele, Marketingstrategien und andere Merkmale, die die Marke von anderen unterscheiden. Darüber hinaus ist ein wichtiges internes Dokument die Richtlinie – eine Sammlung von Regeln, die die Verwendung des Logos, der Schriftarten, der Unternehmensfarben und anderer visueller Erkennungszeichen der Marke regeln.

Allerdings oft (insbesondere in kleinen Unternehmen) Diese technischen Standards sind im Markenbuch enthalten: In diesem Fall legt es sowohl die Mission des Unternehmens fest als auch die visuellen Komponenten der Marke wider.

10 Markenbücher und Richtlinien
berühmte Unternehmen

Im Jahr 2011 wurde ein Buch darüber veröffentlicht, wie sich die Corporate Identity der Lufthansa veränderte.- eine der größten Fluggesellschaften der Welt, gegründet 1926. Das visuelle Erscheinungsbild entstand in den 1960er Jahren: Die Identität des Unternehmens entwickelte dann der deutsche Grafikdesigner Otl Aicher, der auch das Design für die Olympischen Spiele 1972 in München entwarf. Eichers Design gilt als eine der besten Corporate Identities des 20. Jahrhunderts. Das Buch Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline zeigt, wie sich die Identität der Fluggesellschaft im Laufe ihrer Geschichte verändert hat. Das Buch enthält auch einen von Eicher 1963 entwickelten Leitfaden.

British Airways verfügt, wie viele andere Unternehmen auch, über ein Markenbuch, kombiniert mit einer Richtlinie: Ihr „Buch“ enthält eine Beschreibung der Kernwerte der Marke, ihre kurze Geschichte und Richtlinien für die Verwendung von Elementen der Markenidentität. Zwar nehmen die Regeln zur Verwendung von Logo, Unternehmensfarben und Schriftarten den größten Teil des Buches ein – der 100-seitige Leitfaden enthält Tabellen und ausführliche Erläuterungen.

Das grafische Design der Olympischen Spiele in Montreal, entworfen von den Designern Georges Huel und Pierre-Yves Pelletier, gilt neben der Identität der Olympischen Spiele in München und Mexiko-Stadt als eines der erfolgreichsten. Im Jahr 1976 erschien zudem ein ausführlicher Leitfaden, der ebenso wie Souvenirs von den Olympischen Spielen in Montreal bis heute bei Sammlern begehrt ist.

Im Jahr 1986 entwarf der berühmte Designer und Art Director Paul Rand auf Wunsch von Steve Jobs ein Logo für NEXT. Um seinen Denkprozess und das von ihm erstellte Logo zu erklären, erstellte Rand ein Logobuch. Es wurde erklärt, wie das entworfene Logo verwendet wird. Jobs gefiel dieses Buch so gut, dass er es als Andenken schenkte.

Heutzutage muss fast niemand mehr erklären, was ein Logo ist und warum das Unternehmen es braucht. Doch so seltsam es auch klingen mag: Marktforschungen haben gezeigt, dass Vertreter kleiner und mittlerer Unternehmen oft glauben, dass sich die Gestaltung der Corporate Identity eines Unternehmens auf das Logo beschränkt. In unserem eigenen Namen können wir hinzufügen, dass die Empfehlung eines Kunden, der die Erstellung eines Logos in Auftrag gibt, relativ wenig Geld in die Erstellung einer Richtlinie zu investieren, in den allermeisten Fällen zu zwei häufigen Reaktionen führt. Erstens: „Ich kenne die Bedeutung dieses schrecklichen Wortes – Richtlinie“ nicht.“ Zweitens: „Wir brauchen überhaupt keine zusätzlichen Kosten, ein Logo reicht.“

Von diesem Moment an, von dieser kleinen „Ersparnis“ an, beginnt der Unternehmer buchstäblich und regelmäßig Geld zu verlieren. Und wenn Sie denken, dass es sich um eine Art sekundären Nutzen handelt, dann ist das nicht der Fall. Es handelt sich um reale, direkte finanzielle Verluste, die nach relativ kurzer Zeit die anfänglichen Kosten der Leitlinie decken. Wie genau Verluste entstehen, die mit dem Fehlen einer Richtlinie einhergehen, erkläre ich Ihnen im Folgenden in ein paar Sätzen, aber lassen Sie mich abschweifen und Sie in wenigen Worten an das Wesen der Richtlinie, die Funktionen und den Zweck dieses Marketinginstruments erinnern.

Der Leitfaden ist ein notwendiges und sehr nützliches Instrument für echte Einsparungen bei der Werbung für Ihre Produkte und Dienstleistungen.

„Guideline“ ist eine aus dem Englischen entlehnte Wortkombination, die wörtlich „Leitfaden zur Verwendung der Corporate Identity des Unternehmens“ bedeutet. Die Richtlinie beschreibt genau, wie, in welchen Stilen, auf welchen Medien und in welcher Komposition Identitätselemente angewendet werden können. Die Richtlinie „erzählt“ über die richtige Anordnung von Elementen auf Verpackungen, Visitenkarten, Briefbögen, Kartons, Postkarten – auf allen Medien.

Erstellen einer Corporate Identity für eine Anwaltskanzlei

Unternehmer versuchen oft, bei der Erstellung einer Richtlinie Geld zu sparen, um den Kostenanteil zu senken, die Werbekosten zu senken, ohne zu ahnen, dass diese Kosten ohne sie sehr bald steigen werden. Das für die Richtlinie bereitgestellte Budget ist keine Ausgabe des Unternehmens, sondern eine Investition in seine glänzende Zukunft – so wie Sie ein teures und gutes Auto für eine komfortable Fahrt kaufen, anstatt sich im Stau auf einem rostigen Eimer zu schämen und ständig zu investieren Reparaturen und das Auffüllen mit Ersatzteilen, was letztendlich teurer ist, als wenn Sie ein normales Auto nehmen würden. Auch wenn Sie es auf Kredit aufnehmen und Zinsen zahlen. Der Leitfaden (Leitfaden zur Verwendung von Logo und Corporate Identity) ist eine der Säulen, auf denen die Marketingstrategie Ihres Unternehmens auf dem Weg in eine erfolgreiche finanzielle Zukunft basiert.

Mit der Richtlinie sparen Sie Nerven, Zeit und Geld.

Und um Ihnen zu sagen, was genau die Ersparnisse bei der Investition in die Richtlinie verursacht und worauf genau mein unerschütterliches Vertrauen in all das oben Genannte beruht, erzähle ich die Geschichte eines unserer Kunden. Natürlich werde ich keine Namen nennen. Ich möchte nur anmerken, dass es sich um ein ziemlich großes Handelsunternehmen handelt, das sich an uns gewandt hat, um eine Rabatt-Plastikkarte zu entwickeln. Unsere Frage nach der Existenz einer Richtlinie und die Bitte, sie uns zuzusenden, löste bei ihnen Verwirrung über eine solche Frage und bei uns Überraschung darüber aus, dass sie in einer so ziemlich großen Organisation nicht vorhanden ist. Aus diesem Grund haben wir darum gebeten, uns ein Logo und einige andere Werbematerialien zuzusenden, um irgendwie in die Grundzüge ihrer Corporate Identity einzudringen und ein Produkt von höchster Qualität zu ermöglichen.

In letzter Zeit erfreut sich der Präsentationsrichtlinien-Service bzw. Präsentationsdesign-Leitfaden immer größerer Beliebtheit. Lesen Sie mehr auf der Seite „Services“.

Die Vielfalt der eingesandten Materialien, ihr Stil und Inhalt können nur mit einem Foto einer Einkaufsstraße einer chinesischen Stadt verglichen werden. Wenn Tausende verschiedener Schilder den Himmel bedecken und sich in Spulen aus elektrischen Leitungen verheddern. Es war besonders überraschend, dass sie jedes Mal anders (nicht immer, um es milde auszudrücken, erfahrene Designer) für die Entwicklung von etwas bezahlten, das nur einmal geschaffen und bezahlt und dann gepflegt und geschätzt werden sollte – die Schaffung eines Corporate Style, ein allgemeiner Trend im visuellen Erscheinungsbild des Unternehmens. Jeder, der sich schon einmal mit der Personalsuche beschäftigt hat, weiß, wie schwierig es ist, einen würdigen Kandidaten zu finden. In der Welt des Designs ist alles absolut gleich, obwohl es komplizierter ist)) Hier haben viele weniger brillante Designer zusätzlich zu allem anderen die rasenden Leidenschaften und Ambitionen von Picasso oder Dali, die das können einfach unmöglich einzudämmen sein. Daher kann die Leitlinie in diesem Zusammenhang zum „Lebensretter“ werden.

Wie viel kostet es, auf einen Leitfaden zu verzichten?

Diese Geschichte endete damit, dass das Unternehmen nach einer oberflächlichen Berechnung der Kosten für die Schaffung eines „Design-Chaos“ einen Auftrag für einen Leitfaden erteilte und seitdem erhebliche Einsparungen erzielte, ohne sich für jede Anfrage an uns zu wenden, um ein Design zu erhalten , sondern einfach mit vorgefertigten Lösungen. Auch die Erstellung einer Richtlinie für das Web kann eine lohnende Investition in die Geschäftsentwicklung sein. Hierbei handelt es sich um ein Dokument, das visuelle Lösungen für alle Arten der Online-Markenkommunikation beschreibt, von der Website bis zur Gestaltung von Beiträgen in sozialen Netzwerken.

Der Kreislauf des „Design-Chaos“. Jede Werbekampagne, die Berichterstattung über jede neue Aktion oder jedes Sonderangebot ohne Leitfaden bedeutet, diese Kette der Werbemittelerstellung immer wieder zu durchlaufen.

Zusammenfassend möchte ich festhalten, dass die Richtlinie ein notwendiges und sehr nützliches Instrument für echte Einsparungen bei der Werbung für Ihre Waren und Dienstleistungen ist. Es ist, als würde man in einem Flugzeug fliegen, anstatt auf unbekannten, staubigen Wegen zu laufen und sich ständig zu verirren. Alle Werbeexperten sind sich einig, dass ein Unternehmen, wenn nicht über ein Markenbuch, so doch zumindest über einen Leitfaden verfügen muss. Um nicht wie das oben beschriebene Unternehmen zu sein, das lange Zeit dort Verluste machte, wo es eigentlich schwarze Zahlen schreiben sollte. Verdienen Sie sich ein gutes Image, einen guten Ruf und Kunden. Mehr Geld verdienen. Und manchmal muss man einfach ein wenig über die Investition in jede Sekunde hinausschauen, verstehen, dass sie notwendig ist, zum Telefon greifen oder über die Website Kontakt mit uns aufnehmen und das tun, was schon vor langer Zeit hätte getan werden sollen. Fangen Sie an, mehr zu verdienen. Um besser und erfolgreicher zu sein.

Wie viel kostet eine Richtlinie?

Für die Erstellung einer Leitlinie bieten wir drei fertige Cases an:

Sie erhalten alle Materialien im erforderlichen Format für den professionellen Druck und die Platzierung auf verschiedenen Medien auf einem Flash-Laufwerk, mit dem Sie jede Druckerei kontaktieren können, um Druckmaterialien zu bestellen. Oder wenn es notwendig ist, neue Broschüren, Faltblätter usw. zu erstellen. Sie müssen lediglich die erforderlichen Informationen in eine vorgefertigte Vorlage einfügen. Stimmen Sie zu, diese einfache Arbeit kann bereits jedem anvertraut werden, aber Sie können die Corporate Identity selbst bei uns bestellen.

"Wirtschaft" Geeignet für Startups mit minimalen Werbeinvestitionen. Gleichzeitig müssen Sie verstehen, dass Sie sich nach der ersten Phase des Markteintritts auf die eine oder andere Weise darum kümmern müssen, eine voll funktionsfähige Richtlinie zu erstellen. Dies hilft jedoch zunächst, Ihr Werbebudget zu schonen.

"Standard"– die optimale Lösung für jede Art von Unternehmen. So müssen Sie sich für längere Zeit nicht mehr mit dem Thema Kosten für die Erstellung von Werbematerialien befassen. Fügen Sie einfach den gewünschten Text in die vorgefertigten Blöcke eines Prospekt-, Präsentations- oder Ausstellungslayouts ein und schon ist das Layout fertig.

"All-Inclusive"– ein kompletter Satz Schlüsselelemente für den Aufbau einer starken Marke.

Was ist, wenn Sie bereits ein Logo haben und nur noch eine Corporate Identity und Richtlinien dafür erstellen möchten?

Unsere langjährige Praxis hat die Meinung der besten Designer bestätigt, dass es in den meisten Fällen unmöglich ist, für ein bestehendes Logo eine Corporate Identity zu erstellen. Ein losgelöst vom Unternehmensstil erstelltes Logo enthält in der Regel keine bearbeitbaren Schlüsselelemente, aus denen sich ein visuelles Identifikationssystem aufbauen lässt. Daher bieten wir in solchen Situationen die Neugestaltung des Logos (Erstellung und Aktualisierung visueller Markenattribute) an. Dies frischt nicht nur das Image Ihres Unternehmens auf, sondern ist auch der erste Schritt zum Aufbau einer starken Markenposition.

Eine Marke ist wie ein komplexer Mechanismus.

Eine Marke besteht aus vielen kleinen Teilen, die zusammen ein Ganzes ergeben. Wenn Sie beim Zusammenbau dieser Maschine ein Teil vergessen oder es falsch einschrauben, besteht die Gefahr, dass die Maschine nicht funktioniert oder, schlimmer noch, mit Ihnen abstürzt. Eine Möglichkeit, Ausfälle Ihrer Branding-Maschine zu vermeiden, besteht darin, von Anfang an ein Handbuch zu erstellen.

Dies ist nur eine Möglichkeit, Ihr Design benutzerfreundlicher zu gestalten: Erstellen Sie eine einfache Broschüre mit Ihren Markenfarben, Schriftarten, Logos, Emblemen, Vorlagen, Slogans usw. deine Marke. Durch die Registrierung und Aufzeichnung aller dieser Teile können Sie Ihre Marke wahren und sicher sein, dass Ihr Auto reibungslos und in gutem Zustand fährt.

Wenn Sie ein Startup oder ein kleines Unternehmen leiten, kann es leicht passieren, dass Sie sich in der Hektik verstricken und Ihren Marken-Styleguide auf der Strecke bleiben. Um Ihnen zu beweisen, warum das nicht passieren muss, zeigen wir Ihnen 50 beeindruckende und detaillierte Styleguide-Beispiele, die Sie bestimmt dazu ermutigen werden, mit der Erstellung Ihres eigenen, einzigartigen Styleguides zu beginnen!

Ein guter Styleguide sollte alle Grundlagen Ihrer Marke abdecken, von wichtigen Dingen wie Logos, Typografie und Farben bis hin zu Ikonografie, Symbolen und der Art und Weise, wie Ihr Branding geschrieben und gestaltet wird. Sehen Sie sich die Foursquare-Markenrichtlinien an, um detaillierte Regeln und Richtlinien für jedes Element zu finden, die der Marke vollständige Kontrolle und Konsistenz über alle ihre Attribute geben. .

Gibt es einen besseren Weg, die persönliche Marke einer Designerin zu präsentieren, als zu zeigen, wie detailorientiert sie ist? Sie beschloss, einen detaillierten Leitfaden für sich selbst zu entwickeln. Die Designerin Amanda Michiru hat einen detaillierten Leitfaden für ihre persönliche Marke entwickelt, der sowohl die Grundlage (Logoerstellung) als auch die sekundären Elemente (Paletten und mehr) abdeckt. Dieser Leitfaden ist kurz, aber auf den Punkt gebracht und liefert nur das Wesentliche für eine starke Marke, ein großartiges Beispiel für die Erstellung eines Styleguides für Anfänger. Sie können es auf Issuu lesen.

Ein Leitfaden zur Markenidentität ist wirklich eine großartige Gelegenheit für Designer, ihre Entscheidungen für eine Marke zu erläutern. Schauen Sie sich den Kanalführer von Animal Planet an, insbesondere die Seiten zu Farbpaletten. Es erklärt, wie jede Farbe sorgfältig aus dem Tierreich ausgewählt wurde und erklärt dann, welche Emotionen jede Farbe repräsentiert. Denken Sie bei der Erstellung Ihres eigenen Leitfadens daran, dass eine so detaillierte Beschreibung jeder Regel und der Gründe für die Wahl einer Farbe den Prozess für diejenigen, die ihn lesen und ihre Aufgaben ausführen, einfacher macht und es Ihnen leichter fällt, ihn zu kontrollieren die Ergebnisse der Arbeit verarbeiten und akzeptieren. .

04. Apfel

Wir alle wissen, wie Apple-Kommunikation aussieht, oder? Wo? Die Antwort ist ganz einfach: eine gut aufgebaute Marke, dank einer sorgfältigen Auswahl von Stilrichtlinien. Dieser Leitfaden für offizielle Apple-Händler ist nur ein Beispiel dafür, wie akribisch die Jungs aus Cupertino sind. Kurze, aber aufschlussreiche Erklärungen zur Verwendung fast aller Apple-Markenattribute. Mit einem solchen Leitfaden wird kein Einzelhändler eine Entschuldigung dafür haben, eine Marke nicht zu unterstützen. .

Es ist eine gute Idee, Ihren Marken-Styleguide so anzupassen, dass er genügend Details für die wirklich wichtigen Elemente enthält. Nehmen Sie zum Beispiel den Wein der Marke Argento. Da das Argento-Logo auf zahlreichen Teilen der Verpackung angebracht wird, werden die Abmessungen, Größenverhältnisse, Signaturen und Farben des Logos im Handbuch ausführlich beschrieben, um Fehler bei der Produktion zu vermeiden. .

06. Barnes & Noble

Bei diesem Styleguide handelt es sich um eine inoffizielle Reihe von Richtlinien für die Verwendung der Marke Barnes & Noble. Das bedeutet jedoch nicht, dass er nicht gut geschrieben oder lesenswert ist. Dieser fiktive Styleguide ist so detailliert wie jeder echte; er erklärt und analysiert das Logo, die Signaturen und die Untermarken klar und informativ. Mit einem einfachen, aber schönen Design versehen, ist dieser Styleguide ein erstaunliches Beispiel für eine Reihe erfolgreicher Branding-Richtlinien. .

07. Bing

Wenn Sie mit Unternehmen wie Google konkurrieren, müssen Sie über strenge Stilrichtlinien verfügen, um Ihre Marke wettbewerbsfähig zu halten. Bing erklärt fast jede Markenentscheidung, die es trifft, bis hin zur Größe der Suchleiste und warum sie so positioniert ist. Bing legt viele seiner Lösungen offen, um die Befolgung zu erleichtern, und viele seiner Regeln, um die Befolgung zu erleichtern. .

Styleguides sind eine Informationsquelle und werden daher eher nach der Präsentation des Materials beurteilt. Dies bedeutet jedoch nicht, dass es ohne Emotionen erscheinen sollte. Werfen Sie einen Blick auf den Black Watch Global-Leitfaden, in dem textliche, informative Regeln in durchsetzungsfähigem Design gekleidet sind. Sie werden beim Lesen dieses Leitfadens nicht einschlafen können – die großen Buchstaben, die sich von Seite zu Seite bewegen, die stilvolle Typografie und die einzigartige Farbdarstellung. .

Wenn Sie nicht an einem so abenteuerlichen Ansatz wie im vorherigen Beispiel interessiert sind, ist ein formelhafterer Führungsansatz möglicherweise genauso gut. Dies ist Mike Collinges Arbeit für Bosphorus, die leicht zu verstehen ist und die Informationen auf jeder Seite nahtlos präsentiert. Werfen Sie wie immer einen Blick auf Ihre Marke und entscheiden Sie, ob dieser minimalistische Ansatz das Richtige für Sie ist. .

Scheuen Sie sich nicht davor, mit Ihrem Styleguide-Design übermäßig experimentierfreudig auszusehen. Dieser BPR-Leitfaden wurde als Poster konzipiert. Warum? Da dies die interne Kommunikation von BPR widerspiegelt, macht es bei der Ausführung einer Aufgabe im Büro keinen Sinn, den Leitfaden durchzublättern und nach der benötigten Regel zu suchen. Schauen Sie sich einfach das Poster an. Studieren Sie Ihre Umgebung und die Arbeitsprinzipien im Büro. Designer sind möglicherweise zu faul, Leitfäden zu öffnen und sich die dortigen Informationen anzusehen, sich umzusehen und zu entscheiden, was für Sie richtig ist. Vielleicht ist ein Poster genau das, was Sie brauchen. Sie können sich Red Stones Arbeit für BPR genauer ansehen.

11. Calgary Chamber

Wenn Sie ein detailorientierter Mensch sind, wird Ihnen der Styleguide von Calgary Chamber sicherlich hilfreich sein. Jedes Element dieses Leitfadens zur Markenidentität zeigt und erklärt ausführlich, wie Sie Ihre Markenrichtlinien klar und überzeugend gestalten können. Der Leitfaden zeigt alles, was ein Designer in seiner zukünftigen Arbeit benötigen könnte: emotionale (bedeutungsvolle und energiegeladene) Farbpaletten, mögliche Farbverläufe, Farbkombinationen, Schriftartenkombinationen, Größen und Stile (Stärken). Schauen Sie sich diesen Leitfaden von Iancu Barbărasă an.

Wenn es um ein wichtiges Ereignis wie die Olympischen Spiele geht, möchten Sie, dass Ihr Land auffällt, und das tun Sie am besten mit einer sorgfältig gestalteten und unterstützenden Marke. Das kanadische Olympiateam hat einen spezifischen Stil, der in seinem Styleguide festgehalten und detailliert beschrieben wird. Ein interessantes Feature ist die Entwicklung jedes Attributs mit der Möglichkeit, eine Beschreibung in zwei Sprachen gleichzeitig zu schreiben, Englisch und einer anderen (z. B. in der Sprache der empfangenden Partei). Da die vorherrschenden Sprachen in Kanada Französisch und Englisch sind, wurden in diesem Reiseführer beide Sprachen vertreten. Eine clevere Möglichkeit, diesen Leitfaden auf das Publikum zuzuschneiden. Sie können es selbst überprüfen.

Manchmal ist weniger tatsächlich mehr. Dies können Sie ganz einfach am Beispiel des Styleguides für Cemento-Händler überprüfen. Eine minimalistische Palette, die zu den charakteristischen Farben der Marke passt; Große und einprägsame Überschriften, die das Durchsuchen des Handbuchs schnell und einfach machen. In diesem Leitfaden wurde besonderes Augenmerk auf das Markenmuster und dessen Aufbau gelegt, da dieses Muster einen wesentlichen Teil der Markenidentität darstellt. Auch hier sollten Sie darauf achten, dass Sie Ihren Leitfaden zur Markenidentität auf die Elemente zuschneiden, die für Ihre Marke am wichtigsten sind. .

Haben Sie eine einfache Marke? Okay, aber wie wir anhand der Richtlinien von Channel 4 sehen, benötigt selbst die einfachste Marke einen umfassenden Styleguide. Während die allgemeine Absicht der Identität von Channel 4 recht einfach ist, bedeutet das nicht, dass die Richtlinien und Markenrichtlinien dies auch tun. Der Leitfaden geht sehr spezifisch auf Platzierung, Schriftgrößen, Logoanwendung und mehr ein. Diese einfache Marke legt genauso viel Wert auf Details wie jede komplexe Marke. Auf diesen Leitfaden kann über Issuu zugegriffen werden.

Wenn Sie dachten, dass nur Unternehmens- oder Einzelhandelsmarken Marken-Styleguides verwenden, dann liegen Sie falsch. Dieses Handbuch wurde für das Videospiel Child of Light erstellt und ist sorgfältig ausgearbeitet und als Unternehmensmarke gestaltet. In diesem Leitfaden werden alle Entscheidungen und Details zum Zeichnen eines Logos auf leicht verständliche Weise erklärt und der Prozess für jeden beleuchtet, der an der kreativen Entwicklung eines Spiels beteiligt ist. Denken Sie daran: Wo immer es eine Marke gibt, sollte es einen Corporate Style Guide geben, einen Leitfaden für die Anwendung der Marke in der Umgebung. .

16. Cisco

Das Letzte, was Sie von Ihrem Handbuch erwarten, ist, dass es nur überflogen oder, schlimmer noch, nicht einmal geöffnet wird, während Sie es erklären. Dieses Cisco-Handbuch versucht, diese Situation zu vermeiden, indem Diskussionen und Erklärungen in großen, farbenfrohen Schriftarten platziert werden, die den Leser zum Lesen einladen. Ergänzt wird es durch dicht platzierte, aber angenehm präsentierte Informationen, die dank eines einfachen, aber durchdachten Layouts leicht aufgenommen und verdaut werden können. Sie können den Leitfaden auf Issuu durchsehen.

Während es bei den meisten Marken darum geht, was mit der Marke gemacht werden kann, ist es auch wichtig zu beschreiben, was nicht gemacht werden kann. Dieser Leitfaden richtet sich an die Wohltätigkeitsgruppe Don't Use Me und beschreibt die Gebote und Verbote bei der Verwendung Ihrer Marke. Mit visuellen Diagrammen und Beispielen ist alles auf einen Blick leicht zu verstehen. Scheuen Sie sich nicht, so viele visuelle Beispiele wie möglich hinzuzufügen, denn diese helfen, Missverständnisse zu vermeiden. .

Scheuen Sie sich nicht, mit der Verwendung Ihrer eigenen Regeln in Ihrem eigenen Styleguide zu experimentieren. Sie können von einem einfacheren Design profitieren, wenn Sie wichtige Informationen in den Vordergrund rücken. Schauen Sie sich das Double Knot-Handbuch an, das im gesamten Handbuch sein charakteristisches Farbschema und seine Layoutregeln verwendet und so sein eigenes Handbuch zu einem Beispiel für die Verwendung dessen macht, was darin steht. .

Wenn es darum geht, einen Leitfaden zu erstellen, der eine große Marke abdeckt, müssen Sie in der Lage sein, alle Aspekte davon einzubeziehen und nicht alle Untermarken zu vergessen. Ein gutes Beispiel, das alle Grundlagen abdeckt, ist der Leitfaden für easyGroup. easyGroup deckt eine kleine Anzahl von Gruppen wie easyJet, easyMoney, easyAirtours usw. ab und jede davon wurde im Markenleitfaden der Muttergruppe auf einfache, aber detaillierte Weise erläutert. Natürlich gilt: Je größer die Marke, desto umfangreicher der Leitfaden. Lassen Sie also der Kürze halber wichtige Elemente nicht aus. .

Wenn Sie nach Orientierung für eine anspruchsvolle Marke suchen, die Form und Funktion vereint, sind Sie beim Firebrand-Logo genau richtig. Klares, klares und anspruchsvolles Design, das alle Branding-Grundlagen abdeckt. Der Firebrand-Styleguide hat ein Format, das das stilvolle Design der Marke ergänzt und sich leicht und angenehm durchblättern lässt. Weitere Inspirationen zum Experimentieren mit der Kombination von stilvollem Design und informativen Inhalten finden Sie im Styleguide von Firebrand.

Wie wir in diesem anspruchsvollen Styleguide von Fitt Lab sehen, funktioniert die Idee, Designelemente aufzuschlüsseln und sie den Lesern zu erklären, immer! Dies gibt den Lesern eine allgemeine Vorstellung davon, wie das Logo aussehen sollte, wie man Abweichungen erkennt und wie man das Logo-Kerning (Buchstabenabstand) anpasst usw. Denken Sie daran: Je gründlicher Sie die Grundlage durcharbeiten, desto stärker wird Ihr endgültiger Leitfaden sein und desto weniger Unfälle und Fehler wird es in der Zukunft bei der Verwendung der Marke geben.
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22. Fogg

Ihre Marke wird wahrscheinlich auf mehr als einem Medium verwendet. Überlegen Sie sich daher im Voraus, auf welchen möglichen oder garantierten Medien Ihre Marke und/oder Markenattribute erscheinen werden, und nehmen Sie diese in die Richtlinien auf. Der Leitfaden von Fogg bietet genau das, von Briefköpfen bis hin zu Smartphone-App-Symbolen mit konkreten Anwendungsbeispielen. Ihre Marke kann nicht wachsen, wenn Ihr Design dieses Wachstum nicht vorhersehen kann! Lassen Sie sich vom Marken-Styleguide von Fogg inspirieren.

Haben Sie schon einmal von dem Begriff „Pixel Perfect“ gehört (das ist eine Layouttechnik, bei der das Layout der HTML-Vorlage exakt (Pixel für Pixel) mit dem ursprünglichen PSD-Layout identisch ist)? Wissen Sie, die Google-Leute verwenden diesen Begriff nicht nur, um ihre Symbole zu beschreiben, sondern alles, was sie tun. Google ist eine große Marke, daher ist ihr Leitfaden zur Visualisierung jedes Elements detailliert und gründlich und deckt beim Erstellen von Symbolen jedes Detail bis hin zur Position eines bestimmten Pixels ab. Scheuen Sie sich nicht, hohe Maßstäbe an Ihre Marke zu stellen (sofern Sie einen guten Grund dafür haben). .

24. Hanes

Scheuen Sie sich nicht, in Ihrer Führung inspirierende Bilder zu verwenden, wenn diese Ihre Marke und Botschaft ergänzen und verstärken. Ein gutes Beispiel ist die Hanes-Farbpalettenseite aus ihrem Markenführer. Das Einfügen eines Bildes neben Farbfeldern der Primärfarbpalette sorgt für zusätzliche Bedeutung und eine schöne Visualisierung. Werfen Sie einen Blick auf die Verwendung zusätzlicher Bilder durch Hanes in ihrem Leitfaden.

Wer hat gesagt, dass Styleguides komplett schwarz-weiß sein müssen? Wenn Ihre Marke eine charakteristische Farbe hat, scheuen Sie sich nicht, diese in Ihrem Branding zu verwenden, wie es Heineken getan hat. Heineken verfügt über gute und detaillierte Richtlinien für die Verwendung der Corporate Identity, die alle durch einen gemeinsamen Hintergrund verbunden sind – einen Farbverlauf von Heinekens charakteristischem Grün, der das Markenimage stark hält. .

Zum Thema Farbe gibt es auch im Styleguide der Marke iO ein interessantes Beispiel. Es leugnet die Konstruktion scharfer Steigungen und verdeutlicht dies im Design des Leitfadens selbst. Diese Farbverläufe werden hauptsächlich auf Trennseiten verwendet, wodurch die Navigation im Leitfaden wesentlich einfacher (und attraktiver) wird. .

Besteht ein wesentlicher Teil Ihrer Marke aus fotografischen Elementen? Dann ist ein Styleguide Ihre Chance, die Regeln festzulegen und genau zu erklären, wie Ihre Fotos angezeigt werden sollen. Dieser Markenführer für Haushaltswaren und Lebensmittel von Jamie Oliver erläutert die Grundlagen des Brandings sowie die Gebote und Verbote eines Logos und befasst sich gleichzeitig mit der Verwendung von Bildern, von der richtigen Verwendung eines bestimmten Bildes über die richtige Art und Weise bis hin zu Farben und Farben deren korrekte Verwendung in der Kommunikation. Schauen Sie sich Jamie Olivers sorgfältiges Regelwerk auf Issuu an.

Benötigt Ihre Marke Markenuniformen für ihre Mitarbeiter? Dann ist dieser Styleguide genau das Richtige für Sie, um die Vor- und Nachteile der einzelnen Elemente zu erläutern. Wenn Sie dafür Inspiration brauchen, werfen Sie unbedingt einen Blick in den Leitfaden von Luvata, der die einheitlichen Aspekte behandelt und sogar das Branding von Fahrzeugen und Ausrüstung zeigt. Dieser Styleguide identifiziert sorgfältig die Farben, Markenbereiche und den Stil jedes Uniformteils für jeden einzelnen Bereich von Luvata. Bei der Führung von Luvata dreht sich alles um die Liebe zum Detail. .

Wenn Sie mit Styleguides noch nicht vertraut sind, fragen Sie sich vielleicht, warum es so wichtig ist, die Struktur eines Logos darzustellen? Vor allem, wenn viele Marken nie versucht haben, das Logo zu wiederholen. Betrachten Sie es als fertige Produkte, deren Inhaltsstoffe auf der Verpackung aufgeführt sind – nicht, damit Sie die Produkte selbst nachbauen können, sondern damit die Verbraucher wissen, woraus die Produkte bestehen. Ebenso ermöglicht die detaillierte Logoaufschlüsselung im Macride-Styleguide den Designern, etwaige Unregelmäßigkeiten zu erkennen. Wenn ein Designer den Verdacht hat, dass ein Logo aus den falschen Farben besteht, falsch zusammengesetzt ist oder die falsche Schriftart hat, kann er zur Überprüfung die Anleitung zum Erstellen eines Logos heranziehen. Wenn Sie sich über Farben, Farbverläufe und Regeln für das Logo-Design im Klaren sind, können Sie letztendlich Inkonsistenzen beim Branding vermeiden. .

Die meisten Menschen lernen und verstehen Konzepte besser, wenn ihnen klare Beispiele gezeigt werden. Warum nutzen Sie diese Tatsache also nicht für Ihren Leitfaden, so wie es der Styleguide der Marke Medium getan hat? Es beinhaltet konkrete Erläuterungen und eine Vielzahl von Beispielen, um die wichtigsten Regeln des Markendesigns anschaulich zu veranschaulichen. Lesen Sie ihre typografischen Erklärungen, in denen sie anhand von Beispielen veranschaulichen, wie man Überschriften und Fließtext setzt und Zitate platziert. Denken Sie daran: Es gibt kein Konzept, das zu gründlich erklärt wird. .

In der modernen Welt hat fast alles eine Marke, und wie wir oben geschrieben haben, sollte es dort, wo eine Marke ist, einen Leitfaden für die Verwaltung des Markenstils geben. Die Stadt Melbourne verfügt über ein eindeutiges und anpassungsfähiges Branding, bei dem das „M“-Logo mit neuen Mustern und Farben versehen wird, um es an verschiedene Reiseziele anzupassen. Diese Anpassungsfähigkeit bedeutet jedoch nicht, dass die Stadt Melbourne an Listen mit „Dos“ und „Don’ts“ bei einer Marke sparen kann, sondern führt vielmehr zu einer größeren Verantwortung, denn... Sie müssen in ihren Regeln noch präziser sein. Die Markenrichtlinien der Stadt Melbourne definieren die Farben, deren Verwendung akzeptabel und nicht akzeptabel ist. Effekte, die angemessen und unangemessen sind usw. Tatsächlich ist dieser Styleguide so ausführlich, dass er definiert, wie digitale Dateien benannt werden sollen. Fügen Sie im Zweifelsfall weitere Details hinzu. .

Dieser Leitfaden ist ein weiteres fiktives Beispiel, das der Designer Diego Guevara als persönliches Projekt für den Miami Football Club erstellt hat. Auch dieses Beispiel ist wie jeder andere „offizielle“ Styleguide erstellt und detailliert. Guevara ging bei jedem Aspekt bis ins kleinste Detail vor, von der Konstruktion des Emblems über die Beleuchtung von Bedeutung und Inspiration bis hin zum einheitlichen Branding und der praktischen Anwendung. Im Styleguide ist alles wunderschön dargestellt und es ist ein beeindruckendes Beispiel (vor allem, wenn man erfährt, dass Guevara es innerhalb einer Woche fertiggestellt hat). .

Wenn Sie jemals Zweifel daran hatten, dass das Branding-Team von Nike akribisch vorgeht, werfen Sie einen Blick auf dieses Markenhandbuch von nur einer Abteilung der Nike-Gruppe. Nike Pro Services ist ein exklusiver Einladungsservice von Nike selbst, der Läufern Zugang zu Expertenwissen und Services bietet, die normalerweise Profisportlern vorbehalten sind. Dieser von Manual Creative entworfene Leitfaden schafft es, den schmalen Grat zwischen schönem Design und dicht gepackten Informationen zu überwinden. .

Dieser Styleguide für Offroad-Filme stellt Inhalte mit vielen Grafiken und minimaler Beschriftung in den Vordergrund. Schauen Sie sich den riesigen Farbblock an, der die charakteristische Farbe von Offroad Films und die großen Grafiken enthält, die für sich sprechen. Dieser Markenleitfaden hält die Dinge einfach und minimalistisch, aber der verwendete Maßstab spielt eine große Rolle bei der Kommunikation jedes Elements. .

35. Ollo

Denken Sie nach der Zusammenstellung Ihres Styleguides daran, ein Gleichgewicht zwischen visuellen und informativen Inhalten zu wahren. Ein gelungenes Beispiel für einen solchen Leitfaden ist der Styleguide der Marke Ollo, bei dem jede Seite mit Textinformationen gefüllt und auf einer anderen Seite durch ein visuelles Beispiel ergänzt wird. Dadurch wird nicht nur vermieden, dass das Management überfordert wirkt, sondern dieser Ansatz trägt auch dazu bei, Beispiele zu konsolidieren, um sie leichter verdauen zu können. .

36. Optus

Haben Sie eine normale Schriftart für Ihre Marke gewählt? Oder verwenden Sie die Schriftart auf eine besondere Art und Weise? Wenn letzteres der Fall ist, dann gibt es einen guten Grund, Ihnen einige Hinweise zu geben, wie es idealerweise aussehen sollte. Die Telefongesellschaft Optus hat in den letzten Jahren ein Rebranding durchlaufen, das nahtlos von einer Unternehmensästhetik zu einem „brutalen, unkorporativen“ Stil übergeht. Dabei wurden zwei ungewöhnliche Schriftarten verwendet. Da diese Schriftarten organischer und handgefertigter sind, gibt es für jeden Buchstaben drei Schreibalternativen, um Wiederholungen zu vermeiden und geschriebene Nachrichten wie handschriftlich erscheinen zu lassen. Um eine ordnungsgemäße und konsistente Verwendung dieser Schriftarten sicherzustellen, werden in diesem Handbuch spezifische Verwendungsanweisungen und Beispiele bereitgestellt. Wenn es in einem Element Ihrer Markenidentität besondere Einstellungen oder Techniken gibt, beschreiben Sie diese unbedingt ausführlich. .

Manchmal ist „mehr besser“, insbesondere wenn es um Informationen in einem Marken-Styleguide geht. Schauen Sie sich unbedingt den Styleguide des Irischen Roten Kreuzes an, in dem jedes Element großformatig dargestellt wird, während das Layout minimal und einfach gehalten wird und viel Leerraum enthält, was beides die Aufmerksamkeit auf jede Seite lenkt. Das Rote Kreuz deckt alle Branding-Grundlagen in diesem prägnanten Styleguide ab, der sowohl hinsichtlich der Struktur als auch des Designs des Leitfadens sicherlich ein Bezugspunkt für Inspiration ist. Lassen Sie sich von dieser Arbeit bei Creative Inc. inspirieren.

Bei diesem Styleguide handelt es sich um eine einfache zweiseitige Reihe von Empfehlungen für die endgültige „Neugestaltung“ des Handbuchs durch Royal Mail. Obwohl es sich hierbei um einen inoffiziellen Leitfaden handelt, gelingt es diesen beiden Seiten, den Ton, die Ästhetik und das Gesamtwesen der Marke Royal Mail einzufangen. Für diejenigen unter Ihnen, die einen Leitfaden zur Markenidentität erstellen möchten, aber nicht bereit sind, tief in die Details einzusteigen, ist dies ein großartiges Beispiel mit allen wesentlichen Markenelementen: Logo, Marke, Schriftart, Farbe, Typografie und Autolackierung auf zwei Seiten. Weitere Informationen zu den „neu gestalteten“ Leitlinien von Royal Mail finden Sie unter „Identity Designed“.

39. Skype

Wir haben gesehen, wie das Design von Reiseführern Ihre Marke kommunizieren kann. Lassen Sie uns nun über den Reiseführertext sprechen. Die Chancen stehen gut, dass Ihr Styleguide nur wenige schriftliche Beschreibungen enthält und im Rahmen der Vermittlung von Empfehlungen und Erklärungen alles klar ist. Daher ist die Erweiterung der Buchstabenbeschreibungen eine gute Möglichkeit, der Stimme Ihrer Marke in Ihrer Führung Gehör zu verschaffen. Der Markenleitfaden von Skype tut genau das, indem er den Erklärungen, die so formuliert sind: „Missbrauchen Sie niemals unser Logo, es hat keine Hände, also kann es sich nicht wehren (aber unsere Anwälte, das ist eine andere Geschichte)“ ein wenig Humor, einen gesprächigen und freundlichen Ton einbringt. ". Finden Sie den Ton Ihrer Marke heraus und überlegen Sie, ihn auf einzigartige Weise in den Leitfaden zu integrieren. Versuchen Sie jedoch, die Botschaft zu verstärken, anstatt sie zu kompromittieren. Viel Spaß beim Lesen des Skype-Branding-Leitfadens von Issuu.

40. Sony

Ein weiteres Beispiel für die sorgfältige Beachtung der Markendefinition ist der Styleguide zum Slogan „like.no.other“ von Sony. In diesem Leitfaden geht es um Luftraum, Layout, Größen, Hintergründe sowie Farbkombinationen und Schriftgrößen. Er geht auf eine unglaublich detaillierte Beschreibung jedes Aspekts des Slogans ein und legt großen Wert auf dessen Aufbau und Präsentation. Wenn Sie die Tiefe des Brandings sehen möchten, zu der große Marken wie Sony gehen, .

41. Stihl

Manchmal ist es besser, es einfach laut und laut auszusprechen. Der Styleguide von Stihl platziert seine Kernempfehlung auf jeder Seite in einfachen Worten und großen Schriftarten, so dass jede Botschaft unmöglich zu ignorieren ist. Durch die Verwendung einer einfachen, umgangssprachlichen Sprache – „Verwenden Sie diese Farbe mit dieser Farbe“ – geht bei der Übersetzung nichts verloren, und jeder Leser erhält durch einfaches Umblättern eine allgemeine Vorstellung davon, wie er eine Marke unterstützen kann. Dieser Leitfaden ist ein Beweis für die „einfache Einfachheit“ der Marke durch die Verwendung realer und einfacher visueller Beispiele. .

Hierbei handelt es sich um eine weitere Reihe von Markenstilrichtlinien, die die Dinge äußerst einfach und äußerst minimalistisch halten und gleichzeitig die Grundlagen der Marke vermitteln. Wenn Sie nach weiteren Beispielen für ein Marken-Starterkit suchen, dürfen Sie sich diesen Markenführer von Sushi & Co nicht entgehen lassen. Das Logo, die Farben, die Schriftart und die Ikonographie/das Muster bilden den Kern der Marke. Natürlich ist ein so einfacher Satz von Richtlinien nicht für jedes Unternehmen geeignet (da viele Details erfordern), aber in diesem Fall lässt die Minimierung der Elemente ein wenig Flexibilität bei der Markenbildung und den Anwendungsmethoden. Um diese Anwendungsbeispiele anzuzeigen und .

Die schwedischen Streitkräfte verfügen über detaillierte Markenrichtlinien, die einen Abschnitt enthalten, in dem das Konzept und die Denkweise hinter dem Hauptlogo und den Unterlogos erläutert werden. Dieser Leitfaden geht auch tief in die Bildsprache ein – was der Rahmen sein sollte, die Farbe des Rahmens, was der Fokus ist, welches Motiv im Fokus ist, das einen Teil des Markenwerts darstellen sollte – zum Beispiel die Liste „was NICHT zu tun ist“. „haben“ enthält „Bilder, die den Krieg romantisieren“ .

Taxiphone ist eine weitere Marke, die den Inhalt des Handbuchs in den Vordergrund stellt und einfache und umfassende Bilder sowie ergänzende Erklärungen und Beschreibungen verwendet. Dies ist ein weiterer Leitfaden, der einfach im Design, aber dennoch zusammenhängend und detailliert ist. Schauen Sie sich unbedingt die Lackierungsseiten des Wagens an. An jeder Ecke des Wagens ist die Markenillustration mit viel Liebe zum Detail zu sehen. .

45. Wahrheit

Entwerfen Sie eine eher unternehmensorientierte Marke? Wenn ja, dann schlage ich vor, darüber nachzudenken, wie einige der visuellen Komponenten eines solchen Leitfadens aussehen sollten. Wenn Sie es Verbrauchern oder Geschäftspartnern mitteilen möchten, ist ein Wechsel von Grafiken und Diagrammen hin zu Diagrammen und Tabellen erforderlich. Vergessen Sie jedoch nicht, die Präsentation fokussiert, professionell und markenkonform zu gestalten. Sehen Sie sich den Markenleitfaden von Truth an, um eine Marke zu finden, die genau diesem Ansatz entspricht. Die Verwendung charakteristischer rosafarbener und glamouröser Grafiken im gesamten Leitfaden veranschaulicht, wie jedes Element des visuellen Elements aussehen und funktionieren sollte, was den Prozess auf lange Sicht für die Marke garantiert viel einfacher macht. .

46. Twitter

Es gibt viele Argumente dafür, dass gedruckte Marken-Styleguides eine aussterbende Kunst sind. Das Argument geht jedoch in beide Richtungen, da sich einige Marken sowohl für die digitale als auch für die gedruckte öffentliche Version entscheiden. Ein Beispiel dafür ist Twitter, das seinen Styleguide für jedermann zugänglich gemacht hat. Ein kluger Schachzug von Twitter: Ihre Marke wird fast überall im Internet verwendet, und gleichzeitig wird sie nicht immer richtig verwendet. Indem sie ihre Markenrichtlinien öffnen, erhöhen sie ihre Chancen, dass andere sie korrekter verwenden.

Entwicklung Markenbuch–– einer der beliebtesten Dienste auf dem modernen Markt. Dieses Konzept wird in der Geschäftswelt häufig verwendet, obwohl viele die Bedeutung dieses Wortes nicht ganz richtig verstehen.

Was ist also ein Markenbuch und wie unterscheidet es sich von einem Leitfaden?

Brandbook ist eigentlich ein geschlossenes internes Unternehmensdokument (streng geheim). Dieses grundlegende Dokument beschreibt die Hauptmarketingidee der Marke, ihre Mission, Philosophie und ihren Wert. Die Erstellung eines Markenbuchs setzt das Vorhandensein eines rechtlichen Teils voraus, in dem Urheberrechte und verwandte Rechte an einer eingetragenen Marke usw. festgehalten werden. Darüber hinaus enthält das Brandbook einen Abschnitt, der Anforderungen an das Design und alle Elemente der Corporate Identity des Unternehmens spezifiziert. Die in diesem Dokument enthaltenen Informationen sind ein Geschäftsgeheimnis, da sie die Markenentwicklungsstrategie, ihre Stärken in einem wettbewerbsintensiven Markt, die Unternehmenslegende, den prognostizierten Lebenszyklus und die Unternehmenskultur beschreiben.

Was steht im Markenbuch?

Die Richtlinie ist ein integraler oder separater Bestandteil des Markenbuchs. ein Handbuch für Designer, das detailliert die Regeln für den Aufbau aller Elemente der Corporate Identity einer Marke und die Regeln für die Verwendung dieser Komponenten beim Druck auf allen derzeit vorhandenen Werbeträgern beschreibt. Das Logobuch ist Teil der Richtlinie. Besteht aus detaillierten Anweisungen zur Verwendung des grafischen Zeichens und erfasst die visuellen Konstanten der Marke. Alle Kanons möglicher Kombinationen von Farben und Schriftarten sind hier erfasst. Zusätzlich zur Hauptversion des Logos werden alle zulässigen Logoplatzierungen und Farbcodierungen demonstriert.

Neben Spezialisten im Bereich Design greifen auch Top-Manager in ihrer Arbeit häufig auf Leitlinien als Hauptbezugspunkt bei der Prüfung von Werbe- und Souvenirprodukten sowie der korrekten Verwendung von Unternehmenssymbolen in den Medien zurück.