ما هو المبدأ التوجيهي للتصميم؟ المبادئ التوجيهية للشركة
يعد تطوير كتب العلامات التجارية إحدى الخدمات الأكثر شعبية في السوق الحديثة. يستخدم مجتمع الأعمال هذا المفهوم على نطاق واسع، على الرغم من حقيقة أن الكثيرين لا يفهمون بشكل صحيح تماما معنى هذه الكلمة.
إذن ما هو كتاب العلامة التجارية وكيف يختلف عن الدليل الإرشادي؟
Brandbook هو في الواقع مستند داخلي مغلق للشركة (سري للغاية). تصف هذه الوثيقة الأساسية الفكرة التسويقية الرئيسية للعلامة التجارية ورسالتها وفلسفتها وقيمتها. يفترض إنشاء كتاب العلامة التجارية وجود جزء قانوني يتم فيه تسجيل حقوق الطبع والنشر والحقوق المجاورة للعلامة التجارية المسجلة وما إلى ذلك. بالإضافة إلى ذلك، يحتوي كتاب العلامة التجارية على قسم يحدد متطلبات التصميم وجميع عناصر الهوية المؤسسية للشركة. المعلومات الواردة في هذه الوثيقة هي سر تجاري، لأنها تحدد استراتيجية تطوير العلامة التجارية، ونقاط قوتها في السوق التنافسية، وأسطورة الشركة، ودورة الحياة المتوقعة، وثقافة الشركة.
ما الذي يتضمنه كتاب العلامة التجارية؟
تعتبر المبادئ التوجيهية جزءًا لا يتجزأ أو منفصلاً عن كتاب العلامة التجارية؛ دليل للمصممين يصف بالتفصيل قواعد إنشاء جميع عناصر الهوية المؤسسية للعلامة التجارية وقواعد استخدام هذه المكونات عند الطباعة على جميع الوسائط الإعلانية الموجودة حاليًا. Logobook هو جزء من المبادئ التوجيهية. يتكون من تعليمات تفصيلية لاستخدام العلامة الرسومية ويلتقط الثوابت البصرية للعلامة التجارية. يتم هنا التقاط جميع شرائع المجموعات الممكنة من الألوان والخطوط. بالإضافة إلى الإصدار الرئيسي للشعار، يتم عرض جميع مواضع الشعار المقبولة ورموز الألوان.
بالإضافة إلى المتخصصين في مجال التصميم، غالبا ما يلجأ كبار المديرين إلى المبادئ التوجيهية في عملهم باعتبارها النقطة المرجعية الرئيسية عند التحقق من المنتجات الإعلانية والهدايا التذكارية، فضلا عن الاستخدام الصحيح لرموز الشركات في وسائل الإعلام.
نتفق على أن ميثاق الشركة هو أمر واضح، ولكن الحاجة إلى تطوير دليل إرشادي أو كتاب العلامة التجارية يثير تساؤلات بين الكثيرين. في الواقع، هذه هي نفس المستندات المتكاملة للشركة التي تنظم أنشطتها وعلاقاتها مع المنظمات والعملاء الآخرين.
كثير من الناس لا يقومون بإعداد كتب وإرشادات للعلامات التجارية على الإطلاق، وأولئك الذين يقومون بذلك غالبًا ما يخلطون بين هذين المفهومين. سنخبرك في هذه المقالة كيف تختلف هذه الأشياء، ولماذا من المهم جدًا تسمية الأشياء بأسمائها الحقيقية.
ما هو المبدأ التوجيهي؟
المبدأ التوجيهي – دليل لاستخدام العناصر المرئية لهوية الشركة.
هذه وثيقة فنية بحتة من النوع المفتوح، وهي مخصصة للمصممين والطابعات والمعلنين. يحتوي على وصف تفصيلي لعناصر هوية الشركة (الشعار، الخطوط، الألوان، عناصر تشكيل النمط)، بالإضافة إلى قواعد استخدامها (موقع الكائنات، أنظمة الألوان، مجال أمان الشعار، وما إلى ذلك). يمكن للنسخة الموسعة أن توضح مبادئ تصميم وثائق الأعمال والهدايا التذكارية وغيرها من المواد التي تروج للعلامة التجارية. يعد هذا المبدأ التوجيهي إلزاميًا للشركة التي تحتاج إلى إنشاء مواد إعلانية واتصالات مرئية أخرى مع عملائها.
مبادئ إنشاء الدليل
1. أظهر، لا تخبر. جعل القارئ مشاركا. نمط النص هو المفتاح. اجعل النص قصيرًا وسهل الفهم. اعتمادًا على الشركة، يمكنك استخدام الفكاهة هنا وهناك - وهذا سيجلب الخفة والإبداع. تذكر أن الناس سوف يقرأونها.
2. يجب أن تكون القواعد مرنة بما يكفي حتى لا تقتل إبداع المصمم، ولكن واضحة بما يكفي حتى تظل العلامة التجارية معروفة. هناك مواقف يمكن فيها "ثني" القواعد، ولكن لا يمكن "كسرها" بأي حال من الأحوال. يعد الاتساق أيضًا مهمًا جدًا، خاصة إذا كانت العلامة التجارية سيتم تمثيلها على وسائط مختلفة.
3. مساعدة المصممين على البدء. اصنع مجموعة أدوات. يمكن أن تكون هذه صفحة واحدة تحتوي على نظرة عامة على علامتك التجارية، والتي تتضمن الهوية والألوان والطباعة والصور والمرئيات الأخرى. اجعل جميع عناصر العلامة التجارية متاحة للتنزيل من موقع الويب الخاص بك أو قم بتوفيرها على القرص كمرفق.
ما هو كتاب العلامة التجارية؟
كتاب العلامة التجارية هو وصف لقيم العلامة التجارية وكيفية نقلها إلى المستهلكين.
هذه وثيقة للاستخدام الداخلي، والتي تسجل الحمض النووي للشركة: المهمة والقيم وأكثر من ذلك بكثير. من المهم أيضًا تدوين المبادئ الأساسية للهوية في كتاب العلامة التجارية، والتي يجب الحفاظ عليها حتى في حالة تغيير العلامة التجارية. يعد كتاب العلامة التجارية نوعًا من الكتاب المقدس للشركة، حيث يجب على كبار المديرين والموظفين الآخرين التحقق مما إذا كانوا يسيرون على المسار الصحيح. إنه يبسط اتخاذ القرارات الإستراتيجية والتواصل مع العملاء ويحفز نمو المبيعات والوعي بالعلامة التجارية. يتم إعداد كتب العلامات التجارية إما بواسطة موظفين داخليين ذوي خبرة أو بواسطة وكالات العلامات التجارية المهنية بعد إجراء تدقيق شامل.
يجب أن يغطي كتاب العلامة التجارية قضايا مثل: المهمة والفلسفة وقيم ومبادئ الشركة والسوق المستهدف والجمهور والقنوات الرئيسية وطرق الاتصال مع العملاء ومعرفات العلامة التجارية.
مبادئ إنشاء كتاب العلامة التجارية
1. بما أن هذه الوثيقة مخصصة لموظفيك فقط، حاول أن تأسرهم بالفكرة وتغرس فيهم فلسفة الشركة.
2. يسجل كتاب العلامة التجارية قيم ومبادئ وأيديولوجية الشركة. لا يمكن أن تكون تعليمات جافة، وهذا هو المبدأ التوجيهي.
3. عند العمل على كتاب العلامة التجارية، عليك أن تأخذ في الاعتبار أن هذه الوثيقة ستكون العمود الفقري للشركة لعقود من الزمن. وهو يحدد الاتجاه العام للتنمية. يجب أن تتناسب جميع الإبداعات والعروض الفريدة والتقلبات في السوق بشكل متناغم مع الإستراتيجية الشاملة.
تشعر الفرق!
تصوير مارك ستانجو
ومن المثير للاهتمام أنه في روسيا وفي بقية أنحاء العالم، يتم الخلط باستمرار بين مفاهيم المبادئ التوجيهية وكتاب العلامة التجارية. هناك حالات شائعة جدًا عندما تتلقى وكالات الإعلان طلبًا لكتاب علامة تجارية، ولكنها تقوم بإنشاء دليل إرشادي، لأنه لا توجد كلمة حول أي مهمة، ولكن 150 مثالًا على الاستخدام المحظور للشعار والخطوط. أو يكتبون القيم وقواعد التصميم في كتاب واحد سميك جميل. والعملاء ليسوا من الصعب إرضاءهم بشكل خاص.
للوهلة الأولى، لا يوجد شيء إجرامي في مثل هذا الخليط. ولكن فكر في مدى استعدادك لكي يصبح منافسوك على دراية بالمبادئ والإرشادات الداخلية لشركتك؟ ولذلك، فإن التصميم، أي المبدأ التوجيهي، منفصل، والمهمة والمبادئ، أي كتاب العلامة التجارية، منفصلة. سيكون هذا صحيحًا ومريحًا للجميع.
أمثلة على كتب العلامات التجارية
كتاب العلامة التجارية Mtrading
يعرض كتاب العلامة التجارية هذا القيم، والجمهور المستهدف، والمهمة، وما إلى ذلك. بشكل عام، كل ما يجب أن يكون هنا.
كتاب العلامة التجارية سيسكو
أقل عن الشركة، وأكثر عن عناصر هوية الشركة.
كتاب ماركة فورد
يتم عرض الجمهور المستهدف والمستهلكين بشكل جيد
أمثلة على المبادئ التوجيهية
المبدأ التوجيهي VX
المبادئ التوجيهية سكايب
التخطيطات والقوالب
لقد جمعنا العديد من التخطيطات والقوالب التي ستسهل عمل المصمم بشكل كبير. كل ما عليك فعله هو ملء الحقول المطلوبة بالمعلومات المرئية.
ظهر مفهوم "العلامة التجارية" مؤخرًا نسبيًا - في نهاية القرن التاسع عشر. في ذلك الوقت ظهرت العديد من السلع الاستهلاكية وكانت الشركات المتنافسة في السوق بحاجة إلى تطوير مفهوم لمظهر منتجاتها. وقد ساعد هذا المنتج، المصمم وفقًا لقواعد الشركة المصنعة، على التميز على رف المتجر. بالإضافة إلى ذلك، أدت العلامات التجارية إلى زيادة نسبة الاعتراف بالشركة. وإذا بدأت في الترويج لمنتج جديد في السوق، فسيتم تعبئته بنفس طريقة تغليف منتجات الشركة المصنعة الأخرى. يجب تنظيم المعلومات المتعلقة بمجال نشاط الشركة ومتطلبات هويتها بطريقة أو بأخرى - هكذا ظهرت وثائق الشركة الأولى، والتي ستتحول في النهاية إلى كتب وإرشادات للعلامة التجارية.
في البداية، كان كتاب العلامة التجارية والمبادئ التوجيهية واحدًا. ومع ذلك، مع مرور الوقت، واجهت الشركات، وخاصة الكبيرة منها، حقيقة أن كتب علامتها التجارية أصبحت ضخمة للغاية وأن الموظفين الذين كانت هذه الوثيقة مخصصة لهم بدأوا في استيعاب المعلومات حول مهمة الشركة وهويتها المؤسسية بشكل سيء. مع ظهور الشركات الوطنية وعبر الوطنية، زادت أهمية معلومات العلامة التجارية بشكل كبير، لذلك، يجب تسليط الضوء على كل ما يتعلق بمهمة الشركة وأيديولوجيتها ومبادئها وقيمها في وثيقة منفصلة. هكذا ظهرت كتب العلامات التجارية. لقد وصفوا آفاق تطوير الشركة وفلسفتها وأفكارها الأساسية - أي ناقل التطوير لسنوات عديدة قادمة.
كتاب العلامة التجارية هو وثيقة للاستخدام الداخلي. هذا يشبه ميثاقًا يتضمن قواعد سلوك مشتركة بين جميع موظفي الشركة. وفي الوقت نفسه، تتمثل المهمة الرئيسية لكتاب العلامة التجارية في تحفيز الموظفين على العمل بشكل أكثر كفاءة والمساعدة في المساهمة في تطوير الشركة من خلال عملهم. هذه ليست بأي حال من الأحوال وثيقة "جافة" تحتوي على العديد من الفقرات المملة؛ على العكس من ذلك، فإن أي كتاب للعلامة التجارية مدروس بعناية ويصف الدعوات إلى العمل ووصف المستقبل الرائع الذي ينتظر موظفي الشركة والعلامة التجارية نفسها.
كثير من الناس يخلطون بين كتب العلامات التجارية والمبادئ التوجيهية. الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو أنه غالبًا ما يتم الخلط بينهم وبين المتخصصين الذين يرتبطون بشكل مباشر بالإعلان والترويج للعلامة التجارية. إذن ما الفرق بين كتاب العلامة التجارية والمبادئ التوجيهية؟
على عكس كتاب العلامة التجارية، الذي يعد وثيقة داخلية، فإن الدليل الإرشادي هو جواز سفر للمعايير الذي يصف كل ما يتعلق بالهوية المؤسسية للشركة. هذا شعار، وعلامة، وألوان أساسية، وطرق وضع الهوية على الوسائط المختلفة، وما إلى ذلك. عندما تقرر شركة ما إنشاء هويتها المؤسسية أو تغييرها، فإنها تلجأ إلى وكالة إعلانات. بعد إنشاء هوية الشركة، يتلقى العميل مستندًا يصف كيفية استخدام كافة عناصر الهوية بشكل صحيح. هذا هو المبدأ التوجيهي. يحتوي الدليل الإرشادي أيضًا على أمثلة للاستخدام غير المناسب لمعرفات العلامة التجارية.
يمكن أن يصل طول المبادئ التوجيهية للشركات الكبيرة إلى مئات الصفحات. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن العلامات التجارية الكبيرة تتطور في عدة اتجاهات في وقت واحد ومن الضروري أن ينشئ كل منها أسلوبه الخاص الذي يتوافق تمامًا مع النمط الرئيسي للشركة.
يسهل هذا الدليل بشكل كبير تفاعل العلامة التجارية مع وكالات الإعلان. يكفي وصف مفهوم الحملة الإعلانية فقط وتزويد المصممين بإرشادات. وفي الوقت نفسه، يمكنك التأكد من أن جميع أشكال الهوية الموضوعة على الوسائط المادية (وكذلك الإلكترونية) ستتوافق مع متطلبات معايير جواز السفر.
اليوم، لا يحتاج أحد تقريبًا إلى شرح ماهية الشعار ولماذا تحتاج الشركة إليه. ولكن، كما قد يبدو غريبا، فقد أظهرت أبحاث السوق أن ممثلي الشركات الصغيرة والمتوسطة غالبا ما يعتقدون أن إنشاء هوية الشركة يقتصر على الشعار. بالأصالة عن أنفسنا، يمكننا أن نضيف أنه عندما نوصي العميل الذي يطلب إنشاء شعار باستثمار مبلغ صغير نسبيًا من المال في إنشاء دليل إرشادي، فإن هذا يؤدي، في الغالبية العظمى من الحالات، إلى رد فعلين شائعين. أولاً: "لا أعرف معنى هذه الكلمة الرهيبة - المبدأ التوجيهي". ثانياً: “لا نحتاج إلى أي مصاريف إضافية إطلاقاً، الشعار يكفي”.
منذ هذه اللحظة، ومن هذا "الادخار" الصغير، يبدأ رائد الأعمال في خسارة المال، حرفيًا ومنتظمًا. وإذا كنت تعتقد أننا نتحدث عن بعض الفوائد الثانوية، فهذا ليس كذلك. نحن نتحدث عن خسائر مالية حقيقية ومباشرة، والتي تغطي بعد فترة زمنية قصيرة نسبيًا التكلفة الأولية للمبادئ التوجيهية. سأخبرك بالضبط كيف تنشأ الخسائر المرتبطة بعدم وجود مبدأ توجيهي في بضع جمل أدناه، ولكن اسمحوا لي أن أتطرق وأذكرك في بضع كلمات فقط حول جوهر المبدأ التوجيهي ووظائف هذه الأداة التسويقية والغرض منها.
يعد الدليل الإرشادي أداة ضرورية ومفيدة للغاية لتحقيق وفورات حقيقية عند الترويج لمنتجاتك وخدماتك.
المبدأ التوجيهي عبارة عن مجموعة من الكلمات المستعارة من اللغة الإنجليزية والتي تعني حرفيًا دليل لاستخدام الهوية المؤسسية للشركة. يصف المبدأ التوجيهي بالضبط كيف وبأي أنماط وعلى أي وسائط وفي أي عناصر هوية التكوين يمكن تطبيقها. سوف "يخبر" الدليل الإرشادي عن الترتيب الصحيح للعناصر الموجودة على العبوات وبطاقات العمل والورق ذي الرأسية والصناديق والبطاقات البريدية - على أي وسائط.
إنشاء هوية مؤسسية لمكتب محاماة
غالبًا ما يحاول رواد الأعمال توفير المال عند إنشاء مبدأ توجيهي من أجل تقليل جزء التكلفة، وتقليل تكاليف الإعلان، حتى دون أن يدركوا أنه بدونها ستزداد هذه التكاليف قريبًا. الميزانية المخصصة للمبادئ التوجيهية ليست من نفقات الشركة، ولكنها استثمار في مستقبلها المشرق - تمامًا مثلما تشتري سيارة باهظة الثمن وجيدة لركوب مريح، فبدلاً من أن تخجل نفسك في ازدحام مروري على دلو صدئ، استثمر باستمرار في وإصلاحها وحشوها بقطع الغيار، الأمر الذي يصبح في النهاية أغلى مما لو أخذت سيارة عادية. حتى لو قمت بإخراجها عن طريق الائتمان ودفع الفائدة. يعد الدليل الإرشادي (دليل استخدام الشعار والهوية المؤسسية) أحد الركائز التي تقوم عليها الإستراتيجية التسويقية لشركتك في الطريق إلى مستقبل مالي ناجح.
يتيح لك المبدأ التوجيهي توفير الأعصاب والوقت والمال.
ولكي أخبرك ما الذي يسبب الادخار بالضبط عند الاستثمار في المبدأ التوجيهي، وما الذي تقوم عليه بالضبط ثقتي التي لا تتزعزع في كل ما سبق، سأحكي قصة أحد عملائنا. وبالطبع لن أذكر أسماء. سأشير فقط إلى أن هذه شركة تجارية كبيرة إلى حد ما اتصلت بنا لإنشاء بطاقة بلاستيكية مخفضة. لقد تسبب سؤالنا حول وجود دليل إرشادي وطلب إرساله إلينا في حيرة من جانبهم بشأن مثل هذا السؤال، ومفاجأة من جانبنا بشأن غيابه في مثل هذه المنظمة الكبيرة إلى حد ما. ونتيجة لذلك، طلبنا أن نرسل لنا شعارًا وبعض المواد الإعلانية الأخرى من أجل الوصول بطريقة أو بأخرى إلى المخطط العام لهوية الشركة وتقديم منتج بأعلى جودة ممكنة.
في الآونة الأخيرة، أصبحت خدمة دليل العرض التقديمي أو دليل تصميم العرض التقديمي ذات شعبية متزايدة. اقرأ المزيد في صفحة الخدمات.
لا يمكن مقارنة تنوع المواد المرسلة وأسلوبها ومحتواها إلا بصورة لأحد شوارع التسوق في إحدى المدن الصينية. عندما تغطي آلاف العلامات المتنوعة السماء، وتتشابك في لفائف من الأسلاك الكهربائية. كان من المفاجئ بشكل خاص أنهم في كل مرة كانوا يدفعون مبلغًا مختلفًا (وليس دائمًا، بعبارة ملطفة، المصممين المهرة) مقابل تطوير شيء يجب إنشاؤه ودفع ثمنه مرة واحدة فقط ثم الاهتمام به والاعتزاز به - إنشاء أسلوب الشركات، وهو الاتجاه العام في المظهر المرئي للشركة. كل شخص واجه مرة واحدة على الأقل البحث عن موظفين يعرف مدى صعوبة العثور على مرشح جدير. في عالم التصميم، كل شيء هو نفسه تمامًا، على الرغم من أنه أكثر تعقيدًا)) هنا، علاوة على كل شيء آخر، العديد من المصممين الأقل ذكاءً لديهم المشاعر والطموحات المستعرة لبيكاسو أو دالي، والتي يمكن أن يكون من المستحيل كبح جماحه. ولذلك، في هذا السياق، يمكن للمبادئ التوجيهية أن تصبح "حافظة للحياة".
كم يكلف الاستغناء عن المبدأ التوجيهي؟
وانتهت هذه القصة بحقيقة أنه بعد الحساب الأكثر سرعة لمبلغ تكاليف خلق "فوضى التصميم"، قدمت الشركة طلبًا للحصول على إرشادات ومنذ ذلك الحين حققت وفورات كبيرة، دون اللجوء إلينا للحصول على تصميم لكل طلب ولكن ببساطة باستخدام الحلول الجاهزة. يمكن أيضًا أن يكون إنشاء دليل إرشادي للويب استثمارًا مربحًا في تطوير الأعمال. تصف هذه الوثيقة الحلول المرئية لجميع أنواع اتصالات العلامات التجارية عبر الإنترنت، بدءًا من موقع الويب وحتى تصميم المنشورات على الشبكات الاجتماعية.
دورة "فوضى التصميم". كل حملة إعلانية، أو تغطية لكل عرض ترويجي جديد أو عرض خاص بدون إرشادات، تعني المرور بهذه السلسلة من إنشاء المواد الإعلانية مرارًا وتكرارًا.
لتلخيص كل ما سبق، أريد أن أشير إلى أن الدليل الإرشادي هو أداة ضرورية ومفيدة للغاية لتحقيق وفورات حقيقية عند الترويج للسلع والخدمات الخاصة بك. إنه مثل الطيران على متن طائرة بدلًا من السير في مسارات مجهولة ومغبرة، وتضل طريقك دائمًا. يجمع جميع خبراء الإعلان بالإجماع على ضرورة أن يكون لدى الشركة، إن لم يكن كتابًا للعلامة التجارية، دليلًا إرشاديًا على الأقل. حتى لا تكون مثل الشركة الموصوفة أعلاه، والتي كانت تخسر الأموال لفترة طويلة حيث كان ينبغي أن تكون في المنطقة السوداء. كسب صورة جيدة، وسمعة، والعملاء. إربح المزيد من المال. وفي بعض الأحيان، تحتاج فقط إلى النظر إلى ما هو أبعد قليلاً من الاستثمار في كل ثانية، وفهم الحاجة إليه، أو التقاط الهاتف أو الاتصال بنا عبر الموقع الإلكتروني والقيام بما كان ينبغي القيام به منذ وقت طويل. البدء في كسب المزيد. أن نكون أفضل وأكثر نجاحا.
كم تكلفة المبدأ التوجيهي؟
نحن نقدم ثلاث حالات جاهزة لإنشاء دليل إرشادي:
تتلقى جميع المواد بالتنسيق المطلوب للطباعة الاحترافية ووضعها على وسائط مختلفة على محرك أقراص فلاش، حيث يمكنك من خلاله الاتصال بأي دار طباعة لطلب المواد المطبوعة. أو إذا كان من الضروري إنشاء كتيبات ومنشورات جديدة وما إلى ذلك. كل ما عليك فعله هو إدخال المعلومات الضرورية في قالب معد مسبقًا. أوافق، يمكن بالفعل أن يعهد بهذا العمل البسيط إلى أي شخص، ولكن منا يمكنك طلب هوية الشركة نفسها.
"اقتصاد"مناسبة للشركات الناشئة ذات الحد الأدنى من الاستثمار في الإعلانات. في الوقت نفسه، عليك أن تفهم أنه بعد اجتياز المرحلة الأولى من دخول السوق، سيتعين عليك بطريقة أو بأخرى أن تقلق بشأن إنشاء دليل توجيهي يعمل بكامل طاقته. ومع ذلك، في البداية، سيساعد هذا في توفير ميزانيتك الإعلانية.
"معيار"– الحل الأمثل لأي نوع من الأعمال. سيسمح لك بعدم العودة إلى موضوع نفقات إنشاء مواد إعلانية لفترة طويلة. ما عليك سوى إدراج النص المطلوب في الكتل الجاهزة للنشرة أو العرض التقديمي أو تخطيط المعرض ويصبح التخطيط جاهزًا.
"الجميع مشمول"– مجموعة كاملة من العناصر الأساسية لبناء علامة تجارية قوية.
ماذا لو كان لديك شعار بالفعل وتريد فقط إنشاء هوية مؤسسية وإرشادات خاصة به؟
لقد أكدت سنوات ممارستنا العديدة رأي أفضل المصممين بأنه في معظم الحالات، من المستحيل إنشاء هوية مؤسسية لشعار موجود. كقاعدة عامة، لا يحتوي الشعار الذي تم إنشاؤه بمعزل عن أسلوب الشركة على العناصر الأساسية التي يمكن العمل بها والتي يمكن من خلالها بناء نظام التعرف المرئي. لذلك، في مثل هذه المواقف، نقدم إعادة تصميم الشعار (إنشاء وتحديث سمات العلامة التجارية المرئية). لن يؤدي هذا إلى تحديث صورة شركتك فحسب، بل سيكون أيضًا الخطوة الأولى نحو بناء مكانة قوية لعلامتك التجارية.
أصبح إنشاء مواقع الويب أمرًا معقدًا بشكل متزايد. من المهم التأكد من أن التصميم متسق ومُحسّن لتحقيق أهداف العمل وإنشاء تجربة مستخدم رائعة. إحدى الطرق للتأكد من أن الفرق تعمل على إنشاء منتجات أو أجزاء متسقة من موقع الويب هي إنشاء مستندات تصميم أو إرشادات لتصميم الويب.
من المفيد أن يكون لديك دليل أسلوب لإنشاء مظهر متماسك بين الصفحات المختلفة. كما أنه يساعد على ضمان أن التطوير المستقبلي أو إنتاج المنتجات الجديدة يتبع مبادئ العلامة التجارية ويُنظر إليها على أنها جزء منها.
ما هو المبدأ التوجيهي لتصميم الويب؟
دليل تصميم الويب عبارة عن مجموعة من العناصر والرسومات والقواعد المصممة مسبقًا والتي يجب على المصممين اتباعها لضمان اتساق الأجزاء الفردية للموقع وإنشاء تجربة مستخدم متماسكة.
لماذا هو مهم؟
يعد هذا أمرًا مهمًا للغاية عندما يعمل العديد من المصممين على موقع ويب كبير أو تطبيق ويب كبير للتأكد من أنهم لا يفسرون الكثير بناءً على التفضيلات الشخصية. أثناء عملية التطوير، يسهل دليل تصميم الويب تطبيق عناصر معينة في موقع الويب وإعادة استخدامها.
المبادئ التوجيهية لتصميم الويب - التطوير
1. ابحث عن العلامة التجارية
أولاً، تحتاج إلى البحث عن العلامة التجارية حتى تفهم الرسالة التي تنقلها. تعرف على تاريخ العلامة التجارية، وراقب الفريق واكتشف رؤية الشركة ورسالتها وقيمها. من المهم التعمق في علامتك التجارية حتى يمثل أسلوب القيادة الذي تنشئه المنظمة بصريًا وعاطفيًا.
وفقًا لأوليفر ريتشنشتاين، تشكل الطباعة 95 بالمائة من تصميم الويب.
يجب عليك اختيار التيبوغرافيا المناسبة لأنها من أهم أدوات التواصل بين الزوار وموقعك الإلكتروني.
إنشاء التسلسل الهرمي وتحديده. هناك أنواع من العناوين: h1، h2، h3، h4، h5 وh6. ثم النص الأساسي، خيارات جريئة ومائلة. فكر في النص المخصص الذي سيتم استخدامه للارتباطات الصغيرة والنص التمهيدي وما إلى ذلك. قم بتوفير عائلة الخط والوزن واللون.
