Ръководна линия за корпоративен стил и идентичност. Как бранд книгата се различава от ръководството? И така, какво е марка книга и как се различава от насока?

Имиджът на известни марки като Apple, Nike и Coca-Cola се формира не само от техните продукти, но и от логото, шрифта, определени цветове и други компоненти на корпоративната идентичност на компанията. Също така е важно как тези елементи се използват в реалния живот и какви ценности отразяват. Това се регламентира от вътрешни документи на компаниите - брандбукове и указания. Look At Me разбра защо са необходими такива насоки за използване на корпоративна идентичност и избра 10 интересни примера за подобни публикации.

Защо се нуждаем от бранд книги?
и насоки

Обикновено бранд книгата описва ценностите на компанията,нейните цели, маркетингови стратегии и други характеристики, които правят марката различна от другите. В допълнение, важен вътрешен документ е ръководството - колекция от правила, уреждащи използването на лого, шрифтове, корпоративни цветове и други визуални идентификатори на марката.

Въпреки това често (особено в малки фирми)тези технически стандарти са включени в книгата на марката: в този случай тя излага както мисията на компанията, така и отразява визуалните компоненти на марката.

10 бранд книги и насоки
известни компании

През 2011 г. беше публикувана книга за това как се променя корпоративната идентичност на Lufthansa.- една от най-големите авиокомпании в света, основана през 1926 г. Визуалният й образ се формира през 60-те години на миналия век: тогава идентичността на компанията е разработена от немския графичен дизайнер Otl Aicher, който създава и дизайна за Олимпийските игри в Мюнхен през 1972 г. Дизайнът на Eicher се счита за една от най-добрите корпоративни идентичности, разработени през 20 век. Книгата Lufthansa and Graphic Design: Visual History of a Airline показва как идентичността на авиокомпанията се е променила през цялата й история. Книгата включва също насоки, разработени от Eicher през 1963 г.

British Airways, подобно на много други компании, има марка книга, комбинирана с насоки: тяхната „книга“ съдържа описание на основните ценности на марката, нейната кратка история и насоки за използване на елементи от идентичността на марката. Вярно е, че правилата за използване на лого, корпоративни цветове и шрифтове заемат по-голямата част от книгата - ръководството от 100 страници съдържа таблици и подробни обяснения.

Графичният дизайн на Олимпийските игри в Монреал, създаден от дизайнерите Жорж Хуел и Пиер-Ив Пелетие, се смята за един от най-успешните, заедно с идентичността на Олимпиадата в Мюнхен и Мексико Сити. През 1976 г. е публикувано и подробно ръководство, което, подобно на сувенирите от Олимпийските игри в Монреал, все още е търсено от колекционерите.

През 1986 г., по искане на Стив Джобс, известният дизайнер и арт директор Пол Ранд създава лого за NEXT. За да обясни мисловния си процес и логото, което е създал, Ранд създава лого книга. Обясняваше как да използвате проектираното лого. Джобс толкова хареса тази книга, че я подари като сувенир.

Днес почти никой не трябва да обяснява какво е лого и защо компанията се нуждае от него. Но, колкото и да е странно, пазарните проучвания показват, че представителите на малкия и среден бизнес често смятат, че създаването на корпоративната идентичност на компанията се ограничава до логото. От свое име можем да добавим, че когато препоръчаме на клиент, който поръчва изработката на лого, да инвестира сравнително малка сума пари в създаването на ръководство, това предизвиква в по-голямата част от случаите две общи реакции. Първият: „Не знам значението на тази ужасна дума - насока.“ Второ: „изобщо не се нуждаем от допълнителни разходи, логото е достатъчно.“

От този момент, от това малко „спестяване“, предприемачът започва да губи пари, буквално и редовно. И ако смятате, че говорим за някакви вторични ползи, това не е така. Говорим за реални, преки финансови загуби, които след сравнително кратък период от време покриват първоначалната цена на ръководството. Ще ви разкажа как точно възникват загубите, свързани с липсата на указание, в няколко изречения по-долу, но нека се отклоня и да ви напомня само с няколко думи за същността на ръководството, функциите и предназначението на този маркетингов инструмент.

Ръководството е необходим и много полезен инструмент за реални спестявания при популяризиране на вашите продукти и услуги.

Guideline е комбинация от думи, заимствани от английски, което буквално означава ръководство за използване на корпоративната идентичност на компанията. Насоките описват точно как, в какви стилове, върху каква медия и в каква композиция могат да се прилагат елементи за идентичност. Ръководството ще „разкаже“ за правилното подреждане на елементи върху опаковки, визитни картички, бланки, кутии, пощенски картички - на всякакъв носител.

Създаване на корпоративна идентичност на адвокатска кантора

Предприемачите често се опитват да спестят пари за създаване на ръководство, за да намалят частта от разходите, да намалят разходите за реклама, без дори да подозират, че без това тези разходи много скоро ще се увеличат. Отделеният бюджет за насоките не е разход на компанията, а инвестиция в нейното светло бъдеще - така, както си купувате скъпа и добра кола за комфортно возене, вместо да се срамувате в задръстване на ръждясала кофа, инвестирайки непрекъснато в ремонти и тъпчене с резервни части, което накрая излиза по-скъпо, отколкото ако си взел нормална кола. Дори да теглиш на кредит и да плащаш лихва. Ръководството (насоки за използване на лого и корпоративна идентичност) е един от стълбовете, върху които се основава маркетинговата стратегия на вашата компания по пътя към успешно финансово бъдеще.

Насоките ви позволяват да спестите нерви, време и пари.

И за да ви разкажа на какво точно се дължат спестяванията при инвестиране в гайдлайна и на какво точно се основава непоклатимата ми увереност във всичко изброено, ще разкажа историята на един наш клиент. Разбира се, няма да назовавам имена. Само ще отбележа, че това е доста голяма търговска компания, която се обърна към нас, за да създадем пластмасова карта с отстъпка. Въпросът ни за наличието на указание и молбата да ни го изпратят предизвика недоумение от тяхна страна за такъв въпрос, а у нас изненада от липсата му в такава доста голяма организация. В резултат на това поискахме да ни изпратите лого и други рекламни материали, за да влезем по някакъв начин в общите очертания на тяхната корпоративна идентичност и да направим възможно най-качествен продукт.

Напоследък услугата за насоки за презентация или ръководството за дизайн на презентация става все по-популярна. Прочетете повече на страницата Услуги.

Разнообразието от изпратени материали, техният стил и съдържание може да се сравни само със снимка на някоя от търговските улици на някой китайски град. Когато хиляди разнообразни знаци покриват небето, оплитат се в намотки от електрически проводници. Особено изненадващо беше, че всеки път плащаха на различни (не винаги, меко казано, квалифицирани дизайнери) за разработването на нещо, което трябва да бъде създадено и платено веднъж и само веднъж и след това да се грижи и да се грижи за него - създаването на фирмен стил, обща тенденция във визуалния облик на компанията. Всеки човек, който поне веднъж се е сблъсквал с търсенето на персонал, знае колко трудно е да се намери достоен кандидат. В света на дизайна всичко е абсолютно същото, въпреки факта, че е по-сложно)) Тук, освен всичко останало, много не толкова брилянтни дизайнери имат бушуващите страсти и амбиции на Пикасо или Дали, които могат просто е невъзможно да се ограничи. Следователно в този контекст ръководството може да се превърне в „спасителен пояс“.

Колко струва да се направи без ръководство?

Тази история завърши с факта, че след най-беглото изчисляване на размера на разходите за създаване на „дизайнерски хаос“, компанията направи поръчка за ръководство и оттогава има значителни спестявания, без да се обръща към нас за дизайн за всяка заявка , а просто с помощта на готови решения. Създаването на насоки за уеб също може да бъде печеливша инвестиция в развитието на бизнеса. Това е документ, който описва визуални решения за всички видове онлайн бранд комуникации, от уебсайта до дизайна на публикации в социалните мрежи.

Цикълът на „дизайнерския хаос“. Всяка рекламна кампания, отразяване на всяка нова промоция или специална оферта без указание означава преминаване през тази верига от създаване на рекламни материали отново и отново.

Обобщавайки всичко по-горе, искам да отбележа, че ръководството е необходим и много полезен инструмент за реални спестявания при промотиране на вашите стоки и услуги. Това е като да летиш със самолет, вместо да вървиш по непознати прашни пътеки, винаги губейки пътя си. Всички специалисти по реклама са единодушни в мнението си, че една компания трябва да има ако не брандбук, то поне насока. За да не стане като гореописаната фирма, която дълго време губеше там, където трябваше да е на плюс. Спечелете добър имидж, репутация, клиенти. Печелете повече пари. А понякога просто трябва да погледнете малко отвъд всяка секунда инвестиция, да разберете, че е необходима, да вдигнете телефона или да се свържете с нас чрез уебсайта и да направите това, което трябваше да бъде направено отдавна. Започнете да печелите повече. Да бъдем по-добри, по-успешни.

Колко струва една насока?

Предлагаме три готови случая за създаване на ръководство:

Получавате всички материали в необходимия формат за професионален печат и поставяне на различни носители на флашка, с която можете да се свържете с всяка печатница за поръчка на печатни материали. Или ако е необходимо да се изработят нови брошури, листовки и др. Просто трябва да вмъкнете необходимата информация в предварително направен шаблон. Съгласете се, тази проста работа вече може да бъде поверена на всеки, но от нас можете да поръчате самата корпоративна идентичност.

"Икономика"Подходящ за стартиращи фирми с минимални инвестиции в реклама. В същото време трябва да разберете, че след като сте преминали през първия етап на навлизане на пазара, по един или друг начин ще трябва да се тревожите за създаването на напълно функционална насока. На първо време обаче това ще ви помогне да спестите рекламния си бюджет.

"Стандартен"– най-оптималното решение за всеки тип бизнес. Това ще ви позволи да не се връщате дълго време към темата за разходите за създаване на рекламни материали. Просто вмъкнете желания текст в готовите блокове на макет на листовка, презентация или изложба и макетът е готов.

"Ол инклузив"– пълен набор от ключови елементи за изграждане на силна марка.

Ами ако вече имате лого и просто искате да създадете корпоративна идентичност и насоки за нея?

Дългогодишната ни практика потвърди мнението на най-добрите дизайнери, че в повечето случаи е невъзможно да се създаде корпоративна идентичност за съществуващо лого. По правило логото, създадено в изолация от корпоративния стил, не съдържа ключови елементи, с които може да се работи, от които може да се изгради система за визуална идентификация. Затова в такива ситуации предлагаме рестайлинг на лого (създаване и актуализиране на визуални атрибути на марката). Това не само ще освежи имиджа на вашата компания, но и ще бъде първата стъпка към изграждането на силна позиция на марката.

Марката е като сложен механизъм.

Една марка се състои от много малки части, които работят заедно, за да станат едно цяло. Когато сглобявате тази машина, ако забравите част или я завиете неправилно, рискувате да имате машина, която не работи, или по-лошо, такава, която се срива заедно с вас. Един от начините да избегнете повреди на вашата машина за брандиране е да създадете наръчник от самото начало.

Това е само един от начините да направите дизайна си по-лесен за използване - създайте проста брошура с цветове на вашата марка, шрифтове, лога, емблеми, шаблони, слогани и т.н. вашата марка. Регистрирането и записването на всички тези части ви позволява да поддържате марката си и да сте сигурни, че колата ви работи гладко и в добро състояние.

Ако управлявате стартиращ или малък бизнес, лесно е да се увлечете в меленето и да оставите ръководството за стил на вашата марка да остане встрани. За да ви докажем защо това не трябва да се случва, ще ви покажем 50 впечатляващи и подробни примера за ръководство за стил, които със сигурност ще ви насърчат да започнете да създавате свое собствено уникално ръководство за стил!

Доброто ръководство за стил трябва да обхваща всички основи на вашата марка, от важни неща като лога, типография и цветове, чак до иконография, символи и начина, по който е написана и стилизирана вашата марка. Прегледайте насоките на марката Foursquare за подробни правила и насоки за всеки елемент, давайки на марката пълен контрол и последователност във всички нейни атрибути. .

Какъв по-добър начин да се покаже личната марка на дизайнера от това да покаже колко е ориентирана към детайлите, тя избра да разработи подробно ръководство за себе си. Дизайнерът Аманда Мичиру е разработила подробно ръководство за личната си марка, което обхваща както основата (създаване на лого), така и второстепенните елементи (палети и други). Това ръководство е кратко, но точно, предоставя само най-важното за силна марка, чудесен пример за създаване на ръководство за стил за начинаещи. Можете да го прочетете на Issuu.

Ръководството за идентичност на марката е наистина страхотна възможност за дизайнерите да обяснят своя избор за марка. Вижте ръководството на канала на Animal Planet, особено страниците за цветови палитри. Обяснява как всеки цвят е внимателно подбран от животинското царство и след това обяснява какви емоции представлява всеки цвят. Когато създавате свой собствен наръчник, имайте предвид, че такова подробно описание на всяко правило и причините за избор на цвят ще улесни процеса за тези, които го четат и изпълняват задачите си, а за вас ще бъде по-лесно да контролирате обработват и приемат резултатите от работата. .

04. Ябълка

Всички знаем как изглежда комуникацията на Apple, нали? Където? Отговорът е много прост – добре изградена марка, благодарение на внимателен подбор на стилови насоки. Това ръководство за официални дилъри на Apple е само един пример за това колко педантични са момчетата от Купертино. Кратки, но проницателни обяснения как да използвате почти всеки атрибут на марката Apple. С такова ръководство нито един търговец на дребно няма да има извинение за това, че не поддържа дадена марка. .

Добра идея е да персонализирате ръководството за стил на вашата марка, за да сте сигурни, че предоставя достатъчно подробности за елементите, които наистина имат значение. Вземете например виното с марка Argento. Тъй като логото на Argento ще бъде поставено върху множество части от опаковката, за да се избегнат грешки по време на производството, размерите, съотношенията на размерите, подписите и цветовете на логото са описани много подробно в ръководството. .

06. Barnes & Noble

Това ръководство за стил е неофициален набор от насоки за използване на марката Barnes & Noble, но това не означава, че не е добре написано или не си струва да бъде прочетено. Това измислено ръководство за стил е толкова подробно, колкото всяко истинско; то обяснява и анализира логото, подписите и подбрандите ясно и информативно. Завършено с прост, но красив дизайн, това ръководство за стил е невероятен пример за успешен набор от насоки за брандиране. .

07. Bing

Когато се конкурирате с хора като Google, е необходимо да имате силен набор от насоки за стил, за да поддържате марката си конкурентоспособна. Bing обяснява почти всяко решение за марката, което взема, до размера на лентата за търсене и защо е позициониран така, както е. Bing разкрива много от своите решения, за да ги направи лесни за следване, и много от своите правила, за да ги направи лесни за следване. .

Ръководствата за стил са източник на информация, така че се преценяват повече по представянето на материала, но това не означава, че трябва да изглежда без емоция. Вземете страница от ръководството Black Watch Global, където текстовите, информативни правила са облечени в настоятелен дизайн. Няма да можете да заспите, докато четете това ръководство – големият размер на буквите преминава от страница на страница, стилна типография и уникално цветно представяне. .

Ако не се интересувате от такъв авантюристичен подход като в предишния пример, тогава един по-формулен подход към лидерството може да бъде също толкова добър. Това е работата на Mike Collinge за Bosphorus, която е лесна за разбиране и представя информацията безпроблемно на всяка страница. Както винаги, разгледайте марката си и решете дали този минималистичен подход е подходящ за вас. .

Не се страхувайте да изглеждате прекалено експериментално с дизайна на вашето ръководство за стил. Това ръководство за BPR е проектирано като плакат. Защо? Тъй като това отразява вътрешните комуникации на BPR, така че когато изпълнявате задача в офиса, няма смисъл да прелиствате ръководството и да търсите правилото, просто погледнете плаката. Проучете средата си и принципите на работа в офиса, дизайнерите може да са твърде мързеливи, за да отворят ръководства и да разгледат информацията там, огледайте се и решете какво е точно за вас. Може би плакатът е точно това, от което се нуждаете. Можете да разгледате по-отблизо работата на Red Stone за BPR.

11. Камарата на Калгари

Ако сте човек, ориентиран към детайлите, със сигурност ще намерите ръководството за стил на Calgary Chamber полезно. Всеки елемент от това ръководство за идентичност на марката демонстрира и обяснява изключително подробно как да направите насоките на вашата марка ясни и завладяващи. Ръководството показва всичко, от което един дизайнер може да има нужда в бъдещата си работа: емоционални (смислени и енергични) цветови палитри, възможни градиенти, цветови комбинации, комбинации от шрифтове, размери и стилове (тегла). Разгледайте това ръководство от Iancu Barbărasă.

Когато става въпрос за важно събитие като Олимпиадата, искате вашата страна да се открои и е най-добре да направите това с внимателно проектирана и подкрепяща марка. Канадският олимпийски отбор има специфичен характерен стил, който е уловен и подробно описан в неговото ръководство за стил. Интересна особеност е разработването на всеки атрибут с възможност за писане на описание на два езика наведнъж, английски и всеки друг (например на езика на приемащата страна). Тъй като доминиращите езици в Канада са френски и английски, и двата езика са представени в това ръководство. Умен начин да приспособите това ръководство към аудиторията. Можете да проверите сами.

Понякога по-малкото всъщност е повече. Можете лесно да проверите това с примера на стиловото ръководство за дистрибуторите на Cemento. Минимална палитра, която съответства на характерните цветове на марката; Големи и закачливи заглавия, които правят разглеждането на ръководството бързо и лесно. В това ръководство беше обърнато голямо внимание на шаблона на марката и нейната конструкция, тъй като този модел е важна част от идентичността на марката. Още веднъж, уверете се, че сте приспособили вашето ръководство за идентичност на марката въз основа на елементите, които са най-важни за вашата марка. .

Имате ли проста марка? Добре, но както виждаме с насоките на Channel 4, дори най-простата марка се нуждае от изчерпателно ръководство за стил. Въпреки че общото намерение на идентичността на Channel 4 е доста просто, това не означава, че насоките и насоките на марката също са такива. Ръководството е доста конкретно по отношение на разположението, размерите на шрифта, приложението на логото и др. Тази проста марка обръща толкова внимание на детайлите, колкото всяка сложна. Това ръководство може да бъде достъпно чрез Issuu.

Ако си мислите, че само корпоративни марки или марки на дребно използват ръководство за стил на марката, тогава грешите. Това ръководство е създадено за видеоиграта Child of Light и е внимателно изработено и проектирано като корпоративна марка. Това ръководство обяснява всяко решение и описва как да нарисувате лого по лесен за разбиране начин, като хвърля светлина върху процеса за всеки, който участва в творческото разработване на игра. Запомнете: навсякъде, където има марка, трябва да има ръководство за корпоративен стил, ръководство за прилагане на марката в околната среда. .

16. Cisco

Последното нещо, което искате за вашия наръчник, е той просто да бъде прегледан набързо или по-лошо, дори да не бъде отварян, докато го обяснявате. Това ръководство на Cisco се опитва да избегне тази ситуация, като поставя дискусии и обяснения с големи, цветни шрифтове, които приканват читателя да чете. Той се допълва от плътно разположена, но приятно поднесена информация, която лесно се усвоява и усвоява благодарение на простото, но обмислено оформление. Можете да разгледате ръководството на Issuu.

Въпреки че повечето марки се интересуват от това какво може да се направи с марката, също така е важно да се опише какво не може да се направи. Това ръководство е за благотворителната група Don't Use Me и очертава какво трябва и какво не трябва, когато става въпрос за използване на вашата марка. С визуални диаграми и примери всичко е доста лесно за разбиране с един поглед. Не се страхувайте да добавите колкото можете повече визуални примери, в края на краищата те ще ви помогнат да избегнете всякакви недоразумения. .

Не се страхувайте да експериментирате с използването на вашите собствени правила в собственото ви ръководство за стил, можете да се възползвате от по-опростен дизайн, когато извеждате важна информация на преден план. Погледнете ръководството на Double Knot, което използва характерната си цветова схема и правила за оформление в цялото ръководство, като по този начин прави собственото си ръководство пример за това как да използвате това, което пише. .

Когато става въпрос за създаване на ръководство, което обхваща голяма марка, трябва да сте умели да включвате всички нейни аспекти и да не забравяте всички под-марки. Добър пример, който обхваща всички основи, е ръководството за easyGroup. easyGroup обхваща малък брой групи като easyJet, easyMoney, easyAirtours и т.н. и всяка от тях е обяснена по този прост, но подробен начин в ръководството за марката на родителската група. Разбира се, колкото по-голяма е марката, толкова по-дебел е водачът, така че не пропускайте важни елементи в името на краткостта. .

Ако търсите насоки за изискана марка, която съчетава форма и функция, не търсете повече от логото на Firebrand. Изчистен, ясен и изтънчен дизайн, който обхваща всички основи на брандиране. Стилният наръчник на Firebrand има формат, който допълва стилния дизайн на марката и е лесен и приятен за прелистване. За повече вдъхновение да експериментирате със смесването на стилен дизайн и информативно съдържание, прегледайте ръководството за стил на Firebrand.

Както виждаме в това сложно ръководство за стил от Fitt Lab, идеята за разбиването на елементите на дизайна и обяснението им на читателите винаги работи! Това дава на читателите обща представа за това как трябва да изглежда логото, как да идентифицират разликите и как да коригират кернинга на логото (разстоянието между буквите) и т.н. Запомнете: колкото по-задълбочено работите върху основата, толкова по-силно ще бъде окончателното ви ръководство и толкова по-малко злополуки и грешки ще има при използването на марката в бъдеще.
.

22. Фог

Вашата марка вероятно ще бъде използвана на повече от един носител, така че помислете предварително върху какви възможни или гарантирани медии ще се показват вашата марка и/или атрибути на марката и ги включете в насоките. Ръководството на Fogg прави точно това, от бланки до икони на приложения за смартфони с конкретни примери за приложения. Вашата марка не може да расте, ако вашият дизайн не може да предвиди този растеж! Вдъхновете се от ръководството за стил на марката Fogg.

Чували ли сте някога за термина „перфектен пиксел“ (това е техника за оформление, при която оформлението на HTML шаблона е точно (пиксел по пиксел) идентично с оригиналното PSD оформление)? Знаете ли, хората от Google използват този термин, за да опишат не само своите икони, но и всичко, което правят. Google е огромна марка, така че тяхното ръководство за визуализиране на всеки елемент е подробно и задълбочено, като обхваща всеки детайл до местоположението на конкретен пиксел при създаване на икони. Не се страхувайте да поставите високи стандарти за вашата марка (стига да имате основателна причина за това). .

24. Ханес

Не се страхувайте да използвате вдъхновяващи изображения във вашето лидерство, когато те допълват и подсилват вашата марка и послание. Добър пример е страницата с цветовата палитра на Hanes от тяхното ръководство за марка. Включването на изображение до мостри от основната цветова палитра добавя смисъл и красива визуализация. Разгледайте използването на допълнителни изображения от Hanes в тяхното ръководство.

Кой каза, че ръководствата за стил трябва да са изцяло черно-бели? Ако вашата марка има характерен цвят, не се страхувайте да го използвате във вашата марка, както направи Heineken. Heineken има добри и подробни насоки за използване на корпоративна идентичност, всички от които са свързани с общ фон - градиент на характерното за Heineken зелено, което поддържа имиджа на марката силен. .

По темата за цвета има и интересен пример в ръководството за стил на марката iO. Той отрича изграждането на резки градиенти и илюстрира това в дизайна на самото ръководство. Тези градиенти се използват предимно на разделителни страници, което прави ръководството много по-лесно за навигация (и по-привлекателно). .

Значителна част от вашата марка се състои от фотографски елементи? Тогава ръководството за стил е вашият шанс да поставите закона и да обясните как точно искате да се гледат вашите снимки. Това ръководство за марки за домашни стоки и храни от Джейми Оливър минава през основите на брандирането, какво трябва и какво не трябва да се прави на едно лого, докато навлиза в използването на изображения, от правилното използване на конкретно изображение до правилния начин до цветовете и правилното им използване в комуникацията. Вижте прецизния набор от правила на Джейми Оливър в Issuu.

Вашата марка изисква ли маркови униформи за своите служители? Ако е така, това ръководство за стил е точно това, от което се нуждаете, за да обясните плюсовете и минусите на всеки елемент. Ако имате нужда от вдъхновение за това, не забравяйте да погледнете ръководството на Luvata, което разглежда аспектите на униформата и дори показва брандирането на превозни средства и оборудване. Това ръководство за стил внимателно идентифицира цветовете, маркировъчните зони и стила на всяка униформена част за всеки отделен сектор на Luvata. Ръководството на Luvata е свързано с внимание към детайла. .

Ако не сте запознати с ръководствата за стил, може би се питате защо е толкова важно да се показва структурата на едно лого? Особено когато много марки никога не са се опитвали да повторят логото. Мислете за това като за готови продукти, чиито съставки са посочени на опаковката – не за да можете сами да пресъздадете продуктите, а за да знаят потребителите от какво са направени продуктите. По същия начин подробната разбивка на логото в ръководството за стил Macride позволява на дизайнерите да идентифицират всички нередности. Ако дизайнер подозира, че дадено лого е съставено от грешни цветове, сглобено е неправилно или има грешен шрифт, тогава той може да се обърне към ръководството за изграждане на лого, за да провери отново. В крайна сметка разбирането на цветовете, градиентите и правилата за дизайн на лого може да ви спести от несъответствия в брандирането. .

Повечето хора научават и разбират концепциите по-добре, когато им се показват ясни примери. Така че защо не използвате този факт за вашето ръководство, точно както направи ръководството за стил на марката Medium. Той включва конкретни обяснения и различни примери, за да демонстрира ясно основните правила на дизайна на марката. Прочетете техните типографски обяснения, където те илюстрират с примери как да задавате заглавия, основен текст и да поставяте цитати. Просто имайте предвид: няма такова нещо като концепция, обяснена твърде подробно. .

В съвременния свят почти всичко има марка и както писахме по-горе, където има марка, трябва да има и ръководство за управление на стила на марката. Град Мелбърн има отчетливо и адаптивно брандиране, при което на логото „M“ са дадени нови модели и цветове, за да отговарят на различни дестинации. Но тази адаптивност не означава, че град Мелбърн може да спести списъци с „добре“ и „не трябва“ с дадена марка; всъщност това се превръща в по-голяма отговорност, защото... те трябва да бъдат още по-прецизни в правилата си. Насоките за марката на град Мелбърн определят цветовете, които са приемливи и неприемливи за използване; ефекти, които са подходящи и неподходящи и др. Всъщност това ръководство за стил е толкова задълбочено, че определя какво да наименувате цифрови файлове. Когато се съмнявате, добавете още подробности. .

Това ръководство е друг измислен пример, създаден като личен проект от дизайнера Диего Гевара за футболния клуб Маями. Отново, този пример е създаден и подробен точно като всяко друго "официално" ръководство за стил. Гевара влезе в изключителни детайли във всеки аспект, от изграждането на логото, осветяването на смисъла и вдъхновението, до унифицираното брандиране и практическото приложение. Всичко това е красиво представено в ръководството за стил и е впечатляващ пример (особено когато разберете, че Гевара го е завършил в рамките на една седмица). .

Ако някога сте имали някакви съмнения, че екипът за брандиране на Nike е педантичен, погледнете това ръководство за марката само от едно подразделение на групата Nike. Nike Pro Services е елитна услуга само с покана от самите Nike, която предлага на бегачите достъп до експертна информация и услуги, обикновено запазени за професионални спортисти. Проектирано от Manual Creative, това ръководство успява да премине по тънката граница между красив дизайн и гъсто опакована информация. .

Това ръководство за стил за Offroad филми поставя на преден план съдържание с много графики и минимални букви. Разгледайте огромния цветен блок, който включва характерния цвят на Offroad Films и големи графики, които говорят сами за себе си. Това ръководство за марка поддържа нещата прости и минимални, но използваният мащаб играе голяма роля в комуникацията на всеки елемент. .

35. Оло

След като вашето ръководство за стил е съставено, не забравяйте да поддържате баланс между визуално и информационно съдържание. Успешен пример за такова ръководство е ръководството за стил на марката Ollo, всяка страница от което е изпълнена с текстова информация и допълнена с визуален пример на друга страница. Това не само предпазва ръководството от това да изглежда претоварено, този подход помага за консолидирането на примери за по-лесно храносмилане. .

36. Optus

Избрали ли сте нормален шрифт за вашата марка? Или използвате шрифта по специален начин? Ако е последното, тогава има основателна причина да ви дадем някои насоки как трябва да изглежда в идеалния случай. Телефонната компания Optus претърпя ребрандиране през последните няколко години, което безпроблемно преминава от корпоративна естетика към „брутален, некорпоративен“ стил, през което време те използваха два необичайни шрифта. Тъй като тези шрифтове са по-органични и ръчно изработени, всяка буква има 3 алтернативи за изписване, за да се избегнат повторенията и написаните съобщения да изглеждат като ръкописни. За да се осигури правилна и последователна употреба на тези шрифтове, в това ръководство са предоставени конкретни инструкции за употреба и примери. Ако има някакви специални настройки или техники в който и да е елемент от идентичността на вашата марка, не забравяйте да ги опишете подробно. .

Понякога „повече е по-добре“, особено когато става въпрос за информация в ръководство за стил на марката. Не забравяйте да разгледате ръководството за стил на Ирландския червен кръст, където всеки елемент е показан в голям мащаб, като същевременно запазвате оформлението минимално и просто с много бяло пространство, като и двете привличат вниманието към всяка страница. Червеният кръст обхваща всички основи на брандирането в това накратко изпълнено ръководство за стил, което със сигурност е отправна точка за вдъхновение, както в структурата на ръководството, така и в дизайна. Вдъхновете се от тази работа на Creative Inc.

Това ръководство за стил е прост набор от две страници с препоръки за окончателното „преосмисляне“ на ръководството от Royal Mail. Въпреки че това е неофициално ръководство, тези две страници успяват да уловят тона, естетиката и цялостната същност на марката Royal Mail. За тези от вас, които искат да създадат ръководство за идентичност на марката, но не са готови да навлизат дълбоко в детайлите, това е чудесен пример с всички основни елементи на марката: лого, търговска марка, шрифт, цвят, типография и ливрея на автомобила, всички заснети на две страници. За по-задълбочен поглед върху „преосмислените“ насоки на Royal Mail отидете на Identity Designed.

39. Skype

Видяхме как дизайнът на ръководството може да комуникира вашата марка, сега нека поговорим за копието на ръководството. Вероятно вашето ръководство за стил има малко писмено описание, всичко е ясно в рамките на предаването на препоръки и обяснения. Така че увеличаването на описанията на буквите е добър начин да оставите гласа на вашата марка да бъде чут във вашето ръководство. Ръководството за марката на Skype прави точно това, като вкарва малко хумор, разговорен и приятелски тон в обясненията, които са формулирани като „Никога не злоупотребявайте с нашето лого, то няма ръце, така че не може да отвърне (но нашите адвокати, това е друга история) ". Разберете тона на вашата марка и помислете дали да го включите по някакъв уникален начин в ръководството, но вместо да компрометирате посланието, опитайте се да го подобрите. Забавлявайте се да четете ръководството за брандиране на Skype на Issuu.

40. Sony

Друг пример за щателно внимание към дефиницията на марката е илюстриран от ръководството за стил, посветено на слогана „like.no.other“ от Sony. Това ръководство разглежда въздушното пространство, оформлението, размерите, фоновете и цветовите комбинации и размерите на шрифта; той навлиза в невероятно подробно описание на всеки аспект на слогана, като обръща голямо внимание на неговата конструкция и представяне. Ако искате да видите дълбочината на брандирането, към което отиват големи марки като Sony, .

41. Stihl

Понякога е по-добре просто да го кажете голямо и високо. Ръководството за стил на Stihl поставя основната си препоръка на всяка страница с прости думи и огромни шрифтове, което прави всяко съобщение невъзможно за пренебрегване. Чрез използването на прост, разговорен език — „Използвайте този цвят с този цвят“ — нищо не се губи в превода и всеки читател ще получи обща представа за това как да подкрепи марка само като прелиства страниците. Това ръководство е доказателство за „лесната простота“ на марката чрез използването на реални и прости визуални примери. .

Това е друг набор от насоки за стил на марката, които поддържат нещата изключително прости и изключително минимални, като същевременно съобщават основите на марката. Ако търсите още примери за стартов комплект на марката, тогава не можете да пропуснете това ръководство за марката Sushi & Co. Логото, цветовете, шрифтът и иконографията/моделът са в основата на марката. Разбира се, такъв прост набор от насоки няма да подхожда на всяка компания (тъй като много от тях изискват подробности), но в този случай поддържането на минимални елементи оставя малко гъвкавост в брандирането и методите на приложение. За да видите тези примери за приложения и .

Шведските въоръжени сили имат подробни указания за марката, които включват раздел, обясняващ концепцията и мисленето зад основното лого и под-лога. Това ръководство също се гмурка дълбоко в образите - каква трябва да бъде рамката, цветът на рамката, какъв е фокусът, какъв обект е на фокус, който трябва да изобразява част от стойността на марката - например списъкът с „какво НЕ трябва имат" включва "изображения, които романтизират войната " .

Taxiphone е друга марка, която поставя съдържанието на ръководството на преден план, използвайки прости и изчерпателни изображения и допълнителни обяснения и описания. Това е друго ръководство, което е просто по дизайн, но същевременно сплотено и подробно. Не пропускайте да разгледате страниците на ливреите на колата, всеки ъгъл на колата показва илюстрацията на марката с внимание към детайла. .

45. Истина

Проектирате ли по-корпоративно ориентирана марка? Ако е така, тогава предлагам да помислим как трябва да изглеждат някои от визуалните компоненти на такова ръководство. Ако ще го съобщавате на потребители или бизнес партньори, преминаването от графики и диаграми към диаграми и таблици е необходимо, но не забравяйте да поддържате презентацията фокусирана, професионална и ориентирана към марката. Вижте ръководството за марката на Truth, което следва точно този подход. Използването на характерни розови и бляскави графики в цялото ръководство илюстрира как всеки елемент от визуализацията трябва да изглежда и да се представя, което гарантирано ще направи процеса много по-лесен за марката в дългосрочен план. .

46. Twitter

Има много аргументи, че печатните ръководства за стил на марката са умиращо изкуство. Аргументът обаче е и в двете посоки, като някои марки избират както цифрови, така и печатни публични версии. Такъв пример е Twitter, който направи своето стилово ръководство достъпно за всички. Интелигентен ход от Twitter, тяхната марка се използва почти навсякъде в интернет и в същото време не винаги се използва правилно, така че отваряйки насоките на марката си, те увеличават шансовете си другите да я използват по-правилно.

развитие марка книга–– една от най-популярните услуги на съвременния пазар. Бизнес общността широко използва тази концепция, въпреки факта, че мнозина не разбират правилно значението на тази дума.

И така, какво е марка книга и как се различава от насока?

Brandbook всъщност е затворен вътрешен корпоративен документ (строго секретно). Този основен документ описва основната маркетингова идея на марката, нейната мисия, философия и стойност. Създаването на брандбук предполага наличието на юридическа част, в която са записани авторски и сродни права върху регистрирана търговска марка и др. Освен това Brandbook съдържа раздел, който определя изискванията за дизайн и всички елементи от корпоративната идентичност на компанията. Информацията, съдържаща се в този документ, е търговска тайна, тъй като очертава стратегията за развитие на марката, нейните силни страни на конкурентен пазар, легендата на компанията, прогнозирания жизнен цикъл и корпоративната култура.

Какво е включено в марката?

Ръководството е неразделна или отделна част от брандбука; ръководство за дизайнери, което описва подробно правилата за изграждане на всички елементи на корпоративната идентичност на марката и правилата за използване на тези компоненти при печат върху всички съществуващи рекламни медии. Логобукът е част от Насоките. Състои се от подробни инструкции за използване на графичния знак и улавя визуалните константи на марката. Тук са уловени всички канони на възможни комбинации от цветове и шрифтове. В допълнение към основната версия на логото са демонстрирани всички приемливи разположения на лого и цветово кодиране.

В допълнение към специалистите в областта на дизайна, топ мениджърите често се обръщат към насоките в работата си като основна отправна точка при проверка на рекламни и сувенирни продукти, както и правилното използване на корпоративни символи в медиите.