Байгууллагын хэв маяг, таних тэмдгийг чиглүүлэх. Брэнд ном нь удирдамжаас юугаараа ялгаатай вэ? Тэгэхээр брэнд ном гэж юу вэ, энэ нь удирдамжаас юугаараа ялгаатай вэ?
Apple, Nike, Coca-Cola зэрэг алдартай брэндүүдийн имиж нь зөвхөн бүтээгдэхүүнээс гадна лого, үсгийн фонт, тодорхой өнгө болон компанийн байгууллагын таних тэмдэгийн бусад бүрэлдэхүүн хэсгүүдээс бүрддэг. Эдгээр элементүүдийг бодит амьдрал дээр хэрхэн ашигладаг, ямар үнэт зүйлсийг тусгаж байгаа нь бас чухал юм. Үүнийг компаниудын дотоод баримт бичиг - брэндийн ном, удирдамжаар зохицуулдаг. "Намайг хар" сэтгүүл яагаад байгууллагын таних тэмдгийг ашиглах зааварчилгаа хэрэгтэй байгааг олж мэдээд ийм нийтлэлээс 10 сонирхолтой жишээг сонгов.
Бидэнд яагаад брэнд ном хэрэгтэй байна вэ?
болон удирдамж
Брэнд ном нь ихэвчлэн компанийн үнэт зүйлсийг тодорхойлдог.түүний зорилго, маркетингийн стратеги болон брэндийг бусдаас ялгарах бусад шинж чанарууд. Нэмж дурдахад дотоод чухал баримт бичиг бол удирдамж юм - лого, фонт, компанийн өнгө болон брэндийн бусад харааны танигчийг ашиглахыг зохицуулах дүрмийн цуглуулга.
Гэсэн хэдий ч ихэвчлэн (ялангуяа жижиг компаниудад)Эдгээр техникийн стандартыг брэндийн номонд оруулсан болно: энэ тохиолдолд энэ нь компанийн эрхэм зорилгыг хоёуланг нь тодорхойлж, брэндийн харааны бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг тусгасан болно.
10 брэндийн ном, заавар
алдартай компаниуд
2011 онд Lufthansa компанийн нэр хүнд хэрхэн өөрчлөгдөж байгаа тухай ном хэвлэгджээ.- 1926 онд байгуулагдсан дэлхийн хамгийн том агаарын тээврийн компаниудын нэг. Түүний харааны дүр төрх 1960-аад онд бий болсон: дараа нь компаний нэр төрлийг Германы график дизайнер Отл Айхер боловсруулсан бөгөөд тэрээр 1972 онд Мюнхений Олимпийн наадмын дизайныг бүтээжээ. Эйчерийн загвар нь 20-р зуунд бий болсон корпорацийн шилдэг загваруудын нэг гэж тооцогддог. Lufthansa ба График дизайн: Агаарын тээврийн компанийн харааны түүх гэдэг ном нь агаарын тээврийн компанийн онцлог нь түүхэндээ хэрхэн өөрчлөгдсөнийг харуулдаг. Энэ номонд мөн 1963 онд Эйхерийн боловсруулсан удирдамжийг оруулсан болно.
British Airways нь бусад олон компаниудын нэгэн адил удирдамжтай хослуулсан брэнд номтой: тэдний "ном" нь брэндийн үндсэн үнэт зүйлс, түүний товч түүх, брэндийн таних тэмдэгийн элементүүдийг ашиглах удирдамжийг агуулсан байдаг. Номын ихэнх хэсгийг лого, компанийн өнгө, фонтыг ашиглах дүрмүүд эзэлдэг нь үнэн - 100 хуудас заавар нь хүснэгт, дэлгэрэнгүй тайлбарыг агуулдаг.
Зохион бүтээгч Жорж Хюэл, Пьер-Ив Пеллетье нарын бүтээсэн Монреалийн Олимпийн наадмын график дизайн нь Мюнхен, Мехикогийн олимпийн онцлогтой зэрэгцэн хамгийн амжилттай бүтээлүүдийн нэг гэж тооцогддог. 1976 онд мөн нарийвчилсан удирдамж хэвлэгдсэн бөгөөд энэ нь Монреальд болсон Олимпийн наадмын бэлэг дурсгалын зүйл шиг цуглуулагчдын эрэлхийлсээр байна.
1986 онд Стив Жобсын хүсэлтээр алдарт дизайнер, арт найруулагч Пол Рэнд NEXT-ийн лого бүтээжээ. Өөрийн сэтгэх үйл явц болон өөрийн бүтээсэн логог тайлбарлахын тулд Рэнд лого-ном бүтээжээ. Энэ нь зохион бүтээсэн логог хэрхэн ашиглах талаар тайлбарласан. Жобс энэ номонд маш их таалагдсан тул түүнийг дурсгал болгон өгсөн.
Өнөөдөр лого гэж юу болох, компанид яагаад хэрэгтэйг тайлбарлах шаардлага бараг байхгүй. Гэсэн хэдий ч хачирхалтай ч зах зээлийн судалгаагаар жижиг, дунд бизнес эрхлэгчид компанийн нэр төрийг зөвхөн логогоор бий болгодог гэж үздэгийг харуулсан. Бид өөрсдийн нэрийн өмнөөс лого бүтээх захиалга өгч буй үйлчлүүлэгчдээ зааварчилгааг бий болгоход харьцангуй бага хэмжээний хөрөнгө оруулалт хийхийг санал болгоход энэ нь ихэнх тохиолдолд хоёр нийтлэг хариу үйлдэл үзүүлдэг гэдгийг нэмж хэлж болно. Нэгдүгээрт: "Би энэ аймшигт үгийн утгыг мэдэхгүй байна - удирдамж." Хоёрдугаарт: "Бидэнд нэмэлт зардал огт хэрэггүй, лого байхад л хангалттай."
Энэ мөчөөс эхлэн энэ жижиг "хуримтлал" -аас бизнес эрхлэгч шууд утгаараа, тогтмол мөнгө алдаж эхэлдэг. Хэрэв та бид хоёрдогч ашиг тусын талаар ярьж байна гэж бодож байгаа бол энэ нь тийм биш юм. Харьцангуй богино хугацааны дараа удирдамжийн анхны зардлыг нөхдөг бодит, шууд санхүүгийн алдагдлыг бид ярьж байна. Удирдамжгүйгээс болж алдагдал хэрхэн үүсдэгийг би доор хэдэн өгүүлбэрээр хэлэх болно, гэхдээ удирдамжийн мөн чанар, энэхүү маркетингийн хэрэгслийн чиг үүрэг, зорилгын талаар хэдхэн үгээр ухаж, сануулъя.
Энэхүү заавар нь бүтээгдэхүүн үйлчилгээгээ сурталчлахад бодит хэмнэлт гаргахад зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд маш хэрэгтэй хэрэгсэл юм.
Удирдамж гэдэг нь англи хэлнээс авсан үгсийн нэгдэл бөгөөд шууд утгаараа компанийн байгууллагын таних тэмдгийг ашиглах заавар гэсэн утгатай. Удирдамж нь таних элементүүдийг хэрхэн, ямар хэв маягаар, ямар зөөвөрлөгч дээр, ямар найрлагад хэрэглэж болохыг тодорхойлсон. Удирдамж нь сав баглаа боодол, нэрийн хуудас, албан бичгийн хэвлэмэл хуудас, хайрцаг, ил захидал - ямар ч зөөвөрлөгч дээрх элементүүдийг зөв байрлуулах талаар "ярих" болно.
Хуулийн фирмийн корпорацийн дүр төрхийг бий болгох
Бизнес эрхлэгчид зардлын хэсгийг багасгах, зар сурталчилгааны зардлыг бууруулах зорилгоор удирдамж гаргахдаа мөнгө хэмнэхийг хичээдэг бөгөөд үүнгүйгээр эдгээр зардал удахгүй нэмэгдэх болно гэж сэжиглээгүй. Удирдамжид зориулж хуваарилсан төсөв нь компанийн зардал биш, харин түүний гэрэлт ирээдүйд хийх хөрөнгө оруулалт юм - яг л та тав тухтай явахын тулд үнэтэй, сайн машин худалдаж авдаг шиг, зэвэрсэн хувин дээр түгжрэлд өөрийгөө гутаахын оронд байнга хөрөнгө оруулалт хийдэг. засвар хийж, сэлбэг хэрэгслээр дүүргэх нь энгийн машинтай байснаас илүү үнэтэй байдаг. Зээлээр аваад хүү төлсөн ч гэсэн. Удирдамж (лого, компанийн таних тэмдэг ашиглах заавар) нь санхүүгийн амжилттай ирээдүйд хүрэх зам дээр танай компанийн маркетингийн стратеги тулгуурласан тулгуур багануудын нэг юм.
Удирдамж нь мэдрэл, цаг хугацаа, мөнгөө хэмнэх боломжийг танд олгоно.
Удирдамжид хөрөнгө оруулахдаа хэмнэлт яг юунаас болж, дээр дурдсан бүх зүйлд итгэх итгэл юун дээр үндэслэсэн болохыг танд хэлэхийн тулд би нэг үйлчлүүлэгчийнхээ түүхийг ярих болно. Мэдээжийн хэрэг, би нэрийг нь хэлэхгүй. Энэ бол хөнгөлөлттэй хуванцар карт үүсгэхээр бидэнд хандсан нэлээд том худалдааны компани гэдгийг би тэмдэглэх болно. Удирдамж байгаа тухай бидний асуулт, түүнийг бидэнд илгээхийг хүссэн нь тэдний хувьд ийм асуултанд эргэлзэж, нэлээд том байгууллагад байхгүй байгаа нь бидний хувьд гайхшралыг төрүүлэв. Үүний үр дүнд бид өөрсдийн компанийн дүр төрхийг ерөнхийд нь ойлгохын тулд лого болон бусад сурталчилгааны материалыг бидэнд илгээж, хамгийн өндөр чанартай бүтээгдэхүүн гаргахыг хүссэн.
Сүүлийн үед танилцуулгын удирдамжийн үйлчилгээ эсвэл үзүүлэнгийн дизайны гарын авлага улам бүр түгээмэл болж байна. Үйлчилгээний хуудаснаас дэлгэрэнгүй уншина уу.
Илгээсэн олон төрлийн материал, тэдгээрийн хэв маяг, агуулгыг зөвхөн Хятадын зарим хотын худалдааны гудамжны гэрэл зурагтай харьцуулж болно. Мянга мянган янз бүрийн тэмдгүүд тэнгэрийг бүрхэж, цахилгааны утаснуудын ороомогт орооцолдох үед. Тэд бүтээж, зөвхөн нэг удаа төлж, дараа нь анхаарал халамж тавьж, нандигнаж байх ёстой зүйлийг хөгжүүлэхийн тулд өөр өөр мөнгө (зөөлөн хэлэхэд, чадварлаг дизайнерууд үргэлж биш) төлдөг нь ялангуяа гайхалтай байсан. корпорацийн хэв маяг, компанийн харагдах байдлын ерөнхий чиг хандлага. Наад зах нь нэг удаа боловсон хүчний эрэл хайгуултай тулгарсан хүн бүр зохистой нэр дэвшигчийг олох нь хичнээн хэцүү болохыг мэддэг. Дизайны ертөнцөд бүх зүйл илүү төвөгтэй ч гэсэн яг адилхан байдаг)) Энд, бусад бүхнээс гадна гайхалтай биш олон загвар зохион бүтээгчид Пикассо эсвэл Далигийн хурц хүсэл тэмүүлэл, амбицтай байдаг. хязгаарлах нь ердөө боломжгүй юм. Иймд энэ хүрээнд удирдамж нь “амь аврагч” болж чадна.
Удирдамжгүйгээр хийх нь хэр үнэтэй вэ?
"Дизайн эмх замбараагүй байдал"-ыг бий болгох зардлын хэмжээг хамгийн бага багаар тооцоолсны дараа тус компани зааварчилгааг захиалж, тэр цагаас хойш биднээс хүсэлт болгонд зураг төсөл авахаар хандалгүйгээр ихээхэн хэмнэлттэй болсоноор энэ түүх өндөрлөв. , гэхдээ зүгээр л бэлэн шийдлүүдийг ашиглана. Вэбд зориулсан удирдамжийг бий болгох нь бизнесийг хөгжүүлэхэд ашигтай хөрөнгө оруулалт болно. Энэ бол вэбсайтаас эхлээд нийгмийн сүлжээн дэх нийтлэлийн дизайн хүртэлх бүх төрлийн онлайн брэндийн харилцааны визуал шийдлүүдийг тодорхойлсон баримт бичиг юм.
"Дизайн эмх замбараагүй байдал"-ын мөчлөг. Зар сурталчилгааны кампанит ажил, шинэ сурталчилгаа эсвэл тусгай санал болгоныг зааварчилгаагүйгээр хамрах нь сурталчилгааны материалыг бий болгох энэхүү гинжин хэлхээг дахин дахин давтах гэсэн үг юм.
Дээр дурдсан бүх зүйлийг нэгтгэн дүгнэхийн тулд энэ заавар нь таны бараа, үйлчилгээг сурталчлахад бодит хэмнэлт гаргахад зайлшгүй шаардлагатай бөгөөд маш хэрэгтэй хэрэгсэл гэдгийг тэмдэглэхийг хүсч байна. Үргэлж замаа алдаж, үл мэдэгдэх тоостой замаар явахын оронд онгоцоор нисэхтэй адил юм. Зар сурталчилгааны бүх мэргэжилтнүүд компанид брэнд ном биш юмаа гэхэд ядаж удирдамжтай байх хэрэгтэй гэсэн санал нэгтэй байдаг. Удаан хугацааны турш хар байх ёстой газраа алдаж байсан дээр дурдсан компани шиг болохгүйн тулд. Сайн дүр төрх, нэр хүнд, үйлчлүүлэгчидтэй болох. Илүү их мөнгө олох. Заримдаа та секунд тутамд хийх хөрөнгө оруулалтаас бага зэрэг харж, энэ нь хэрэгтэй гэдгийг ойлгож, утсаа авах эсвэл вэбсайтаар дамжуулан бидэнтэй холбоо барьж, аль эрт хийх ёстой зүйлээ хийх хэрэгтэй. Илүү их орлого олж эхлээрэй. Илүү сайн, илүү амжилттай байхын тулд.
Удирдамж хэр үнэтэй вэ?
Бид зааварчилгааг бий болгох гурван бэлэн тохиолдлыг санал болгож байна.
Та бүх материалыг мэргэжлийн хэвлэх, флаш диск дээр янз бүрийн зөөвөрлөгч дээр байрлуулах шаардлагатай форматаар хүлээн авах бөгөөд хэвлэмэл материал захиалахын тулд аль ч хэвлэлийн газартай холбоо барьж болно. Эсвэл шинэ товхимол, ухуулах хуудас гэх мэтийг бий болгох шаардлагатай бол. Та зүгээр л шаардлагатай мэдээллийг урьдчилан бэлтгэсэн загварт оруулах хэрэгтэй. Зөвшөөрч байна, энэ энгийн ажлыг хэнд ч даатгаж болно, гэхдээ та биднээс компанийн нэрээ өөрөө захиалж болно.
"Эдийн засаг"Зар сурталчилгаанд хамгийн бага хөрөнгө оруулалттай гарааны бизнес эрхлэгчдэд тохиромжтой. Үүний зэрэгцээ, та зах зээлд нэвтрэх эхний үе шатыг туулж, ямар нэг байдлаар бүрэн ажиллагаатай удирдамжийг бий болгох талаар санаа зовох болно гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Гэхдээ эхлээд энэ нь таны зар сурталчилгааны төсвийг хэмнэхэд тусална.
"Стандарт"– аливаа төрлийн бизнест хамгийн оновчтой шийдэл. Энэ нь зар сурталчилгааны материал бүтээх зардлын сэдэв рүү удаан хугацаагаар эргэж орохгүй байх боломжийг танд олгоно. Хүссэн бичвэрээ ухуулах хуудас, танилцуулга эсвэл үзэсгэлэнгийн бэлэн блокуудад оруулаад л зураглал бэлэн болно.
"Бүх зүйл багтсан"– хүчирхэг брэндийг бий болгох үндсэн элементүүдийн иж бүрэн багц.
Хэрэв танд аль хэдийн лого байгаа бөгөөд та зөвхөн компанийн нэр, удирдамжийг бий болгохыг хүсч байвал яах вэ?
Бидний олон жилийн туршлага нь ихэнх тохиолдолд одоо байгаа логоны хувьд корпорацийн дүр төрхийг бий болгох боломжгүй гэсэн шилдэг дизайнеруудын үзэл бодлыг баталсан. Дүрмээр бол корпорацийн хэв маягаас тусгаарлагдсан лого нь ажиллах боломжтой гол элементүүдийг агуулдаггүй бөгөөд үүнээс харааны таних системийг бий болгодог. Тиймээс, ийм нөхцөл байдалд бид логоны засварыг санал болгож байна (брэндийн харааны шинж чанарыг бий болгох, шинэчлэх). Энэ нь танай компанийн имижийг сэргээгээд зогсохгүй брэндийн хүчтэй байр суурийг бий болгох эхний алхам болно.
Брэнд бол нарийн төвөгтэй механизмтай адил юм.
Брэнд нь олон жижиг хэсгүүдээс бүрдэж, нэгдмэл байдлаар ажилладаг. Энэ машиныг угсрахдаа хэрэв та ямар нэг хэсгийг мартсан эсвэл буруу шургуулсан бол ажиллахгүй машинтай байх эрсдэлтэй, эсвэл бүр муу нь тантай хамт осолдох эрсдэлтэй. Брэндийн машины эвдрэлээс зайлсхийх нэг арга бол эхнээс нь гарын авлага гаргах явдал юм.
Энэ бол таны дизайныг ашиглахад хялбар болгох нэг арга юм - өөрийн брэндийн өнгө, фонт, лого, эмблем, загвар, уриа лоозон гэх мэт энгийн товхимол үүсгэх. таны брэнд. Эдгээр бүх эд ангиудыг бүртгүүлж, бүртгэснээр та өөрийн брэндээ хадгалж, машин тань саадгүй, сайн нөхцөлд ажилладаг гэдэгт итгэлтэй байх болно.
Хэрэв та гарааны бизнес эсвэл жижиг бизнес эрхэлж байгаа бол асуудалд баригдаж, брэндийнхээ хэв маягийн удирдамжийг зам дээр нь унагахад амархан байдаг. Яагаад ийм зүйл болохгүй байгааг нотлохын тулд бид танд өөрийн өвөрмөц загварын гарын авлагыг бий болгоход түлхэц болохуйц гайхалтай, нарийвчилсан загварын гарын авлагын 50 жишээг үзүүлэх болно!
Сайн загварын гарын авлага нь лого, хэв маяг, өнгө гэх мэт чухал зүйлсээс эхлээд дүрс тэмдэг, тэмдэг, таны брэндийг хэрхэн бичиж, загварчлах зэрэг бүхий л арга замыг багтаасан байх ёстой. Элемент тус бүрийн нарийвчилсан дүрэм, удирдамжийг Foursquare брэндийн удирдамжийг хянаж, брэндийг бүх шинж чанараараа бүрэн хянах, тогтвортой байлгах боломжийг олгоно. .
Загвар зохион бүтээгчийн хувийн брэндийг харуулахын тулд түүний нарийн ширийн зүйлийг харуулахаас өөр арга юу байхав дээ, тэр өөртөө зориулж нарийвчилсан гарын авлага боловсруулахаар сонгосон. Загвар зохион бүтээгч Аманда Мичиру өөрийн хувийн брэндийн талаар дэлгэрэнгүй гарын авлагыг боловсруулсан бөгөөд үүнд суурь (лого бүтээх) болон хоёрдогч элементүүд (палитр ба бусад) хоёуланг нь хамарсан болно. Энэхүү гарын авлага нь богино боловч маш чухал бөгөөд хүчирхэг брэндийг бий болгоход зайлшгүй шаардлагатай зүйлсийг багтаасан бөгөөд эхлэгчдэд зориулсан загварын гарын авлагыг бий болгох гайхалтай жишээ юм. Та Issuu сайтаас унших боломжтой.
Брэндийг таних гарын авлага нь дизайнеруудын хувьд брэндийн сонголтоо тайлбарлах гайхалтай боломж юм. Animal Planet сувгийн удирдамж, ялангуяа өнгөт палитр дээрх хуудсуудыг үзээрэй. Энэ нь өнгө бүрийг амьтдын ертөнцөөс хэрхэн анхааралтай сонгож авсан талаар тайлбарлаж, өнгө бүр ямар сэтгэл хөдлөлийг илэрхийлдэг болохыг тайлбарладаг. Өөрийнхөө гарын авлагыг бүтээхдээ дүрэм тус бүрийн ийм нарийвчилсан тайлбар, өнгө сонгох шалтгаан нь үүнийг уншиж, даалгавраа биелүүлэх үйл явцыг хөнгөвчлөх бөгөөд танд хяналт тавихад хялбар байх болно гэдгийг санаарай. боловсруулах, ажлын үр дүнг хүлээн зөвшөөрөх. .
04. алим
Apple-ийн харилцаа холбоо ямар байдгийг бид бүгд мэднэ, тийм үү? Хаана? Хариулт нь маш энгийн - загварын удирдамжийг сайтар сонгосны ачаар сайн бүтээгдсэн брэнд юм. Apple-ийн албан ёсны дилерүүдэд зориулсан энэхүү гарын авлага нь Купертиногийн залуус хэр нямбай байдгийн нэг жишээ юм. Apple брэндийн бараг бүх шинж чанарыг хэрхэн ашиглах талаар товч боловч ойлгомжтой тайлбар. Ийм гарын авлагатай бол ямар ч жижиглэнгийн худалдаачин брэндийг дэмжихгүй байх шалтгаан байхгүй. .
Брэндийн хэв маягийн гарын авлага нь үнэхээр чухал элементүүдийн талаар хангалттай дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөхийг баталгаажуулах нь зүйтэй юм. Жишээлбэл, Argento брэндийн дарсыг авч үзье. Аргенто логог сав баглаа боодлын олон хэсэгт хэрэглэх тул үйлдвэрлэлийн явцад алдаа гарахаас зайлсхийхийн тулд логоны хэмжээ, хэмжээ, гарын үсэг, өнгө зэргийг гарын авлагад нарийвчлан тайлбарласан болно. .
06. Barnes & Noble
Энэхүү загварын гарын авлага нь Barnes & Noble брэндийг ашиглах албан бус удирдамж боловч энэ нь сайн бичигдээгүй эсвэл уншихад үнэ цэнэтэй зүйл биш гэсэн үг биш юм. Энэхүү зохиомол хэв маягийн гарын авлага нь лого, гарын үсэг, дэд брэндийг тодорхой бөгөөд мэдээлэл сайтай тайлбарлаж, дүн шинжилгээ хийдэг. Энгийн хэрнээ үзэсгэлэнтэй загвараар хийгдсэн энэхүү загварын гарын авлага нь брендийн удирдамжийн амжилттай багцын гайхалтай жишээ юм. .
07. Bing
Google-тэй өрсөлдөхдөө өөрийн брэндийг өрсөлдөх чадвартай байлгахын тулд маш сайн загварын удирдамжтай байх шаардлагатай. Bing нь хайлтын талбарын хэмжээ, яагаад ийм байрлалд орсныг хүртэл бараг бүх брэндийн шийдвэрээ тайлбарладаг. Bing нь дагаж мөрдөхөд хялбар болгохын тулд олон шийдлүүдээ, мөн дагаж мөрдөхөд хялбар болгохын тулд олон дүрмээ дэлгэдэг. .
Загварын хөтчүүд нь мэдээллийн эх сурвалж тул материалыг танилцуулахдаа илүү үнэлдэг боловч энэ нь сэтгэл хөдлөлгүй харагдах ёстой гэсэн үг биш юм. Black Watch Global гарын авлагаас бичвэр, мэдээллийн дүрмүүдийг бат бөх загвараар чимэглэсэн хуудсыг аваарай. Та энэ гарын авлагыг уншиж байхдаа унтаж чадахгүй байх болно - том хэмжээтэй үсгүүд нь хуудаснаас хуудас руу урсаж, загварлаг хэв маяг, өвөрмөц өнгөт танилцуулга юм. .
Хэрэв та өмнөх жишээн дээрх шиг адал явдалт хандлагыг авах сонирхолгүй байгаа бол манлайлалд илүү томьёолсон арга барил нь сайн байж магадгүй юм. Энэ бол Майк Коллингийн Bosphorus-д зориулсан ажил бөгөөд ойлгоход хялбар бөгөөд мэдээллийг хуудас бүр дээр нь саадгүй харуулдаг. Ердийнх шигээ брэндээ хараад энэ минималист хандлага танд тохирох эсэхийг шийдээрэй. .
Загварын гарын авлагын загвараа хэт туршилтаар харахаас бүү ай. Энэхүү BPR гарын авлагыг зурагт хуудас хэлбэрээр зохион бүтээсэн. Яагаад? Энэ нь BPR-ийн дотоод харилцаа холбоог тусгасан байдаг тул оффис дээр ажил гүйцэтгэхдээ гарын авлагыг эргүүлж, хэрэгтэй дүрмийг хайж олох нь утгагүй бөгөөд зурагт хуудас руу хараарай. Оффисынхоо орчин, ажлын зарчмуудыг судалж үзээрэй, дизайнерууд хөтөч нээхээс залхуурч, тэнд байгаа мэдээллийг харж, эргэн тойрноо харж, танд юу тохирохыг шийдээрэй. Магадгүй зурагт хуудас нь танд яг хэрэгтэй зүйл юм. Та Red Stone-ийн BPR-д зориулсан ажлыг илүү нарийвчлан үзэх боломжтой.
11. Калгари танхим
Хэрэв та нарийвчилсан мэдээлэлд анхаарлаа хандуулдаг хүн бол Калгари танхимын хэв маягийн гарын авлага танд хэрэг болох нь дамжиггүй. Энэхүү брэндийн таних гарын авлагын элемент бүр нь таны брэндийн удирдамжийг хэрхэн ойлгомжтой, ойлгомжтой болгох талаар маш нарийн харуулж, тайлбарладаг. Энэхүү гарын авлага нь дизайнерын ирээдүйн ажилд шаардлагатай бүх зүйлийг харуулсан: сэтгэл хөдлөлийн (утга утгатай, эрч хүчтэй) өнгөт палитр, боломжит градиент, өнгөний хослол, үсгийн хослол, хэмжээ, хэв маяг (жин). Ианку Барбарасагийн энэ гарын авлагыг хараарай.
Олимп гэх мэт чухал арга хэмжээний тухайд та улс орноо бусдаас ялгарахыг хүсдэг бөгөөд үүнийг анхааралтай зохион бүтээж, дэмждэг брэндээр хийх нь дээр. Канадын Олимпийн баг нь өөрийн загварын гарын авлагад тодорхой тусгагдсан өвөрмөц хэв маягтай. Сонирхолтой шинж чанар бол шинж чанар бүрийг нэг дор хоёр хэлээр, англи хэлээр болон бусад хэлээр (жишээлбэл, хүлээн авагч талын хэлээр) тайлбар бичих боломжтой болгох явдал юм. Канадад зонхилох хэл нь франц, англи хэл тул энэхүү гарын авлагад хоёр хэлийг төлөөлсөн болно. Энэхүү гарын авлагыг үзэгчдэд тохируулах ухаалаг арга. Та өөрөө шалгаж болно.
Заримдаа бага нь үнэндээ илүү байдаг. Та үүнийг Cemento борлуулагчдад зориулсан загварын гарын авлагын жишээн дээр хялбархан шалгаж болно. Брэндийн өнгөт тохирсон хамгийн бага палитр; Гарын авлагыг хурдан бөгөөд хялбар үзэх боломжийг олгодог том бөгөөд анхаарал татахуйц гарчиг. Энэхүү гарын авлагад брэндийн загвар, түүний бүтээцэд ихээхэн анхаарал хандуулсан, учир нь энэ загвар нь брэндийн таних тэмдгийн чухал хэсэг юм. Дахин нэг удаа, танай брэндэд ямар элементүүд хамгийн чухал болохыг үндэслэн брэндийн таних гарын авлагыг тохируулахаа мартуузай. .
Танд энгийн брэнд бий юу? За, гэхдээ бид 4-р сувгийн удирдамжаас харж байгаачлан хамгийн энгийн брэнд хүртэл загварын цогц гарын авлага хэрэгтэй. Хэдийгээр 4-р сувгийн хувийн шинж чанарыг тодорхойлох ерөнхий зорилго нь маш энгийн боловч энэ нь удирдамж, брэндийн удирдамж нь бас тийм гэсэн үг биш юм. Энэхүү гарын авлага нь байршил, үсгийн хэмжээ, логоны програм болон бусад зүйлсийн талаар нэлээд тодорхой юм. Энэхүү энгийн брэнд нь аливаа нарийн төвөгтэй бүтээгдэхүүнтэй адил нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үздэг. Энэхүү гарын авлагыг Issuu-аар дамжуулан авах боломжтой.
Хэрэв та зөвхөн корпораци эсвэл жижиглэн худалдааны брэндүүд брэндийн загварын удирдамжийг ашигладаг гэж бодож байсан бол та буруу байна. Энэхүү гарын авлагыг Child of Light видео тоглоомд зориулан бүтээсэн бөгөөд нямбайлан бүтээж, корпорацийн брэнд болгон бүтээжээ. Энэхүү гарын авлага нь шийдвэр бүрийг тайлбарлаж, логог хэрхэн ойлгоход хялбар байдлаар зурах талаар дэлгэрэнгүй тайлбарлаж, тоглоомыг бүтээлчээр хөгжүүлэхэд оролцдог хэн бүхэнд үйл явцыг гэрэлтүүлэх болно. Санаж байгаарай: хаана ч брэнд байдаг, корпорацийн хэв маягийн гарын авлага, брэндийг хүрээлэн буй орчинд хэрэглэх гарын авлага байх ёстой. .
16. Cisco
Таны гарын авлагад хамгийн сүүлд хүсэж байгаа зүйл бол үүнийг зүгээр л хянуулж эсвэл бүр дордуулж, тайлбарлаж байх хооронд нээхгүй байх явдал юм. Cisco-ийн энэхүү гарын авлага нь уншигчдыг уншихыг урьдаг том, өнгөлөг фонтоор хэлэлцүүлэг, тайлбарыг байрлуулснаар ийм нөхцөл байдлаас зайлсхийхийг хичээдэг. Энэ нь энгийн боловч бодолтой зохион байгуулалтын ачаар амархан шингэж, шингэдэг шигүү байрлуулсан боловч аятайхан танилцуулсан мэдээллээр нэмэлт юм. Та Issuu дээрх гарын авлагыг үзэх боломжтой. 
Ихэнх брэндүүд брэндээр юу хийж болох талаар санаа зовж байгаа ч юу хийж болохгүйг тайлбарлах нь бас чухал юм. Энэхүү гарын авлага нь "Намайг бүү ашигла" буяны бүлэгт зориулагдсан бөгөөд таны брэндийг ашиглах үед хийх болон болохгүй зүйлсийг тоймлон харуулав. Харааны диаграм, жишээнүүдийн тусламжтайгаар бүх зүйлийг нэг дор ойлгоход хялбар байдаг. Аль болох олон визуал жишээ нэмэхээс бүү ай, эцэст нь эдгээр нь аливаа үл ойлголцолоос зайлсхийхэд тусална. .
Өөрийнхөө хэв маягийн гарын авлагад өөрийн дүрмийг ашиглах туршилт хийхээс бүү ай, чухал мэдээллийг тэргүүлэх чиглэлд авчрахдаа илүү энгийн загвараас ашиг тус хүртэх боломжтой. "Давхар зангилаа" гарын авлагыг харна уу, энэ гарын авлагын бүхэл бүтэн гарын авлагын өнгөт схем, байршлын дүрмүүдийг ашигладаг бөгөөд ингэснээр өөрийн гарын авлагад заасан зүйлийг хэрхэн ашиглах жишээ болгон бүтээдэг. .
Том брэндийг хамарсан гарын авлагыг бий болгохын тулд та түүний бүх талыг багтаах чадвартай байх ёстой бөгөөд бүх дэд брэндүүдийг мартаж болохгүй. Бүх суурийг хамарсан сайн жишээ бол easyGroup-ийн гарын авлага юм. easyGroup нь easyJet, easyMoney, easyAirtours гэх мэт цөөн тооны бүлгүүдийг хамардаг бөгөөд тус бүрийг эцэг эхийн бүлгийн брэндийн гарын авлагад энгийн хэрнээ нарийвчилсан байдлаар тайлбарласан болно. Мэдээжийн хэрэг, брэнд нь том байх тусам гарын авлага нь зузаан байдаг тул товчхон байхын тулд чухал элементүүдийг орхиж болохгүй. .
Хэрэв та хэлбэр, функцийг хослуулсан боловсронгуй брэндийн зааварчилгааг хайж байгаа бол Firebrand логогоос өөр зүйл хайх хэрэггүй. Брэндийн бүх суурийг хамарсан цэвэр, ойлгомжтой, боловсронгуй загвар. Firebrand загварын гарын авлага нь брэндийн загварлаг дизайныг нөхөх форматтай бөгөөд гүйлгэн харахад хялбар бөгөөд тааламжтай байдаг. Загварлаг дизайн болон мэдээллийн агуулгыг холих туршилт хийх урам зориг авахыг хүсвэл Firebrand загварын гарын авлагыг үзээрэй.
Fitt Lab-ийн энэхүү боловсронгуй загварын гарын авлагаас харахад дизайны элементүүдийг задалж, уншигчдад тайлбарлах санаа үргэлж ажилладаг! Энэ нь уншигчдад лого ямар байх, ялгааг хэрхэн тодорхойлох, логоны тэмдэгтийг (үсгийн хоорондын зай) хэрхэн тохируулах гэх мэт ерөнхий ойлголтыг өгдөг. Санаж байгаарай: та суурийн ажлыг сайтар хийх тусам таны эцсийн хөтөч илүү хүчтэй болж, ирээдүйд брэндийг ашиглахад осол, алдаа бага байх болно.
.
22. Манан
Таны брэндийг нэгээс олон мэдээллийн хэрэгсэлд ашиглах магадлалтай тул таны брэнд болон/эсвэл брэндийн шинж чанарууд ямар боломжтой эсвэл баталгаатай хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч ирэх талаар урьдчилан бодож, зааварт тусга. Фоггийн гарын авлага нь албан бичгийн хэвлэмэл хуудаснаас эхлээд тодорхой хэрэглээний жишээ бүхий ухаалаг утасны програмын дүрс хүртэл үүнийг хийдэг. Хэрэв таны загвар ийм өсөлтийг урьдчилан харж чадахгүй бол таны брэнд өсөж чадахгүй! Фоггийн брэндийн загварын гарын авлагаас санаа аваарай. 
Та "Pixel perfect" гэсэн нэр томъёоны талаар сонсож байсан уу (энэ нь HTML загварын загвар нь PSD-ийн анхны загвартай яг адилхан (пикселээр пиксел) байх байршлын техник юм)? Google-ийн залуус энэ нэр томъёог зөвхөн өөрсдийн дүрсийг төдийгүй хийдэг бүх зүйлээ тодорхойлоход ашигладаг. Google бол асар том брэнд тул элемент бүрийг дүрслэн харуулах гарын авлага нь дүрс үүсгэх үед тодорхой пикселийн байршил хүртэлх бүх нарийн ширийн зүйлийг нарийвчлан, нарийн тусгасан байдаг. Брэнддээ өндөр стандарт тавихаас бүү ай (хэрэглэх сайн шалтгаан байгаа л бол). . 
24. Ханес
Таны брэнд, мессежийг нөхөж, бататгах үед манлайлалдаа урам зориг өгөх дүр төрхийг ашиглахаас бүү ай. Сайн жишээ бол тэдний брэндийн гарын авлагаас Hanes-ийн өнгөт палитр хуудас юм. Үндсэн өнгөт палитруудын хажууд зураг оруулах нь утга санааг нэмж, үзэсгэлэнтэй дүрслэлийг өгдөг. Ханес гарын авлагадаа нэмэлт зургуудыг ашигласан талаар харна уу. 
Загварын хөтөч нь хар цагаан өнгөтэй байх ёстой гэж хэн хэлсэн бэ? Хэрэв танай брэнд өөрийн гэсэн өнгө төрхтэй бол Heineken-ийн адил үүнийг брэндэндээ ашиглахаас бүү ай. Heineken компаний таних тэмдгийг ашиглах сайн, нарийвчилсан удирдамжтай бөгөөд эдгээр нь бүгд нийтлэг дэвсгэрээр холбогдсон байдаг - Heineken-ийн ногоон өнгийн градиент нь брэндийн дүр төрхийг бат бөх байлгадаг. . 
Өнгөний сэдвээр iO брэндийн загварын гарын авлагад бас нэгэн сонирхолтой жишээ бий. Энэ нь хурц градиент барихыг үгүйсгэж, үүнийг гарын авлагын загварт дүрсэлсэн байдаг. Эдгээр налууг голчлон тусгаарлах хуудсанд ашигладаг бөгөөд энэ нь гарын авлагыг удирдахад илүү хялбар (мөн илүү сонирхолтой) болгодог. . 
Танай брэндийн нэлээд хэсэг нь гэрэл зургийн элементүүдээс бүрддэг үү? Тэгвэл загварын гарын авлага бол хуулиа тогтоож, зурагнуудаа хэрхэн үзэхийг хүсч байгаагаа тайлбарлах боломж юм. Жэйми Оливерийн энэхүү гэр ахуйн хэрэгсэл, хүнсний брэндийн гарын авлага нь брендийн үндсэн ойлголтууд, логоны хийх, болохгүй зүйлсийн талаар өгүүлэхийн зэрэгцээ зураглалыг ашиглах, тодорхой дүрсийг зөв ашиглахаас эхлээд өнгө, зөв арга барилд хүртэл гүнзгийрсэн болно. харилцаанд тэдгээрийг зөв ашиглах. Жэйми Оливерын нямбай дүрмийг Issuu дээрээс үзээрэй. 
Танай брэнд ажилтнууддаа брендийн дүрэмт хувцас шаарддаг уу? Хэрэв тийм бол энэ загварын гарын авлага нь элемент бүрийн давуу болон сул талуудыг тайлбарлахад хэрэгтэй зүйл юм. Хэрэв танд урам зориг хэрэгтэй бол дүрэм журамтай, тэр байтугай тээврийн хэрэгсэл, тоног төхөөрөмжийн брэндийг харуулсан Луватагийн гарын авлагыг заавал үзээрэй. Энэхүү загварын гарын авлага нь Луватагийн салбар бүрийн өнгө, брендийн бүс, дүрэмт хувцас бүрийн хэв маягийг нарийн тодорхойлсон. Луватагийн удирдлага бол нарийн ширийн зүйлийг анхаарч үзэх явдал юм. . 
Хэрэв та загварын чиглүүлэгчид шинээр суралцаж байгаа бол логоны бүтцийг харуулах нь яагаад тийм чухал вэ гэж асууж магадгүй юм. Ялангуяа олон брэнд логог давтахыг оролдоогүй үед. Үүнийг сав баглаа боодол дээр заасан орц найрлагатай бэлэн бүтээгдэхүүн гэж бодоорой - ингэснээр та бүтээгдэхүүнийг өөрөө дахин бүтээх боломжгүй, харин хэрэглэгчид ямар бүтээгдэхүүнээр хийгдсэнийг мэддэг байх болно. Үүний нэгэн адил Макридын загварын гарын авлага дахь логоны нарийвчилсан задаргаа нь дизайнеруудад аливаа зөрчлийг илрүүлэх боломжийг олгодог. Хэрэв дизайнер логог буруу өнгөнөөс бүрдсэн, буруу угсарсан эсвэл буруу фонттой гэж сэжиглэж байгаа бол логог бүтээх гарын авлагаас дахин шалгаж болно. Эцсийн эцэст, өнгө, градиент, логоны дизайны дүрмийн талаар тодорхой байх нь таныг брэндийн үл нийцэх байдлаас аварч чадна. . 
Ихэнх хүмүүс тодорхой жишээ үзүүлбэл ойлголтыг илүү сайн сурч, ойлгодог. Тэгвэл Medium брэндийн загварын гарын авлагатай адил энэ баримтыг хөтөчдөө ашиглаж яагаад болохгүй гэж. Брэнд дизайны гол дүрмийг тодорхой харуулахын тулд тодорхой тайлбар, олон янзын жишээг багтаасан болно. Гарчиг, үндсэн текст, эшлэлийг хэрхэн байрлуулах талаар жишээн дээр харуулсан хэвлэмэл тайлбарыг уншина уу. Зүгээр л санаарай: үзэл баримтлалыг хэт нарийн тайлбарласан зүйл байхгүй. . 
Орчин үеийн ертөнцөд бараг бүх зүйл брэндтэй байдаг бөгөөд дээр бичсэнчлэн хаана брэнд байна, тэр үед брэндийн хэв маягийг удирдах гарын авлага байх ёстой. Мельбурн хот нь 'M' лого нь өөр өөр газруудад тохирсон шинэ загвар, өнгө өгдөг өвөрмөц бөгөөд дасан зохицох брэндтэй. Гэхдээ энэ дасан зохицох чадвар нь Мельбурн хот нь брэндтэй хамт "хийх" болон "хийхгүй" гэсэн жагсаалтаас хасч чаддаг гэсэн үг биш, энэ нь илүү их үүрэг хариуцлага болж хувирдаг. тэд дүрэмдээ бүр ч нарийн байх хэрэгтэй. Мельбурн хотын брэндийн удирдамж нь хэрэглэхэд тохиромжтой, хүлээн зөвшөөрөгдөхгүй өнгийг тодорхойлдог; тохиромжтой ба тохиромжгүй нөлөө гэх мэт. Үнэн хэрэгтээ энэ загварын гарын авлага нь дижитал файлуудыг юу гэж нэрлэхийг тодорхойлсон маш нарийн юм. Хэрэв эргэлзэж байвал нэмэлт мэдээлэл нэмнэ үү. . 
Энэхүү гарын авлага бол дизайнер Диего Геварагийн Майамигийн хөлбөмбөгийн клубт зориулж хувийн төсөл болгон бүтээсэн өөр нэг зохиомол жишээ юм. Дахин хэлэхэд, энэ жишээг бусад "албан ёсны" загварын гарын авлагын нэгэн адил бүтээж, нарийвчилсан болно. Гевара логоны бүтээн байгуулалт, утга санаа, урам зоригийг гэрэлтүүлэх, нэгдмэл брэнд, практик хэрэглээ хүртэл бүх талаар маш нарийн ширийн зүйлийг авч үзсэн. Загварын гарын авлагад энэ бүгдийг маш сайхан харуулсан бөгөөд энэ нь гайхалтай жишээ юм (ялангуяа Гевара үүнийг нэг долоо хоногийн дотор хийж дуусгасан гэдгийг мэдэх үед). . 
Хэрэв та Nike-ийн брендийн баг нямбай ажилладаг гэдэгт эргэлзэж байсан бол Nike группын зөвхөн нэг салбараас авсан энэхүү брэндийн гарын авлагыг хараарай. Nike Pro үйлчилгээ нь зөвхөн Nike-ын урилгаар олгодог элит үйлчилгээ бөгөөд гүйгчдэд мэргэжлийн тамирчдад зориулсан мэргэжлийн ойлголт, үйлчилгээнд хандах боломжийг олгодог. Manual Creative-ийн зохион бүтээсэн энэхүү гарын авлага нь үзэсгэлэнтэй дизайн, нягт нямбай мэдээлэл хоёрын хоорондох нарийн шугамыг даван туулж чаддаг. . 
Бартаат замын кинонд зориулсан энэхүү загварын гарын авлага нь маш олон график, хамгийн бага үсэг бүхий контентыг тэргүүн эгнээнд тавьдаг. Offroad Films-ийн тод өнгө, том графикийг харуулсан асар том өнгөт блокыг үзээрэй. Энэхүү брэндийн гарын авлага нь аливаа зүйлийг энгийн бөгөөд хамгийн бага байлгах боловч ашигласан хэмжээс нь элемент бүрийн харилцаанд ихээхэн үүрэг гүйцэтгэдэг. . 
35. Олло
Загварын гарын авлагыг нэгтгэсний дараа харааны болон мэдээллийн агуулгын тэнцвэрийг хадгалахаа бүү мартаарай. Ийм гарын авлагын амжилттай жишээ бол Ollo брэндийн хэв маягийн гарын авлага бөгөөд хуудас бүрийг текст мэдээллээр дүүргэж, өөр хуудсан дээрх харааны жишээгээр нэмж оруулсан болно. Энэ нь менежментийг хэт их ачаалалтай байхаас сэргийлээд зогсохгүй, энэ арга нь хоол боловсруулахад хялбар болгох жишээг нэгтгэхэд тусалдаг. . 
36. Optus
Та брэндийнхээ ердийн фонт сонгосон уу? Эсвэл та фонтыг онцгой байдлаар ашигладаг уу? Хэрэв энэ нь сүүлийнх юм бол энэ нь ямар байх ёстой талаар зааварчилгаа өгөх хангалттай шалтгаан бий. Оптус утасны компани сүүлийн хэдэн жилийн хугацаанд компанийн гоо зүйгээс "харгис хэрцгий, корпораци бус" хэв маяг руу шилжсэн брэндээ өөрчилсөн бөгөөд энэ хугацаанд тэд хоёр ер бусын фонт ашигласан байна. Эдгээр фонтууд нь илүү органик бөгөөд гараар урласан байдаг тул дахин давтагдахаас сэргийлж, бичсэн мессежийг гараар бичсэн мэт харагдуулах үүднээс үсэг бүрийг 3 зөв бичих хувилбартай. Эдгээр фонтыг зөв, тогтвортой ашиглахын тулд энэ гарын авлагад ашиглах тусгай заавар, жишээг өгсөн болно. Хэрэв танай брэндийн таних тэмдэгт ямар нэгэн тусгай тохиргоо, арга техник байгаа бол тэдгээрийг нарийвчлан тайлбарлахаа мартуузай. . 
Заримдаа "илүү их байх нь дээр", ялангуяа брендийн хэв маягийн гарын авлагын мэдээллийн тухайд. Ирландын Улаан загалмайн хэв маягийн гарын авлагыг заавал үзээрэй, үүнд элемент бүрийг том хэмжээгээр харуулсан бөгөөд зохион байгуулалтыг маш бага, энгийн, олон тооны цагаан зайтай байлгахын зэрэгцээ хуудас бүр дээр анхаарал хандуулдаг. Улаан загалмай нь энэхүү товч байдлаар хийгдсэн загварын гарын авлагад брендийн бүх үндсийг багтаасан бөгөөд энэ нь гарын авлагын бүтэц, дизайны аль алинд нь урам зориг өгөх лавлах цэг юм. Creative Inc-ийн энэ бүтээлээс урам зориг аваарай. 
Энэхүү загварын гарын авлага нь Royal Mail-ийн гарын авлагыг эцсийн байдлаар "дахин дүрслэх" энгийн хоёр хуудас зөвлөмж юм. Хэдийгээр энэ нь албан бус гарын авлага боловч эдгээр хоёр хуудас нь Royal Mail брэндийн өнгө аяс, гоо зүй, ерөнхий мөн чанарыг харуулж чадсан юм. Брэндийг таних гарын авлагыг бий болгохыг хүсч байгаа боловч нарийн ширийнийг судлахад бэлэн биш байгаа хүмүүсийн хувьд энэ нь лого, барааны тэмдэг, үсгийн фонт, өнгө, хэв маяг, машины хувцас зэргийг багтаасан гайхалтай жишээ юм. хоёр хуудсан дээр. Royal Mail-ийн "дахин төсөөлсөн" удирдамжийг илүү гүнзгий харахыг хүсвэл Identity Designed руу очно уу. 
39. Skype
Бид гарын авлагын загвар нь танай брэндийг хэрхэн холбож болохыг олж харсан, одоо гарын авлагын хуулбарын талаар ярилцъя. Таны загварын гарын авлагад бичгээр бичсэн тайлбар бага байх магадлалтай, зөвлөмж, тайлбарыг дамжуулах хүрээнд бүх зүйл тодорхой байна. Тиймээс үсгийн тайлбарыг нэмэгдүүлэх нь танай брэндийн дуу хоолойг удирдлагадаа сонсох сайн арга юм. Skype-ийн брэндийн гарын авлага нь "Манай логог хэзээ ч бүү буруугаар ашигла, тэр гаргүй тул тэмцэж чадахгүй (гэхдээ манай хуульчид, энэ бол өөр түүх)" гэсэн тайлбарт бага зэрэг хошигнол, харилцан яриа, найрсаг өнгө оруулснаар үүнийг хийдэг. ". Брэндийнхээ өнгө аясыг олж мэдээд, үүнийг гарын авлагадаа өвөрмөц байдлаар оруулахыг бодоорой, гэхдээ мессежийг алдагдуулахын оронд түүнийг сайжруулахыг хичээ. Issuu-н Skype брэндийн гарын авлагыг сайхан уншаарай. 
40. Sony
Брэндийн тодорхойлолтод нямбай анхаарал хандуулж байгаагийн өөр нэг жишээ бол Sony-ийн “like.no.other” уриа лоозонд зориулагдсан загварын гарын авлагаас харагдаж байна. Энэхүү гарын авлага нь агаарын орон зай, зохион байгуулалт, хэмжээ, дэвсгэр, өнгөний хослол, үсгийн хэмжээ зэргийг багтаасан болно; тэрээр уриа лоозон бүрийн талаар гайхалтай нарийвчилсан тайлбар хийж, түүний бүтээн байгуулалт, танилцуулгад ихээхэн анхаарал хандуулдаг. Хэрэв та Sony зэрэг томоохон брэндүүдийн очдог брендийн гүнийг харахыг хүсвэл, . 
41. Stihl
Заримдаа том, чанга хэлэх нь дээр. Stihl-ийн загварын гарын авлага нь үндсэн зөвлөмжийг хуудас бүр дээр энгийн үг, асар том фонтоор байрлуулсан нь мессеж бүрийг үл тоомсорлох боломжгүй болгодог. Энгийн, ярианы хэлийг ашигласнаар "Энэ өнгийг энэ өнгөөр ашигла" - орчуулгад юу ч алдагдахгүй бөгөөд ямар ч уншигч хуудас эргүүлэхэд л брэндийг хэрхэн дэмжих талаар ерөнхий ойлголттой болно. Энэхүү гарын авлага нь бодит болон энгийн визуал жишээнүүдийг ашиглан брэндийн "хялбар энгийн"-ийн нотолгоо юм. . 
Энэ бол брэндийн үндсэн зарчмуудыг таниулахын зэрэгцээ аливаа зүйлийг маш энгийн бөгөөд маш бага байлгах брэндийн хэв маягийн өөр нэг удирдамж юм. Хэрэв та брэндийн гарааны иж бүрдлийн бусад жишээг хайж байгаа бол энэ Sushi & Co брэндийн гарын авлагыг алгасахгүй байж болохгүй. Лого, өнгө, фонт, дүрс тэмдэг / загвар нь брэндийн гол цөм юм. Мэдээжийн хэрэг, ийм энгийн удирдамж нь бүх компанид тохирохгүй (олон нь нарийвчилсан мэдээлэл шаарддаг), гэхдээ энэ тохиолдолд элементүүдийг хамгийн бага байлгах нь бренд болон хэрэглээний аргуудад бага зэрэг уян хатан байдлыг бий болгодог. Эдгээр хэрэглээний жишээг үзэхийн тулд болон . 
Шведийн Зэвсэгт хүчин нь үндсэн лого болон дэд логоны цаана байгаа үзэл баримтлал, сэтгэлгээг тайлбарласан хэсгийг багтаасан брендийн нарийвчилсан удирдамжтай байдаг. Энэхүү гарын авлага нь зураглалд гүн гүнзгий ордог - хүрээ ямар байх ёстой, хүрээний өнгө, ямар анхаарал төвлөрүүлж байгаа, брэндийн үнэ цэнийн нэг хэсгийг харуулах ёстой сэдэв юу вэ - жишээлбэл, "юуг болохгүй" гэсэн жагсаалт. have"-д "дайныг романтик болгосон зургууд" орно. . 
Энгийн бөгөөд иж бүрэн зураг, нэмэлт тайлбар, тайлбарыг ашиглан гарын авлагын агуулгыг тэргүүн эгнээнд тавьдаг өөр нэг брэнд бол Taxiphone юм. Энэ бол дизайны хувьд энгийн хэрнээ нэгдмэл, нарийвчилсан гарын авлага юм. Машин дээрх хувцасны хуудсуудыг шалгахаа мартуузай, машины өнцөг булан бүрт брэндийн дүрслэлийг нарийвчлан харуулсан байдаг. . 
45. Үнэн
Та илүү корпорацид чиглэсэн брэндийг зохион бүтээж байна уу? Хэрэв тийм бол би ийм гарын авлагын харааны бүрэлдэхүүн хэсгүүд ямар байх ёстойг авч үзэхийг санал болгож байна. Хэрэв та үүнийг хэрэглэгчид эсвэл бизнесийн түншүүддээ хүргэх гэж байгаа бол график, графикаас график, хүснэгт рүү шилжих нь зайлшгүй шаардлагатай боловч танилцуулга төвлөрсөн, мэргэжлийн, бренд дээр байхаа бүү мартаарай. Яг энэ аргыг дагаж мөрддөг Truth's брэндийн гарын авлагыг үзээрэй. Гарын авлагын туршид ягаан, дур булаам графикийг ашиглах нь харааны элемент бүр хэрхэн харагдах, гүйцэтгэх ёстойг харуулсан бөгөөд энэ нь урт хугацаанд брэндийн үйл явцыг ихээхэн хөнгөвчлөх баталгаатай болно. . 
46. Twitter
Хэвлэмэл брэндийн хэв маягийн гарын авлага бол үхэж буй урлаг гэсэн олон аргумент бий. Гэсэн хэдий ч маргаан хоёр тийшээ явж байгаа бөгөөд зарим брэндүүд дижитал болон хэвлэмэл хувилбарыг хоёуланг нь сонгодог. Үүний нэг жишээ бол Twitter компани өөрийн загварын гарын авлагыг хүн бүрт хүртээмжтэй болгосон. Твиттерээс ухаалаг алхам хийсэн нь тэдний брэндийг интернетийн бараг хаа сайгүй ашигладаг бөгөөд тэр үед үүнийг үргэлж зөв ашигладаггүй тул брэндийн удирдамжаа нээснээр бусад хүмүүс үүнийг илүү зөв ашиглах боломжийг нэмэгдүүлдэг.
Хөгжил брэнд ном–– орчин үеийн зах зээл дээрх хамгийн алдартай үйлчилгээний нэг. Олон хүмүүс энэ үгийн утгыг сайн ойлгодоггүй ч бизнесийн хүрээнийхэн энэ ойлголтыг өргөнөөр ашигладаг.
Тэгэхээр брэнд ном гэж юу вэ, энэ нь удирдамжаас юугаараа ялгаатай вэ?
Брэндбүүк нь үнэндээ хаалттай байгууллагын дотоод баримт бичиг (маш нууц). Энэхүү үндсэн баримт бичигт брэндийн маркетингийн гол санаа, түүний эрхэм зорилго, философи, үнэ цэнийг тодорхойлсон байдаг. Нэмж дурдахад, Brandbook нь дизайны шаардлага болон компанийн компанийн бүх шинж чанарыг тодорхойлсон хэсгийг агуулдаг. Энэхүү баримт бичигт агуулагдсан мэдээлэл нь брэндийн хөгжлийн стратеги, өрсөлдөөнт зах зээл дэх давуу тал, компанийн үлгэр домог, таамагласан амьдралын мөчлөг, компанийн соёлыг тодорхойлсон тул худалдааны нууц юм.
Брэнд номонд юу багтсан бэ?
Удирдамж нь брэндийн номын салшгүй хэсэг эсвэл салангид хэсэг юм; Одоо байгаа бүх сурталчилгааны хэрэгслээр хэвлэхдээ брендийн компанийн шинж чанарын бүх элементүүдийг бий болгох дүрэм, эдгээр бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг ашиглах дүрмийг нарийвчлан тодорхойлсон дизайнеруудад зориулсан гарын авлага. Logobook нь удирдамжийн нэг хэсэг юм. График тэмдгийг ашиглах нарийвчилсан зааварчилгаанаас бүрдэх ба брэндийн харааны тогтмолуудыг агуулна. Өнгө, фонтын боломжит хослолуудын бүх дүрмийг эндээс авсан болно. Логоны үндсэн хувилбараас гадна хүлээн зөвшөөрөгдсөн бүх лого байршуулалт, өнгөт кодчилол зэргийг харуулсан болно.
Дизайны чиглэлээр мэргэшсэн мэргэжилтнүүдээс гадна шилдэг менежерүүд зар сурталчилгаа, бэлэг дурсгалын бүтээгдэхүүн, түүнчлэн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр компанийн бэлгэдлийг зөв ашиглахыг шалгахдаа үндсэн лавлах цэг болгон ажилдаа удирдамжийг ашигладаг.
