קו מנחה סגנון וזהות ארגונית. במה שונה ספר מותג מקו מנחה? אז מהו ספר מותג ובמה הוא שונה מהנחיה?
התדמית של מותגים מפורסמים כמו אפל, נייקי וקוקה קולה נוצרת לא רק על ידי המוצרים שלהם, אלא גם על ידי הלוגו, הגופן, צבעים מסוימים ומרכיבים אחרים של הזהות הארגונית של החברה. חשוב גם כיצד משתמשים באלמנטים הללו בחיים האמיתיים ואילו ערכים הם משקפים. זה מוסדר על ידי מסמכים פנימיים של חברות - ספרי מותגים והנחיות. הסתכל עלי הבין מדוע יש צורך בהנחיות כאלה לשימוש בזהות ארגונית ובחר 10 דוגמאות מעניינות לפרסומים כאלה.
למה אנחנו צריכים ספרי מותגים?
והנחיות
בדרך כלל, ספר מותג מתאר את ערכי החברה,מטרותיו, אסטרטגיות השיווק ומאפיינים אחרים שהופכים את המותג לשונה מאחרים. בנוסף, מסמך פנימי חשוב הוא הקו המנחה - אוסף כללים המסדירים את השימוש בלוגו, פונטים, צבעי החברה ומזהים חזותיים אחרים של המותג.
עם זאת, לעתים קרובות (במיוחד בחברות קטנות)הסטנדרטים הטכניים הללו כלולים בספר המותג: במקרה זה, הוא מגדיר הן את ייעודה של החברה והן משקף את המרכיבים החזותיים של המותג.
10 ספרי מותג והנחיות
חברות מפורסמות
בשנת 2011 פורסם ספר על האופן שבו משתנה הזהות התאגידית של לופטהנזה.- אחת מחברות התעופה הגדולות בעולם, שנוסדה בשנת 1926. הדימוי הוויזואלי שלה נוצר בשנות ה-60: אז פותחה הזהות של החברה על ידי המעצב הגרפי הגרמני אוטל איכר, שיצר גם את העיצוב למשחקים האולימפיים במינכן ב-1972. העיצוב של איכר נחשב לאחת מהזהויות הארגוניות הטובות ביותר שפותחו במאה ה-20. הספר לופטהנזה ועיצוב גרפי: היסטוריה חזותית של חברת תעופה מראה כיצד זהותה של חברת התעופה השתנתה לאורך ההיסטוריה שלה. הספר כולל גם קו מנחה שפיתח איכר ב-1963.
ל-British Airways, כמו לחברות רבות אחרות, יש ספר מותגים משולב עם קו מנחה: ה"ספר" שלהם מכיל תיאור של ערכי הליבה של המותג, ההיסטוריה הקצרה שלו והנחיות לשימוש באלמנטים של זהות המותג. נכון, כללי השימוש בלוגו, צבעי תאגיד ופונטים תופסים את רוב הספר - ההנחיה בת 100 העמודים מכילה טבלאות והסברים מפורטים.
העיצוב הגרפי של המשחקים האולימפיים במונטריאול, שנוצרו על ידי המעצבים ז'ורז' הואל ופייר-איב פלטייר, נחשב לאחד המוצלחים, יחד עם זהות האולימפיאדה במינכן ובמקסיקו סיטי. ב-1976 פורסמה גם הנחיה מפורטת, שכמו מזכרות מהמשחקים האולימפיים במונטריאול, עדיין מבוקשת על ידי אספנים.
בשנת 1986, לבקשתו של סטיב ג'ובס, המעצב והארט דירקטור המפורסם פול ראנד יצר לוגו עבור NEXT. כדי להסביר את תהליך החשיבה שלו ואת הלוגו שיצר, יצר ראנד ספר לוגו. הוא הסביר כיצד להשתמש בלוגו המעוצב. ג'ובס אהב את הספר הזה עד כדי כך שהוא נתן אותו למזכרת.
כיום, כמעט אף אחד לא צריך להסביר מהו לוגו ולמה החברה צריכה אותו. אבל, ככל שזה נראה מוזר, מחקרי שוק הראו שנציגים של עסקים קטנים ובינוניים מאמינים לרוב שיצירת הזהות הארגונית של החברה מוגבלת ללוגו. מטעמנו ניתן להוסיף שכאשר אנו ממליצים ללקוח המזמין יצירת לוגו להשקיע סכום כסף קטן יחסית ביצירת קו מנחה, הדבר גורם, ברוב המוחלט של המקרים, לשתי תגובות שכיחות. ראשית: "אני לא יודע את המשמעות של המילה הנוראה הזו - קו מנחה." שנית: "אנחנו בכלל לא צריכים הוצאות נוספות, מספיק לוגו."
מרגע זה, מה"חיסכון" הקטן הזה, היזם מתחיל להפסיד כסף, פשוטו כמשמעו ובאופן קבוע. ואם אתה חושב שאנחנו מדברים על סוג של יתרונות משניים, אז זה לא כך. אנו מדברים על הפסדים כספיים אמיתיים וישירים, אשר לאחר פרק זמן קצר יחסית מכסים את העלות הראשונית של ההנחיה. אני אספר לכם בדיוק איך נוצרים הפסדים הקשורים להיעדר קו מנחה בכמה משפטים להלן, אבל הרשו לי לסטות ולהזכיר לכם בכמה מילים בלבד על מהות ההנחיה, הפונקציות והמטרה של כלי שיווק זה.
ההנחיה היא כלי הכרחי ושימושי מאוד לחיסכון אמיתי בעת קידום המוצרים והשירותים שלך.
קו מנחה הוא שילוב של מילים השאולות מאנגלית שמשמעותן מילולית היא מדריך לשימוש בזהות הארגונית של החברה. ההנחיה מתארת בדיוק כיצד, באילו סגנונות, באיזה מדיה ובאיזה קומפוזיציה ניתן ליישם אלמנטים זהותיים. ההנחיה "תספר" על סידור נכון של אלמנטים על אריזות, כרטיסי ביקור, נייר מכתבים, קופסאות, גלויות - על כל מדיה.
יצירת זהות תאגידית למשרד עורכי דין
יזמים מנסים לא פעם לחסוך כסף על יצירת קו מנחה על מנת להוזיל את חלק העלות, להוזיל עלויות פרסום, אפילו מבלי לחשוד שבלעדיו העלויות הללו יגדלו בקרוב מאוד. התקציב שהוקצה להנחיה הוא לא הוצאה של החברה, אלא השקעה בעתיד המזהיר שלה - בדיוק כמו שאתה קונה רכב יקר וטוב לנסיעה נוחה, במקום להתבייש בפקק על דלי חלוד, להשקיע כל הזמן ב תיקונים ומלאים אותו בחלקי חילוף, שבסופו של דבר יקר יותר מאשר אם היית לוקח מכונית רגילה. גם אם תוציא אותו באשראי ותשלם ריבית. הקו המנחה (הנחיה לשימוש בלוגו ובזהות ארגונית) הוא אחד מעמודי התווך שעליהם מבוססת האסטרטגיה השיווקית של החברה שלך על הדרך לעתיד פיננסי מוצלח.
ההנחיה מאפשרת לכם לחסוך עצבים, זמן וכסף.
ועל מנת לספר לכם מה בדיוק גורם לחיסכון בעת השקעה בהנחיה, ועל מה בדיוק מבוסס האמון הבלתי מעורער שלי בכל האמור לעיל, אספר את סיפורו של אחד מלקוחותינו. כמובן, אני לא אציין שמות. אציין רק שמדובר בחברת מסחר די גדולה שפנתה אלינו כדי ליצור כרטיס פלסטיק הנחה. שאלתנו בדבר קיומה של הנחיה והבקשה לשלוח אותה אלינו עוררה תמיהה מצדם לגבי שאלה כזו, והפתעה שלנו לגבי היעדרה בארגון כה גדול. כתוצאה מכך, ביקשנו לשלוח לנו לוגו ועוד כמה חומרי פרסום על מנת להיכנס איכשהו למתווה הכללי של הזהות הארגונית שלהם ולהפוך את המוצר האיכותי ביותר האפשרי.
לאחרונה, שירות הנחיות המצגת או מדריך עיצוב מצגות הפך לפופולרי יותר ויותר. קרא עוד בעמוד השירותים.
ניתן להשוות את מגוון החומרים שנשלחו, סגנונם ותכולתם רק לתצלום של אחד מרחובות הקניות של איזו עיירה סינית. כשאלפי שלטים מגוונים מכסים את השמיים, מסתבכים בסלילים של חוטי חשמל. זה היה מפתיע במיוחד שבכל פעם שילמו אחרת (לא תמיד, בלשון המעטה, מעצבים מיומנים) על פיתוח של משהו שצריך ליצור ולשלם פעם אחת ורק פעם אחת ואז לטפל ולהוקיר - יצירת סגנון תאגידי, מגמה כללית במראה החזותי של החברה. כל אדם שנתקל לפחות פעם אחת בחיפוש אחר כוח אדם יודע כמה קשה למצוא מועמד ראוי. בעולם העיצוב הכל אותו דבר, למרות העובדה שזה יותר מסובך)) כאן, בנוסף לכל השאר, למעצבים פחות ממבריקים יש את התשוקות והשאיפות המשתוללות של פיקאסו או דאלי, שיכולות פשוט בלתי אפשרי לרסן. לכן, בהקשר זה, ההנחיה יכולה להפוך ל"מציל חיים".
כמה עולה לעשות בלי הנחיה?
הסיפור הזה הסתיים בכך שאחרי החישוב השטחי ביותר של כמות העלויות ליצירת "כאוס עיצובי", החברה ביצעה הזמנה להנחיה ומאז יש לה חיסכון משמעותי, מבלי לפנות אלינו לקבלת עיצוב לכל בקשה , אלא פשוט באמצעות פתרונות מוכנים. יצירת קו מנחה לאינטרנט יכולה להיות גם השקעה משתלמת בפיתוח עסקי. זהו מסמך המתאר פתרונות ויזואליים לכל סוגי התקשורת המותגית באינטרנט, מהאתר ועד לעיצוב פוסטים ברשתות החברתיות.
מעגל ה"כאוס העיצובי". כל קמפיין פרסומי, סיקור של כל מבצע חדש או מבצע מיוחד ללא הנחיה פירושו לעבור בשרשרת זו של יצירת חומרי פרסום שוב ושוב.
לסיכום כל האמור לעיל, אני רוצה לציין שהקו המנחה הוא כלי הכרחי ושימושי מאוד לחיסכון אמיתי בעת קידום הסחורה והשירותים שלכם. זה כמו לטוס במטוס במקום ללכת בשבילים מאובקים לא ידועים, תמיד לאבד את הדרך. כל מומחי הפרסום תמימי דעים לגבי הצורך של חברה להחזיק, אם לא ספר מותג, אז לפחות קו מנחה. כדי לא להיות כמו החברה שתוארה למעלה, שבמשך זמן רב הפסידה כסף היכן שהיה צריך להיות בשחור. להרוויח תדמית טובה, מוניטין, לקוחות. להרוויח יותר כסף. ולפעמים פשוט צריך להסתכל קצת מעבר להשקעה של כל שנייה, להבין שזה נחוץ, להרים טלפון או ליצור איתנו קשר דרך האתר ולעשות מה שהיה צריך להיעשות מזמן. תתחיל להרוויח יותר. כדי להיות טוב יותר, יותר מוצלח.
כמה עולה הנחיה?
אנו מציעים שלושה מקרים מוכנים ליצירת קו מנחה:
אתם מקבלים את כל החומרים בפורמט הנדרש להדפסה מקצועית והצבה על מדיות שונות בכונן הבזק, בעזרתו ניתן לפנות לכל בית דפוס להזמנת חומרים מודפסים. או אם יש צורך ליצור חוברות חדשות, עלונים וכו'. אתה רק צריך להכניס את המידע הדרוש לתבנית מוכנה מראש. מסכים, את העבודה הפשוטה הזו כבר אפשר להפקיד בידי כל אחד, אבל מאיתנו תוכלו להזמין את הזהות הארגונית עצמה.
"כַּלְכָּלָה"מתאים לסטארטאפים עם השקעה מינימלית בפרסום. יחד עם זאת, אתה צריך להבין כי לאחר שעברת את השלב הראשון של הכניסה לשוק, בדרך זו או אחרת תצטרך לדאוג ליצור קו מנחה פונקציונלי לחלוטין. עם זאת, בהתחלה זה יעזור לחסוך בתקציב הפרסום שלך.
"תֶקֶן"– הפתרון האופטימלי ביותר לכל סוג של עסק. זה יאפשר לכם לא לחזור לנושא ההוצאות על יצירת חומרי פרסום במשך זמן רב. כל שעליך לעשות הוא להכניס את הטקסט הרצוי לבלוקים המוכנים של עלון, מצגת או פריסת תערוכה והפריסה מוכנה.
"הכל כלול"– סט שלם של מרכיבי מפתח לבניית מותג חזק.
מה אם כבר יש לך לוגו ורק רוצה ליצור זהות ארגונית והנחיות עבורו?
עיסוק רב השנים שלנו אישש את דעתם של מיטב המעצבים שברוב המקרים, אי אפשר ליצור זהות ארגונית ללוגו קיים. ככלל, לוגו שנוצר במנותק מהסגנון הארגוני אינו מכיל אלמנטים מרכזיים שניתן לעבוד איתם, מהם ניתן לבנות מערכת זיהוי ויזואלית. לכן, במצבים כאלה, אנו מציעים רסטיילינג של לוגו (יצירה ועדכון של תכונות מותג ויזואליות). זה לא רק ירענן את תדמית החברה שלך, אלא גם יהיה הצעד הראשון לקראת בניית מעמד מותג חזק.
מותג הוא כמו מנגנון מורכב.
מותג מורכב מהרבה חלקים קטנים שפועלים יחד כדי להפוך לאחד. בעת הרכבת המכונה הזו, אם תשכחו חלק או תבריגו אותו בצורה לא נכונה, אתם מסתכנים במכונה שלא עובדת, או גרוע מכך, כזו שתתרסק אתכם. אחת הדרכים למנוע תקלות במכונת המיתוג שלך היא ליצור מדריך כבר מההתחלה.
זו רק דרך אחת להקל על השימוש בעיצוב שלך - צור חוברת פשוטה עם צבעי המותג שלך, גופנים, לוגו, סמלים, תבניות, סיסמאות וכו'. המותג שלך. רישום ורישום כל החלקים הללו מאפשר לך לשמור על המותג שלך ולהיות בטוח שמכוניתך פועלת בצורה חלקה ובמצב טוב.
אם אתה מנהל סטארט-אפ או עסק קטן, קל להיקלע לעניינים ולתת למדריך סגנון המותג שלך ליפול מהצד. כדי להוכיח לכם מדוע זה לא חייב לקרות, אנו הולכים להראות לכם 50 דוגמאות מרשימות ומפורטות של מדריך סגנונות שבטוח יעודדו אתכם להתחיל ליצור מדריך סגנונות ייחודי משלכם!
מדריך סגנון טוב צריך לכסות את כל הבסיסים של המותג שלך, מדברים חשובים כמו לוגו, טיפוגרפיה וצבעים, כל הדרך לאיקונוגרפיה, סמלים והאופן שבו המיתוג שלך נכתב ומעוצב. עיין בהנחיות המותג Foursquare עבור כללים והנחיות מפורטים עבור כל רכיב, המעניקים למותג שליטה מלאה ועקביות על כל התכונות שלו. .
איזו דרך טובה יותר להציג את המותג האישי של מעצבת מאשר להראות עד כמה היא מוכוונת פרטים, היא בחרה לפתח לעצמה מדריך מפורט. המעצבת Amanda Michiru פיתחה מדריך מפורט למותג האישי שלה המכסה הן את הבסיס (יצירת לוגו) והן את האלמנטים המשניים (פלטות ועוד). מדריך זה קצר אך לעניין, מספק רק את הדברים החיוניים למותג חזק, דוגמה מצוינת ליצירת מדריך סגנון למתחילים. אתה יכול לקרוא את זה ב- Issuu.
מדריך זהות מותג הוא באמת הזדמנות מצוינת עבור מעצבים להסביר את הבחירות שלהם עבור מותג. עיין במדריך ערוץ Animal Planet, במיוחד את הדפים על לוחות צבעים. הוא מסביר כיצד כל צבע נבחר בקפידה מממלכת החיות, ולאחר מכן מסביר אילו רגשות כל צבע מייצג. בעת יצירת מדריך משלך, זכור שתיאור מפורט כל כך של כל כלל והסיבות לבחירת צבע יקל על התהליך עבור מי שקורא אותו ומבצע את משימותיו, ויהיה לך קל יותר לשלוט על לעבד ולקבל את תוצאות העבודה. .
04. תפוח עץ
כולנו יודעים איך נראית תקשורת אפל, נכון? איפה? התשובה פשוטה מאוד - מותג בנוי היטב, הודות לבחירה קפדנית של הנחיות סגנון. המדריך הזה לסוחרי אפל רשמיים הוא רק דוגמה אחת לכמה קפדניים החבר'ה מקופרטינו. הסברים קצרים אך מלאי תובנות כיצד להשתמש כמעט בכל תכונה של מותג אפל. עם מדריך כזה, לאף קמעונאי לא יהיה תירוץ לאי תמיכה במותג. .
זה רעיון טוב להתאים את מדריך סגנון המותג שלך כדי להבטיח שהוא מספק מספיק פרטים עבור האלמנטים החשובים באמת. קחו, למשל, את יין המותג Argento. מכיוון שהלוגו של Argento יוחל על חלקים רבים של האריזה, על מנת למנוע טעויות במהלך הייצור, המידות, יחסי הגדלים, החתימות והצבעים של הלוגו מתוארים בפירוט רב במדריך. .
06. בארנס אנד נובל
מדריך הסגנון הזה הוא אוסף לא רשמי של הנחיות לשימוש במותג בארנס אנד נובל, אבל זה לא אומר שהוא לא כתוב היטב או שווה קריאה. מדריך סגנון בדיוני זה מפורט כמו כל מדריך אמיתי; הוא מסביר ומנתח בצורה ברורה ואינפורמטיבית את הלוגו, החתימות ותתי המותגים. עם עיצוב פשוט אך יפהפה, מדריך הסגנון הזה הוא דוגמה מדהימה לסט מוצלח של הנחיות מיתוג. .
07. בינג
כאשר מתחרים עם אנשים כמו גוגל, יש צורך בסט חזק של הנחיות סגנון כדי לשמור על המותג שלך תחרותי. בינג מסבירה כמעט כל החלטת מותג שהיא מקבלת, עד לגודל סרגל החיפוש שלה ומדוע הוא ממוקם כמו שהוא. בינג חושפת רבים מהפתרונות שלה כדי שיהיה קל לעקוב אחריהם, ורבים מהכללים שלה כדי שיהיה קל לעקוב אחריהם. .
מדריכי סגנון הם מקור מידע, ולכן הם נשפטים יותר על הצגת החומר, אבל זה לא אומר שהוא צריך להופיע ללא רגש. קח דף מהמדריך Black Watch Global, שבו כללים טקסטואליים ואינפורמטיביים לבושים בעיצוב אסרטיבי. לא תוכלו להירדם בזמן קריאת המדריך הזה - הגודל הגדול של האותיות זורם מעמוד לדף, טיפוגרפיה מסוגננת ומצגת צבעונית ייחודית. .
אם אינך מעוניין לנקוט בגישה כה הרפתקנית כמו בדוגמה הקודמת, אז גישה נוסחתית יותר למנהיגות עשויה להיות טובה באותה מידה. זוהי עבודתו של מייק קולינגה עבור Bosphorus, שקל להבין אותה ומציגה את המידע בצורה חלקה בכל עמוד. כמו תמיד, תסתכל על המותג שלך והחליט אם הגישה המינימליסטית הזו מתאימה לך. .
אל תפחד להיראות ניסיוני מדי עם עיצוב מדריך הסגנון שלך. מדריך BPR זה תוכנן ככרזה. למה? מכיוון שזה משקף את התקשורת הפנימית של BPR, אז כשמבצעים משימה במשרד אין טעם לדפדף במדריך ולחפש את הכלל שאתה צריך, פשוט תסתכל בפוסטר. למד את הסביבה שלך ועקרונות העבודה במשרד, מעצבים עשויים להתעצל לפתוח מדריכים ולהסתכל על המידע שם, להסתכל מסביב ולהחליט מה מתאים לך. אולי פוסטר הוא בדיוק מה שאתה צריך. אתה יכול להסתכל מקרוב על העבודה של Red Stone עבור BPR.
11. לשכת קלגרי
אם אתה אדם בעל אוריינטציה של פרטים, בהחלט תמצא את המדריך בסגנון קלגרי קאמרי מועיל. כל מרכיב במדריך זהות המותג הזה מדגים ומסביר בפירוט רב כיצד להפוך את הנחיות המותג שלך ברורות ומשכנעות. המדריך מציג את כל מה שמעצב עשוי להזדקק לו בעבודתו העתידית: פלטות צבעים רגשיות (משמעותיות ואנרגטיות), שיפועים אפשריים, שילובי צבעים, שילובי גופנים, גדלים וסגנונות (משקלים). עיין במדריך זה מאת Iancu Barbărasă.
כשמדובר באירוע חשוב כמו האולימפיאדה, אתם רוצים שהמדינה שלכם תבלוט, ועדיף לעשות זאת עם מותג מעוצב ותומך בקפידה. לנבחרת האולימפית של קנדה יש סגנון חתימה ספציפי, שנלכד ומפורט במדריך הסגנון שלה. תכונה מעניינת היא פיתוח של כל תכונה עם היכולת לכתוב תיאור בשתי שפות בבת אחת, אנגלית וכל אחת אחרת (לדוגמה, בשפת הצד המקבל). מכיוון שהשפות השולטות בקנדה הן צרפתית ואנגלית, שתי השפות מיוצגות במדריך זה. דרך חכמה להתאים את המדריך הזה לקהל. אתה יכול לבדוק את זה בעצמך.
לפעמים פחות זה בעצם יותר. אתה יכול בקלות לבדוק זאת עם הדוגמה של מדריך הסגנונות למפיצי Cemento. פלטה מינימלית התואמת את צבעי החתימה של המותג; כותרות גדולות וקליטות שהופכות את הגלישה במדריך למהיר וקלה. במדריך זה ניתנה תשומת לב רבה לדפוס המותג ולבנייתו, שכן דפוס זה מהווה חלק משמעותי מזהות המותג. שוב, הקפד להתאים את מדריך זהות המותג שלך על סמך המרכיבים החשובים ביותר למותג שלך. .
יש לך מותג פשוט? אוקיי, אבל כפי שאנו רואים בהנחיות של ערוץ 4, גם המותג הפשוט ביותר צריך מדריך סטייל מקיף. אמנם הכוונה הכוללת של הזהות של ערוץ 4 היא די פשוטה, אבל זה לא אומר שגם ההנחיות והנחיות המותג. המדריך די ספציפי על מיקום, גדלי גופנים, יישום לוגו ועוד. המותג הפשוט הזה מקדיש תשומת לב לפרטים כמו כל מותג מורכב. ניתן לגשת למדריך זה דרך Issuu.
אם חשבתם שרק מותגים ארגוניים או קמעונאיים משתמשים במדריכים בסגנון מותג, אז אתם טועים. מדריך זה נוצר עבור משחק הווידאו Child of Light והוא עוצב בקפידה ומעוצב כמותג תאגידי. מדריך זה מסביר כל החלטה ומפרט כיצד לצייר לוגו בצורה קלה להבנה, ולשפוך אור על התהליך עבור כל מי שעוסק בפיתוח יצירתי של משחק. זכרו: בכל מקום שיש מותג, צריך להיות מדריך בסגנון תאגידי, מדריך ליישום המותג בסביבה. .
16. סיסקו
הדבר האחרון שאתה רוצה עבור המדריך שלך הוא שפשוט ירחף עליו או גרוע מכך, אפילו לא ייפתח בזמן שאתה מסביר אותו. מדריך זה של סיסקו מנסה להימנע ממצב זה על ידי הצבת דיונים והסברים בגופנים גדולים וצבעוניים המזמינים את הקורא לקרוא. הוא משלים מידע ממוקם בצפיפות אך מוצג בצורה נעימה אשר נספג ומתעכל בקלות הודות לפריסה פשוטה אך מתחשבת. אתה יכול לעיין במדריך על Issuu. 
בעוד שרוב המותגים עוסקים במה שניתן לעשות עם המותג, חשוב גם לתאר מה לא ניתן לעשות. מדריך זה מיועד לקבוצת הצדקה 'אל תשתמש בי' ומתאר את העשה ואל תעשה בכל הנוגע לשימוש במותג שלך. עם דיאגרמות ודוגמאות ויזואליות, הכל די קל להבנה במבט חטוף. אל תפחד להוסיף דוגמאות ויזואליות רבות ככל שתוכל, אחרי הכל, הן יעזרו למנוע אי הבנות. .
אל תפחד להתנסות בשימוש בכללים משלך במדריך הסגנון שלך, אתה יכול להפיק תועלת מעיצוב פשוט יותר כאשר אתה מביא מידע חשוב לקדמת הבמה. עיין במדריך ה-Double Knot, המשתמש בסכמת הצבעים החתימה ובכללי הפריסה שלו לאורך כל המדריך, ובכך הופך את המדריך שלו לדוגמא כיצד להשתמש במה שהוא אומר. .
כשמדובר ביצירת מדריך שמכסה מותג גדול, אתה צריך להיות מיומן בלכלול את כל ההיבטים שלו ולא לשכוח את כל מותגי המשנה. דוגמה טובה המכסה את כל הבסיסים היא המדריך של easyGroup. easyGroup מכסה מספר קטן של קבוצות כגון easyJet, easyMoney, easyAirtours וכו' וכל אחת מהן הוסברה בצורה פשוטה אך מפורטת זו במדריך המותג של קבוצת האם. כמובן שככל שהמותג גדול יותר, המדריך עבה יותר, לכן אל תשאירו אלמנטים חשובים למען הקיצור. .
אם אתם מחפשים הדרכה למותג מתוחכם המשלב צורה ותפקוד, אל תחפשו רחוק יותר מהלוגו של Firebrand. עיצוב נקי, ברור ומתוחכם המכסה את כל בסיסי המיתוג. למדריך הסגנון של Firebrand יש פורמט המשלים את העיצוב המסוגנן של המותג, וקל ונעים לגלול בו. להשראה נוספת להתנסות בשילוב עיצוב מסוגנן ותוכן אינפורמטיבי, עיין במדריך הסגנון של Firebrand.
כפי שאנו רואים במדריך הסגנונות המתוחכם הזה מבית Fitt Lab, הרעיון של לשבור אלמנטים עיצוביים ולהסביר אותם לקוראים תמיד עובד! זה נותן לקוראים מושג כללי על איך הלוגו צריך להיראות, איך לזהות שונות וכיצד להתאים את ליבת הלוגו (ריווח אותיות) וכו'. זכרו: ככל שתעבדו על הקרן בצורה יסודית יותר, כך המדריך הסופי שלכם יהיה חזק יותר, וכך יהיו פחות תאונות וטעויות בשימוש במותג בעתיד.
.
22. פוג
ככל הנראה, המותג שלך ישמש ביותר ממדיום אחד, אז חשבו מראש על איזו מדיה אפשרית או מובטחת יופיעו המותג ו/או תכונות המותג שלכם ויכללו אותם בהנחיות. המדריך של Fogg עושה בדיוק את זה, מנייר מכתבים ועד סמלי אפליקציות לסמארטפון עם דוגמאות ספציפיות לאפליקציות. המותג שלך לא יכול לצמוח אם העיצוב שלך לא יכול לצפות את הצמיחה הזו! קבל השראה ממדריך סגנון המותג של פוג. 
האם שמעתם פעם על המונח "פיקסל מושלם" (זוהי טכניקת פריסה שבה הפריסה של תבנית ה-HTML זהה בדיוק (פיקסל-לפיקסל) לפריסת ה-PSD המקורית)? אתה יודע, החבר'ה של גוגל משתמשים במונח הזה כדי לתאר לא רק את הסמלים שלהם, אלא כל מה שהם עושים. גוגל היא מותג ענק, ולכן המדריך שלהם להמחשת כל אלמנט הוא מפורט ויסודי, ומכסה כל פרט עד למיקום של פיקסל ספציפי בעת יצירת אייקונים. אל תפחדו להציב סטנדרטים גבוהים למותג שלכם (כל עוד יש לכם סיבה טובה לעשות זאת). . 
24. האנס
אל תפחד להשתמש בדימויים מעוררי השראה במנהיגות שלך כאשר היא משלימה ומחזקת את המותג והמסר שלך. דוגמה טובה היא דף לוח הצבעים של Hanes ממדריך המותג שלהם. הכללת תמונה לצד דוגמיות של פלטת הצבעים העיקרית מוסיפה משמעות והדמיה יפה. תסתכל על השימוש של הנס בתמונות נוספות במדריך שלהם. 
מי אמר שמדריכי סגנון צריכים להיות לגמרי שחור ולבן? אם למותג שלך יש צבע חתימה, אל תפחד להשתמש בו במיתוג שלך, כמו שהיינקן עשתה. להיינקן יש קווים מנחים טובים ומפורטים לשימוש בזהות תאגידית, שכולן מחוברות ברקע משותף - שיפוע של הירוק החתימה של היינקן, מה ששומר על תדמית המותג חזקה. . 
בנושא הצבע, יש גם דוגמה מעניינת במדריך הסגנונות למותג iO. הוא שולל בניית שיפועים חדים וממחיש זאת בעיצוב המדריך עצמו. מעברי צבע אלו משמשים בעיקר בדפי מפריד, מה שהופך את המדריך להרבה יותר קל לניווט (ואטרקטיבי יותר). . 
האם חלק ניכר מהמותג שלכם מורכב מאלמנטים צילומיים? אז מדריך סגנון הוא ההזדמנות שלך לקבוע את החוק ולהסביר בדיוק איך אתה רוצה לראות את התמונות שלך. המדריך הזה למותג כלי בית ומזון מאת ג'יימי אוליבר עובר על יסודות המיתוג, עשה ואל תעשה של לוגו, תוך שהוא מתעמק בשימוש בדימויים, משימוש נכון בתמונה מסוימת ועד לדרך הנכונה לצבעים ולצבעים. השימוש הנכון שלהם בתקשורת. בדוק את מערכת הכללים המדוקדקת של ג'יימי אוליבר בנושא Issuu. 
האם המותג שלך דורש מדים ממותגים לעובדיו? אם כן, מדריך הסגנון הזה הוא בדיוק מה שאתה צריך כדי להסביר את היתרונות והחסרונות של כל אלמנט. אם אתה צריך קצת השראה בשביל זה, אז הקפד להציץ במדריך של לווטה, שעובר על ההיבטים האחידים ואף מציג את מיתוג הרכבים והציוד. מדריך סגנונות זה מזהה בקפידה את הצבעים, אזורי המיתוג והסגנון של כל פריט אחיד עבור כל מגזר בודד של לווטה. המנהיגות של לווטה עוסקת בתשומת לב לפרטים. . 
אם אתה חדש במדריכי סגנון, אולי אתה שואל מדוע כל כך חשוב להראות את המבנה של לוגו? במיוחד כאשר מותגים רבים מעולם לא ניסו לחזור על הלוגו. חשבו על זה כמוצרים מוגמרים שיש להם את המרכיבים הרשומים על האריזה - לא כדי שתוכלו ליצור מחדש את המוצרים בעצמכם, אלא כדי שהצרכנים ידעו ממה עשויים המוצרים. כמו כן, פירוט הלוגו המפורט במדריך סגנון Macride מאפשר למעצבים לזהות אי סדרים כלשהם. אם מעצב חושד שלוגו מורכב מהצבעים הלא נכונים, הורכב בצורה לא נכונה או בעל גופן שגוי, אז הוא יכול להפנות למדריך לבניית הלוגו כדי לבדוק שוב. בסופו של דבר, ברור לגבי צבעים, מעברי צבע וכללי עיצוב לוגו יכול לחסוך ממך חוסר עקביות במיתוג. . 
רוב האנשים לומדים ומבינים מושגים טוב יותר כאשר מוצגות להם דוגמאות ברורות. אז למה שלא תשתמש בעובדה זו עבור המדריך שלך, בדיוק כמו שעשה המדריך בסגנון המותג Medium. הוא כולל הסברים ספציפיים ומגוון דוגמאות כדי להדגים בבירור את כללי המפתח של עיצוב המותג. קרא את ההסברים הטיפוגרפיים שלהם, שם הם ממחישים בדוגמאות כיצד להגדיר כותרות, טקסט גוף ולמקם ציטוטים. רק זכור: אין דבר כזה מושג שמוסבר בצורה יסודית מדי. . 
בעולם המודרני, כמעט לכל דבר יש מותג, וכפי שכתבנו למעלה, היכן שיש מותג, צריך להיות מדריך לניהול סגנון המותג. לעיר מלבורן יש מיתוג מובחן ומותאם שבו הלוגו 'M' מקבל דפוסים וצבעים חדשים שיתאימו ליעדים שונים. אבל יכולת הסתגלות זו אינה אומרת שעיריית מלבורן מסוגלת לחסוך ברשימות של "עשה" ו"אל תעשה" עם מותג; למעשה, היא הופכת לאחריות גדולה יותר, כי... הם צריכים להיות אפילו יותר מדויקים בכללים שלהם. הנחיות המותג של עיריית מלבורן מגדירות את הצבעים המקובלים והבלתי מקובלים לשימוש; השפעות מתאימות ובלתי מתאימות וכו'. למעשה, מדריך הסגנון הזה כל כך יסודי שהוא מגדיר איך קוראים לקבצים דיגיטליים. אם יש לך ספק, הוסף עוד כמה פרטים. . 
מדריך זה הוא דוגמה בדיונית נוספת שנוצרה כפרויקט אישי על ידי המעצב דייגו גווארה עבור מועדון הכדורגל של מיאמי. שוב, דוגמה זו נוצרה ומפורטת בדיוק כמו כל מדריך בסגנון "רשמי" אחר. גווארה נכנס לפרטי פרטים על כל היבט, החל מבניית הלוגו, הארת המשמעות וההשראה ועד למיתוג המאוחד והיישום המעשי. הכל מוצג יפה במדריך הסגנון, וזו דוגמה מרשימה (במיוחד כשנודע שגווארה השלים אותו תוך שבוע). . 
אם אי פעם היה לך ספק שצוות המיתוג של נייקי קפדן, עיין במדריך המותג הזה מחטיבה אחת בלבד של קבוצת נייקי. Nike Pro Services הוא שירות עילית להזמנה בלבד של נייקי עצמם, המציע לרצים גישה לתובנות מומחים ולשירותים השמורים בדרך כלל לספורטאים מקצועיים. עוצב על ידי Manual Creative, המדריך הזה מצליח לעבור על הגבול הדק שבין עיצוב יפהפה למידע ארוז בצפיפות. . 
מדריך הסגנון הזה לסרטי Offroad שם תוכן עם הרבה גרפיקה ואותיות מינימליות בחזית. בדוק את גוש הצבעים הענק הכולל את הצבע החתימה של Offroad Films וגרפיקה גדולה שמדברת בעד עצמה. מדריך מותג זה שומר על דברים פשוטים ומינימליים, אך קנה המידה המשמש משחק תפקיד גדול בתקשורת של כל אלמנט. . 
35. אולו
לאחר שמדריך הסגנון שלך מורכב, זכור לשמור על איזון בין תוכן חזותי למידע. דוגמה מוצלחת למדריך כזה הוא מדריך הסטייל של המותג Ollo, שכל עמוד שלו מלא במידע טקסטואלי ומוסיפים דוגמה ויזואלית בעמוד אחר. לא רק שזה מונע מהניהול להיראות מוצף, גישה זו עוזרת לגבש דוגמאות לעיכול קל יותר. . 
36. אופטוס
בחרת פונט רגיל למותג שלך? או שאתה משתמש בגופן בצורה מיוחדת? אם זה האחרון, אז יש סיבה טובה לספק לך הנחיות לגבי איך זה צריך להיראות באופן אידיאלי. חברת הטלפונים Optus עברה במהלך השנים האחרונות מיתוג מחדש שעובר בצורה חלקה מאסתטיקה ארגונית לסגנון "אכזרי, לא ארגוני", שבמהלכן השתמשו בשני פונטים יוצאי דופן. מכיוון שהגופנים הללו יותר אורגניים ומיוצרים בעבודת יד, לכל אות יש 3 חלופות איות כדי למנוע חזרה ולגרום להודעות כתובות להיראות בכתב יד. כדי להבטיח שימוש נכון ועקבי בגופנים אלה, הוראות שימוש ודוגמאות ספציפיות מסופקות לאורך מדריך זה. אם ישנן הגדרות או טכניקות מיוחדות ברכיב כלשהו של זהות המותג שלך, הקפד לתאר אותן בפירוט. . 
לפעמים "יותר עדיף", במיוחד כשמדובר במידע במדריך סגנון מותג. הקפד לבדוק את המדריך בסגנון הצלב האדום האירי, שבו כל אלמנט מוצג בקנה מידה גדול תוך שמירה על הפריסה מינימלית ופשוטה עם הרבה שטח לבן, שניהם מושכים תשומת לב לכל עמוד. הצלב האדום מכסה את כל יסודות המיתוג במדריך הסגנון המבוצע בתמציתיות זה, שהוא בהחלט נקודת התייחסות להשראה, הן במבנה המדריך והן בעיצוב. קבל השראה מהעבודה הזו ב-Creative Inc. 
מדריך סגנון זה הוא סט פשוט בן שני עמודים של המלצות ל"הדמייה מחדש" הסופית של המדריך של Royal Mail. למרות שמדובר במדריך לא רשמי, שני העמודים הללו מצליחים לתפוס את הטון, האסתטי והמהות הכללית של המותג Royal Mail. לאלו מכם שרוצים ליצור מדריך זהות מותג אבל לא מוכנים להיכנס לעומק הפרטים, זו דוגמה מצוינת עם כל מרכיבי המותג החיוניים: לוגו, סימן מסחרי, גופן, צבע, טיפוגרפיה ועיצוב מכוניות. על שני עמודים. למבט מעמיק יותר על ההדרכה ה'מדומיינת מחדש' של Royal Mail, עבור אל Identity Designed. 
39. סקייפ
ראינו כיצד עיצוב מדריך יכול לתקשר את המותג שלך, עכשיו בואו נדבר על העתקת מדריך. רוב הסיכויים שלמדריך הסגנונות שלך יש מעט תיאור כתוב, הכל ברור במסגרת העברת המלצות והסברים. לכן, הגדלת תיאורי המכתבים היא דרך טובה לתת לקול המותג שלך להישמע בהנהגה שלך. מדריך המותגים של סקייפ עושה בדיוק את זה על ידי הזרקת קצת הומור, נימה של שיחה וידידותית להסברים המנוסחים כ"לעולם אל תשתמש לרעה בלוגו שלנו, אין לו ידיים ולכן הוא לא יכול להשיב מלחמה (אבל עורכי הדין שלנו, זה כבר סיפור אחר) ". גלה את הטון של המותג שלך, ושקול לשלב אותו בצורה ייחודית כלשהי במדריך, אבל במקום להתפשר על המסר, נסה לשפר אותו. כיף לקרוא את המדריך למיתוג סקייפ של Issuu. 
40. סוני
דוגמה נוספת לתשומת לב מדוקדקת להגדרת המותג מומחשת על ידי מדריך הסגנונות המוקדש לסלוגן "like.no.other" מבית סוני. מדריך זה עובר על מרחב אווירי, פריסה, גדלים, רקעים ושילובי צבעים וגדלי גופנים; הוא נכנס לתיאור מפורט להפליא של כל היבט של הסיסמה, תוך שימת לב רבה לבנייתה ולהצגתה. אם אתה רוצה לראות את עומק המיתוג שאליו הולכים מותגים גדולים כמו סוני, . 
41. שטיהל
לפעמים עדיף פשוט להגיד את זה בגדול ובקול רם. מדריך הסגנונות של Stihl מציב את המלצת הליבה שלו בכל עמוד במילים פשוטות ובגופנים ענקיים, מה שהופך כל הודעה לבלתי אפשרית להתעלם ממנה. על ידי שימוש בשפה פשוטה ודיבורית - "השתמש בצבע הזה עם הצבע הזה" - שום דבר לא הולך לאיבוד בתרגום, וכל קורא יקבל מושג כללי כיצד לתמוך במותג רק על ידי הפיכת הדפים. מדריך זה מהווה עדות ל"פשטות הקלה" של המותג באמצעות שימוש בדוגמאות ויזואליות אמיתיות ופשוטות. . 
זוהי קבוצה נוספת של קווים מנחים בסגנון מותג ששומרים על דברים פשוטים ביותר ומינימליים ביותר, תוך שהם מעבירים את היסודות של המותג. אם אתה מחפש עוד דוגמאות לערכת התחלה של מותג, אז אתה לא יכול לפספס את המדריך הזה למותג Sushi & Co. הלוגו, הצבעים, הגופן והאיקונוגרפיה/דפוס הם הליבה של המותג. כמובן שסדרה פשוטה כל כך של הנחיות לא תתאים לכל חברה (כיוון שרבות דורשות פירוט), אבל במקרה זה, שמירה על האלמנטים מינימלית משאירה מעט גמישות במיתוג ובשיטות היישום. כדי להציג דוגמאות ליישומים אלה ו. 
לכוחות המזוינים השוודיים יש הנחיות מפורטות למותג הכוללות סעיף המסביר את הרעיון והחשיבה מאחורי הלוגו הראשי ותתי הלוגו. המדריך הזה גם צולל לעומק הדימויים - מה הפריים צריך להיות, צבע הפריים, מה הפוקוס, מה הנושא בפוקוס שאמור להציג חלק מהערך של המותג - למשל, רשימת "מה לא לעשות" יש" כולל "תמונות המבצעות רומנטיזציה למלחמה" . 
Taxiphone הוא מותג נוסף ששם את תוכן המדריך בחזית, תוך שימוש בתמונות פשוטות ומקיפות, והסברים ותיאורים משלימים. זהו מדריך נוסף פשוט בעיצובו, אך מגובש ומפורט. הקפד לבדוק את דפי הליוור על המכונית, כל פינה ברכב מציגה את איור המיתוג עם תשומת לב לפרטים. . 
45. אֶמֶת
האם אתה מעצב מותג ארגוני יותר? אם כן, אז אני מציע לשקול כיצד צריכים להיראות חלק מהמרכיבים החזותיים של מדריך כזה. אם תעביר את זה לצרכנים או לשותפים עסקיים, יש צורך במעבר מגרפים ותרשימים לתרשימים וטבלאות, אבל אל תשכח לשמור על המצגת ממוקדת, מקצועית ומותאמת למותג. עיין במדריך המותג של Truth עבור מותג שמתאים בדיוק לגישה זו. שימוש בגרפיקה ורודה וזוהרת ייחודית לאורך המדריך ממחיש כיצד כל אלמנט של הוויזואלי צריך להיראות ולהתפקד, מובטח שיקל על התהליך הרבה יותר עבור המותג בטווח הארוך. . 
46. טוויטר
יש הרבה טיעונים שמדריכים בסגנון מותג מודפס הם אמנות גוססת. עם זאת, הטיעון הולך לשני הכיוונים, כאשר חלק מהמותגים בוחרים בגרסא דיגיטלית ובגרסאות מודפסות כאחד. דוגמה אחת כזו היא טוויטר, שהפכה את מדריך הסגנונות שלה לזמין לכולם. מהלך חכם מטוויטר, המותג שלהם נמצא בשימוש כמעט בכל מקום באינטרנט, ויחד עם זאת, לא תמיד נעשה בו שימוש נכון, ולכן על ידי פתיחת הנחיות המותג שלהם, הם מגדילים את הסיכוי שאחרים ישתמשו בו בצורה נכונה יותר.
התפתחות ספר מותגים–– אחד השירותים הפופולריים ביותר בשוק המודרני. הקהילה העסקית עושה שימוש נרחב במושג זה, למרות העובדה שרבים אינם מבינים נכון את המשמעות של מילה זו.
אז מהו ספר מותג ובמה הוא שונה מהנחיה?
Brandbook הוא למעשה מסמך פנימי תאגידי סגור (סודי ביותר). מסמך בסיסי זה מתאר את הרעיון השיווקי המרכזי של המותג, ייעודו, הפילוסופיה והערך שלו. יצירת ספר מותגים מניחה הימצאות של חלק משפטי בו נרשמות זכויות יוצרים וזכויות קשורות לסימן מסחר רשום וכדומה. בנוסף, פנקס המותגים מכיל סעיף המפרט דרישות לעיצוב וכל מרכיבי הזהות הארגונית של החברה. המידע הכלול במסמך זה הוא סוד מסחרי, שכן הוא מתאר את אסטרטגיית פיתוח המותג, חוזקותיו בשוק תחרותי, אגדת החברה, מחזור החיים החזוי והתרבות הארגונית.
מה כלול בספר המותג?
קו מנחה הוא חלק אינטגרלי או נפרד מספר המותג; מדריך למעצבים המתאר בפירוט את הכללים לבניית כל מרכיבי הזהות הארגונית של המותג ואת הכללים לשימוש ברכיבים אלו בעת הדפסה על כל מדיות הפרסום הקיימות כיום. ספר לוגו הוא חלק מההנחיות. מורכב מהוראות מפורטות לשימוש בשלט הגרפי ולוכדת את הקבועים הוויזואליים של המותג. כל הקנונים של שילובים אפשריים של צבעים וגופנים נלכדים כאן. בנוסף לגרסה הראשית של הלוגו, מודגמים כל מיקומי הלוגו המקובלים וקידוד הצבע.
בנוסף למומחים בתחום העיצוב, מנהלים בכירים פונים לרוב להנחיות בעבודתם כנקודת ההתייחסות העיקרית בבדיקת מוצרי פרסום ומזכרות, כמו גם שימוש נכון בסמלים תאגידיים במדיה.
