Что такое логотип? Логотипы известных брендов: происхождение и значение.

Существует множество мифов, которые некоторые предприниматели, особенно новички, воспринимают как непреложную истину и тем самым допускают ошибки. Какие мифы самые распространенные при создании логотипов и как избежать ошибок - об этом мы поговорим далее.

Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта - все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola - $0, Nike - $35, Twitter - $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP - $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на Facebook, профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник,

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi - вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines - не самолет.

Мнения экспертов

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании - это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster , или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. - чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Мнение эксперта

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Дизайнер должен понять потребности как бизнеса, так и будущих клиентов этого бизнеса. Он должен суметь смотреть на продукт как глазами создателя бизнеса, так и глазами будущих потребителей. Более того, компанию будут узнавать именно по логотипу, поэтому менять его придется гораздо реже, чем дорабатывать сайт.

Логотип - это несомненно важный элемент бизнеса. Но помните, что во главе стола должно стоять качество вашего продукта, поскольку качественного логотипа для успеха в бизнесе недостаточно.

Что такое логотип? С чем его едят? Какие бывают виды логотипов и когда уместно его применять?

Прежде всего, логотип – это неотъемлемая и, наверное, самая важная часть фирменного стиля.

Если кратко характеризовать понятие логотипа , то это некое шрифтовое начертание или знак обозначающее конкретную фирму (организацию, кружок юных умельцев, секту).

Назначение логотипа

• Хочешь выделиться из толпы конкурентов? Хочешь чтобы тебя запомнил клиент? Решение этих задач — основное назначение логотипа.
• Логотип на товаре является знаком качества. Многие увидев на сотовом телефоне логотип Nokia невольно ассоциируют его с качеством и надежностью.
• Качественно выполненный логотип повышает привлекательность продукта для покупателя (по умному это называется “эффект синергизма”) .
• Логотип поможет создать цельный образ компании. Логотипы порой способны творить чудеса. Они могут возвысить компанию над конкурентами или опустить ее ниже плинтуса. Вспоминается пример, когда одна местная строительная компания выбрала в качестве логотипа изображение двух гасторбайтеров))

Виды логотипов

На основе символа. Изображение или символ ассоциируемое с компанией.

На основе текста или какого либо начертания. Используется особое начертание названия компании или ее части. При этом может использоваться различное цветовое решение.
Между прочим, логотип IBM – является одним из самых популярных логотипов прошлого века.

А этот логотип – занял первое место в десятке самых дорогих логотипов ХХ века.

Комбинированный. Представляет собой сочетание эмблемы и фирменного написания.

Принадлежность логотипа.

Принадлежность логотипа к тому или иному юридическому лицу определяется его регистрацией в Роспатенте и Федеральном институте промышленной собственности.

Регистрация длится около года и проводится в несколько этапов.

Логотип регистрируется как товарный знак.

Заключение

Надеюсь Вам понравилась это небольшое введение в понятие логотипа. Для себя стоит запомнить, насколько важен правильный выбор логотипа, какие бывают виды и как потом доказать что это логотип именно твой. Ну а может у кого-то есть что дополнить?

За четыре года мы сделали тысячи логотипов для клиентов со всего мира. И очень часто мы слышим одни и те же заблуждения о дизайне логотипов. В этой статье мы обсудим пять самых распространенных мифов и постараемся расставить точки над «i».

Миф первый: Логотип должен показывать сферу деятельности

Многие предприниматели уверены, что их логотип обязательно должен показывать, чем они занимаются. Иначе, как клиенты поймут, что это логотип кофейни, если на нем не нарисована кружка?

Посмотрите вокруг: как часто вы видите на логотипе автопроизводителя машину? А куртку - на логотипе изготовителя курток? Тем не менее, Mitsubishi - это машины, Starbucks - кофе, а Apple - смартфоны. Чаще всего ваш логотип увидят по запросу «поесть», «купить машину» или «подстричься». Лого - это способ быть узнаваемым, а не ответ на вопрос «чем вы занимаетесь?». Показать сферу деятельности можно и не используя лого. Например, оформить баннеры или витрину фотографиями блюд и напитков, или просто написать рядом с вашим логотипом слово «кофейня».

Минус логотипов, которые показывают сферу деятельности - отсутствие амбиций. Среди коллег вы всегда будете лишь одним из многих. Но, если это не важно, сделайте акцент на том, чем вы занимаетесь и ловите трафик. Если же цель - развить бизнес до уровня, когда любой товарный знак будет ассоциироваться с вашим продуктом, то будьте оригинальными и не бойтесь экспериментов.

Миф второй: Ценность логотипа в затраченных усилиях

Представьте, что вы заказали логотип для компании, которая шьет спортивную одежду. Двадцать тысяч рублей перечислены на карту фрилансера. И вот, спустя две недели, он присылает вам картинку. На ней вот это:

Вы, конечно, спросите у фрилансера сколько секунд у него ушло на это…эту «сопельку»? А затем заставите переделывать логотип еще десяток раз, чтобы проклятый «дизайнер», хоть как-то отработал потраченные деньги.

Такие ситуации происходят постоянно и раздраженных заказчиков можно понять. Диссонанс между реальными деньгами и логотипом, который физически рисуется за пару секунд - слишком велик. Начинаются бесконечные правки и переделки, причем в результате лучшим все равно оказывается первый вариант. Проблема в том, что многие люди не до конца понимают дизайн и измеряют его ценность в затраченных усилиях.

Иногда хорошие вещи хороши, не потому что на их создание ушли годы. Если логотип эффективен, то не важно насколько он сложный. «Сопелька» Nike из примера выше - это образец хорошего дизайна. А ошибки которые дизайнер не допустил, бывают куда важнее чем виртуозная работа с графикой. Хороший дизайн - незаметен.

Логотип без фирменного стиля - бесполезен. Если вы знаете, где будет использоваться лого, видите идеальный образ компании и ее аудиторию, тогда стоит обратиться к профессиональному дизайнеру и заказать у него не только логотип, но и весь фирменный стиль компании. А если вы не поняли о чем речь - к профессиональному дизайнеру стоит обратиться тем более. Когда есть стиль, то логотип перестает быть «галочкой», вокруг него организована целая концепция и поэтому он приносит объективную пользу.

Миф третий: В логотипе должен быть скрытый смысл

Разгадывать ребусы - здорово! Мозг любит работать и мы испытываем удовлетворение от решенной задачи. Логотипы с загадками и скрытым смыслом встречаются часто. Дать отсылку на легенду компании, ее корпоративные ценности - это высший пилотаж для создателя логотипа. С другой стороны, логотипов, в которых нет никакого скрытого смысла, намного больше. Причина - отсутствие практической пользы.

В среднем у человека есть около секунды, чтобы заметить логотип, при этом детали он почти не запоминает. В апреле мы провели небольшой эксперимент, в рамках которого прохожие по памяти рисовали логотипы известных компаний - Lacoste, Apple, Yota, Peugeot, Qiwi, Мегафон и других. Эксперимент показал, что люди помнят только общие черты известных лого, иногда затрудняясь даже с формой и цветом.

Несмотря на это, снова увидев логотип на вывеске, человек сразу же узнает его и идентифицирует с компанией. В этом смысл дизайна. Влияет ли на этот процесс скрытый смысл, заложенный в логотипе? Не думаю.

Стрелочка FedEx, улыбка Amazon или рукопожатие клиента и производителя на логотипе Hyundai, стали известны только после того, как стала известна сама компания. Никто не сможет точно сказать, помогла ли им вложенная в логотип идея.

Наличие скрытого смысла может быть приятным дополнением, но не стоит оценивать логотип по наличию глубинных образов. Более того, в погоне за выражением какой-то глубокой идеи, вы можете потерять пользу, которую приносит простой знак.

Скрытый смысл не мешает, если использовать его органично. Это выглядит круто, но это точно не обязательное правило.

Конечно, если ваш логотип - копия с лого конкурента, это плохо. Клиенты будут путаться.

Но ударяться в оригинальность ради оригинальности - ничуть не лучше. У вас может быть настолько оригинальный логотип, что вас просто не поймут. Клиент обратится к вашим, более спокойным, конкурентам. К тому же, сфера деятельности всегда диктует определенные стандарты, которые работают как опознавание «свой-чужой». Взгляните на лого кофейных или автомобильных компаний. Там, признанное абсолютным злом наличие общих элементов и похожие логотипы, скорее правило.

Поиск «плагиата» действительно интересен, но на эффективности логотипов Puma и Jaguar, CNN и SEGA, Promt и Google Drive, Land Rover и Ford, Gucci и Chanel - это никак не сказывается. Вы никогда не спутаете эти компании. То, что цель дизайнера делать каждый логотип абсолютно непохожим на другие - это стереотип. Буква «A» похожа на букву «A» - и с этим ничего не поделаешь. Тоже самое касается всех графических решений, большинство логотипов отличаются друг от друга только деталями.

Похожие логотипы могут расстраивать, но это не плохо, это единственное возможное положение вещей. В современном мире каждый день появляются тысячи новых логотипов, и всевозможные графические приемы уже опробованы.

Это не значит, что нужно брать и копировать чужие идеи. Стоит лишь спокойней относится к тому, что вы уже не сделаете что-то принципиально новое. Скорее с логотипом что-то не так, если среди миллионов его коллег вы не нашли ни одного, даже отдаленно похожего на «оригинал».

Миф пятый: Логотип - это очень важно

Конечно, логотип важен, но его значимость часто переоценивают. Логотип не загипнотизирует клиентов, не важно, насколько крутое агентство его сделало и сколько ваших коллег сказали: «Классный лого!». Помните, логотип значим для успеха компании примерно также, как красивые черты лица для успеха на работе. Логотип не должен нравится всем подряд и не нуждается в бесконечном количестве обсуждений и переделок.

Например, последний ребрендинг компании Pepsi пришелся по вкусу далеко не всем, логотип якобы стал плоским и потерял былой колорит. В интернете компанию обвинили в бессмысленной трате средств, измене идеалам и других смертных грехах, мало связанных с действительностью. В итоге напиток Pepsi был запрещен в сорока семи странах мира, компания разорилась, а самый главный дизайнер был расстрелян!.. А если вы в это не верите, то вы правы. Потому что на самом деле ничего подобного не произошло.

Стиль важнее логотипа. Профессиональный дизайнер учитывает, где будет размещаться логотип, подбирает фирменные шрифты и цвета, создает презентацию, в которой показывает, как будет оформлена форма сотрудников, упаковки продукта, вывеска, сайт и все, что пожелает заказчик.

Одна картинка с лого, какой бы прекрасной она не была, не принесет результата. Знак будет успешным, если правильно его использовать. Он должен размещаться на вывесках, форме сотрудников, продукции и других носителях, оформленных в соответствии с фирменным стилем компании. В случае успеха - логотип прекрасный способ поселиться в умах и сделать свой символ «именем нарицательным». Миллионы покупают китайские футболки в интернет-магазинах просто потому, что на них изображен зеленый крокодил Lacoste или «вжух» от Nike.

Вывод

Все мифы о дизайне основаны не на пустом месте. Тем не менее, строгие правила скорее подразумеваются, чем существуют на самом деле. Мы разобрали самые распространенные стереотипы, связанные с ролью логотипа, с тем, что на нем должно быть изображено, поговорили о плагиате и значении фирменного стиля. Не сражайтесь с ветряными мельницами, пусть покажут вам направление ветра.

Мы также сделали видеоверсию этой статьи, посмотреть можно здесь.

Деятельность любой компании начинается с создания фирменного стиля, к основным составляющим которого относится разработка логотипа. Именно эта эмблема демонстрирует принадлежность продукции или услуги к конкретному предприятию, отображает его концепцию и несет в себе определенную смысловую нагрузку. Рассмотрим более детально, что представляет собой логотип, виды логотипов и основные правила их разработки.

Определение и значение

Логотип - это отображение информации о компании в графическом формате, ее символьное представление, знаковое олицетворение, способствующее узнаваемости и авторитету фирмы. Иными словами - это сокращенное название организации, представленное в виде оригинального начертания, с использованием особого шрифта, стиля и иллюстрации. Значение логотипа в деловом мире огромно: он выделяет фирму среди аналогичных предприятий, привлекает к ней внимание потенциальных потребителей, «рассказывает» о ней, формирует первое впечатление. Ведь именно через логотипы компаний у потребителей и складывается определенное мнение об их деятельности.

Сила влияния

Логотип, сродни будет всегда и везде на виду украшать собой фирменные бланки, вывески, визитки, документы, форму сотрудников. Поэтому к его созданию следует подойти с максимальной ответственностью, найдя нужное соотношение между прагматичностью и творческим подходом. Логотип - не просто красивое начертание, созданное для эстетических целей. Удачно разработанный символ способен привлечь потребителей, оставить позади конкурентов, обеспечить стабильные показатели роста и дохода компании. В то время как созданный на скорую руку неудачный логотип быстро затеряется среди ярких собратьев, сформировав негативное впечатление об организации.

Каким бывает логотип: виды логотипов

Графическое начертание и символы

Отображает данные о фирме посредством графических символов - фотографий, картинок, рисунков - без применения текста. Наглядное изображение символьного логотипа представляет суть продукции путем иллюстрирования деятельности или названия компании. К примеру, логотип в виде орла может обозначать название организации, «говорить» о ее высоких деловых и моральных качествах, использоваться туристическими фирмами в качестве символа надежного и удачного перелета. Графические обозначения в чистом виде используются довольно редко и предпочитаются раскрученными брендами. Однако, обладая достаточным опытом и талантом, создать правильный, манящий и сильный логотип не представляет ничего сложного.

Текстовое представление

Буквенные начертания используются фирмами гораздо чаще, нежели графические. Логотипы имеют много общего: сокращенное название компании или ее деятельности, аббревиатуры выражаются обычно графическим способом с использованием специальных шрифтов, уникальных символов (например, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Преимущество текстового логотипа в том, что он вызывает четкие ассоциации и ясное представление о фирме.

Комбинирование типов

Сочетание двух видов логотипов представляется, как правило, в виде симбиоза графического изображения с наглядной надписью (слоганом, названием фирмы или бренда). Комбинированные логотипы фирм считаются самыми информативными и удачными для нераскрученных компаний.

Буквенно-цифровой стиль

Данное начертание - самое распространенное и активно используемое множеством компаний ввиду их точного отображения информации. Буквенно-цифровой вид логотипа относительно прост в разработке, максимально информативен и сохраняет индивидуальный стиль начертания даже после типографской обработки. Примеры: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Основные черты удачного логотипа

Красиво оформленный логотип, виды логотипов, на которых вы решили остановить свой выбор, не могут гарантировать вам блестящих результатов, если при разработке не были учтены основные требования:

Особенности создания логотипов

При разработке логотипа большое значение придается цветам, шрифту и форме эмблемы, которые прямо или косвенно могут повлиять на его восприятие с психологической точки зрения.

• Цвет . Цветовая гамма логотипа выбирается в соответствии с воздействием того или иного оттенка на психику человека. К примеру, зеленые, голубые, синие цвета оказывают на человека лишь благоприятное впечатление, успокаивая и маня, тогда как красная и ярко-оранжевая палитра действует возбуждающе и агрессивно. Кроме того, нужно учитывать значение и ассоциации цвета, дабы не попасть впросак. Специалисты рекомендует использовать в дизайне знака не более трех цветов, полностью отказавшись от теней, градаций и смешения.

• Шрифт в зависимости от направленности компании может быть серьезным, лаконичным, затейливым, с применением завитушек и закруглений. Он должен легко читаться и восприниматься.
• Форма . Рекомендуемые формы - треугольник, квадрат, круг и их комбинации. Правильная форма логотипа - это целостная, органично вписывающаяся на любую поверхность, пропорциональная система символов без применения мелких деталей.

Начинающей компании, которая находится на стадии разработки фирменного стиля, необходимо знать, что такое логотип, виды логотипов, основные требования и особенности его создания. Потому как оформленный надлежащим образом логотип имеет важное корпоративное значение.

Эти оригинальные и запоминающиеся изображения сопровождают нас повсюду. Логотипы известных брендов одежды хорошо известны многим модницам, автолюбители безошибочно узнают производителя по значку на капоте. Что уж говорить о товарных знаках компаний, изготавливающих бытовую технику и электронику. Они хорошо известны даже детям.

Интересовались ли вы, кто и как создавал логотипы известных брендов мира? Что они означают? Почему, казалось бы, несложная картинка становится визитной карточкой компании и ее узнают во всем мире? Надо сказать, что история логотипов известных брендов порой очень интересна. Познакомьтесь с некоторыми из них.

Versace

Не все логотипы известных брендов столь узнаваемы, как этот загадочный и броский знак, который знаменитый модельер стал использовать с 1978 года. Он стал еще одним украшением его великолепных коллекций. С тех пор голова Медузы Горгоны, расположенная в кругу, стала фирменным знаком этого модного дома.

Когда кутюрье задавали вопросы по поводу довольно странного выбора логотипа, он отвечал, что это символ роковых чар и красоты, которые способны загипнотизировать и парализовать любого человека. И надо сказать, своей цели маэстро Версаче добился – его логотип известен во всем мире. Он стал символом идеального вкуса, утонченного стиля и роскоши.

Givenchy

Фото логотипов известных брендов нередко появляются на страницах глянцевых журналов. Этот квадрат, состоящий из четырех букв G и похожий на стилизованный листик клевера, олицетворяет собой строгие линии, гармонию. Некоторые специалисты в области символики уверены, что компания для его создания использовала правила, разработанные еще в Древней Греции.

Givenchy использует логотип в качестве украшений и принта, которые популярны и узнаваемы во всем мире.

Lacoste

Логотипы известных брендов и их названия можно найти во многих модных журналах. А этот маленький зеленый крокодильчик в рекламе не нуждается, поскольку он уже давно стал товарным знаком компании Lacoste, которая славится на весь мир в первую очередь рубашками поло.

Наверное, не все знают, как этот знак появился. Он не является сочетанием букв, определяющих имя владельца компании. Жан Рене Лакост - в прошлом успешный теннисист, в узких кругах его называли Аллигатором. Он основал в 1993 году свою компанию, которая была ориентирована на спортивную одежду для теннисистов.

Товарный знак был создан спонтанно. Шутки ради один из товарищей Лакоста нарисовал забавного маленького крокодильчика, который чуть позже стал логотипом нового бренда. Сегодня плод этой удачной, надо признать, шутки является одним из самых узнаваемых в мире.

Chupa Chups и… Сальвадор Дали

Если вы считаете, что логотипы известных брендов не знают дети, родители которых далеки от моды, то вы ошибаетесь. Яркий пример тому - компания Chupa Chups. Эту продукцию знают все малыши в нашей стране. Но каким образом с ней связан великий художник?

Один из самых известных и ярких представителей сюрреализма, художник и график, режиссер и скульптор, писатель внес свой вклад в развитие и процветание этой компании. Ведь именно Сальвадор Дали создал логотип известных во всем мире сладких конфет на палочке. Надо отдать должное основателям компании – они не пожалели солидной суммы и пригласили для создания логотипа известного уже в то время художника Сальвадора Дали.

Следует отметить, что их затраты окупились с лихвой. Товарный знак получился ярким, простым, интересным и в то же время понятным и ненавязчивым. По признанию самого художника, эта работа заняла у него не более часа. В цветовом решении он использовал краски Испанского флага, буквы немного округлил и поместил их в рамку.

Nike и Кэролин Дэвидсон

Логотипы известных компаний и брендов порой поражают своей простотой. Поэтому многих интересует вопрос о том, почему они так запоминаются. Пример тому - компания Nike и ее лаконичная «галочка». Когда компания объявила конкурс на создание логотипа, в нем приняла участие студентка Portland State Кэролин Дэвидсон.

Интересно, что тогда ее знак не вызвал особого восторга у владельцев компании, тем не менее, они нашли его довольно перспективным. Забавно, но за свою оригинальную работу Кэролин тогда получила всего тридцать пять долларов. Интересно, во сколько сейчас владельцы бренда оценивают свой логотип?

Яблочко Apple

Логотипы известных брендов часто поражают своей оригинальностью. Миллионы людей во всем мире знают, как выглядит логотип Apple. И большинство из них знают об основателе компании Стиве Джобсе. Вместе с тем имя создателя этого известного логотипа известно немногим. Большинство считает, что надкушенное яблочко придумал Стив, но это заблуждение.

Вначале компания Apple имела другой товарный знак (Ньютон, пишущий что-то, сидя под деревом). Стиву этот вариант не нравился, поскольку с юности он тяготел к минимализму и простоте. Он говорил: «Иконки должны выглядеть так, чтобы их хотелось лизнуть».

Такую непростую задачу он поставил перед Робом Янова - дизайнером, занимавшимся новым логотипом Apple. Единственное желание, озвученное Джобсом: «Не делайте его слащавым». Спустя несколько недель на столе Стива лежало несколько эскизов радужных яблок (надкушенных и целых). Джобс выбрал известный всем вариант, который показался ему более интересным и оригинальным.

NeXT

Логотипы известных брендов иногда имеют особое значение для владельцев компаний. Так случилось с основателем компании Apple Стивом Джобсом. Ему в жизни пришлось столкнуться со многими проблемами. Он даже был уволен из компании, которую он и основал. Но Стива нельзя отнести к людям, которых ломают жизненные невзгоды. Покинув Apple, он очень скоро основал другую фирму по производству компьютерной техники и назвал ее NeXT. Название получилось символичным - "следующий". Вероятно, так Джобс подчеркнул, что его невозможно остановить, и он будет создавать следующую компанию с еще большим энтузиазмом и запалом.

Но вернемся к истории создания этого известного в мире логотипа. Его поручили разработать известному дизайнеру-графику Полю Рэнду. Он выдвинул Джобсу жесткое условие: «Вы оплачиваете мне 100 тысяч долларов за один вариант логотипа, который вас непременно устроит».

В результате этого сотрудничества мир узнал надпись NeXT, выполненную в стиле Стива Джобса. Эскиз был принят сразу, без правок. Единственное, что захотел изменить Стив, – выделить букву Е желтым цветом. Нельзя не сказать о том, что Поль Рэнд ранее создавал логотипы для огромной компьютерной корпорации IBM, всемирной службы доставки товаров UPS и еще более десятка средних и малых компаний.

Coca-Cola

Когда мы видим логотипы известных брендов, к которым бесспорно относится корпорация Coca-Cola, кажется, что их разрабатывали команды профессиональных маркетологов и дизайнеров. Но в данном случае все обстояло иначе. Логотип для этой компании разработал рядовой сотрудник фирмы, бухгалтер Фрэнк Робинсон.

В то время компания еще не имела своего нынешнего названия, и именно Фрэнк выбрал его - «Кока-Кола». Он разместил название на красном фоне, а для написания использовал стандартную в то время пропись. Такой шрифт тогда считался эталоном каллиграфии. Вот так перед миром предстал один из самых узнаваемых логотипов современности. Правда, примерно раз в десять лет компания немного видоизменяет свой товарный знак. Но неизменным остается особый шрифт, а также красный и белый цвета.

Трехлучевая звезда

Обладать машиной с таким логотипом мечтают все автомобилисты. Компания "Мерседес" была создана в 1926 году. А логотип, известный сегодня во всем мире, появился гораздо позднее. Официальную версию его значения компания озвучивает как триединство – воздух, земля и вода.

Именно в автомобилях (на земле), в катерах и яхтах (на воде), в самолетах (в воздухе) используются двигатели, производимые на заводах. Есть еще неофициальная версия, которая говорит о том, что впервые такую звезду использовал Готтлиб Даймлер - основатель Mercedes-Benz. В письме к своей жене он использовал этот символ для обозначения места, где будет построен их новый дом. Сыновья основателя компании слегка модернизировали отцовскую звезду, и она стала логотипом компании.

Три самые популярные полоски

А этот логотип представляет не просто бренд, а огромную индустрию, которая является законодательницей спортивной моды для нескольких поколений профессионалов и любителей спорта. Долгое время логотипом компании был трилистник и три полоски.

Интересный факт - для создания логотипа дизайнеры не привлекались. Его концепцию предложил основатель фирмы - Ади Дасслер. 22 года (до 1994 г.) товарный знак был неизменным. Но затем новые веяния в моде заставили специалистов известного бренда несколько переработать полюбившийся в мире трилистник. Теперь продукцию компании украшает логотип, представляющий собой треугольник, выполненный в старых традициях. Тематика трех полос была сохранена.

С 2008 года компания выпускает отдельную коллекцию обуви и одежды, которая называется Adidas original. Она совместила моду 80-х, а также оригинальный логотип, который создал Ади Дасслер.

Calvin Klein

Этот бренд начал свое существование еще в далеком 1942 году. Сразу же был создан и его логотип. Однако узнаваемым он стал только спустя 30 лет, когда дизайнер представил миру линию джинсов и расположил логотип на заднем кармане.

Позднее он стал не только использоваться как знак узнаваемости, но и служить навигатором по коллекции. Темный логотип обозначает одежду высшего уровня, серый цвет – постоянные линии одежды, белый - спортивную одежду.

Логотипы известных брендов: игра Brandomania

Если вас заинтересовали истории товарных знаков компаний, то наверняка вам будет интересна новая игра. Несколько лет назад она появилась на Западе, а сейчас завоевывает сердца геймеров в нашей стране. Игра "Брендомания" состоит из семи уровней, они открываются по мере прохождения предыдущих. Для опытных брендоманов созданы три специальных уровня, над которыми придется поломать голову, чтобы добиться хороших результатов.

"Брендомания" имеет расслабляющую динамику. В нее лучше играть нескольким людям. Отвечать на вопросы желательно с первого раза, тогда вам удастся собрать наибольшее количество призовых монет. Конечно же, игра рассчитана на тех, кто знает хотя бы некоторые логотипы известных брендов. Игра (ответы могут быть не очень простыми) предполагает возможность использования подсказок. Для этого необходимо нажать на значок «лампочка», и перед вами откроется информация о неизвестном вам бренде. А «бомбочка» удалит большую часть букв, и вам необходимо будет догадаться, какое слово скрыто за оставшимися.

Дизайн игры довольно прост, интерфейс управления понятен. Надо отдать должное авторам игры за то, что они не просто до неузнаваемости изменили логотипы, но и сохранили их основные черты. По мнению тех, кто уже освоил первые уровни, отгадывать ответы "Брендомании" на самом деле интересно.