Diretrizes de estilo corporativo e identidade. Como um brand book difere de uma diretriz? Então, o que é um brand book e como ele difere de uma diretriz?
A imagem de marcas famosas como Apple, Nike e Coca-Cola é formada não apenas por seus produtos, mas também pelo logotipo, fonte, determinadas cores e outros componentes da identidade corporativa da empresa. Também é importante como esses elementos são utilizados na vida real e quais valores eles refletem. Isso é regulamentado por documentos internos das empresas – brand books e diretrizes. Look At Me descobriu por que tais diretrizes para o uso de identidade corporativa são necessárias e selecionou 10 exemplos interessantes de tais publicações.
Por que precisamos de livros de marca?
e diretrizes
Normalmente, um brand book descreve os valores da empresa, seus objetivos, estratégias de marketing e outras características que diferenciam a marca das demais. Além disso, um importante documento interno é a diretriz – um conjunto de regras que regem o uso do logotipo, fontes, cores corporativas e outros identificadores visuais da marca.
No entanto, muitas vezes (especialmente em pequenas empresas) estas normas técnicas estão incluídas no brand book: neste caso, definem a missão da empresa e refletem os componentes visuais da marca.
10 livros e diretrizes da marca
empresas famosas
Em 2011, foi publicado um livro sobre como a identidade corporativa da Lufthansa estava a mudar.- uma das maiores companhias aéreas do mundo, fundada em 1926. Sua imagem visual foi formada na década de 1960: então a identidade da empresa foi desenvolvida pelo designer gráfico alemão Otl Aicher, que também criou o design para os Jogos Olímpicos de Munique em 1972. O design de Eicher é considerado uma das melhores identidades corporativas desenvolvidas no século XX. O livro Lufthansa and Graphic Design: Visual History of an Airline mostra como a identidade da companhia aérea mudou ao longo de sua história. O livro também inclui uma diretriz desenvolvida por Eicher em 1963.
A British Airways, como muitas outras empresas, possui um brand book combinado com uma diretriz: seu “livro” contém uma descrição dos valores fundamentais da marca, sua breve história e diretrizes para o uso de elementos da identidade da marca. É verdade que as regras para uso de logotipo, cores corporativas e fontes ocupam a maior parte do livro - a diretriz de 100 páginas contém tabelas e explicações detalhadas.
O design gráfico dos Jogos Olímpicos de Montreal, criado pelos designers Georges Huel e Pierre-Yves Pelletier, é considerado um dos mais bem sucedidos, juntamente com a identidade das Olimpíadas de Munique e da Cidade do México. Em 1976, também foi publicada uma diretriz detalhada que, assim como os souvenirs dos Jogos Olímpicos de Montreal, ainda é procurada por colecionadores.
Em 1986, a pedido de Steve Jobs, o famoso designer e diretor de arte Paul Rand criou um logotipo para a NEXT. Para explicar seu processo de pensamento e o logotipo que criou, Rand criou um logobook. Explicou como usar o logotipo desenhado. Jobs gostou tanto deste livro que o deu como lembrança.
Hoje quase ninguém precisa explicar o que é um logotipo e por que a empresa precisa dele. Mas, por mais estranho que possa parecer, estudos de mercado mostram que os representantes das pequenas e médias empresas muitas vezes acreditam que a criação da identidade corporativa de uma empresa se limita ao logótipo. Em nosso nome, podemos acrescentar que quando recomendamos a um cliente que encomenda a criação de um logótipo que invista uma quantia relativamente pequena na criação de uma diretriz, isso provoca, na grande maioria dos casos, duas reações comuns. Primeiro: “Não sei o significado desta palavra terrível - diretriz”. Segundo: “não precisamos de nenhuma despesa extra, basta um logotipo”.
A partir deste momento, desta pequena “poupança”, o empreendedor começa a perder dinheiro, literal e regularmente. E se você pensa que estamos falando de algum tipo de benefício secundário, então não é assim. Estamos a falar de perdas financeiras reais e directas, que após um período de tempo relativamente curto cobrem o custo inicial da diretriz. Direi exatamente como surgem as perdas associadas à falta de uma diretriz em algumas frases abaixo, mas deixe-me fazer uma digressão e lembrá-lo em apenas algumas palavras sobre a essência da diretriz, as funções e a finalidade desta ferramenta de marketing.
A diretriz é uma ferramenta necessária e muito útil para uma economia real na divulgação de seus produtos e serviços.
Guideline é uma combinação de palavras emprestadas do inglês que significa literalmente um guia para usar a identidade corporativa da empresa. A diretriz descreve exatamente como, em que estilos, em que mídia e em que composição os elementos de identidade podem ser aplicados. A diretriz vai “falar” sobre a correta disposição dos elementos em embalagens, cartões de visita, papéis timbrados, caixas, cartões postais – em qualquer mídia.
Criando uma identidade corporativa para um escritório de advocacia
Muitas vezes os empresários tentam economizar na criação de uma diretriz para reduzir a parte de custos, reduzir os custos de publicidade, sem sequer suspeitar que sem ela esses custos aumentarão muito em breve. O orçamento alocado para a diretriz não é uma despesa da empresa, mas um investimento em seu futuro brilhante - assim como você compra um carro bom e caro para um passeio confortável, em vez de se envergonhar em um engarrafamento em um balde enferrujado, investindo constantemente em consertos e enchê-lo de peças de reposição, o que acaba saindo mais caro do que se você levasse um carro normal. Mesmo que você pegue a crédito e pague juros. A diretriz (diretriz para uso de logotipo e identidade corporativa) é um dos pilares em que se baseia a estratégia de marketing da sua empresa no caminho para um futuro financeiro de sucesso.
A diretriz permite que você economize nervosismo, tempo e dinheiro.
E para contar o que exatamente causa a economia ao investir na diretriz, e em que exatamente se baseia minha confiança inabalável em tudo isso, contarei a história de um de nossos clientes. Claro, não vou citar nomes. Observarei apenas que esta é uma empresa comercial bastante grande que nos abordou para criar um cartão de plástico com desconto. Nossa pergunta sobre a existência de uma diretriz e o pedido para enviá-la para nós causou perplexidade da parte deles sobre tal questão, e surpresa da nossa parte sobre a sua ausência em uma organização tão grande. Como resultado, solicitamos o envio de um logotipo e alguns outros materiais publicitários, a fim de de alguma forma entrar nas linhas gerais de sua identidade corporativa e tornar o produto da mais alta qualidade possível.
Recentemente, o serviço de diretrizes de apresentação ou guia de design de apresentação tornou-se cada vez mais popular. Leia mais na página Serviços.
A variedade dos materiais enviados, seu estilo e conteúdo só podem ser comparados com uma fotografia de uma das ruas comerciais de alguma cidade chinesa. Quando milhares de sinais variados cobrem o céu, ficando emaranhados em bobinas de fios elétricos. Foi especialmente surpreendente que cada vez pagassem diferentes (nem sempre, para dizer o mínimo, designers qualificados) pelo desenvolvimento de algo que deveria ser criado e pago uma vez e apenas uma vez e depois cuidado e valorizado - a criação de um estilo corporativo, tendência geral no visual da empresa. Toda pessoa que já se deparou pelo menos uma vez com a busca de pessoal sabe como é difícil encontrar um candidato digno. No mundo do design, tudo é absolutamente igual, apesar de ser mais complicado)) Aqui, acima de tudo, muitos designers menos brilhantes têm as paixões e ambições violentas de Picasso ou Dali, que podem ser simplesmente impossível de conter. Portanto, neste contexto, a diretriz pode se tornar um “salva-vidas”.
Quanto custa fazer sem uma diretriz?
Essa história terminou com o fato de que após o cálculo mais superficial do valor dos custos para a criação do “caos de design”, a empresa fez um pedido de diretriz e desde então teve economias significativas, sem recorrer a nós para um design para cada solicitação , mas simplesmente usando soluções prontas. A criação de uma diretriz para a web também pode ser um investimento lucrativo no desenvolvimento de negócios. Este é um documento que descreve soluções visuais para todos os tipos de comunicação online da marca, desde o site até ao design de posts nas redes sociais.
O ciclo do “caos do design”. Cada campanha publicitária, cobertura de cada nova promoção ou oferta especial sem diretriz significa passar continuamente por essa cadeia de criação de materiais publicitários.
Resumindo tudo o que foi dito acima, quero destacar que a diretriz é uma ferramenta necessária e muito útil para uma economia real na promoção de seus produtos e serviços. É como voar em um avião em vez de caminhar por caminhos empoeirados e desconhecidos, sempre se perdendo. Todos os especialistas em publicidade são unânimes em sua opinião sobre a necessidade de uma empresa ter, se não um brand book, pelo menos uma diretriz. Para não ser como a empresa descrita acima, que há muito tempo perdia dinheiro onde deveria estar no azul. Ganhe uma boa imagem, reputação, clientes. Ganhe mais dinheiro. E às vezes basta olhar um pouco além do investimento de cada segundo, entender que é necessário, pegar o telefone ou entrar em contato pelo site e fazer o que já deveria ter sido feito há muito tempo. Comece a ganhar mais. Para ser melhor, mais bem sucedido.
Quanto custa uma diretriz?
Oferecemos três casos prontos para a criação de uma diretriz:
Você recebe todos os materiais no formato necessário para impressão profissional e colocação em diversas mídias em um pen drive, com o qual pode entrar em contato com qualquer gráfica para solicitar materiais impressos. Ou se for necessário criar novos livretos, folhetos, etc. Você só precisa inserir as informações necessárias em um modelo pré-fabricado. Concordo, este simples trabalho já pode ser confiado a qualquer pessoa, mas connosco você pode encomendar a própria identidade corporativa.
"Economia" Adequado para startups com investimento mínimo em publicidade. Ao mesmo tempo, você precisa entender que, tendo passado pela primeira etapa de entrada no mercado, de uma forma ou de outra você terá que se preocupar em criar uma diretriz totalmente funcional. No entanto, a princípio, isso ajudará a economizar seu orçamento de publicidade.
"Padrão"– a solução ideal para qualquer tipo de negócio. Isso permitirá que você não volte por muito tempo ao tema dos gastos com a criação de materiais publicitários. Basta inserir o texto desejado nos blocos prontos de um folheto, apresentação ou layout de exposição e o layout estará pronto.
"Tudo incluído"– um conjunto completo de elementos-chave para a construção de uma marca forte.
E se você já tiver um logotipo e quiser apenas criar uma identidade corporativa e diretrizes para ele?
Nossos muitos anos de prática confirmaram a opinião dos melhores designers de que, na maioria dos casos, é impossível criar uma identidade corporativa para um logotipo existente. Via de regra, um logotipo criado isoladamente do estilo corporativo não contém elementos-chave que possam ser trabalhados, a partir dos quais se possa construir um sistema de identificação visual. Por isso, nessas situações, oferecemos restyling de logomarca (criação e atualização de atributos visuais da marca). Isto não só irá renovar a imagem da sua empresa, mas também será o primeiro passo para construir uma posição de marca forte.
Uma marca é como um mecanismo complexo.
Uma marca é composta de muitas pequenas partes que trabalham juntas para se tornarem uma só. Ao montar esta máquina, se você esquecer uma peça ou aparafusá-la incorretamente, você corre o risco de ter uma máquina que não funciona, ou pior, que bate com você. Uma maneira de evitar quebras em sua máquina de branding é criar um manual desde o início.
Esta é apenas uma maneira de tornar seu design mais fácil de usar - crie um folheto simples com as cores, fontes, logotipos, emblemas, modelos, slogans de sua marca, etc. a tua marca. Ter todas essas peças registradas e registradas permite que você mantenha sua marca e tenha a certeza de que seu carro funciona perfeitamente e em boas condições.
Se você dirige uma startup ou uma pequena empresa, é fácil se deixar levar pela rotina e deixar o guia de estilo de sua marca cair no esquecimento. Para provar por que isso não precisa acontecer, mostraremos 50 exemplos impressionantes e detalhados de guias de estilo que certamente o encorajarão a começar a criar seu próprio guia de estilo exclusivo!
Um bom guia de estilo deve cobrir todas as bases da sua marca, desde coisas importantes como logotipos, tipografia e cores, até a iconografia, símbolos e a forma como sua marca é escrita e estilizada. Revise as diretrizes da marca Foursquare para regras e diretrizes detalhadas para cada elemento, dando à marca controle e consistência completos em todos os seus atributos. .
Que melhor maneira de mostrar a marca pessoal de um designer do que mostrar o quão detalhista ela é, ela optou por desenvolver um guia detalhado para si mesma. A designer Amanda Michiru desenvolveu um guia detalhado para sua marca pessoal que abrange tanto a base (criação de logotipo) quanto os elementos secundários (paletas e muito mais). Este guia é curto, mas direto, oferecendo apenas o essencial para uma marca forte, um ótimo exemplo de criação de um guia de estilo para iniciantes. Você pode ler no Issuu.
Um guia de identidade de marca é realmente uma grande oportunidade para os designers explicarem suas escolhas para uma marca. Confira o guia do canal Animal Planet, principalmente as páginas sobre paletas de cores. Explica como cada cor foi cuidadosamente selecionada no reino animal e depois explica quais emoções cada cor representa. Ao criar seu próprio guia, lembre-se que uma descrição tão detalhada de cada regra e dos motivos da escolha de uma cor facilitará o processo para quem o lê e realiza suas tarefas, e será mais fácil para você controlar o processar e aceitar os resultados do trabalho. .
04. Maçã
Todos nós sabemos como é a comunicação da Apple, certo? Onde? A resposta é muito simples – uma marca bem construída, graças a uma seleção cuidadosa de diretrizes de estilo. Este guia para revendedores oficiais da Apple é apenas um exemplo de quão meticulosos são os caras de Cupertino. Explicações breves, mas esclarecedoras sobre como usar quase todos os atributos da marca Apple. Com esse guia, nenhum varejista terá desculpa para não apoiar uma marca. .
É uma boa ideia adaptar o guia de estilo da sua marca para garantir que ele forneça detalhes suficientes para os elementos realmente importantes. Vejamos, por exemplo, o vinho da marca Argento. Como o logotipo da Argento será aplicado em inúmeras partes da embalagem, para evitar erros durante a produção, as dimensões, proporções de tamanhos, assinaturas e cores do logotipo são descritas detalhadamente no manual. .
06. Barnes & Nobre
Este guia de estilo é um conjunto não oficial de diretrizes para o uso da marca Barnes & Noble, mas isso não significa que não seja bem escrito ou que não valha a pena ser lido. Este guia de estilo fictício é tão detalhado quanto qualquer real; explica e analisa de forma clara e informativa o logotipo, assinaturas e submarcas. Finalizado com um design simples, mas bonito, este guia de estilo é um exemplo incrível de um conjunto bem-sucedido de diretrizes de marca. .
07. Google
Ao competir com empresas como o Google, é necessário ter um forte conjunto de diretrizes de estilo para manter sua marca competitiva. O Bing explica quase todas as decisões de marca que toma, até o tamanho de sua barra de pesquisa e por que está posicionada dessa maneira. O Bing divulga muitas de suas soluções para torná-las fáceis de seguir e muitas de suas regras para torná-las fáceis de seguir. .
Os guias de estilo são uma fonte de informação, por isso são julgados mais pela apresentação do material, mas isso não significa que deva aparecer sem emoção. Leia a página do guia Black Watch Global, onde regras textuais e informativas são revestidas com um design assertivo. Você não conseguirá adormecer enquanto lê este guia – o tamanho grande das letras flui de página para página, tipografia elegante e apresentação de cores exclusivas. .
Se você não estiver interessado em adotar uma abordagem tão aventureira como no exemplo anterior, então uma abordagem de liderança mais estereotipada pode ser igualmente boa. Este é o trabalho de Mike Collinge para o Bósforo, que é fácil de entender e apresenta as informações perfeitamente em todas as páginas. Como sempre, dê uma olhada na sua marca e decida se essa abordagem minimalista é adequada para você. .
Não tenha medo de parecer excessivamente experimental com o design do seu guia de estilo. Este guia BPR foi concebido como um pôster. Por que? Porque isso reflete a comunicação interna do BPR, então ao realizar uma tarefa no escritório não adianta folhear o guia e procurar a regra, basta olhar o pôster. Estude seu ambiente e princípios de trabalho no escritório, os designers podem ter preguiça de abrir guias e olhar as informações ali contidas, olhar ao redor e decidir o que é certo para você. Talvez um pôster seja exatamente o que você precisa. Você pode dar uma olhada mais de perto no trabalho de Red Stone para o BPR.
11. Câmara de Calgary
Se você é uma pessoa detalhista, certamente achará útil o guia de estilo da Câmara de Calgary. Cada elemento deste guia de identidade de marca demonstra e explica detalhadamente como tornar as diretrizes de sua marca claras e atraentes. O guia mostra tudo o que um designer pode precisar em seu trabalho futuro: paletas de cores emocionais (significativas e energéticas), possíveis gradientes, combinações de cores, combinações de fontes, tamanhos e estilos (pesos). Dê uma olhada neste guia de Iancu Barbarasă.
Quando se trata de um evento importante como as Olimpíadas, você quer que seu país se destaque, e é melhor fazer isso com uma marca cuidadosamente projetada e de apoio. A Equipe Olímpica Canadense tem um estilo específico, que é capturado e detalhado em seu guia de estilo. Uma característica interessante é o desenvolvimento de cada atributo com a possibilidade de escrever uma descrição em dois idiomas ao mesmo tempo, inglês e qualquer outro (por exemplo, no idioma do destinatário). Como os idiomas dominantes no Canadá são o francês e o inglês, ambos os idiomas foram representados neste guia. Uma maneira inteligente de adaptar este guia ao público. Você pode verificar você mesmo.
Às vezes, menos é na verdade mais. Você pode verificar isso facilmente com o exemplo do guia de estilo para distribuidores Cemento. Uma paleta mínima que combina com as cores características da marca; Títulos grandes e cativantes que tornam a navegação no manual rápida e fácil. Neste guia foi dada muita atenção ao padrão da marca e à sua construção, uma vez que este padrão é uma parte significativa da identidade da marca. Mais uma vez, certifique-se de adaptar o guia de identidade da sua marca com base nos elementos que são mais importantes para ela. .
Você tem uma marca simples? Ok, mas como vemos nas diretrizes do Channel 4, mesmo a marca mais simples precisa de um guia de estilo abrangente. Embora a intenção geral da identidade do Channel 4 seja bastante simples, isso não significa que as diretrizes e as diretrizes da marca também o sejam. O guia é bastante específico sobre posicionamento, tamanhos de fonte, aplicação de logotipo e muito mais. Esta marca simples presta tanta atenção aos detalhes quanto qualquer marca complexa. Este guia pode ser acessado através do Issuu.
Se você pensava que apenas marcas corporativas ou de varejo usam guias de estilo de marca, você se enganou. Este manual foi criado para o videogame Child of Light e foi cuidadosamente elaborado e desenhado como uma marca corporativa. Este guia explica todas as decisões e detalha como desenhar um logotipo de uma maneira fácil de entender, esclarecendo o processo para qualquer pessoa envolvida no desenvolvimento criativo de um jogo. Lembre-se: onde houver uma marca, deve haver um guia de estilo corporativo, um guia para aplicação da marca no ambiente. .
16. Cisco
A última coisa que você deseja que seu manual seja apenas folheado ou, pior, nem mesmo aberto enquanto você o explica. Este manual da Cisco tenta evitar esta situação colocando discussões e explicações em fontes grandes e coloridas que convidam o leitor à leitura. É complementado por informações densamente colocadas, mas apresentadas de forma agradável, que são facilmente absorvidas e digeridas graças a um layout simples, mas cuidadoso. Você pode consultar o guia no Issuu. 
Embora a maioria das marcas esteja preocupada com o que pode ser feito com a marca, também é importante descrever o que não pode ser feito. Este guia é para o grupo de caridade Don't Use Me e descreve o que fazer e o que não fazer quando se trata de usar sua marca. Com diagramas visuais e exemplos, tudo é muito fácil de entender à primeira vista. Não tenha medo de adicionar tantos exemplos visuais quanto possível, afinal, eles ajudarão a evitar mal-entendidos. .
Não tenha medo de experimentar usar suas próprias regras em seu próprio guia de estilo; você pode se beneficiar de um design mais simples ao trazer informações importantes para o primeiro plano. Veja o manual Double Knot, que usa seu esquema de cores característico e regras de layout em todo o manual, tornando seu próprio manual um exemplo de como usar o que diz. .
Quando se trata de criar um guia que cubra uma grande marca, é preciso ter habilidade para incluir todos os seus aspectos e não esquecer todas as submarcas. Um bom exemplo que cobre todas as bases é o guia do easyGroup. O easyGroup abrange um pequeno número de grupos, como easyJet, easyMoney, easyAirtours, etc. e cada um foi explicado desta forma simples mas detalhada no guia da marca do grupo principal. É claro que quanto maior a marca, mais espessa é a guia, por isso não deixe de fora elementos importantes por uma questão de brevidade. .
Se você está procurando orientação para uma marca sofisticada que combina forma e função, não procure além do logotipo Firebrand. Design limpo, claro e sofisticado que cobre todas as bases da marca. O guia de estilo Firebrand tem um formato que complementa o design estiloso da marca e é fácil e agradável de navegar. Para obter mais inspiração para experimentar a mistura de design elegante e conteúdo informativo, consulte o guia de estilo Firebrand.
Como podemos ver neste sofisticado guia de estilo do Fitt Lab, a ideia de quebrar os elementos de design e explicá-los aos leitores sempre funciona! Isso dá aos leitores uma ideia geral de como o logotipo deve ser, como identificar variações e como ajustar o kerning do logotipo (espaçamento entre letras), etc. Lembre-se: quanto mais minuciosamente você trabalhar na base, mais forte será o seu guia final e menos acidentes e erros haverá no uso da marca no futuro.
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22. Fogg
Sua marca provavelmente será usada em mais de uma mídia, então pense com antecedência sobre em quais mídias possíveis ou garantidas sua marca e/ou atributos de marca aparecerão e inclua-os nas diretrizes. O guia de Fogg faz exatamente isso, desde papéis timbrados até ícones de aplicativos de smartphones com exemplos de aplicativos específicos. Sua marca não poderá crescer se seu design não puder antecipar esse crescimento! Inspire-se com o guia de estilo da marca Fogg. 
Você já ouviu falar do termo “pixel perfeito” (esta é uma técnica de layout em que o layout do modelo HTML é exatamente (pixel por pixel) idêntico ao layout PSD original)? Você sabe, o pessoal do Google usa esse termo para descrever não apenas seus ícones, mas tudo o que fazem. Google é uma marca enorme, então seu guia para visualizar cada elemento é detalhado e completo, cobrindo cada detalhe até a localização de um pixel específico ao criar ícones. Não tenha medo de estabelecer padrões elevados para sua marca (desde que você tenha um bom motivo para fazê-lo). . 
24. Hanes
Não tenha medo de usar imagens inspiradoras em sua liderança quando elas complementam e reforçam sua marca e mensagem. Um bom exemplo é a página da paleta de cores da Hanes no guia da marca. Incluir uma imagem ao lado de amostras da paleta de cores primárias adiciona significado e uma bela visualização. Dê uma olhada no uso de imagens adicionais por Hanes em seu guia. 
Quem disse que os guias de estilo precisam ser totalmente em preto e branco? Se a sua marca tem uma cor exclusiva, não tenha medo de usá-la em sua marca, como fez a Heineken. A Heineken tem diretrizes boas e detalhadas para o uso da identidade corporativa, todas conectadas por um fundo comum - um gradiente do verde característico da Heineken, que mantém a imagem da marca forte. . 
Sobre o tema cor, também há um exemplo interessante no guia de estilo da marca iO. Nega a construção de gradientes acentuados e ilustra isso no desenho da própria guia. Esses gradientes são usados principalmente em páginas separadoras, tornando o guia muito mais fácil de navegar (e mais atraente). . 
Uma parte significativa da sua marca consiste em elementos fotográficos? Então, um guia de estilo é sua chance de estabelecer a lei e explicar exatamente como você deseja que suas fotos sejam vistas. Este guia de marcas de utensílios domésticos e alimentos de Jamie Oliver aborda os fundamentos da marca, o que fazer e o que não fazer em um logotipo, enquanto se aprofunda no uso de imagens, desde o uso correto de uma imagem específica até a maneira correta de usar cores e seu uso correto na comunicação. Confira o meticuloso conjunto de regras de Jamie Oliver no Issuu. 
Sua marca exige uniformes de marca para seus funcionários? Nesse caso, este guia de estilo é exatamente o que você precisa para explicar os prós e os contras de cada elemento. Se precisar de inspiração para isso, não deixe de dar uma olhada no guia da Luvata, que aborda os aspectos do uniforme e ainda mostra a marca dos veículos e equipamentos. Este guia de estilo identifica cuidadosamente as cores, áreas de marca e estilo de cada peça de uniforme para cada setor individual da Luvata. A liderança de Luvata baseia-se na atenção aos detalhes. . 
Se você é novo nos guias de estilo, deve estar se perguntando: por que é tão importante mostrar a estrutura de um logotipo? Principalmente quando muitas marcas nunca tentaram repetir o logotipo. Pense nisso como produtos acabados que possuem os ingredientes listados na embalagem – não para que você mesmo possa recriar os produtos, mas para que os consumidores saibam do que os produtos são feitos. Da mesma forma, o detalhamento do logotipo no guia de estilo Macride permite que os designers identifiquem quaisquer irregularidades. Se um designer suspeitar que um logotipo é composto de cores erradas, montado incorretamente ou tem a fonte errada, ele pode consultar o guia de construção de logotipo para verificar novamente. Em última análise, ser claro sobre cores, gradientes e regras de design de logotipo pode evitar inconsistências de marca. . 
A maioria das pessoas aprende e compreende melhor os conceitos quando lhes são mostrados exemplos claros. Então, por que você não usa esse fato em seu guia, assim como fez o guia de estilo da marca Medium. Inclui explicações específicas e uma variedade de exemplos para demonstrar claramente as principais regras do design da marca. Leia suas explicações tipográficas, onde ilustram com exemplos como definir títulos, corpo do texto e colocar citações. Apenas tenha em mente: não existe um conceito explicado de forma muito completa. . 
No mundo moderno quase tudo tem marca, e como escrevemos acima, onde existe uma marca deve haver um guia para gestão do estilo da marca. A cidade de Melbourne possui uma marca distinta e adaptável, onde o logotipo “M” recebe novos padrões e cores para se adequar a diferentes destinos. Mas esta adaptabilidade não significa que a cidade de Melbourne seja capaz de economizar nas listas de “faça” e “não faça” com uma marca; na verdade, isso se transforma em uma responsabilidade maior, porque... eles precisam ser ainda mais precisos em suas regras. As diretrizes da marca da cidade de Melbourne definem as cores que são aceitáveis e inaceitáveis para uso; efeitos apropriados e inadequados, etc. Na verdade, este guia de estilo é tão completo que define como nomear os arquivos digitais. Na dúvida, acrescente mais alguns detalhes. . 
Este guia é outro exemplo fictício criado como projeto pessoal do designer Diego Guevara para o Miami Football Club. Novamente, este exemplo é criado e detalhado como qualquer outro guia de estilo “oficial”. Guevara trabalhou ao máximo detalhe em todos os aspectos, desde a construção do emblema, a iluminação do significado e da inspiração, até à marca unificada e à aplicação prática. Está tudo lindamente apresentado no guia de estilo e é um exemplo impressionante (especialmente quando você descobre que Guevara o terminou em uma semana). . 
Se você já teve alguma dúvida de que a equipe de branding da Nike é meticulosa, dê uma olhada neste manual da marca de apenas uma divisão do grupo Nike. O Nike Pro Services é um serviço de elite somente para convidados da própria Nike que oferece aos corredores acesso a insights e serviços especializados normalmente reservados para atletas profissionais. Projetado pela Manual Creative, este guia consegue caminhar na linha tênue entre um design bonito e informações densamente compactadas. . 
Este guia de estilo para filmes offroad coloca conteúdo com muitos gráficos e letras mínimas na frente e no centro. Confira o enorme bloco de cores que apresenta as cores exclusivas da Offroad Films e grandes gráficos que falam por si. Este guia da marca mantém as coisas simples e mínimas, mas a escala utilizada desempenha um grande papel na comunicação de cada elemento. . 
35. Ollo
Depois que seu guia de estilo estiver elaborado, lembre-se de manter um equilíbrio entre o conteúdo visual e informativo. Um exemplo de sucesso desse tipo de guia é o guia de estilo da marca Ollo, cada página preenchida com informações textuais e complementada com um exemplo visual em outra página. Isto não só evita que a gestão pareça sobrecarregada, como também ajuda a consolidar exemplos para facilitar a digestão. . 
36. Optus
Você escolheu uma fonte normal para sua marca? Ou você usa a fonte de uma maneira especial? Se for o último, há um bom motivo para fornecer algumas orientações sobre como deveria ser a aparência ideal. A empresa telefônica Optus passou por uma reformulação de marca nos últimos anos, que transita perfeitamente de uma estética corporativa para um estilo “brutal e não corporativo”, durante o qual eles usaram duas fontes incomuns. Como essas fontes são mais orgânicas e artesanais, cada letra possui 3 alternativas de grafia para evitar repetições e fazer com que as mensagens escritas pareçam manuscritas. Para garantir o uso adequado e consistente dessas fontes, instruções e exemplos de uso específicos são fornecidos ao longo deste manual. Se houver configurações ou técnicas especiais em qualquer elemento da identidade de sua marca, certifique-se de descrevê-las em detalhes. . 
Às vezes “mais é melhor”, especialmente quando se trata de informações em um guia de estilo de marca. Não deixe de conferir o guia de estilo da Cruz Vermelha Irlandesa, onde cada elemento é mostrado em grande escala, mantendo o layout mínimo e simples, com bastante espaço em branco, ambos chamando a atenção para cada página. A Cruz Vermelha cobre todos os fundamentos da marca neste guia de estilo executado de forma sucinta, que é certamente um ponto de referência para inspiração, tanto na estrutura do guia quanto no design. Inspire-se com este trabalho na Creative Inc. 
Este guia de estilo é um conjunto simples de recomendações de duas páginas para a "reimaginação" final do manual pelo Royal Mail. Embora este seja um guia não oficial, estas duas páginas conseguem capturar o tom, a estética e a essência geral da marca Royal Mail. Para aqueles que desejam criar um guia de identidade de marca, mas não estão prontos para se aprofundar nos detalhes, este é um ótimo exemplo com todos os elementos essenciais da marca: logotipo, marca registrada, fonte, cor, tipografia e pintura do carro, todos capturados em duas páginas. Para uma visão mais aprofundada das orientações “reimaginadas” do Royal Mail, acesse Identity Designed. 
39. Skype
Vimos como o design do guia pode comunicar sua marca, agora vamos falar sobre copy do guia. Provavelmente, seu guia de estilo tem pouca descrição escrita, tudo é claro no que diz respeito à transmissão de recomendações e explicações. Portanto, aumentar as descrições das letras é uma boa forma de deixar a voz da sua marca ser ouvida na sua liderança. O guia da marca Skype faz exatamente isso, injetando um pouco de humor, um tom coloquial e amigável em explicações que são formuladas como "Nunca abuse do nosso logotipo, ele não tem mãos, então não pode revidar (mas nossos advogados, isso é outra história) ". Descubra o tom da sua marca e considere incorporá-la de alguma forma única no guia, mas em vez de comprometer a mensagem, tente melhorá-la. Divirta-se lendo o guia de marca do Skype do Issuu. 
40. Sony
Outro exemplo de atenção meticulosa à definição da marca é ilustrado pelo guia de estilo dedicado ao slogan “like.no.other” da Sony. Este guia aborda espaço aéreo, layout, tamanhos, planos de fundo e combinações de cores e tamanhos de fonte; ele faz uma descrição incrivelmente detalhada de cada faceta do slogan, prestando muita atenção à sua construção e apresentação. Se você quiser ver a profundidade do branding que grandes marcas como a Sony alcançam,. 
41. Stihl
Às vezes é melhor apenas dizer em voz alta e em voz alta. O guia de estilo da Stihl coloca sua recomendação principal em cada página em palavras simples e fontes enormes, tornando impossível ignorar cada mensagem. Ao usar uma linguagem simples e coloquial – “Use esta cor com esta cor” – nada se perde na tradução e qualquer leitor terá uma ideia geral de como apoiar uma marca apenas virando as páginas. Este guia é uma prova da “simplicidade fácil” da marca através do uso de exemplos visuais reais e simples. . 
Este é outro conjunto de diretrizes de estilo de marca que mantém as coisas extremamente simples e minimalistas, ao mesmo tempo que comunica os fundamentos da marca. Se você está procurando mais exemplos de kit inicial de marca, não pode perder este guia da marca Sushi & Co. O logotipo, cores, fonte e iconografia/padrão são o núcleo da marca. É claro que um conjunto tão simples de diretrizes não servirá para todas as empresas (já que muitas exigem detalhes), mas, neste caso, manter os elementos mínimos deixa um pouco de flexibilidade na marca e nos métodos de aplicação. Para visualizar esses exemplos de aplicativos e arquivos . 
As Forças Armadas Suecas detalharam as diretrizes da marca que incluem uma seção que explica o conceito e o pensamento por trás do logotipo principal e sublogotipos. Este guia também se aprofunda nas imagens - como deve ser a moldura, a cor da moldura, qual é o foco, qual o assunto em foco que deve retratar parte do valor da marca - por exemplo, a lista de "o que NÃO deve ser feito" tem" inclui "imagens que romantizam a guerra" . 
Taxiphone é outra marca que coloca o conteúdo do manual em primeiro plano, utilizando imagens simples e abrangentes, além de explicações e descrições complementares. Este é outro guia de design simples, mas coeso e detalhado. Não deixe de conferir as páginas da pintura do carro, cada canto do carro mostra a ilustração da marca com atenção aos detalhes. . 
45. Verdade
Você está projetando uma marca mais corporativa? Nesse caso, proponho considerar como deveriam ser alguns dos componentes visuais de tal guia. Se você for comunicá-lo a consumidores ou parceiros de negócios, é necessária uma mudança de gráficos e tabelas para gráficos e tabelas, mas não se esqueça de manter a apresentação focada, profissional e de marca. Confira o guia da marca Truth, que segue exatamente essa abordagem. O uso de gráficos exclusivos em rosa e glamour ao longo do guia ilustra a aparência e o desempenho de cada elemento do visual, garantindo tornar o processo muito mais fácil para a marca no longo prazo. . 
46. Twitter
Há muitos argumentos de que os guias de estilo de marca impressos são uma arte em extinção. No entanto, o argumento vai nos dois sentidos, com algumas marcas optando por versões públicas digitais e impressas. Um exemplo é o Twitter, que disponibilizou seu guia de estilo para todos. Mudança inteligente do Twitter, sua marca é usada em quase todos os lugares da Internet e, ao mesmo tempo, nem sempre é usada corretamente, portanto, ao abrir as diretrizes de sua marca, eles aumentam as chances de outros usá-la de maneira mais correta.
Desenvolvimento livro marca–– um dos serviços mais populares do mercado moderno. A comunidade empresarial utiliza amplamente este conceito, apesar de muitos não compreenderem corretamente o significado desta palavra.
Então, o que é um brand book e como ele difere de uma diretriz?
Brandbook é na verdade um documento corporativo interno fechado (ultrassecreto). Este documento básico descreve a ideia principal de marketing da marca, sua missão, filosofia e valor. A criação de um brand book pressupõe a presença de uma parte legal na qual são registrados os direitos autorais e direitos conexos a uma marca registrada, etc. Além disso, o Brandbook contém uma seção que especifica os requisitos de design e todos os elementos da identidade corporativa da empresa. As informações contidas neste documento são segredo comercial, pois descrevem a estratégia de desenvolvimento da marca, seus pontos fortes em um mercado competitivo, a lenda da empresa, o ciclo de vida previsto e a cultura corporativa.
O que está incluído no brand book?
A diretriz é parte integrante ou separada do manual da marca; um manual para designers que descreve detalhadamente as regras de construção de todos os elementos da identidade corporativa de uma marca e as regras de utilização desses componentes na impressão em todos os suportes publicitários existentes atualmente. O Logobook faz parte da Diretriz. Consiste em instruções detalhadas para o uso do sinal gráfico e capta as constantes visuais da marca. Todos os cânones de combinações possíveis de cores e fontes são capturados aqui. Além da opção de logotipo principal, todos os posicionamentos aceitáveis do logotipo e códigos de cores são demonstrados.
Além de especialistas na área de design, os gestores de topo recorrem frequentemente às diretrizes no seu trabalho como principal referência na verificação de publicidade e souvenirs, bem como na correta utilização de símbolos corporativos nos meios de comunicação.
