Smernica firemného štýlu a identity. Ako sa kniha značiek líši od usmernenia? Čo je teda kniha značiek a ako sa líši od usmernenia?

Imidž známych značiek ako Apple, Nike a Coca-Cola tvoria nielen ich produkty, ale aj logo, písmo, niektoré farby a ďalšie súčasti firemnej identity. Je tiež dôležité, ako sa tieto prvky používajú v reálnom živote a aké hodnoty odrážajú. Upravujú to interné dokumenty spoločností – knihy značiek a smernice. Look At Me prišiel na to, prečo sú potrebné takéto usmernenia na používanie firemnej identity a vybral 10 zaujímavých príkladov takýchto publikácií.

Prečo potrebujeme značkové knihy?
a usmernenia

Kniha značiek zvyčajne popisuje hodnoty spoločnosti, jej ciele, marketingové stratégie a ďalšie charakteristiky, ktorými sa značka odlišuje od ostatných. Okrem toho je dôležitým interným dokumentom smernica – súbor pravidiel upravujúcich používanie loga, fontov, firemných farieb a iných vizuálnych identifikátorov značky.

Avšak často (najmä v malých firmách) tieto technické normy sú zahrnuté v knihe značiek: v tomto prípade stanovuje poslanie spoločnosti a odráža vizuálne zložky značky.

10 kníh o značkách a návodov
slávnych spoločností

V roku 2011 vyšla kniha o tom, ako sa menila firemná identita Lufthansy.- jedna z najväčších leteckých spoločností na svete, založená v roku 1926. Jeho vizuálna podoba sa formovala v 60. rokoch: potom identitu spoločnosti vyvinul nemecký grafický dizajnér Otl Aicher, ktorý vytvoril aj dizajn pre olympijské hry v Mníchove v roku 1972. Eicherov dizajn je považovaný za jednu z najlepších firemných identít vyvinutých v 20. storočí. Kniha Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline ukazuje, ako sa identita leteckej spoločnosti menila počas jej histórie. Kniha obsahuje aj smernicu, ktorú vypracoval Eicher v roku 1963.

British Airways, podobne ako mnohé iné spoločnosti, má knihu značiek kombinovanú s usmerneniami: ich „kniha“ obsahuje popis základných hodnôt značky, jej stručnú históriu a pokyny na používanie prvkov identity značky. Pravda, pravidlá používania loga, firemných farieb a písma zaberajú väčšinu knihy – 100-stranová príručka obsahuje tabuľky a podrobné vysvetlivky.

Grafický dizajn olympijských hier v Montreale, ktorý vytvorili dizajnéri Georges Huel a Pierre-Yves Pelletier, je považovaný za jeden z najvydarenejších spolu s identitou olympiády v Mníchove a Mexico City. V roku 1976 vyšla aj podrobná smernica, ktorá je rovnako ako suveníry z olympijských hier v Montreale dodnes vyhľadávaná zberateľmi.

V roku 1986 na žiadosť Steva Jobsa vytvoril slávny dizajnér a umelecký riaditeľ Paul Rand logo pre NEXT. Aby vysvetlil svoj myšlienkový proces a logo, ktoré vytvoril, Rand vytvoril knihu s logom. Vysvetľovalo, ako používať navrhnuté logo. Jobsovi sa táto kniha tak páčila, že ju dal ako suvenír.

Dnes už takmer nikomu nemusí vysvetľovať, čo je to logo a prečo ho firma potrebuje. Ale, akokoľvek sa to môže zdať zvláštne, prieskum trhu ukázal, že zástupcovia malých a stredných podnikov sa často domnievajú, že tvorba firemnej identity je obmedzená na logo. Za seba môžeme dodať, že keď klientovi zadávajúcemu tvorbu loga odporúčame investovať relatívne malú sumu peňazí do tvorby smernice, vyvoláva to v drvivej väčšine prípadov dve bežné reakcie. Po prvé: "Nepoznám význam tohto hrozného slova - usmernenia." Po druhé: „nepotrebujeme žiadne ďalšie výdavky, stačí logo.“

Od tohto momentu z tejto malej „úspory“ začína podnikateľ prichádzať o peniaze, a to doslova a pravidelne. A ak si myslíte, že hovoríme o nejakých druhotných výhodách, nie je to tak. Hovoríme o skutočných, priamych finančných stratách, ktoré po relatívne krátkom čase pokryjú počiatočné náklady na usmernenie. Ako presne vznikajú straty spojené s absenciou usmernenia, vám poviem o pár viet nižšie, ale dovoľte mi odbočiť a niekoľkými slovami vám pripomenúť podstatu usmernenia, funkcie a účel tohto marketingového nástroja.

Smernica je nevyhnutným a veľmi užitočným nástrojom pre skutočné úspory pri propagácii vašich produktov a služieb.

Guideline je kombinácia slov prevzatých z angličtiny, ktorá doslova znamená návod na používanie firemnej identity spoločnosti. Smernica presne popisuje, ako, v akých štýloch, na akých médiách a v akej kompozícii možno aplikovať prvky identity. Smernica „povie“ o správnom usporiadaní prvkov na obaloch, vizitkách, hlavičkovom papieri, škatuľkách, pohľadniciach – na akomkoľvek médiu.

Vytvorenie firemnej identity pre advokátsku kanceláriu

Podnikatelia sa často snažia ušetriť na tvorbe usmernenia, aby znížili nákladovú časť, znížili náklady na reklamu, bez toho, aby tušili, že bez toho sa tieto náklady veľmi skoro zvýšia. Pridelený rozpočet na smernicu nie je nákladom spoločnosti, ale investíciou do jej svetlej budúcnosti – rovnako ako si kúpite drahé a dobré auto na pohodlnú jazdu namiesto toho, aby ste sa hanbili v zápche na hrdzavom vedre a neustále investovali do opravy a napchávanie náhradnými dielmi, čo je v konečnom dôsledku drahšie, ako keby ste si vzali normálne auto. Aj keď si to vezmete na úver a zaplatíte úroky. Smernica (smernica pre používanie loga a firemnej identity) je jedným z pilierov, na ktorých je založená marketingová stratégia vašej spoločnosti na ceste k úspešnej finančnej budúcnosti.

Smernica vám umožňuje ušetriť nervy, čas a peniaze.

A aby som vám povedal, čo presne spôsobuje úspory pri investovaní do usmernenia a na čom presne spočíva moja neotrasiteľná dôvera vo všetko spomenuté, porozprávam príbeh jedného z našich klientov. Samozrejme, nebudem menovať mená. Poznamenám len, že ide o pomerne veľkú obchodnú spoločnosť, ktorá nás oslovila, aby sme vytvorili zľavovú plastovú kartu. Naša otázka na existenciu smernice a žiadosť o jej zaslanie vyvolali z ich strany zmätok nad takouto otázkou a prekvapenie z našej absencie v takej pomerne veľkej organizácii. V dôsledku toho sme požiadali o zaslanie loga a niektorých ďalších reklamných materiálov, aby sme sa nejako dostali do všeobecného obrysu ich firemnej identity a vytvorili produkt najvyššej kvality.

V poslednej dobe je čoraz populárnejšia služba prezentačných pokynov alebo sprievodca dizajnom prezentácií. Prečítajte si viac na stránke Služby.

Rozmanitosť zaslaných materiálov, ich štýl a obsah sa dá porovnať len s fotografiou jednej z nákupných ulíc nejakého čínskeho mestečka. Keď tisíce rôznych značiek pokrývajú oblohu a zamotajú sa do zvitkov elektrických drôtov. Prekvapivé bolo najmä to, že zakaždým zaplatili inak (nie vždy, mierne povedané, šikovní dizajnéri) za vývoj niečoho, čo by malo byť vytvorené a zaplatené raz a len raz a potom sa o to starať a vážiť si to – vytvorenie firemný štýl, všeobecný trend vo vizuálnej podobe firmy. Každý, kto sa aspoň raz stretol s hľadaním personálu, vie, aké ťažké je nájsť dôstojného kandidáta. Vo svete dizajnu je všetko úplne rovnaké, napriek tomu, že je to komplikovanejšie)) Tu, okrem všetkého ostatného, ​​má mnoho menej než skvelých dizajnérov zúrivé vášne a ambície Picassa alebo Dalího, ktorí dokážu byť jednoducho nemožné obmedziť. Preto sa v tomto kontexte môže smernica stať „záchrancom života“.

Koľko stojí robiť bez usmernenia?

Tento príbeh sa skončil tým, že po najbežnejšom prepočítaní výšky nákladov na vytvorenie „dizajnérskeho chaosu“ zadala firma objednávku na smernicu a odvtedy výrazne ušetrila, bez toho, aby sa na nás obrátila s návrhom na každú požiadavku. , ale jednoducho pomocou hotových riešení. Vytvorenie usmernenia pre web môže byť tiež výhodnou investíciou do rozvoja podnikania. Ide o dokument, ktorý popisuje vizuálne riešenia pre všetky typy online komunikácie značky, od webovej stránky až po dizajn príspevkov na sociálnych sieťach.

Cyklus „dizajnérskeho chaosu“. Každá reklamná kampaň, pokrytie každej novej akcie alebo špeciálnej ponuky bez usmernenia znamená opakovaný prechod týmto reťazcom tvorby reklamných materiálov.

Aby som to všetko zhrnul, chcem poznamenať, že usmernenie je nevyhnutným a veľmi užitočným nástrojom na skutočné úspory pri propagácii vašich tovarov a služieb. Je to ako lietať v lietadle namiesto kráčania po neznámych prašných cestách, pričom vždy strácate smer. Všetci odborníci na reklamu sú jednotní v názore na potrebu, aby spoločnosť mala ak nie knihu značiek, tak aspoň smernicu. Aby to nebolo ako vyššie opísaná firma, ktorá dlhodobo strácala peniaze tam, kde mala byť v pluse. Zarobte si dobrý imidž, povesť, klientov. Zarábajte viac peňazí. A niekedy sa stačí pozrieť trochu za každú sekundovú investíciu, pochopiť, že je to potrebné, zdvihnúť telefón alebo nás kontaktovať cez web a urobiť to, čo sa malo urobiť už dávno. Začnite zarábať viac. Byť lepší, úspešnejší.

Koľko stojí usmernenie?

Ponúkame tri hotové prípady na vytvorenie usmernenia:

Všetky materiály v požadovanom formáte pre profesionálnu tlač a umiestnenie na rôzne médiá dostanete na flash disku, s ktorým sa môžete obrátiť na ktorúkoľvek tlačiareň a objednať si tlačoviny. Alebo ak je potrebné vytvoriť nové brožúry, letáky atď. Potrebné informácie stačí vložiť do vopred pripravenej šablóny. Súhlaste, túto jednoduchú prácu už možno zveriť komukoľvek, ale u nás si môžete objednať samotnú firemnú identitu.

"ekonomika" Vhodné pre startupy s minimálnymi investíciami do reklamy. Zároveň musíte pochopiť, že po absolvovaní prvej fázy vstupu na trh sa tak či onak budete musieť starať o vytvorenie plne funkčného usmernenia. Najprv vám to však pomôže ušetriť rozpočet na reklamu.

"štandard"– najoptimálnejšie riešenie pre akýkoľvek typ podnikania. Umožní vám to dlho sa nevracať k téme výdavkov na tvorbu reklamných materiálov. Jednoducho vložte požadovaný text do pripravených blokov letáku, prezentácie alebo výstavy a layout je hotový.

"All inclusive"– kompletný súbor kľúčových prvkov pre budovanie silnej značky.

Čo ak už logo máte a chcete si preň vytvoriť firemnú identitu a pokyny?

Naša dlhoročná prax potvrdila názor najlepších dizajnérov, že vo väčšine prípadov je nemožné vytvoriť firemnú identitu pre existujúce logo. Logo vytvorené izolovane od korporátneho štýlu spravidla neobsahuje kľúčové prvky, s ktorými sa dá pracovať, z ktorých sa dá vybudovať systém vizuálnej identifikácie. Preto v takýchto situáciách ponúkame restyling loga (vytvorenie a aktualizácia vizuálnych atribútov značky). To nielen osvieži imidž vašej spoločnosti, ale bude to aj prvý krok k vybudovaniu silnej pozície značky.

Značka je ako zložitý mechanizmus.

Značka sa skladá z mnohých malých častí, ktoré spolupracujú a tvoria jednu. Ak pri montáži tohto stroja zabudnete súčiastku alebo ju nesprávne zaskrutkujete, riskujete, že budete mať stroj, ktorý nefunguje, alebo v horšom prípade, že sa s vami zrúti. Jedným zo spôsobov, ako sa vyhnúť poruchám vášho značkového stroja, je vytvoriť príručku od úplného začiatku.

Toto je len jeden spôsob, ako uľahčiť používanie vášho dizajnu – vytvorte si jednoduchú brožúru s farbami vašej značky, typmi písma, logami, emblémami, šablónami, sloganmi atď. vaša značka. Registrácia a zaznamenanie všetkých týchto dielov vám umožňuje zachovať si vašu značku a mať istotu, že vaše auto beží hladko a v dobrom stave.

Ak prevádzkujete startup alebo malú firmu, je ľahké uviaznuť v zmätku a nechať sprievodcu štýlom vašej značky bokom. Aby sme vám dokázali, prečo sa to nemusí stať, ukážeme vám 50 pôsobivých a podrobných príkladov sprievodcov štýlom, ktoré vás určite povzbudia k tomu, aby ste začali vytvárať svojho vlastného jedinečného sprievodcu štýlom!

Dobrý sprievodca štýlom by mal pokrývať všetky základy vašej značky, od dôležitých vecí, ako sú logá, typografia a farby, až po ikonografiu, symboly a spôsob, akým je vaša značka napísaná a štylizovaná. Pozrite si pokyny pre značku Foursquare, kde nájdete podrobné pravidlá a pokyny pre každý prvok, ktoré značke poskytujú úplnú kontrolu a konzistentnosť vo všetkých jej atribútoch. .

Aký lepší spôsob, ako predviesť osobnú značku dizajnérky, než ukázať, aká je orientovaná na detaily, rozhodla sa vytvoriť si pre seba podrobného sprievodcu. Dizajnérka Amanda Michiru vyvinula podrobného sprievodcu k svojej osobnej značke, ktorý zahŕňa základy (tvorba loga) aj sekundárne prvky (palety a ďalšie). Táto príručka je krátka, ale výstižná, poskytuje len to podstatné pre silnú značku, skvelý príklad vytvorenia sprievodcu štýlom pre začiatočníkov. Môžete si to prečítať na Issuu.

Sprievodca identitou značky je skutočne skvelou príležitosťou pre dizajnérov, aby vysvetlili svoje voľby pre značku. Pozrite si sprievodcu kanálom Animal Planet, najmä stránky o farebných paletách. Vysvetľuje, ako bola každá farba starostlivo vybraná zo zvieracej ríše, a potom vysvetľuje, aké emócie každá farba predstavuje. Pri vytváraní vlastného sprievodcu majte na pamäti, že takýto podrobný popis každého pravidla a dôvodov pre výber farby uľahčí proces tým, ktorí si ho prečítajú a plnia svoje úlohy, a pre vás bude jednoduchšie ovládať spracovať a prijať výsledky práce. .

04. Apple

Všetci vieme, ako vyzerá komunikácia Apple, však? Kde? Odpoveď je veľmi jednoduchá – dobre vybudovaná značka, vďaka starostlivému výberu štýlových smerníc. Táto príručka pre oficiálnych predajcov Apple je len jedným z príkladov toho, akí sú chlapci z Cupertina precízni. Krátke, ale poučné vysvetlenia, ako používať takmer každý atribút značky Apple. S takouto príručkou nebude mať žiadny predajca výhovorku, že nepodporí značku. .

Sprievodcu štýlom značky je dobré prispôsobiť tak, aby poskytoval dostatok podrobností o skutočne dôležitých prvkoch. Vezmite si napríklad víno značky Argento. Keďže logo Argento bude aplikované na množstvo častí balenia, aby sa predišlo chybám pri výrobe, rozmery, pomery veľkostí, podpisy a farby loga sú veľmi podrobne popísané v návode. .

06. Barnes & Noble

Táto príručka štýlu je neoficiálny súbor pokynov na používanie značky Barnes & Noble, ale to neznamená, že nie je dobre napísaná alebo stojí za prečítanie. Tento fiktívny sprievodca štýlom je taký podrobný ako každý skutočný, jasne a informatívne vysvetľuje a analyzuje logo, podpisy a podznačky. Tento štýlový sprievodca s jednoduchým, ale krásnym dizajnom je úžasným príkladom úspešného súboru pokynov na budovanie značky. .

07. Bing

Keď konkurujete spoločnostiam, ako je Google, je potrebné mať pevný súbor pravidiel týkajúcich sa štýlu, aby vaša značka zostala konkurencieschopná. Bing vysvetľuje takmer každé rozhodnutie o značke, ktoré urobí, až po veľkosť svojho vyhľadávacieho panela a prečo je umiestnený tak, ako je. Bing zverejňuje mnohé zo svojich riešení, aby sa dali ľahko dodržiavať, a mnohé zo svojich pravidiel, aby sa dali ľahko dodržiavať. .

Štýlové príručky sú informačným zdrojom, preto sa posudzujú skôr podľa prezentácie materiálu, to však neznamená, že by to malo pôsobiť bez emócií. Vyberte si stránku zo sprievodcu Black Watch Global, kde sú textové a informatívne pravidlá odeté do asertívneho dizajnu. Pri čítaní tejto príručky nebudete môcť zaspať – veľká veľkosť písmen prechádza zo strany na stranu, štýlová typografia a jedinečné farebné podanie. .

Ak nemáte záujem o taký dobrodružný prístup ako v predchádzajúcom príklade, potom môže byť rovnako dobrý formulovejší prístup k vedeniu. Toto je práca Mike Collinge pre Bospor, ktorá je ľahko zrozumiteľná a poskytuje informácie bez problémov na každej stránke. Ako vždy, pozrite sa na svoju značku a rozhodnite sa, či je tento minimalistický prístup pre vás ten pravý. .

Nebojte sa vyzerať príliš experimentálne s dizajnom sprievodcu štýlom. Táto príručka BPR bola navrhnutá ako plagát. prečo? Pretože to odráža internú komunikáciu BPR, takže pri vykonávaní úlohy v kancelárii nemá zmysel listovať v príručke a hľadať pravidlo, ktoré potrebujete, stačí sa pozrieť na plagát. Preštudujte si svoje prostredie a princípy práce v kancelárii, dizajnéri sú možno príliš leniví otvárať príručky a prezerať si tam informácie, poobzerať sa okolo seba a rozhodnúť sa, čo je pre vás to pravé. Možno je plagát presne to, čo potrebujete. Môžete sa bližšie pozrieť na prácu Red Stone pre BPR.

11. komora v Calgary

Ak ste človek orientovaný na detaily, určite vám pomôže sprievodca štýlom Calgary Chamber. Každý prvok tohto sprievodcu identitou značky veľmi podrobne demonštruje a vysvetľuje, ako urobiť pokyny pre vašu značku jasnými a presvedčivými. Sprievodca ukazuje všetko, čo môže dizajnér vo svojej budúcej práci potrebovať: emocionálne (zmysluplné a energické) farebné palety, možné prechody, farebné kombinácie, kombinácie písma, veľkosti a štýly (váhy). Pozrite si tohto sprievodcu od Iancu Barbărasă.

Pokiaľ ide o dôležité podujatie, ako je olympiáda, chcete, aby vaša krajina vynikla, a najlepšie je to urobiť so starostlivo navrhnutou a podpornou značkou. Kanadský olympijský tím má špecifický typický štýl, ktorý je zachytený a podrobne popísaný v jeho príručke štýlu. Zaujímavosťou je vývoj každého atribútu s možnosťou napísať popis v dvoch jazykoch naraz, v angličtine a v akomkoľvek inom (napríklad v jazyku prijímajúcej strany). Keďže dominantnými jazykmi v Kanade sú francúzština a angličtina, v tejto príručke sú zastúpené oba jazyky. Šikovný spôsob, ako prispôsobiť túto príručku publiku. Môžete si to overiť sami.

Niekedy je menej v skutočnosti viac. Môžete si to ľahko overiť na príklade štýlovej príručky pre distribútorov Cemento. Minimálna paleta, ktorá zodpovedá charakteristickým farbám značky; Veľké a pútavé nadpisy, vďaka ktorým je prezeranie manuálu rýchle a jednoduché. V tejto príručke sme venovali veľkú pozornosť vzoru značky a jej konštrukcii, keďže tento vzor je významnou súčasťou identity značky. Opäť nezabudnite prispôsobiť svojho sprievodcu identitou značky na základe toho, ktoré prvky sú pre vašu značku najdôležitejšie. .

Máte jednoduchú značku? Dobre, ale ako vidíme na pokynoch Channel 4, aj tá najjednoduchšia značka potrebuje komplexného sprievodcu štýlom. Zatiaľ čo celkový zámer identity Channel 4 je celkom jednoduchý, neznamená to, že sú ním aj pokyny a pokyny pre značku. Sprievodca je dosť špecifický na umiestnenie, veľkosť písma, aplikáciu loga a ďalšie. Táto jednoduchá značka venuje detailom toľko pozornosti ako každá zložitá. Táto príručka je dostupná cez Issuu.

Ak ste si mysleli, že návody na štýl značky používajú iba korporátne alebo maloobchodné značky, mýlite sa. Táto príručka bola vytvorená pre videohru Child of Light a je starostlivo vytvorená a navrhnutá ako firemná značka. Táto príručka vysvetľuje každé rozhodnutie a podrobnosti o tom, ako nakresliť logo ľahko zrozumiteľným spôsobom, čím osvetlí proces pre každého, kto sa podieľa na kreatívnom vývoji hry. Pamätajte: všade tam, kde je značka, by mal existovať sprievodca firemným štýlom, návod na uplatnenie značky v prostredí. .

16. Cisco

Posledná vec, ktorú by ste od svojho manuálu chceli, je, aby ste ho len prelistovali alebo ešte horšie, ani ho neotvorili, keď ho vysvetľujete. Táto príručka Cisco sa snaží vyhnúť tejto situácii umiestnením diskusií a vysvetlení veľkým farebným písmom, ktoré pozýva čitateľa na čítanie. Dopĺňajú ju husto umiestnené, no príjemne podané informácie, ktoré sa vďaka jednoduchému, no premyslenému rozloženiu ľahko vstrebávajú a trávia. Môžete si pozrieť sprievodcu na Issuu.

Zatiaľ čo väčšina značiek sa zaoberá tým, čo sa dá so značkou urobiť, je dôležité popísať aj to, čo sa robiť nedá. Táto príručka je určená pre charitatívnu skupinu Don't Use Me a načrtáva, čo robiť a čo nie, pokiaľ ide o používanie vašej značky. S vizuálnymi diagramami a príkladmi je všetko celkom ľahko pochopiteľné na prvý pohľad. Nebojte sa pridať čo najviac vizuálnych príkladov, napokon pomôžu vyhnúť sa nedorozumeniam. .

Nebojte sa experimentovať s použitím vlastných pravidiel vo svojej vlastnej štýlovej príručke, pri prenesení dôležitých informácií do popredia môžete ťažiť z jednoduchšieho dizajnu. Pozrite si príručku Double Knot, ktorá používa svoju charakteristickú farebnú schému a pravidlá rozloženia v celej príručke, čím sa jej vlastná príručka stáva príkladom toho, ako používať to, čo je v nej uvedené. .

Pokiaľ ide o vytvorenie sprievodcu, ktorý pokrýva veľkú značku, musíte byť zbehlí v zahrnutí všetkých jej aspektov a nezabúdať na všetky podznačky. Dobrým príkladom, ktorý pokrýva všetky základy, je príručka pre easyGroup. easyGroup pokrýva malý počet skupín, ako sú easyJet, easyMoney, easyAirtours atď., a každá z nich bola vysvetlená týmto jednoduchým, ale podrobným spôsobom v sprievodcovi značkou nadradenej skupiny. Samozrejme, čím väčšia značka, tým hrubšie vodítko, takže kvôli stručnosti nevynechávajte dôležité prvky. .

Ak hľadáte návod pre sofistikovanú značku, ktorá kombinuje formu a funkciu, nehľadajte ďalej ako logo Firebrand. Čistý, jasný a sofistikovaný dizajn, ktorý pokrýva všetky základy značky. Sprievodca štýlom Firebrand má formát, ktorý dopĺňa štýlový dizajn značky a ľahko a príjemne sa v ňom listuje. Viac inšpirácie na experimentovanie s miešaním štýlového dizajnu a informatívneho obsahu nájdete v sprievodcovi štýlom Firebrand.

Ako vidíme v tomto sofistikovanom sprievodcovi štýlom od Fitt Lab, myšlienka rozložiť dizajnové prvky a vysvetliť ich čitateľom vždy funguje! Čitatelia tak získajú všeobecnú predstavu o tom, ako by logo malo vyzerať, ako identifikovať odchýlky a ako upraviť prekladanie loga (rozstupy medzi písmenami) atď. Pamätajte: čím dôkladnejšie prepracujete základ, tým pevnejší bude váš konečný návod a tým menej nehôd a chýb bude pri používaní značky v budúcnosti.
.

22. Fogg

Vaša značka sa bude pravdepodobne používať na viacerých médiách, preto si vopred premyslite, v ktorých možných alebo zaručených médiách sa vaša značka a/alebo atribúty značky objavia, a zahrňte ich do pokynov. Sprievodca Fogg to robí, od hlavičkových papierov až po ikony aplikácií pre smartfóny s konkrétnymi príkladmi aplikácií. Vaša značka nemôže rásť, ak váš dizajn nedokáže tento rast predvídať! Inšpirujte sa štýlovým sprievodcom značky Fogg.

Počuli ste už niekedy o výraze „pixel perfect“ (ide o techniku ​​rozloženia, pri ktorej je rozloženie šablóny HTML presne (pixel-za-pixel) identické s pôvodným rozložením PSD)? Viete, ľudia z Google používajú tento výraz na opis nielen svojich ikon, ale aj všetkého, čo robia. Google je obrovská značka, takže ich sprievodca vizualizáciou každého prvku je podrobný a dôkladný a pri vytváraní ikon pokrýva každý detail až po umiestnenie konkrétneho pixelu. Nebojte sa nastaviť vysoké štandardy pre svoju značku (pokiaľ na to máte dobrý dôvod). .

24. Hanes

Nebojte sa používať inšpiratívne snímky vo svojom vedení, keď dopĺňajú a posilňujú vašu značku a posolstvo. Dobrým príkladom je stránka palety farieb Hanes z ich sprievodcu značkami. Zahrnutie obrázka vedľa vzorkovníkov primárnej palety farieb dodáva význam a krásnu vizualizáciu. Pozrite sa, ako Hanes používa ďalšie obrázky v ich sprievodcovi.

Kto povedal, že návody na štýl musia byť úplne čiernobiele? Ak má vaša značka charakteristickú farbu, nebojte sa ju použiť vo svojom brandingu, ako to urobil Heineken. Heineken má dobré a podrobné pokyny na používanie korporátnej identity, pričom všetky sú spojené spoločným pozadím – gradientom zelene podpisu Heinekenu, ktorý udržuje silný imidž značky. .

Na tému farby je zaujímavý príklad aj v štýlovej príručke pre značku iO. Popiera konštrukciu ostrých stúpaní a ilustruje to na dizajne samotného vedenia. Tieto prechody sa primárne používajú na oddeľovacích stranách, vďaka čomu je navigácia v príručke oveľa jednoduchšia (a atraktívnejšia). .

Tvoria významnú časť vašej značky fotografické prvky? Potom je vašou šancou stanoviť zákon a vysvetliť, ako presne chcete, aby sa vaše fotografie zobrazovali, v sprievodcovi štýlom. Tento sprievodca značkami domácich potrieb a potravín od Jamieho Olivera vás prevedie základmi brandingu, logami, čo robiť a čo nerobiť, a zároveň sa ponorí do používania obrázkov, od správneho použitia konkrétneho obrázka až po správnu cestu k farbám a ich správne používanie v komunikácii. Pozrite si precízny súbor pravidiel Jamieho Olivera na Issuu.

Vyžaduje vaša značka pre svojich zamestnancov značkové uniformy? Ak áno, tento sprievodca štýlom je presne to, čo potrebujete na vysvetlenie výhod a nevýhod každého prvku. Ak na to potrebujete nejakú inšpiráciu, určite si pozrite príručku Luvata, ktorá sa venuje jednotným aspektom a dokonca ukazuje aj značky vozidiel a vybavenia. Tento sprievodca štýlom starostlivo identifikuje farby, oblasti značky a štýl každého jednotného kusu pre každý jednotlivý sektor Luvata. Vedenie spoločnosti Luvata je o pozornosti venovanej detailom. .

Ak ste novým sprievodcom štýlom, možno sa pýtate, prečo je také dôležité zobrazovať štruktúru loga? Najmä, keď sa mnohé značky nikdy nepokúsili zopakovať logo. Predstavte si to ako hotové produkty, ktorých zložky sú uvedené na obale – nie preto, aby ste si ich mohli sami vytvoriť, ale aby spotrebitelia vedeli, z čoho sú produkty vyrobené. Podobne podrobné členenie loga v príručke štýlu Macride umožňuje dizajnérom identifikovať akékoľvek nezrovnalosti. Ak má dizajnér podozrenie, že logo je zložené z nesprávnych farieb, nesprávne zostavené alebo má nesprávne písmo, môže si to overiť v sprievodcovi zostavením loga. Jasné o farbách, prechodoch a pravidlách dizajnu loga vás v konečnom dôsledku môže zachrániť pred nezrovnalosťami v označovaní. .

Väčšina ľudí sa naučí a pochopí pojmy lepšie, keď sa im ukážu jasné príklady. Prečo teda nevyužiť túto skutočnosť vo svojom sprievodcovi, rovnako ako to urobil sprievodca štýlom značky Medium. Obsahuje konkrétne vysvetlenia a množstvo príkladov, ktoré jasne demonštrujú kľúčové pravidlá dizajnu značky. Prečítajte si ich typografické vysvetlenia, kde ilustrujú príkladmi, ako nastaviť nadpisy, hlavný text a umiestniť citácie. Len majte na pamäti: nič také ako pojem neexistuje príliš dôkladne vysvetlený. .

V modernom svete má takmer všetko značku a ako sme písali vyššie, kde je značka, tam by mal byť aj návod na riadenie štýlu značky. Mesto Melbourne má výraznú a prispôsobivú značku, kde logo „M“ má nové vzory a farby, aby vyhovovalo rôznym destináciám. Táto prispôsobivosť však neznamená, že mesto Melbourne je schopné šetriť na zoznamoch „čo robiť“ a „nerobiť“ so značkou, v skutočnosti sa mení na väčšiu zodpovednosť, pretože... musia byť vo svojich pravidlách ešte presnejšie. Pokyny pre značku mesta Melbourne definujú farby, ktoré sú prijateľné a neprijateľné na použitie; efekty, ktoré sú vhodné a nevhodné atď. V skutočnosti je tento sprievodca štýlmi taký dôkladný, že definuje, ako pomenovať digitálne súbory. Ak máte pochybnosti, pridajte ďalšie podrobnosti. .

Táto príručka je ďalším fiktívnym príkladom, ktorý vytvoril ako osobný projekt dizajnér Diego Guevara pre futbalový klub Miami. Tento príklad je opäť vytvorený a podrobný ako ktorýkoľvek iný „oficiálny“ sprievodca štýlom. Guevara išiel do extrémnych detailov v každom aspekte, od konštrukcie emblému, osvetlenia významu a inšpirácie až po jednotnú značku a praktickú aplikáciu. Všetko je to krásne prezentované v príručke štýlu a je to pôsobivý príklad (najmä keď sa dozviete, že Guevara to dokončil za jeden týždeň). .

Ak ste niekedy pochybovali o tom, že tím značky Nike je precízny, pozrite si tento manuál značky len jednej divízie skupiny Nike. Nike Pro Services je elitná služba len na pozvanie od samotnej spoločnosti Nike, ktorá bežcom ponúka prístup k odborným informáciám a službám, ktoré sú zvyčajne vyhradené pre profesionálnych športovcov. Táto príručka, navrhnutá spoločnosťou Manual Creative, dokáže kráčať po tenkej hranici medzi krásnym dizajnom a husto zabalenými informáciami. .

Tento sprievodca štýlom pre filmy v teréne kladie do popredia obsah s množstvom grafiky a minimálnym množstvom písma. Pozrite si obrovský farebný blok, ktorý obsahuje charakteristické farby Offroad Films a veľkú grafiku, ktorá hovorí sama za seba. Táto príručka značky zachováva veci jednoduché a minimálne, ale použitá mierka hrá veľkú úlohu v komunikácii každého prvku. .

35. Ollo

Po zostavení sprievodcu štýlmi nezabudnite udržiavať rovnováhu medzi vizuálnym a informačným obsahom. Úspešným príkladom takejto príručky je štýlová príručka značky Ollo, ktorej každá strana je naplnená textovými informáciami a doplnená o vizuálnu ukážku na ďalšej strane. Nielenže to zabráni tomu, aby sa manažment javil ako preťažený, ale tento prístup pomáha upevniť príklady pre ľahšie trávenie. .

36. Optus

Vybrali ste si bežné písmo pre svoju značku? Alebo používate font nejako špeciálne? Ak je to to druhé, potom je tu dobrý dôvod poskytnúť vám nejaký návod, ako by to ideálne malo vyzerať. Telefónna spoločnosť Optus prešla za posledných pár rokov rebrandingom, ktorý plynulo prechádza z korporátnej estetiky do „brutálneho, nekorporátneho“ štýlu, pričom počas tejto doby používala dva nezvyčajné fonty. Keďže tieto fonty sú organickejšie a ručne vyrábané, každé písmeno má 3 pravopisné alternatívy, aby sa predišlo opakovaniu a aby písané správy vyzerali ako písané rukou. Aby sa zabezpečilo správne a konzistentné používanie týchto písiem, v tejto príručke sú uvedené špecifické pokyny na použitie a príklady. Ak existujú nejaké špeciálne nastavenia alebo techniky v akomkoľvek prvku identity vašej značky, určite ich podrobne opíšte. .

Niekedy platí, že „viac je lepšie“, najmä pokiaľ ide o informácie v príručke štýlu značky. Nezabudnite si pozrieť sprievodcu štýlom Írskeho Červeného kríža, kde je každý prvok zobrazený vo veľkom meradle, pričom je rozloženie minimálne a jednoduché s dostatkom bieleho priestoru, pričom oba tieto prvky priťahujú pozornosť na každú stranu. Červený kríž pokrýva všetky základy značky v tejto stručne vykonanej príručke štýlu, ktorá je určite referenčným bodom pre inšpiráciu, a to tak v štruktúre, ako aj v dizajne. Inšpirujte sa touto prácou v Creative Inc.

Tento štýlový sprievodca je jednoduchým dvojstranovým súborom odporúčaní pre konečné „prepracovanie“ manuálu spoločnosťou Royal Mail. Hoci ide o neoficiálnu príručku, tieto dve stránky dokážu zachytiť tón, estetiku a celkovú podstatu značky Royal Mail. Pre tých z vás, ktorí chcú vytvoriť sprievodcu identitou značky, ale nie sú pripravení ísť hlboko do detailov, je to skvelý príklad so všetkými základnými prvkami značky: logo, ochranná známka, písmo, farba, typografia a vzhľad auta. na dvoch stranách. Ak sa chcete podrobnejšie pozrieť na „prepracované“ pokyny spoločnosti Royal Mail, prejdite na stránku Identity Designed.

39. Skype

Videli sme, ako môže návrh sprievodcu komunikovať o vašej značke, teraz sa bavme o kópii sprievodcu. Je pravdepodobné, že váš sprievodca štýlom má málo písomného popisu, všetko je jasné v rámci poskytovania odporúčaní a vysvetlení. Takže zvýšenie popisov listov je dobrý spôsob, ako nechať počuť hlas vašej značky vo vašom vedení. Sprievodca značkou Skype to robí tak, že vnáša trochu humoru, konverzačný a priateľský tón do vysvetlení, ktoré sú formulované ako „Nikdy nezneužívajte naše logo, nemá žiadne ruky, takže sa nemôže brániť (ale naši právnici, to je iný príbeh) ". Zistite tón svojej značky a zvážte jeho začlenenie nejakým jedinečným spôsobom do sprievodcu, ale namiesto toho, aby ste kompromitovali posolstvo, skúste ho vylepšiť. Zabavte sa pri čítaní sprievodcu značky Skype od Issuu.

40. Sony

Ďalší príklad starostlivej pozornosti venovanej definícii značky ilustruje príručka štýlu venovaná sloganu „like.no.other“ od Sony. Táto príručka sa zaoberá vzdušným priestorom, rozložením, veľkosťami, pozadím a farebnými kombináciami a veľkosťami písma; venuje sa neuveriteľne podrobnému popisu každého aspektu sloganu, pričom venuje veľkú pozornosť jeho konštrukcii a prezentácii. Ak chcete vidieť hĺbku brandingu, do ktorého chodia veľké značky ako Sony, .

41. Stihl

Niekedy je lepšie povedať to nahlas a nahlas. Sprievodca štýlmi od spoločnosti Stihl umiestňuje svoje základné odporúčania na každú stránku jednoduchými slovami a veľkým písmom, vďaka čomu nie je možné ignorovať každú správu. Použitím jednoduchého hovorového jazyka – „Použi túto farbu s touto farbou“ – sa v preklade nič nestratí a každý čitateľ získa všeobecnú predstavu o tom, ako podporiť značku jednoduchým otočením stránok. Táto príručka je dôkazom „jednoduchej jednoduchosti“ značky pomocou skutočných a jednoduchých vizuálnych príkladov. .

Toto je ďalší súbor usmernení pre štýl značky, ktoré udržiavajú veci extrémne jednoduché a extrémne minimálne, pričom stále komunikujú základy značky. Ak hľadáte ďalšie príklady značkového štartovacieho kitu, potom vám nesmie chýbať tento sprievodca značkou Sushi & Co. Logo, farby, písmo a ikonografia/vzor sú jadrom značky. Samozrejme, takýto jednoduchý súbor pokynov nebude vyhovovať každej spoločnosti (veď mnohé vyžadujú detaily), ale v tomto prípade ponechanie minimálnych prvkov ponecháva určitú flexibilitu v brandingu a aplikačných metódach. Ak chcete zobraziť tieto príklady aplikácií a .

Švédske ozbrojené sily majú podrobné pokyny k značke, ktoré obsahujú časť vysvetľujúcu koncept a myslenie hlavného loga a podlog. Tento sprievodca sa tiež ponorí hlboko do obrázkov – aký by mal byť rám, farba rámu, aké je zaostrenie, na aký objekt je zaostrený, čo by malo vystihovať časť hodnoty značky – napríklad zoznam „čo NIE mať“ zahŕňa „obrázky, ktoré romantizujú vojnu“ .

Taxiphone je ďalšou značkou, ktorá kladie obsah príručky do popredia pomocou jednoduchých a komplexných obrázkov a doplnkových vysvetlení a popisov. Toto je ďalšia príručka, ktorá má jednoduchý dizajn, ale je súdržná a podrobná. Nezabudnite si pozrieť stránky s nátermi na aute, každý roh auta zobrazuje ilustráciu značky s dôrazom na detail. .

45. Pravda

Navrhujete viac korporátne orientovanú značku? Ak áno, potom navrhujem zvážiť, ako by mali vyzerať niektoré vizuálne zložky takejto príručky. Ak to budete komunikovať so spotrebiteľmi alebo obchodnými partnermi, posun od grafov a tabuliek k grafom a tabuľkám je nevyhnutný, ale nezabudnite, aby bola prezentácia zameraná, profesionálna a zameraná na značku. Pozrite si príručku značky Truth, kde nájdete značku, ktorá presne zodpovedá tomuto prístupu. Použitie charakteristickej ružovej a glamour grafiky v celej príručke ilustruje, ako by mal každý prvok vizuálu vyzerať a fungovať, čo značke z dlhodobého hľadiska zaručene uľahčí proces. .

46. Twitter

Existuje mnoho argumentov, že tlačené štýlové príručky značky sú umierajúcim umením. Argument však ide oboma smermi, pričom niektoré značky sa rozhodnú pre digitálnu aj tlačenú verejnú verziu. Jedným z takýchto príkladov je Twitter, ktorý sprístupnil svojho sprievodcu štýlom všetkým. Chytrý ťah od Twitteru, ich značka sa používa takmer všade na internete a zároveň nie vždy je používaná správne, takže otvorením svojich zásad značky zvyšujú svoje šance, že ju ostatní budú používať správnejšie.

rozvoj značková kniha–– jedna z najpopulárnejších služieb na modernom trhu. Podnikateľská komunita tento pojem široko používa, napriek tomu, že mnohí nie celkom správne chápu význam tohto slova.

Čo je teda kniha značiek a ako sa líši od usmernenia?

Brandbook je vlastne uzavretý interný firemný dokument (prísne tajné). Tento základný dokument popisuje hlavnú marketingovú myšlienku značky, jej poslanie, filozofiu a hodnotu. Vytvorenie knihy značiek predpokladá prítomnosť právnej časti, v ktorej sú zaznamenané autorské práva a súvisiace práva k registrovanej ochrannej známke atď. Okrem toho Brandbook obsahuje časť, ktorá špecifikuje požiadavky na dizajn a všetky prvky firemnej identity. Informácie obsiahnuté v tomto dokumente sú obchodným tajomstvom, pretože načrtávajú stratégiu rozvoja značky, jej silné stránky na konkurenčnom trhu, legendu spoločnosti, predpokladaný životný cyklus a firemnú kultúru.

Čo je zahrnuté v knihe značiek?

Smernica je integrálnou alebo samostatnou súčasťou knihy značiek; manuál pre dizajnérov, ktorý podrobne popisuje pravidlá konštrukcie všetkých prvkov firemnej identity značky a pravidlá používania týchto komponentov pri tlači na všetky aktuálne existujúce reklamné nosiče. Logobook je súčasťou Smernice. Pozostáva z podrobného návodu na použitie grafického znaku a zachytáva vizuálne konštanty značky. Sú tu zachytené všetky kánony možných kombinácií farieb a písma. Okrem hlavnej verzie loga sú predvedené všetky prijateľné umiestnenia loga a farebné kódovanie.

Okrem špecialistov v oblasti dizajnu sa pri kontrole reklamných a suvenírových produktov, ako aj správneho používania firemných symbolov v médiách často obracajú na usmernenia pri svojej práci aj vrcholoví manažéri.