Linea guida stile e identità aziendale. In cosa differisce un brand book da una linea guida? Allora, cos’è un brand book e in cosa differisce da una linea guida?

L’immagine di marchi famosi come Apple, Nike e Coca-Cola è formata non solo dai loro prodotti, ma anche dal logo, dai caratteri, da alcuni colori e da altri componenti dell’identità aziendale dell’azienda. È anche importante come questi elementi vengono utilizzati nella vita reale e quali valori riflettono. Ciò è regolato da documenti interni delle aziende: libri di marca e linee guida. Look At Me ha capito perché sono necessarie tali linee guida per l'utilizzo dell'identità aziendale e ha selezionato 10 esempi interessanti di tali pubblicazioni.

Perché abbiamo bisogno dei libri di marca?
e linee guida

In genere, un brand book descrive i valori dell’azienda, i suoi obiettivi, le strategie di marketing e altre caratteristiche che rendono il marchio diverso dagli altri. Inoltre, un importante documento interno è la linea guida, una raccolta di regole che regolano l'uso del logo, dei caratteri, dei colori aziendali e di altri identificatori visivi del marchio.

Tuttavia, spesso (soprattutto nelle piccole aziende) questi standard tecnici sono inclusi nel brand book: in questo caso, esso definisce sia la missione dell’azienda che riflette le componenti visive del marchio.

10 libri e linee guida sul brand
aziende famose

Nel 2011 è stato pubblicato un libro su come stava cambiando l’identità aziendale di Lufthansa.- una delle più grandi compagnie aeree del mondo, fondata nel 1926. La sua immagine visiva si è formata negli anni '60: poi l'identità dell'azienda è stata sviluppata dal grafico tedesco Otl Aicher, che ha creato anche il design per i Giochi Olimpici di Monaco del 1972. Il design di Eicher è considerato una delle migliori identità aziendali sviluppate nel XX secolo. Il libro Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline mostra come l'identità della compagnia aerea è cambiata nel corso della sua storia. Il libro include anche una linea guida sviluppata da Eicher nel 1963.

British Airways, come molte altre compagnie, dispone di un brand book abbinato a una linea guida: il loro “libro” contiene una descrizione dei valori fondamentali del marchio, la sua breve storia e le linee guida per l'utilizzo degli elementi dell'identità del marchio. È vero, le regole per l'utilizzo di un logo, colori aziendali e caratteri occupano gran parte del libro: le linee guida di 100 pagine contengono tabelle e spiegazioni dettagliate.

Il progetto grafico dei Giochi Olimpici di Montreal, realizzato dai designer Georges Huel e Pierre-Yves Pelletier, è considerato uno dei più riusciti, insieme all'identità delle Olimpiadi di Monaco e Città del Messico. Nel 1976 fu pubblicata anche una guida dettagliata che, come i souvenir dei Giochi Olimpici di Montreal, è ancora ricercata dai collezionisti.

Nel 1986, su richiesta di Steve Jobs, il famoso designer e direttore artistico Paul Rand creò un logo per NEXT. Per spiegare il suo processo di pensiero e il logo che ha creato, Rand ha creato un libro sul logo. Ha spiegato come utilizzare il logo progettato. A Jobs questo libro piacque così tanto che lo regalò come souvenir.

Oggi quasi nessuno ha bisogno di spiegare cos'è un logo e perché l'azienda ne ha bisogno. Ma, per quanto strano possa sembrare, le ricerche di mercato hanno dimostrato che i rappresentanti delle piccole e medie imprese spesso credono che la creazione dell’identità aziendale di un’azienda sia limitata al logo. Da parte nostra possiamo aggiungere che quando consigliamo ad un cliente che ordina la creazione di un logo di investire una somma di denaro relativamente piccola nella creazione di una linea guida, ciò provoca, nella stragrande maggioranza dei casi, due reazioni comuni. Il primo: "Non conosco il significato di questa terribile parola: linea guida". Secondo: “non abbiamo bisogno di alcuna spesa aggiuntiva, basta un logo”.

Da questo momento, da questo piccolo “risparmio”, l'imprenditore inizia a perdere denaro, letteralmente e regolarmente. E se pensi che stiamo parlando di una sorta di vantaggio secondario, allora non è così. Si tratta di perdite finanziarie reali e dirette, che dopo un periodo di tempo relativamente breve coprono il costo iniziale della linea guida. Nelle poche frasi seguenti vi dirò esattamente come si verificano le perdite associate alla mancanza di una linea guida, ma lasciatemi fare una digressione e ricordarvi in ​​poche parole l'essenza della linea guida, le funzioni e lo scopo di questo strumento di marketing.

La linea guida è uno strumento necessario e molto utile per un risparmio reale nella promozione dei propri prodotti e servizi.

Guideline è una combinazione di parole prese in prestito dall’inglese che letteralmente significa guida all’utilizzo dell’identità aziendale dell’azienda. La linea guida descrive esattamente come, in quali stili, su quali media e in quale composizione possono essere applicati gli elementi identitari. La linea guida “racconterà” la corretta disposizione degli elementi su imballaggi, biglietti da visita, carta intestata, scatole, cartoline – su qualsiasi supporto.

Creazione dell'identità aziendale per uno studio legale

Gli imprenditori spesso cercano di risparmiare sulla creazione di linee guida per ridurre la parte dei costi, ridurre i costi pubblicitari, senza nemmeno sospettare che senza di essa questi costi aumenteranno molto presto. Il budget stanziato per le linee guida non è una spesa aziendale, ma un investimento nel suo luminoso futuro, proprio come si acquista un'auto costosa e buona per un viaggio confortevole, invece di vergognarsi in un ingorgo su un secchio arrugginito, investendo costantemente in ripararla e riempirla di pezzi di ricambio, il che risulta essere più costoso che se si prendesse un'auto normale. Anche se lo prendi a credito e paghi gli interessi. La linea guida (linea guida per l’utilizzo di un logo e dell’identità aziendale) è uno dei pilastri su cui si basa la strategia di marketing della tua azienda nel percorso verso un futuro finanziario di successo.

La linea guida ti consente di risparmiare nervi, tempo e denaro.

E per dirti cosa provoca esattamente il risparmio quando investi nella linea guida e su cosa si basa esattamente la mia incrollabile fiducia in tutto quanto sopra, racconterò la storia di uno dei nostri clienti. Ovviamente non farò nomi. Noterò solo che questa è una società commerciale abbastanza grande che si è rivolta a noi per creare una carta di plastica scontata. La nostra domanda sull'esistenza di una linea guida e la richiesta di inviarcela hanno causato sconcerto da parte loro riguardo a tale questione e sorpresa da parte nostra per la sua assenza in un'organizzazione così grande. Di conseguenza, abbiamo chiesto di inviarci un logo e altro materiale pubblicitario per entrare in qualche modo nel quadro generale della loro identità aziendale e rendere il prodotto della massima qualità possibile.

Recentemente, il servizio di linee guida per la presentazione o la guida alla progettazione delle presentazioni è diventato sempre più popolare. Maggiori informazioni alla pagina Servizi.

La varietà dei materiali inviati, il loro stile e contenuto possono essere paragonati solo a una fotografia di una delle vie dello shopping di una città cinese. Quando migliaia di segnali assortiti ricoprono il cielo, aggrovigliandosi in spire di fili elettrici. È stato particolarmente sorprendente che ogni volta pagassero diversi (non sempre, per usare un eufemismo, designer esperti) per lo sviluppo di qualcosa che dovrebbe essere creato e pagato una volta e solo una volta e poi curato e apprezzato: la creazione di un stile aziendale, una tendenza generale nell'aspetto visivo dell'azienda. Ogni persona che almeno una volta si è imbattuta nella ricerca di personale sa quanto sia difficile trovare un degno candidato. Nel mondo del design tutto è assolutamente uguale, anche se è più complicato)) Qui, oltre a tutto il resto, molti designer poco brillanti hanno le passioni e le ambizioni furiose di Picasso o Dalì, che possono essere semplicemente impossibile da frenare. Pertanto, in questo contesto, la linea guida può diventare un “salvagente”.

Quanto costa fare a meno di una linea guida?

Questa storia si è conclusa con il fatto che dopo il calcolo più superficiale dell'importo dei costi per creare il "caos di progettazione", l'azienda ha effettuato un ordine per una linea guida e da allora ha ottenuto risparmi significativi, senza rivolgersi a noi per un progetto per ogni richiesta , ma semplicemente utilizzando soluzioni già pronte. Creare una linea guida per il web può anche essere un investimento redditizio nello sviluppo del business. Si tratta di un documento che descrive soluzioni visive per tutti i tipi di comunicazione online del marchio, dal sito web alla progettazione di post sui social network.

Il ciclo del “caos progettuale”. Ogni campagna pubblicitaria, copertura di ogni nuova promozione o offerta speciale senza una linea guida significa passare attraverso questa catena di creazione di materiale pubblicitario ancora e ancora.

Per riassumere tutto quanto sopra, voglio sottolineare che la linea guida è uno strumento necessario e molto utile per ottenere risparmi reali nella promozione dei propri beni e servizi. È come volare su un aereo invece di camminare lungo sentieri polverosi e sconosciuti, perdendosi sempre. Tutti gli esperti di pubblicità sono unanimi nel loro parere sulla necessità che un'azienda abbia, se non un libro del marchio, almeno una linea guida. Per non essere come l'azienda sopra descritta, che da tempo perdeva soldi dove avrebbe dovuto essere in nero. Guadagna una buona immagine, reputazione, clienti. Guadagna più denaro. E a volte basta guardare un po’ oltre l’investimento di ogni secondo, capire che è necessario, prendere il telefono o contattarci tramite il sito e fare quello che si sarebbe dovuto fare molto tempo fa. Inizia a guadagnare di più. Per essere migliori, avere più successo.

Quanto costa una linea guida?

Offriamo tre casi già pronti per la creazione di una linea guida:

Riceverai tutti i materiali nel formato richiesto per la stampa professionale e il posizionamento su vari supporti su una chiavetta USB, con la quale potrai contattare qualsiasi tipografia per ordinare materiali stampati. Oppure se è necessario creare nuovi opuscoli, volantini, ecc. Devi solo inserire le informazioni necessarie in un modello predefinito. D'accordo, questo semplice lavoro può già essere affidato a chiunque, ma da noi puoi ordinare l'identità aziendale stessa.

"Economia" Adatto a startup con investimenti minimi in pubblicità. Allo stesso tempo, devi capire che, dopo aver attraversato la prima fase di ingresso nel mercato, in un modo o nell'altro dovrai preoccuparti di creare una linea guida perfettamente funzionante. Tuttavia, all'inizio, ciò ti aiuterà a risparmiare sul budget pubblicitario.

"Standard"– la soluzione ottimale per qualsiasi tipo di attività. Ti consentirà di non tornare a lungo sul tema delle spese per la creazione di materiale pubblicitario. Basta inserire il testo desiderato nei blocchi già pronti di un volantino, di una presentazione o di un layout espositivo e il layout è pronto.

"Tutto incluso"– un insieme completo di elementi chiave per costruire un marchio forte.

Cosa succede se hai già un logo e vuoi solo creare un'identità aziendale e linee guida per esso?

La nostra pluriennale esperienza ha confermato l'opinione dei migliori designer secondo cui nella maggior parte dei casi è impossibile creare un'identità aziendale per un logo esistente. Di norma, un logo creato separatamente dallo stile aziendale non contiene elementi chiave con cui è possibile lavorare, da cui è possibile costruire un sistema di identificazione visiva. Pertanto, in tali situazioni, offriamo il restyling del logo (creazione e aggiornamento degli attributi visivi del marchio). Ciò non solo rinfrescerà l'immagine della tua azienda, ma sarà anche il primo passo verso la costruzione di una forte posizione del marchio.

Un marchio è come un meccanismo complesso.

Un marchio è composto da tante piccole parti che lavorano insieme per diventare uno solo. Quando assembli questa macchina, se dimentichi una parte o la avviti in modo errato, rischi di avere una macchina che non funziona o, peggio, che si blocca. Un modo per evitare guasti alla tua macchina di branding è creare un manuale fin dall'inizio.

Questo è solo un modo per rendere il tuo design più facile da usare: crea una semplice brochure con i colori, i caratteri, i loghi, gli emblemi, i modelli, gli slogan del tuo marchio, ecc. il tuo marchio. Avere tutte queste parti registrate e registrate ti consente di mantenere il tuo marchio ed essere sicuro che la tua auto funzioni senza intoppi e in buone condizioni.

Se gestisci una startup o una piccola impresa, è facile lasciarsi prendere dalla routine e lasciare che la guida allo stile del marchio cada nel dimenticatoio. Per dimostrarti perché questo non deve accadere, ti mostreremo 50 esempi di guide di stile impressionanti e dettagliate che sicuramente ti incoraggeranno a iniziare a creare la tua guida di stile unica!

Una buona guida allo stile dovrebbe coprire tutte le basi del tuo marchio, da cose importanti come loghi, tipografia e colori, fino all'iconografia, ai simboli e al modo in cui il tuo marchio è scritto e stilizzato. Rivedi le linee guida del marchio Foursquare per regole e linee guida dettagliate per ciascun elemento, dando al marchio controllo completo e coerenza su tutti i suoi attributi. .

Quale modo migliore per mostrare il marchio personale di un designer se non quello di mostrare quanto sia attento ai dettagli? Ha scelto di sviluppare una guida dettagliata per se stessa. La designer Amanda Michiru ha sviluppato una guida dettagliata per il suo marchio personale che copre sia le basi (creazione del logo) che gli elementi secondari (tavolozze e altro). Questa guida è breve ma va al punto e fornisce solo gli elementi essenziali per un marchio forte, un ottimo esempio di creazione di una guida di stile per principianti. Puoi leggerlo su Issuu.

Una guida all'identità del marchio è davvero una grande opportunità per i designer di spiegare le loro scelte per un marchio. Dai un'occhiata alla guida al canale Animal Planet, in particolare alle pagine sulle tavolozze dei colori. Spiega come ogni colore è stato accuratamente selezionato dal regno animale e poi spiega quali emozioni rappresenta ciascun colore. Quando crei la tua guida, tieni presente che una descrizione così dettagliata di ciascuna regola e le ragioni per scegliere un colore renderanno il processo più semplice per coloro che la leggeranno e svolgeranno i loro compiti, e sarà più facile per te controllare il elaborare e accettare i risultati del lavoro. .

04. Mela

Sappiamo tutti com'è la comunicazione Apple, giusto? Dove? La risposta è molto semplice: un brand ben costruito, grazie ad un'accurata selezione di linee guida di stile. Questa guida per rivenditori ufficiali Apple è solo un esempio di quanto siano meticolosi i ragazzi di Cupertino. Spiegazioni brevi ma approfondite su come utilizzare quasi tutti gli attributi del marchio Apple. Con una guida di questo tipo, nessun rivenditore avrà scuse per non supportare un marchio. .

È una buona idea personalizzare la guida allo stile del tuo marchio per garantire che fornisca dettagli sufficienti per gli elementi che contano davvero. Prendiamo ad esempio il vino a marchio Argento. Poiché il logo Argento verrà applicato su numerose parti della confezione, al fine di evitare errori durante la produzione, le dimensioni, i rapporti tra le dimensioni, le firme e i colori del logo sono descritti in modo molto dettagliato nel manuale. .

06. Barnes&Nobile

Questa guida di stile è un insieme non ufficiale di linee guida per l'utilizzo del marchio Barnes & Noble, ma ciò non significa che non sia ben scritta o che non valga la pena leggerla. Questa guida di stile immaginaria è dettagliata come qualsiasi altra guida reale; spiega e analizza in modo chiaro e informativo il logo, le firme e i sottomarchi. Rifinita con un design semplice ma bello, questa guida di stile è uno straordinario esempio di una serie di linee guida per il branding di successo. .

07. Bing

Quando competi con aziende del calibro di Google, è necessario avere una serie di linee guida di stile forti per mantenere competitivo il tuo marchio. Bing spiega quasi ogni decisione presa sul marchio, fino alla dimensione della barra di ricerca e al motivo per cui è posizionato in quel modo. Bing divulga molte delle sue soluzioni per renderle facili da seguire e molte delle sue regole per renderle facili da seguire. .

Le guide di stile sono una fonte di informazioni, quindi vengono giudicate maggiormente in base alla presentazione del materiale, ma ciò non significa che dovrebbe apparire senza emozioni. Prendi una pagina dalla guida Black Watch Global, dove le regole testuali e informative sono rivestite con un design assertivo. Non riuscirai ad addormentarti mentre leggi questa guida: le grandi dimensioni delle lettere scorrono da una pagina all'altra, una tipografia elegante e una presentazione a colori unica. .

Se non sei interessato ad adottare un approccio così avventuroso come nell’esempio precedente, allora un approccio più stereotipato alla leadership potrebbe essere altrettanto valido. Questo è il lavoro di Mike Collinge per Bosphorus, che è facile da capire e presenta le informazioni senza interruzioni in ogni pagina. Come sempre, dai un'occhiata al tuo marchio e decidi se questo approccio minimalista è adatto a te. .

Non aver paura di sembrare eccessivamente sperimentale con il design della tua guida di stile. Questa guida BPR è stata concepita come un poster. Perché? Perché questo rispecchia la comunicazione interna di BPR, per cui quando si svolge un compito in ufficio non ha senso sfogliare la guida e cercare la regola, basta guardare la locandina. Studia il tuo ambiente e i principi di lavoro in ufficio, i designer potrebbero essere troppo pigri per aprire guide e guardare le informazioni lì, guardarsi intorno e decidere cosa è giusto per te. Forse un poster è esattamente ciò di cui hai bisogno. Puoi dare un'occhiata più da vicino al lavoro di Red Stone per BPR.

11. Camera di Calgary

Se sei una persona attenta ai dettagli, troverai sicuramente utile la guida allo stile della Calgary Chamber. Ogni elemento di questa guida all'identità del marchio dimostra e spiega in modo estremamente dettagliato come rendere le linee guida del marchio chiare e convincenti. La guida mostra tutto ciò di cui un designer potrebbe aver bisogno nel suo lavoro futuro: tavolozze di colori emotive (significative ed energiche), possibili sfumature, combinazioni di colori, combinazioni di caratteri, dimensioni e stili (pesi). Dai un'occhiata a questa guida di Iancu Barbarasă.

Quando si tratta di un evento importante come le Olimpiadi, vuoi che il tuo Paese si distingua, ed è meglio farlo con un marchio attentamente progettato e solidale. La squadra olimpica canadese ha uno stile distintivo specifico, che viene catturato e dettagliato nella sua guida allo stile. Una caratteristica interessante è lo sviluppo di ciascun attributo con la possibilità di scrivere una descrizione in due lingue contemporaneamente, inglese e qualsiasi altra (ad esempio, nella lingua della parte ricevente). Poiché le lingue dominanti in Canada sono il francese e l’inglese, in questa guida sono state rappresentate entrambe le lingue. Un modo intelligente per adattare questa guida al pubblico. Puoi verificarlo tu stesso.

A volte meno è in realtà di più. Puoi verificarlo facilmente con l'esempio della style guide per i distributori di Cemento. Una palette minimale che si abbina ai colori distintivi del marchio; Titoli grandi e accattivanti che rendono la consultazione del manuale facile e veloce. In questa guida è stata prestata particolare attenzione al modello del marchio e alla sua costruzione, poiché questo modello è una parte significativa dell'identità del marchio. Ancora una volta, assicurati di personalizzare la guida all'identità del tuo marchio in base agli elementi più importanti per il tuo marchio. .

Hai un marchio semplice? Ok, ma come vediamo dalle linee guida di Channel 4, anche il brand più semplice ha bisogno di una guida di stile completa. Sebbene l'intento generale dell'identità di Channel 4 sia piuttosto semplice, ciò non significa che lo siano anche le linee guida e le linee guida del marchio. La guida è piuttosto specifica su posizionamento, dimensioni dei caratteri, applicazione del logo e altro. Questo marchio semplice presta la stessa attenzione ai dettagli di qualsiasi altro marchio complesso. È possibile accedere a questa guida tramite Issuu.

Se pensavi che solo i marchi aziendali o di vendita al dettaglio utilizzino le guide di stile del marchio, allora ti sbagli. Questo manuale è stato creato per il videogioco Child of Light ed è realizzato con cura e progettato come marchio aziendale. Questa guida spiega ogni decisione e descrive dettagliatamente come disegnare un logo in modo di facile comprensione, facendo luce sul processo per chiunque sia coinvolto nello sviluppo creativo di un gioco. Ricorda: ovunque ci sia un brand, dovrebbe esserci una style guide aziendale, una guida per applicare il brand nell'ambiente. .

16. Cisco

L'ultima cosa che desideri per il tuo manuale è che venga semplicemente sfogliato o, peggio, nemmeno aperto mentre lo spieghi. Questo manuale Cisco cerca di evitare questa situazione inserendo discussioni e spiegazioni in caratteri grandi e colorati che invitano il lettore alla lettura. È completato da informazioni densamente posizionate ma presentate piacevolmente che possono essere facilmente assorbite e digerite grazie a un layout semplice ma accurato. Puoi consultare la guida su Issuu.

Mentre la maggior parte dei marchi si preoccupa di ciò che si può fare con il marchio, è anche importante descrivere ciò che non si può fare. Questa guida è per il gruppo di beneficenza Don't Use Me e delinea le cose da fare e da non fare quando si tratta di utilizzare il proprio marchio. Con diagrammi visivi ed esempi, tutto è abbastanza facile da capire a colpo d'occhio. Non aver paura di aggiungere quanti più esempi visivi possibile, dopotutto ti aiuteranno a evitare malintesi. .

Non aver paura di sperimentare utilizzando le tue regole nella tua guida di stile, puoi trarre vantaggio da un design più semplice quando porti in primo piano informazioni importanti. Guarda il manuale Double Knot, che utilizza la sua combinazione di colori e le regole di layout distintive in tutto il manuale, rendendo così il proprio manuale un esempio di come utilizzare ciò che dice. .

Quando si tratta di creare una guida che copra un grande marchio, bisogna essere abili nel includerne tutti gli aspetti e non dimenticare tutti i sottomarchi. Un buon esempio che copre tutte le basi è la guida di easyGroup. easyGroup copre un numero limitato di gruppi come easyJet, easyMoney, easyAirtours ecc. e ciascuno è stato spiegato in modo semplice ma dettagliato nella guida al marchio del gruppo madre. Naturalmente, più grande è il marchio, più corposa è la guida, quindi non tralasciare elementi importanti per brevità. .

Se stai cercando una guida per un marchio sofisticato che combini forma e funzione, non cercare oltre il logo Firebrand. Design pulito, chiaro e sofisticato che copre tutte le basi del marchio. La guida allo stile di Firebrand ha un formato che completa il design elegante del marchio ed è facile e piacevole da sfogliare. Per ulteriori ispirazioni su come sperimentare la combinazione di design elegante e contenuti informativi, consulta la guida allo stile di Firebrand.

Come vediamo in questa sofisticata guida di stile di Fitt Lab, l'idea di scomporre gli elementi di design e spiegarli ai lettori funziona sempre! Ciò dà ai lettori un'idea generale di come dovrebbe apparire il logo, come identificare le variazioni e come regolare la crenatura del logo (spaziatura delle lettere), ecc. Ricorda: più a fondo lavori sulle basi, più forte sarà la tua guida finale e meno incidenti ed errori ci saranno nell'utilizzo del marchio in futuro.
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22. Nebbia

Il tuo marchio verrà probabilmente utilizzato su più di un mezzo, quindi pensa in anticipo su quali media possibili o garantiti appariranno il tuo marchio e/o gli attributi del marchio e includili nelle linee guida. La guida di Fogg fa proprio questo, dalla carta intestata alle icone delle app per smartphone con esempi applicativi specifici. Il tuo marchio non può crescere se il tuo design non può anticipare tale crescita! Lasciati ispirare dalla guida allo stile del marchio Fogg.

Hai mai sentito parlare del termine "pixel perfetto" (si tratta di una tecnica di layout in cui il layout del modello HTML è esattamente (pixel per pixel) identico al layout PSD originale)? Sapete, i ragazzi di Google usano questo termine per descrivere non solo le loro icone, ma tutto ciò che fanno. Google è un marchio enorme, quindi la loro guida per visualizzare ogni elemento è dettagliata e approfondita, coprendo ogni dettaglio fino alla posizione di un pixel specifico durante la creazione delle icone. Non aver paura di stabilire standard elevati per il tuo marchio (purché tu abbia una buona ragione per farlo). .

24. Hanes

Non aver paura di utilizzare immagini stimolanti nella tua leadership quando integrano e rafforzano il tuo marchio e il tuo messaggio. Un buon esempio è la pagina della tavolozza dei colori Hanes dalla guida del marchio. Includere un'immagine accanto ai campioni della tavolozza dei colori primari aggiunge significato e una bella visualizzazione. Dai un'occhiata all'uso di immagini aggiuntive da parte di Hanes nella loro guida.

Chi ha detto che le style guide devono essere completamente in bianco e nero? Se il tuo marchio ha un colore distintivo, non aver paura di usarlo nel tuo marchio, come ha fatto Heineken. Heineken dispone di linee guida valide e dettagliate per l'utilizzo dell'identità aziendale, tutte collegate da uno sfondo comune: una sfumatura del verde caratteristico di Heineken, che mantiene forte l'immagine del marchio. .

Sul tema del colore c'è un esempio interessante anche nella style guide del brand iO. Nega la costruzione di forti pendenze e lo illustra nella progettazione della guida stessa. Questi gradienti vengono utilizzati principalmente sulle pagine separatore, rendendo la guida molto più semplice da navigare (e più attraente). .

Una parte significativa del tuo marchio è costituita da elementi fotografici? Quindi una guida di stile è la tua occasione per dettare legge e spiegare esattamente come vuoi che vengano visualizzate le tue foto. Questa guida ai marchi di articoli per la casa e alimenti di Jamie Oliver illustra le nozioni di base del branding, le cose da fare e da non fare di un logo, mentre approfondisce l'uso delle immagini, dall'uso corretto di una particolare immagine al modo giusto di colori e il loro corretto utilizzo nella comunicazione. Dai un'occhiata al meticoloso insieme di regole di Jamie Oliver su Issuu.

Il tuo marchio richiede uniformi firmate per i suoi dipendenti? Se è così, questa guida di stile è proprio ciò di cui hai bisogno per spiegare i pro e i contro di ciascun elemento. Se hai bisogno di ispirazione, assicurati di dare un'occhiata alla guida di Luvata, che esamina gli aspetti dell'uniforme e mostra anche il marchio di veicoli e attrezzature. Questa guida allo stile identifica attentamente i colori, le zone di branding e lo stile di ogni capo dell'uniforme per ogni singolo settore di Luvata. La leadership di Luvata è incentrata sull'attenzione ai dettagli. .

Se sei nuovo alle guide di stile, potresti chiederti perché è così importante mostrare la struttura di un logo? Soprattutto quando molti marchi non hanno mai provato a ripetere il logo. Considerateli come prodotti finiti con gli ingredienti elencati sulla confezione, non in modo da poter ricreare i prodotti da soli, ma in modo che i consumatori sappiano di cosa sono fatti i prodotti. Allo stesso modo, la suddivisione dettagliata del logo nella guida allo stile Macride consente ai designer di identificare eventuali irregolarità. Se un designer sospetta che un logo sia composto dai colori sbagliati, assemblato in modo errato o abbia il carattere sbagliato, può fare riferimento alla guida alla costruzione del logo per ricontrollare. In definitiva, essere chiari su colori, sfumature e regole di progettazione del logo può salvarti dalle incoerenze del marchio. .

La maggior parte delle persone impara e comprende meglio i concetti quando vengono mostrati esempi chiari. Allora perché non usi questo fatto per la tua guida, proprio come ha fatto la guida stilistica del marchio Medium. Include spiegazioni specifiche e una varietà di esempi per dimostrare chiaramente le regole chiave del design del marchio. Leggi le loro spiegazioni tipografiche in cui illustrano con esempi come impostare titoli, corpo del testo e inserire citazioni. Tieni presente che non esiste un concetto spiegato in modo troppo approfondito. .

Nel mondo moderno, quasi tutto ha un marchio e, come abbiamo scritto sopra, dove c'è un marchio, dovrebbe esserci una guida per gestire lo stile del marchio. La città di Melbourne ha un marchio distinto e adattivo in cui al logo "M" vengono dati nuovi modelli e colori per adattarsi alle diverse destinazioni. Ma questa adattabilità non significa che la città di Melbourne sia in grado di lesinare sulle liste delle cose da fare e da non fare con un marchio, anzi, si trasforma in una maggiore responsabilità, perché... devono essere ancora più precisi nelle loro regole. Le linee guida del marchio della città di Melbourne definiscono i colori accettabili e inaccettabili da utilizzare; effetti appropriati e inappropriati, ecc. In effetti, questa guida di stile è così approfondita che definisce come nominare i file digitali. In caso di dubbio, aggiungi qualche dettaglio in più. .

Questa guida è un altro esempio immaginario creato come progetto personale dal designer Diego Guevara per il Miami Football Club. Ancora una volta, questo esempio è creato e dettagliato proprio come qualsiasi altra guida di stile "ufficiale". Guevara è andato nei minimi dettagli su ogni aspetto, dalla costruzione del logo, all'illuminazione del significato e dell'ispirazione, al marchio unificato e all'applicazione pratica. È tutto presentato magnificamente nella guida allo stile, ed è un esempio impressionante (specialmente quando scopri che Guevara lo finì in una settimana). .

Se hai mai avuto dubbi sulla meticolosità del team di branding Nike, dai un'occhiata a questo manuale del marchio di una sola divisione del gruppo Nike. Nike Pro Services è un servizio esclusivo offerto da Nike solo su invito che offre ai corridori l'accesso a informazioni e servizi esperti tipicamente riservati agli atleti professionisti. Progettata da Manual Creative, questa guida riesce a percorrere la linea sottile tra un bel design e una fitta informazione. .

Questa guida di stile per i film Offroad mette in primo piano i contenuti con molta grafica e caratteri minimi. Dai un'occhiata all'enorme blocco di colori che presenta i colori distintivi di Offroad Films e una grafica di grandi dimensioni che parla da sola. Questa guida al marchio mantiene le cose semplici e minimali, ma la scala utilizzata gioca un ruolo importante nella comunicazione di ciascun elemento. .

35. Ciao

Una volta creata la guida di stile, ricorda di mantenere un equilibrio tra contenuto visivo e informativo. Un esempio riuscito di tale guida è la guida di stile del marchio Ollo, ciascuna pagina della quale è piena di informazioni testuali e integrata con un esempio visivo su un'altra pagina. Ciò non solo evita che il management appaia sopraffatto, ma questo approccio aiuta a consolidare gli esempi per una più facile digestione. .

36. Opto

Hai scelto un carattere normale per il tuo marchio? Oppure usi il carattere in un modo speciale? Se è quest'ultimo, allora c'è una buona ragione per fornirti alcune indicazioni su come dovrebbe essere idealmente. La compagnia telefonica Optus ha subito un rebranding negli ultimi anni che passa senza soluzione di continuità da un'estetica aziendale a uno stile "brutale, non aziendale", durante il quale ha utilizzato due caratteri insoliti. Poiché questi caratteri sono più organici e realizzati a mano, ogni lettera ha 3 alternative di ortografia per evitare ripetizioni e far sembrare i messaggi scritti a mano. Per garantire un utilizzo corretto e coerente di questi caratteri, nel presente manuale vengono forniti istruzioni ed esempi di utilizzo specifici. Se sono presenti impostazioni o tecniche speciali in qualsiasi elemento dell'identità del tuo marchio, assicurati di descriverle in dettaglio. .

A volte “di più è meglio”, soprattutto quando si tratta di informazioni in una guida allo stile del marchio. Assicurati di consultare la guida stilistica della Croce Rossa irlandese, in cui ogni elemento è mostrato su larga scala mantenendo il layout minimale e semplice con molto spazio bianco, che attirano entrambi l'attenzione su ogni pagina. La Croce Rossa copre tutte le nozioni di base del branding in questa guida di stile eseguita succintamente, che è sicuramente un punto di riferimento per l'ispirazione, sia nella struttura della guida che nel design. Lasciati ispirare da questo lavoro presso Creative Inc.

Questa guida di stile è un semplice insieme di raccomandazioni di due pagine per la "rielaborazione" finale del manuale da parte di Royal Mail. Sebbene si tratti di una guida non ufficiale, queste due pagine riescono a catturare il tono, l'estetica e l'essenza complessiva del marchio Royal Mail. Per quelli di voi che desiderano creare una guida all'identità del marchio ma non sono pronti ad approfondire i dettagli, questo è un ottimo esempio con tutti gli elementi essenziali del marchio: logo, marchio, carattere, colore, tipografia e livrea dell'auto, tutti catturati. su due pagine. Per uno sguardo più approfondito alla guida "reinventata" di Royal Mail, vai a Identity Designed.

39. Skype

Abbiamo visto come il design di una guida può comunicare il tuo marchio, ora parliamo del testo della guida. È probabile che la tua guida di stile abbia poche descrizioni scritte, tutto è chiaro nel quadro della trasmissione di consigli e spiegazioni. Pertanto, aumentare le descrizioni delle lettere è un buon modo per far sentire la voce del tuo marchio nella tua leadership. La guida al marchio di Skype fa proprio questo iniettando un po' di umorismo, un tono colloquiale e amichevole nelle spiegazioni formulate come "Non abusare mai del nostro logo, non ha mani quindi non può reagire (ma i nostri avvocati, questa è un'altra storia) ". Scopri il tono del tuo marchio e considera di incorporarlo in un modo unico nella guida, ma invece di compromettere il messaggio, prova a migliorarlo. Divertiti a leggere la guida al branding Skype di Issuu.

40. Sony

Un altro esempio di meticolosa attenzione alla definizione del brand è illustrato dalla style guide dedicata allo slogan “like.no.other” di Sony. Questa guida esamina lo spazio aereo, il layout, le dimensioni, gli sfondi, le combinazioni di colori e le dimensioni dei caratteri; entra in una descrizione incredibilmente dettagliata di ogni aspetto dello slogan, prestando grande attenzione alla sua costruzione e presentazione. Se vuoi vedere la profondità del branding a cui vanno i grandi marchi come Sony, .

41. Stihl

A volte è meglio dirlo forte e forte. La guida allo stile di Stihl inserisce i suoi consigli principali in ogni pagina con parole semplici e caratteri enormi, rendendo ogni messaggio impossibile da ignorare. Utilizzando un linguaggio semplice e colloquiale - "Usa questo colore con questo colore" - nulla va perduto nella traduzione e ogni lettore potrà farsi un'idea generale di come supportare un marchio semplicemente girando le pagine. Questa guida testimonia la "facile semplicità" del marchio attraverso l'uso di esempi visivi reali e semplici. .

Questa è un'altra serie di linee guida sullo stile del marchio che mantengono le cose estremamente semplici ed estremamente minimali pur comunicando i fondamenti del marchio. Se stai cercando altri esempi di kit di avvio del marchio, non puoi perderti questa guida al marchio Sushi & Co. Il logo, i colori, il carattere e l'iconografia/motivo sono il nucleo del marchio. Naturalmente, un insieme di linee guida così semplice non è adatto a tutte le aziende (poiché molte richiedono dettagli), ma in questo caso, mantenere gli elementi al minimo lascia una certa flessibilità nel branding e nei metodi di applicazione. Per visualizzare questi esempi di applicazione e .

Le forze armate svedesi hanno linee guida dettagliate sul marchio che includono una sezione che spiega il concetto e il pensiero dietro il logo principale e i loghi secondari. Questa guida approfondisce anche le immagini: quale dovrebbe essere la cornice, il colore della cornice, qual è la messa a fuoco, qual è il soggetto a fuoco che dovrebbe rappresentare parte del valore del marchio, ad esempio l'elenco di "cosa NON fare" avere" include "immagini che romanticizzano la guerra" .

Taxiphone è un altro marchio che mette in primo piano il contenuto del manuale, utilizzando immagini semplici ed esaustive, spiegazioni e descrizioni complementari. Questa è un'altra guida dal design semplice, ma coesa e dettagliata. Assicurati di controllare le pagine della livrea sull'auto, ogni angolo dell'auto mostra l'illustrazione del marchio con attenzione ai dettagli. .

45. Verità

Stai progettando un marchio più orientato al corporate? Se è così, propongo di considerare come dovrebbero apparire alcuni dei componenti visivi di tale guida. Se lo comunicherai a consumatori o partner commerciali, è necessario il passaggio da grafici e diagrammi a grafici e tabelle, ma non dimenticare di mantenere la presentazione mirata, professionale e incentrata sul marchio. Dai un'occhiata alla guida al marchio di Truth, che segue esattamente questo approccio. L'utilizzo della caratteristica grafica rosa e glamour in tutta la guida illustra come ogni elemento dell'immagine dovrebbe apparire e funzionare, garantendo così di rendere il processo molto più semplice per il marchio nel lungo periodo. .

46. Twitter

Ci sono molti argomenti da sostenere sul fatto che le guide di stile stampate del marchio siano un’arte in via di estinzione. Tuttavia, l’argomento va in entrambe le direzioni, con alcuni marchi che optano sia per la versione pubblica digitale che per quella cartacea. Un esempio è Twitter, che ha reso disponibile a tutti la sua guida di stile. Mossa intelligente da Twitter, il loro marchio è utilizzato quasi ovunque su Internet e, allo stesso tempo, non viene sempre utilizzato correttamente, quindi aprendo le linee guida del marchio, aumentano le possibilità che altri lo utilizzino in modo più corretto.

Sviluppo libro di marca–– uno dei servizi più popolari nel mercato moderno. La comunità imprenditoriale utilizza ampiamente questo concetto, nonostante il fatto che molti non comprendano correttamente il significato di questa parola.

Allora, cos’è un brand book e in cosa differisce da una linea guida?

Brandbook è in realtà un documento aziendale interno chiuso (top secret). Questo documento di base descrive l'idea principale di marketing del marchio, la sua missione, filosofia e valore. La creazione di un libro del marchio presuppone la presenza di una parte legale in cui sono registrati il ​​copyright e i diritti connessi a un marchio registrato, ecc. Inoltre, il Brandbook contiene una sezione che specifica i requisiti per il design e tutti gli elementi dell’identità aziendale dell’azienda. Le informazioni contenute in questo documento sono un segreto commerciale, poiché delineano la strategia di sviluppo del marchio, i suoi punti di forza in un mercato competitivo, la leggenda dell'azienda, il ciclo di vita previsto e la cultura aziendale.

Cosa è incluso nel libro del marchio?

La linea guida è parte integrante o separata del libro del marchio; un manuale per designer che descrive in dettaglio le regole per costruire tutti gli elementi dell'identità aziendale di un marchio e le regole per l'utilizzo di questi componenti durante la stampa su tutti i mezzi pubblicitari attualmente esistenti. Logobook è parte della Linea Guida. È costituito da istruzioni dettagliate per l'uso del segno grafico e cattura le costanti visive del marchio. Qui vengono catturati tutti i canoni delle possibili combinazioni di colori e caratteri. Oltre alla versione principale del logo, vengono dimostrati tutti i posizionamenti accettabili del logo e la codifica a colori.

Oltre agli specialisti nel campo del design, i top manager spesso si rivolgono alle linee guida nel loro lavoro come punto di riferimento principale quando controllano la pubblicità e i prodotti souvenir, nonché l'uso corretto dei simboli aziendali nei media.